濟(jì)南市超市圖書調(diào)查筆記-在線瀏覽
2024-09-25 22:41本頁(yè)面
【正文】 料整理完畢，討論經(jīng)驗(yàn)收獲 ? 11月 21日：調(diào)查報(bào)告新鮮出爐！ ? 11月 25日：我們的 WPS誕生了！ ? 三、調(diào)查成果 基本概況考察 ? （洪樓） 大潤(rùn)發(fā) （泉城路） 沃爾瑪 （歷山路） 家樂(lè)福 經(jīng)營(yíng)面積 100平方米 200平方米 220平方米 圖書品種 1000多 1000多 2022多 折扣 打折 較少打折 打折 月平均銷售額 8萬(wàn)元左右 保密 保密 經(jīng)營(yíng)模式 租賃 租賃 自營(yíng) 濟(jì)南三大超市圖書賣場(chǎng)基本概況比較 ? ? 經(jīng)營(yíng)面積： ? 超市圖書雜志音像賣場(chǎng)一般規(guī)模較小，營(yíng)業(yè)面積 100200平方米，與其他商品經(jīng)營(yíng)面積相比無(wú)優(yōu)勢(shì)，相比超市動(dòng)輒上萬(wàn)平方米營(yíng)業(yè)面積而言。 ? ?圖書品種： ? 圖書品種集中，主要是少兒類、生活類、暢銷類為主。雜志主要是時(shí)尚類、生活類、財(cái)經(jīng)類類為主，女性雜志較多。音像制品主要是少兒動(dòng)畫和故事片以及流行音樂(lè)唱片為主。 ? ?購(gòu)物環(huán)境： ? 大潤(rùn)發(fā)大潤(rùn)發(fā)位于二樓超市入口，面積狹窄，顧客流量太大，噪音大沒有椅子，雜志不可以打開；家樂(lè)福位于三樓超市西南角，面積較大，顧客流量一般，家樂(lè)福有 4個(gè)座位，還有較多空余的空間可以坐，有雜志，且可打開；沃爾瑪位于超市三樓西北角，顧客流量很小，有 9個(gè)座位，且質(zhì)量頗好，沒有雜志，購(gòu)物環(huán)境最好。但是，客流量的對(duì)比結(jié)果卻讓我們出乎意料。 從兩家超市不同的顧客源來(lái)看，洪樓大潤(rùn)發(fā)位于東部城區(qū)居民集中地，周圍生活人口眾多，依托山東大學(xué)東區(qū)兩個(gè)學(xué)校；而沃爾瑪位于市中心，面向的是休閑購(gòu)物人群。 音響制品 500余種，包括流行音樂(lè)、經(jīng)典影視、新片速遞、兒童教育、卡通漫畫等不同類型。但是沃爾瑪沒有雜志銷售。因?yàn)槭侵苣倌陜和剂艘欢ū壤? 中青年顧客多傾向于購(gòu)買音像制品，一般來(lái)說(shuō)沃爾瑪在周六周日的繁忙時(shí)段（上午 10點(diǎn)至晚上 8點(diǎn)半）一個(gè)小時(shí)都有四五十盤碟的銷量，兒童教育卡通類與流行音樂(lè)影視大片幾乎各占一半銷售額。它的購(gòu)物空間大，但是價(jià)格卻不能與大潤(rùn)發(fā)相比。 ? ?洪樓大潤(rùn)發(fā) ? 營(yíng)銷渠道：
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