【正文】 糖營養(yǎng)素系列產(chǎn)品經(jīng)過6年的精心研發(fā)，解決了天然性、趣味性、口味性的技術難關，因其純天然的原材料采集、先進的工藝技術、科學的營養(yǎng)配方和獨特的口味，連續(xù)15年在美國同類產(chǎn)品中銷量第一名，產(chǎn)品一上市就深受到中國廣大兒童的喜愛。4）競爭力指標分析：根據(jù)競爭力指標分析，熊寶寶品牌的競爭力主要是在安全、品質和包裝上。5）購買渠道分析：從購買渠道的調查分析表中，不難看出熊寶寶品牌的購買渠道主要集中在專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺、母嬰用品實體連鎖店和C to C網(wǎng)購平臺，說明在大型超市和原產(chǎn)地購買方面有增大銷售力度的空間。7）適用的消費年齡分析：該品牌產(chǎn)品主要是以營養(yǎng)保健品為主，因大多數(shù)家庭孩子的成長發(fā)育階段是輔助保健品的較長使用者。8）熊寶寶品牌有待提高方面通過調查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者認為熊寶寶品牌在產(chǎn)品質量和社會責任方面具有極強的行業(yè)競爭力，同時也期待這個品牌能夠獲得更多的消費者關注。下轄上海華士保健品廠、昆山金箍棒保健食品有限公司等。公司擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)設備、強大的科研實力及完善的質量管理體系。多年來，以其科學的配方、顯著的補鈣效果，贏得了萬千媽媽的肯定，并被譽為“寶寶補鈣專家”。3）品牌優(yōu)勢產(chǎn)品：專業(yè)補鈣產(chǎn)品；寶寶日化用品系列等。由此可以看出消費者對該品牌制作工藝、品質和安全的信任程度還是很高。6）廣告途徑分析：通過圖表顯示，金箍棒品牌的廣告途徑大部分來自于醫(yī)生等專業(yè)人士推薦、報紙雜志和電視節(jié)目這三方面，尤其是醫(yī)生等專業(yè)人士推薦的比例占的最大，看來消費者對于如何給孩子吃保健品這個問題？還是比較聽從于專業(yè)人士的意見。從投票結果來看該產(chǎn)品的消費年齡段也主要集中在6個月—6歲這個年齡階段。8）金箍棒品牌有待提高方面針對金箍棒品牌有待提高方面的調查數(shù)據(jù)顯示，更多的消費者希望該品牌在保持其優(yōu)異產(chǎn)品質量的前提下，最大化提高其產(chǎn)品性價比。2）品牌特色：產(chǎn)品的質量與安全是企業(yè)的第一生命！為了給消費者提供優(yōu)質、放心的產(chǎn)品，朗聰（北京）生物科技有限公司與國際知名原料供應商建立了長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略伙伴關系，所有主要營養(yǎng)原料均進口自世界500強及領域內的核心企業(yè)。3）品牌優(yōu)勢產(chǎn)品：朗聰益智寶軟膠囊等。5）購買渠道分析：從購買渠道的調查分析表中，不難看出郎聰品牌的購買渠道主要在專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺、母嬰用品實體連鎖店和C to C網(wǎng)購平臺中，占到了總比例的3/4，說明在上面三個渠道中的市場份額很大。7）適用的消費年齡分析：郎聰?shù)闹鳡I產(chǎn)品是嬰幼兒的保健品，從適用的消費年齡分析表中可以看出，郎聰?shù)南M年齡段是1個月到3歲的比較多，說明這個年齡段正是孩子需要補充其他營養(yǎng)的重要階段，家長的消費傾向也集中于此。說明消費者希望郎聰品牌帶來更多新的感受。紐瑞滋集健康營養(yǎng)食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體。2）品牌特色：紐瑞滋系列健康產(chǎn)品堅持自原材料采集的整體生產(chǎn)工序全程實施數(shù)碼自動化的國際高端品控工藝，獨特的、高度科學的產(chǎn)品配方，嚴謹?shù)纳a(chǎn)質量管理體系，受控于全球最嚴格的生產(chǎn)品控標準，保證了紐瑞滋系列健康產(chǎn)品始終如一的精尊品質。4）競爭力指標分析：根據(jù)競爭力指標分析表顯示，紐瑞滋品牌的競爭力以制作工藝、性價比和品質居高，看來消費者對該品牌制作工藝的信賴程度相對較高。6）廣告途徑分析：通過圖表顯示，紐瑞滋品牌的廣告途徑大部分來自于店內銷售人員推薦、報紙雜志和親友這三個途徑，看來該公司對產(chǎn)品的推廣策略側重于依托店內銷售人員營銷策略。從投票結果也顯示出該品牌的主要消費年齡段是集中在6個月—6歲這個年齡階段的。但是在社會責任方面，期待能夠有所提高。澳大利亞牧場遠離污染，奶牛天然放牧，乳品加工技術世界領先，澳優(yōu)能夠常年為我們的消費者提供優(yōu)質乳品，就是得益于澳大利亞種種資源優(yōu)勢。3）品牌優(yōu)勢產(chǎn)品：能力多防護配方系列；能力多有機系列；金裝優(yōu)選優(yōu)?護配方系列；金裝A選腸胃活性元配方系列；輔食系列。這說明在品質、安全和品牌上來說消費者對澳優(yōu)是有一定的認同度。說明澳優(yōu)品牌的消費者購買渠道也大多集中于此。7）適用的消費年齡分析：因澳優(yōu)的主營產(chǎn)品是奶粉類的嬰幼兒營養(yǎng)食品，對于消費者來說該產(chǎn)品的適用年齡大部分要集中于1個月到3歲大的嬰幼兒這個年齡段，也就是說這個年齡段購買的人群比較多。但其在產(chǎn)品性價方面，大部分消費者期望在保留優(yōu)質的產(chǎn)品質量前提下，最大化提高產(chǎn)品性價比。2）品牌特色：公司以開放的姿態(tài)與國內外知名公司、院校，如法國曼氏公司、德國巴斯夫公司等國際著名公司，以及上海復旦大學營養(yǎng)保健食品研發(fā)中心、江西中醫(yī)學院、江西醫(yī)學院等科研機構有著廣泛的合作與交流。公司擁有20多個保健食品批文，擁有專利和著作權12個，其中發(fā)明專利2個。4）競爭力指標分析：從消費者的投票中顯示，人之初品牌的競爭力主要是在品牌、安全和性價比上。5）購買渠道分析：從購買渠道的調查分析中，我們不難看出人之初品牌的購買渠道主要集中在大型超市和母嬰用品實體連鎖店中，其次是C to C網(wǎng)購平臺。6）廣告途徑分析：通過圖表顯示，人之初品牌的廣告途徑大部分來自于報紙雜志和育兒書籍這些平面媒體，其次才是電視節(jié)目的廣告宣傳，從這點來看，人之初品牌的廣告宣傳主要是集中在報紙雜志和育兒書籍這兩方面。3歲以上的嬰幼兒人群相對要少一些。第二部分 快消用品類消費分析一、快消用品整體消費需求狀況由于居民生活水平顯著提高，對嬰幼兒產(chǎn)品的支出能力和水平不斷增長，玩具、服裝、護膚品等嬰幼兒用品，每一類都是一個巨大的市場。從嬰幼兒快消用品消費比例數(shù)據(jù)分析，童裝排在第一位，%。嬰幼兒快消用品購買渠道與嬰幼兒營養(yǎng)食品購買渠道結果略有不同，消費者更加喜歡在母嬰用品實體連鎖店購買嬰幼兒快消用品，%。從購買嬰幼兒用品時會考慮的因素來看，%%的消費者看中成分和安全。幾乎所有的消費者都認為，給嬰幼兒買的東西一定要好，對質量的要求高過其他因素。二、快消用品品牌消費狀況1．嬰幼兒快消用品品牌信譽度今年來嬰幼兒用品選購清單增多，幾乎每件商品上都標有“不可缺少”的字樣。同時消費者對于產(chǎn)品的品牌要求還是很高，比如貝親、強生依托自身多年的良好口碑贏得了消費者的信賴，而馬博士、嬰之侶通過專利技術樹立行業(yè)優(yōu)勢地位。2．嬰幼兒快消用品產(chǎn)品信譽度調查結果顯示，在受訪者過去一年經(jīng)常購買的嬰幼兒快消用品產(chǎn)品中，信譽度比例最高的是NUK寬口玻璃奶瓶，%，其次是棉花寶寶印花和服套裝、強生嬰兒護膚柔濕巾，%%。3．嬰幼兒快消用品產(chǎn)品滿意度調查結果顯示，在受訪者過去一年經(jīng)常購買的嬰幼兒快消用品產(chǎn)品中，滿意度比例最高的是馨寶嬰兒綿羊油，%，其次是三星愛嬰煮洗洗衣機、棉花寶寶印花和服套裝，%%。4．嬰幼兒快消用品優(yōu)勢產(chǎn)品展示經(jīng)消費者投票選出NUK寬口玻璃奶瓶、三星愛嬰煮洗洗衣機、馨寶嬰兒綿羊油、棉花寶寶印花和服套裝這四款產(chǎn)品為此次調查活動的優(yōu)勢產(chǎn)品。5．嬰幼兒快消用品優(yōu)勢品牌展示經(jīng)消費者投票，本次活動推選出貝親、強生、嬰之侶、馬博士、威凱、美麗健、良良、好奇、小天使、芙兒優(yōu)十大優(yōu)勢品牌，排名不分先后。貝親嬰兒用品（上海）有限公司、貝親母嬰用品（上海）有限公司、上海長寧貝親寶貝教育培訓中心等集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流、幼兒教育培訓于一體，為孕產(chǎn)婦及嬰幼兒帶來優(yōu)質的生活便利和貼心的成長體驗。另外，為了給因出生體質弱或嘴唇及上顎有殘疾而吸奶困難的嬰兒提供相應的哺乳用具，本公司還精心研制出了特種哺乳瓶和奶嘴、P型哺乳器、細口喂食器等特制產(chǎn)品。3）優(yōu)勢產(chǎn)品：哺乳調乳用品系列，安全用品系列，成長訓練系列，嬰兒清潔護膚系列。5）購買渠道：從購買渠道的調查分析中，我們不難看出貝親品牌的購買渠道主要集中在母嬰用品實體連鎖店上，第二位是C to C網(wǎng)購平臺上和大型超市。6）廣告途徑：通過圖表顯示，貝親品牌的廣告途徑大部分來自于電視節(jié)目和網(wǎng)絡，同時還包括報紙雜志及店內銷售人員推薦，從這點來看，貝親的品牌受到父母們的信賴。8）貝親品牌有待提高方面從圖表來看貝親這個品牌在產(chǎn)品性價比、推出新產(chǎn)品速度兩個方面還有提升的空間。強生嬰兒品牌調查分析報告1）品牌簡介：強生嬰兒是強生公司全球知名的嬰兒護理百年品牌。從建立之初起，強生就樹立了這樣的信條“……為了滿足他們的需求，我們所做的一切都必須是高質量的。我們對待嬰兒產(chǎn)品的態(tài)度，就像母親對待嬰兒一樣，用心追求完美。100多年以來，強生嬰兒受到了幾代媽媽的信賴，這個商標，包含著媽媽和寶寶之間奇妙的感情紐帶，被眾多消費者和保健專家們認為是嬰兒護理方面的專業(yè)品牌。3）優(yōu)勢產(chǎn)品：強生嬰兒爽身粉，強生嬰兒柔濕巾，強生嬰兒洗發(fā)香波，強生嬰兒洗發(fā)沐浴露。5）購買渠道：在針對該品牌購買渠道的調查分析中，可以看出大部分消費者選擇在大型超市購買強生嬰兒品牌產(chǎn)品，其次是母嬰用品實體連鎖店和專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺。6）廣告途徑：關于該品牌廣告途徑的調查數(shù)據(jù)顯示，強生嬰兒品牌的廣告途徑大部分來自于電視節(jié)目和網(wǎng)絡，同時還包括報紙雜志。8）強生嬰兒品牌有待提高方面從關于該品牌調查數(shù)據(jù)來看，消費者對于強生品牌整體認同度高，同時也期望強生在繼續(xù)保持產(chǎn)品質量和服務的前提下，增加社會責任意識。2）品牌特色：縱觀當下中國嬰兒用品市場，外國品牌眾多，價格高居不下，而大部分本土品牌又在質量與安全上難讓媽媽們放心。在引進國際一流生產(chǎn)技術的同時，最大限度降低生產(chǎn)成本，創(chuàng)造品質與價格的完美結合，讓媽媽們放心選擇，舒心使用，為寶寶帶來最細致的呵護。4）競爭力指標：從消費者的投票中可以看出，嬰之侶品牌的競爭力在性價比、產(chǎn)品專利等方面的優(yōu)勢比較突出，其產(chǎn)品專利投票較多與產(chǎn)品自主研發(fā)的關系密切。同時也說明了嬰之侶的消費者購買渠道多樣化。7）適用的消費年齡：因嬰之侶專注于中國嬰兒安全護理領域，對于消費者來說該產(chǎn)品的適用年齡大部分要集中于1個月到3歲大的嬰幼兒這個年齡段，也就是說這個年齡段購買的人群比較多。馬博士品牌調查分析報告1）品牌簡介：作為國內最具專業(yè)性的嬰幼兒游泳產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售企業(yè)——北京貝特寶科技有限公司始建于2003年。經(jīng)過7年的不斷發(fā)展，貝特寶公司已成為國內嬰兒游泳行業(yè)的領跑者，其8項自主研發(fā)的技術獲得國家專利。并根據(jù)醫(yī)院游泳中心、嬰兒游泳館及嬰幼兒家庭的不同需求，設計了科學的選配產(chǎn)品。3）品牌優(yōu)勢產(chǎn)品：馬博士嬰兒游泳圈(分離式)，馬博士嬰兒洗浴帽，馬博士嬰兒游泳耳塞，馬博士寶寶腋下游泳圈。5）購買渠道：在針對購買渠道分析這一項調查顯示，在母嬰用品實體連鎖店選購馬博士的消費者居多，其次是C to C網(wǎng)購平臺也是消費者選擇的重要購買渠道之一。7）適用的消費年齡：因馬博士的主營產(chǎn)品是嬰幼兒游泳產(chǎn)品，對于消費者來說該產(chǎn)品的適用年齡大部分要集中于01個月和16個月大的嬰幼兒這個年齡段，也就是說這個年齡段購買的人群比較多。說明廣大消費者還是很喜歡這個品牌，但希望其價格能更貼近中低消費人群。公司目前有750名員工， 生產(chǎn)車間15000平方米。2）品牌特色：公司產(chǎn)品主要銷往英國、德國、法國、西班牙、意大利等歐洲主流國家；同時在美國、日本、澳大利亞、新加坡等國的銷售也非常突出。3）優(yōu)勢產(chǎn)品：推車系列，傘車系列，汽車座系列，搖椅系列。5）購買渠道：通過調查發(fā)現(xiàn)，威凱品牌的購買渠道主要集中在C to C網(wǎng)購平臺上，專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺和母嬰用品實體連鎖店位居第二位和第三位。6）廣告途徑：在針對威凱品牌廣告途徑的調查中可以看出，威凱品牌的主要的營銷方式是在網(wǎng)絡推廣和店內銷售人員推薦，同時還有一部分親友推薦，因此還可以加大在其他方面的廣告投入進一步提高品牌知名度。8）威凱品牌有待提高方面通過以下圖表數(shù)據(jù)顯示，威凱在企業(yè)誠信方面消費者認同度較高，同時消費者也期待在社會責任和新產(chǎn)品速度這兩個方面該品牌能有所改進。落戶于成都市高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。美麗健牙擦自2007年進入全國母嬰市場以來，因其嬰幼兒牙擦（03歲專用）、兒童牙擦（3歲以上專用）、孕期哺乳期女士專用牙擦填補了該領域的空白，取得了優(yōu)異的銷售業(yè)績。解決了現(xiàn)有刷毛牙刷因其硬度問題在清潔過程中對牙齒、牙齦的損傷，集清潔、按摩、無損傷護理于一體。4）競爭力指標：在消費者關于美麗健品牌競爭力指標分析中，美麗健的品牌在品質、產(chǎn)品專利、安全等方面具有競爭力優(yōu)勢，產(chǎn)品專利的優(yōu)勢尤為突出。說明了該品牌的銷售渠道也集中在上述三個地方。6）廣告途徑：美麗健品牌廣告途徑分析數(shù)據(jù)顯示，美麗健品牌的廣告途徑大部分來自于網(wǎng)絡和親友，同時還包括店內銷售人員推薦。7）適用的消費年齡：因美麗健嬰幼兒牙擦專注于嬰幼兒口腔護理領域，對于消費者來說該產(chǎn)品的適用年齡主要集中于1歲到6歲的嬰幼兒年齡段，圖表顯示這個年齡段購買的人群也相對較多。良良品牌調查分析報告1）品牌簡介：良良母嬰用品有限公司成立于2000年，位于美麗的英雄城市南昌，是一家專注于嬰幼兒及成人，老年睡眠保健品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的現(xiàn)代化、高新技術企業(yè)。2）品牌特色：公