【正文】 視頻網(wǎng)站雖然誕生的時(shí)間不是很長，但發(fā)展卻非常迅速。除去專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站（56網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆）、一些門戶網(wǎng)站、影視資源（搜狐、新浪、央視國際等）也開始進(jìn)入該領(lǐng)域。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，08年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過2億，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。如56網(wǎng)以打造國內(nèi)最大的娛樂視頻分享平臺為目標(biāo)，而優(yōu)酷逐漸成為像搜狐一樣的視頻資訊平臺，土豆網(wǎng)把自己打造成為網(wǎng)上影院的模式。門戶網(wǎng)站最初提供搜索服務(wù)、目錄服務(wù)，后來由于市場競爭日益激烈，門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型，希望通過門類眾多的業(yè)務(wù)來吸引和留住互聯(lián)網(wǎng)用戶，以至于目前門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬象，成為網(wǎng)絡(luò)世界的“百貨商場”或“網(wǎng)絡(luò)超市”。在中國，典型的門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易和搜狐等。 第二類是綜合性門戶網(wǎng)站，該類網(wǎng)站以新聞信息、娛樂資訊為主，如新浪、搜狐，稱作資訊綜合門戶網(wǎng)站。 第三類是地方生活門戶，該類網(wǎng)站是時(shí)下最流行的，以本地資訊為主，一般包括：本地資訊、同城網(wǎng)購、分類信息、征婚交友、求職招聘、團(tuán)購集采、口碑商家、上網(wǎng)導(dǎo)航、生活社區(qū)等頻道，網(wǎng)內(nèi)還包含電子圖冊、萬年歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優(yōu)惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常實(shí)用的功能，如縣門戶聯(lián)盟、城市中國地方門戶聯(lián)盟、新浪河南、甕安在線、廊坊消費(fèi)廣場、麗江360網(wǎng)站等。如嗨易網(wǎng)、大學(xué)生生活網(wǎng)、騰訊校園等。自從進(jìn)入2001年之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開始擠兌，門戶網(wǎng)站這這單一的收入模式受到了資本市場的質(zhì)疑，市值狂跌。例如，%的收入都來自網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，新浪則以網(wǎng)絡(luò)廣告和移動增值服務(wù)收入并駕齊驅(qū)，搜狐更是定位于“一家新媒體、電子商務(wù)、通訊和移動增值服務(wù)公司”。同時(shí)中國的群眾也越來越多的接受了這些門戶網(wǎng)站，許多人逐漸從原先的電視看新聞轉(zhuǎn)到門戶網(wǎng)站瀏覽新聞。除了單點(diǎn)收費(fèi)，還有大包月、小包月等收費(fèi)模式。因?yàn)楸I版、非獨(dú)家版權(quán)、網(wǎng)友搜索觀看習(xí)慣、轉(zhuǎn)碼畫質(zhì)等因素，這種模式目前僅在部分影視節(jié)目中可以實(shí)現(xiàn)盈利。附加值收入一般來源于整合策劃。這種模型盈利的關(guān)鍵在于附加值的營銷策劃和降低成本到總收入的50%以下。這種收費(fèi)下載模式分為免費(fèi)下載和收費(fèi)下載，免費(fèi)下載主要通過限時(shí)免費(fèi)下載來吸引顧客，從而依托廣告來盈利?？蛻舳塑浖Ｊ娇蛻舳塑浖Ｊ剑纸屑夹g(shù)植入盈利模式。艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2008年6月，暴風(fēng)影音的視頻覆蓋人數(shù)超過1億，日均覆蓋人數(shù)超過2200萬。 版權(quán)換廣告盈利模式即免費(fèi)點(diǎn)播在線觀看或下載觀看版權(quán)節(jié)目，主要依靠廣告盈利。一些視頻網(wǎng)站用網(wǎng)站聯(lián)盟來買流量，也有的和百度、網(wǎng)易、新浪、搜狐等巨型網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，增長流量和大幅度提高用戶數(shù)。但是視頻網(wǎng)站更應(yīng)注重實(shí)際的互動點(diǎn)播量或者觀看總時(shí)長。這種盈利模式的關(guān)鍵是廣告種類的開發(fā)、營銷策劃和營銷，再就是降低版權(quán)成本而又要使內(nèi)容具有競爭力。這種集團(tuán)銷售贏利模式就是由視頻網(wǎng)站方跟其他第三方合作，然后將網(wǎng)站上的視頻推廣給顧客并獲取利潤的一種盈利模式。就是舉個(gè)簡單的例子，例如將視頻網(wǎng)站技術(shù)及其內(nèi)容賣給網(wǎng)吧主，再由網(wǎng)吧主提供給網(wǎng)吧顧客付費(fèi)或免費(fèi)觀看視頻。視頻網(wǎng)站的此種盈利模式主要包括打擊盜版和分銷等。由于視頻網(wǎng)站等模式存在，盜版現(xiàn)象不可杜絕，因此視頻網(wǎng)站打擊盜版成了一種商業(yè)盈利模式。此種模型并不是長久之計(jì)，但是會在一定階段長期存在。（二）門戶網(wǎng)站獨(dú)有的盈利模式2O世紀(jì)9O年代，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，門戶網(wǎng)站也以前所未有的速度獲得了蓬勃發(fā)展，其盈利模式是多種多樣的。在我國，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。而且目前網(wǎng)絡(luò)游戲依然在呈現(xiàn)增長狀態(tài)。例如網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)帶動網(wǎng)易走出曾經(jīng)的困境，并使其成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商之一，從綜合門戶到主打網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)易的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型印證了互聯(lián)網(wǎng)門戶多元化盈利模式的成功。手機(jī)短信創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益就接近430億元。在短信出現(xiàn)后，各大門戶網(wǎng)站就開始了一輪新的競爭，而帶來的效應(yīng)和利益也是有目共睹的。所以門戶網(wǎng)站要想在盈利的路上走得更遠(yuǎn)，還需要有更多的盈利模式。隨著3G的普及和手機(jī)智能化的不斷提升，手機(jī)各類應(yīng)用已獲得越來越多用戶的推崇。3G門戶發(fā)布的《2011年手機(jī)體驗(yàn)白皮書》顯示，超過五成用戶愿意為手機(jī)應(yīng)用買單。視頻網(wǎng)站激動網(wǎng)此前對移動終端用戶的調(diào)研也表明，消費(fèi)者普遍看好具備隨意性和更多選擇空間的手機(jī)點(diǎn)播模式，“手機(jī)就像長在手上的器官”。艾媒咨詢集團(tuán)日前發(fā)布的《2011年度中國手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》稱，2010年我國手機(jī)視頻市場用戶規(guī)模為7718萬。此外基于手機(jī)的無線互聯(lián)網(wǎng)，號稱“第五媒體”，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉(zhuǎn)變。而4億多手機(jī)用戶群體中也有相當(dāng)一部分人在使用優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。在中國現(xiàn)在的手機(jī)互聯(lián)上，其發(fā)展模式速度之快也超出了我們的想象。3G門戶的發(fā)展模式似乎也在告訴我們，留住客戶，不能僅僅靠獨(dú)立的手機(jī)網(wǎng)站了，更多的將要轉(zhuǎn)向手機(jī)客戶端軟件，以待留住更多的客戶。手機(jī)互聯(lián)必將出現(xiàn)大洗盤的形勢。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站有一定用戶后，可以開展網(wǎng)絡(luò)廣告位盈利。由于網(wǎng)站是地方性，因此，用戶比較集中，通?？梢猿鍪垡恍╀N售日常生活和樓盤的廣告位，具體怎么分成，多少價(jià)位，要互相商談，做到互惠互利。這是比較常見的一種盈利模式，地方門戶網(wǎng)站可以采用。新浪博客是國內(nèi)最有價(jià)值的信息聚集地，而且新浪08年加大了博客的商務(wù)化，博客廣告收入增加成為了新浪08年廣告收入增長一個(gè)主要來源。通過圖文或多媒體方式發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告。常見的主要有橫幅廣告、按鈕廣告、彈跳式廣告、浮動式廣告以及直郵式廣告等。盡管近兩年網(wǎng)絡(luò)短信和網(wǎng)絡(luò)游戲異軍突起，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)公司的收入比例上有所削弱，但中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然以 5O％左右的速度穩(wěn)健增長，而且這一數(shù)字隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷升溫也在迅速上升，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告雖說獲得了迅猛的發(fā)展廣告收入對門戶網(wǎng)站影響更大，是門戶網(wǎng)站主要的盈利模式。而諸如B2B的網(wǎng)站，也要嚴(yán)格區(qū)分會員與非會員，申請?zhí)厥鈺T之后，是否享受到了他們迫切需要的東西，