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2024-09-25 21:27本頁面
【正文】 種獨特的商業(yè)零售業(yè)態(tài)，在日本得到了飛速發(fā)展，其特點也被發(fā)揮到極至； 20世紀 90年代末期進入我國，目前在我國 經濟 相對發(fā)達的沿海大中城市發(fā)展較快。 便利店是位于 居民區(qū) 附近，指以經營即時性商品為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型 零售店 。該業(yè)態(tài)最早起源于 美國 ，繼而衍生出兩個分支，即傳統(tǒng)型便利店與加油站型便利店，前者在日本、 中國臺灣等亞洲諸國得以發(fā)展成熟，后者則在 歐美地區(qū) 較為盛行。 ? 傳統(tǒng)型便利店 [1]通常位于居民 住宅區(qū) 、學校以及客流量大的繁華地區(qū)，營業(yè)面積在 50~150平方米不等，營業(yè)時間為 15~24小時，經營服務輻射半徑 500米左右，經營品種多為食品、飲料，以即時消費、小容量、應急性為主， 80%的顧客是目的性購買（如 7Eleven、 Circle K）盛行于亞洲的日本，中國 臺灣 。 基本單店投資額： 1218萬 是否有區(qū)域授權 是 培訓期限： 1個月，考核通過 5關 合同期限 3年 營業(yè)條件要求 無 特許使用費 無 加盟金 依各區(qū)規(guī)定 保證金 3萬 加盟區(qū)域 寧波、紹興、杭州、上海、昆山、無錫、蘇州、廣州、佛山、深圳 ? 門店選址 居民住宅區(qū)，主干線公路邊，車站，醫(yī)院，娛樂場所，機關，團體，企事業(yè)所在地 ? 營業(yè)面積 100平方米左右 ? 購物距離 居民步行 5~7分鐘到達 ? 商品結構 速成食品 飲料 小百貨等 ? 營業(yè)時間 十小時以上甚至 24小時全年無休 ? 結算方式 開架自選，收銀機統(tǒng)一進行 便利店與超市的區(qū)別 ? 便利店不同于超市，也不同于精品店，在社區(qū)的一隅、街角，巴掌大小的便利店是最貼近生活的場 ? 所。 ? 便利店在美國、日本等國家出現(xiàn)的時間和發(fā)展的背景并不完全相同。一方面，超市的發(fā)展有其自身難以克服的障礙，既“購物的不便利”；另一方面超市的發(fā)展為便利店提供了先進的銷售方式和 經營管理 技術。 ? 需求特征 適應性 急需性 即時消費 應季性 調劑性 ? 營銷特征 時間 空間 商品 對象 ? 商品特征 食品類，非食品類 ，服務性的商品結構 文化出版物的定位， 不同商圈便利店的商品結構 便利店競爭優(yōu)勢 A 距離的便利性 B 購物的便利性 C 時間的便利性 D 服務的便利性 距離的便利性 便利店與超市相比，在距離上更靠近 消費者 ，一般情況下，步行 5~10分鐘便可到達。超市的品種通常在2022種至 3000種左右，與超市相比，便利店的賣場面積?。?50~200平方米），商品種類少，而且 商品陳列簡單明了，貨架比超市的要低，使顧客能在最短的時間
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