濟南市超市圖書調(diào)查筆記(存儲版)
【正文】 多 折扣 打折 較少打折 打折 月平均銷售額 8萬元左右 保密 保密 經(jīng)營模式 租賃 租賃 自營 濟南三大超市圖書賣場基本概況比較 ? ? 經(jīng)營面積： ? 超市圖書雜志音像賣場一般規(guī)模較小，營業(yè)面積 100200平方米，與其他商品經(jīng)營面積相比無優(yōu)勢，相比超市動輒上萬平方米營業(yè)面積而言。其中，女性雜志被擺放在最明細(xì)的位置。 ? ?泉城路沃爾瑪 ? 種類： 占地面積 200多平米，是洪樓大潤發(fā)的兩倍，書架擺放空間大，有兒童書籍 200種，生活類書籍 200種，暢銷新書 50種，其他文學(xué)、經(jīng)濟、管理、社會、傳記等綜合類圖書 200種，還有其他一些特價書目一百余種。 泉城路沃爾瑪 11月 14日星期五 19:30— 20:30 少年兒童 中青年 老年 總數(shù) 男 10 18 8 36 女 7 27 11 45 總數(shù) 17 45 19 81 ? ?泉城路沃爾瑪 ? 購物環(huán)境： 沃爾瑪?shù)馁徫镲L(fēng)格本身就屬于寬松型的，比較適合白領(lǐng)人群在下班后休閑放松，或者是逛街購物的人群消費。 ? ?洪樓大潤發(fā) ? 位置： 洪樓大潤發(fā)的超市圖書位于入口處，位置醒目。 但是，兒童文學(xué)類書籍的擺放不合理。 ? 三、通過比較發(fā)現(xiàn)，選擇周末購書的顧客遠多于平時，周末一小時購書總額 ；而大潤發(fā)圖書音像一天的平均銷售額在 2700左右，一天營業(yè)時間為 15個小時。這限制了圖書雜志的銷量和圖書購買文化氛圍的營造，注定了其不可能有巨大的成長性。從單位面積營業(yè)額的角度來衡量，雜志既有可能是利潤最高的。 ? 的優(yōu)勢和劣勢 ? 優(yōu)勢：巨大的顧客流量，以及建立在超市這一基礎(chǔ)上的便利性，相對于其他零售渠道而言，消費者可以在購物的同時對于自己需要的圖書雜志音像制品即見即可得，節(jié)省時間。 ? ?洪樓大潤發(fā) ? 周六晚上 7點半到 8點半的顧客購書統(tǒng)計顯示： ? 一、購書者中以家長居多，多購買兒童、教輔等類圖書和音像制品，供孩子學(xué)習(xí)、啟蒙、娛樂之用；兒童類書籍在 52本的購買量占據(jù)半壁江山 26本。少兒圖書專柜的高度明顯比音像專柜低得多，為兒童拿書增加了方便。
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