產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第6章市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效-在線瀏覽
2024-11-10 15:45本頁(yè)面
【正文】 19 1．研發(fā)行為 ? 研發(fā)行為，即研究與開發(fā)行為，是指企業(yè)所有與技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的行為，包括研究開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等，這是企業(yè)重要的非價(jià)格行為之一，也是現(xiàn)代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的重要競(jìng)爭(zhēng)策略。 ? （ 2）通過開發(fā)新技術(shù)和新工藝，并將新技術(shù)和新工藝投入到實(shí)際的生產(chǎn)過程中，可以顯著的提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。 ? 競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于研發(fā)成果的擴(kuò)散，卻不利于推動(dòng)企業(yè)的科技創(chuàng)新行為。 ? 廣告行為影響行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要表現(xiàn)在： （ 1）形成產(chǎn)品差別。 23 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展情況 ? 經(jīng)過近 30年的發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)的規(guī)模有了一個(gè)非常大的提高。 24 ? （ 1） “ 低起點(diǎn)，高速度 ” 。 ? （ 2） “ 小規(guī)模，大數(shù)量 ” 。 25 3．企業(yè)兼并行為 ? （ 1）企業(yè)兼并的含義 企業(yè)的兼并行為，是指兩家或兩家以上的獨(dú)立企業(yè)，在自愿的基礎(chǔ)上依據(jù)一定的法律條文，合并組成一家企業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間產(chǎn)權(quán)整合的行為。 ? 第二種，外部擴(kuò)張方式。水平兼并又稱橫向兼并，是指兼并企業(yè)和被兼并企業(yè)屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)同一類產(chǎn)品。垂直兼并又稱縱向兼并，是指進(jìn)行兼并的企業(yè)之間存在著垂直的聯(lián)系，分別處于生產(chǎn)和流通過程的不同階段。混合兼并是指兩個(gè)處于不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系，產(chǎn)品也完全不相同的企業(yè)之間進(jìn)行的兼并。 ② 提高企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。 29 案例： “ 新安 ”“ 白楊 ” 的兼并之路 ? 背景 新安酒業(yè)有限責(zé)任公司 和 白楊酒廠 是新疆境內(nèi)兩家知名的軍墾白酒企業(yè)。 2022年 2月 9日，兵團(tuán)農(nóng)八師、石河子市委召開常委會(huì)做出決定， “ 新安 ” 和 “ 白楊 ” 兩大酒廠合并成立新的酒業(yè)集團(tuán) —— 新疆天駿酒業(yè)集團(tuán)。 ? 負(fù)面影響： 第一，打亂了 “ 新安 ” 和 “ 白楊 ” 正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序； 第二，兩家白酒的生產(chǎn)配方及工藝流程，成了 “ 眾人皆知的秘密 ” ，在今后的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于兩家企業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生難以預(yù)料的負(fù)面影響； 第三， “ 新安 ” 和 “ 白楊 ” 各自的品牌因?yàn)闅w入天駿而大受打擊，重新拉出來后，挽回影響還需要一定的時(shí)間。 32 第二節(jié) 市場(chǎng)績(jī)效 ? 一、市場(chǎng)績(jī)效的含義 ? 二、市場(chǎng)績(jī)效的衡量指標(biāo) ? 三、實(shí)例 33 一、市場(chǎng)績(jī)效的含義 ? 市場(chǎng)績(jī)效是在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過一定的企業(yè)行為使某一產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、利潤(rùn)、費(fèi)用、產(chǎn)品質(zhì)量與品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面所實(shí)現(xiàn)的最終經(jīng)濟(jì)成果，實(shí)質(zhì)上反映的是某行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的效率。 ? 研究市場(chǎng)績(jī)效與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)的市場(chǎng)行為之間的關(guān)系，并從這三者的相互關(guān)系中，找出影響或決定市場(chǎng)績(jī)效的主要因素。它的一般計(jì)算公式如下： P=（ RC） /E 式中： P——資本利潤(rùn)率 R——銷售收入 C——成本 E——自有資本 37 2．勒納指數(shù)（ Lerner Index） ? 勒納用企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格
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