品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施細(xì)則-在線瀏覽
2024-09-15 04:54本頁面
【正文】 銷量前10名品牌的主導(dǎo)規(guī)格。培育2個(gè)年銷量過1千箱的200元價(jià)位卷煙牌號，培育2個(gè)年銷量過2千箱的100元價(jià)位卷煙牌號，培育2個(gè)年銷量過1萬箱的50元價(jià)位卷煙牌號。高檔價(jià)位的全國重點(diǎn)名優(yōu)品牌不僅是中國加入WTO后提升煙草行業(yè)整體競爭實(shí)力的主要力量，是行業(yè)提高形象、提高效益、提高核心競爭力的領(lǐng)軍品牌，同時(shí)也是行業(yè)發(fā)展的重要支撐，是行業(yè)今后品牌培育與發(fā)展的核心。全國性大品牌不僅是中國煙草發(fā)展的中堅(jiān)力量，同時(shí)又是集中體現(xiàn)行業(yè)規(guī)模化、集約化生產(chǎn)經(jīng)營的基礎(chǔ)品牌，也是行業(yè)今后品牌培育與發(fā)展的重點(diǎn)。在重點(diǎn)培育10多個(gè)全國重點(diǎn)骨干品牌的同時(shí)，以“百牌號”卷煙和省局推薦品牌目錄為基礎(chǔ)，根據(jù)市場實(shí)際，精簡壓縮品牌規(guī)格，集中力量和資源做大、做精、做強(qiáng)全國重點(diǎn)骨干品牌。在品牌定位清晰的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，合理提升銷售結(jié)構(gòu)，努力做好品牌維護(hù)工作。5．積極探索異型卷煙的市場發(fā)展趨勢。四、工作措施（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、落實(shí)責(zé)任市局（公司）品牌管理委員會負(fù)責(zé)卷煙品牌的發(fā)展規(guī)劃和管理，明確各部門工作職責(zé)，提出工作目標(biāo)，制定工作措施，指導(dǎo)、監(jiān)督品牌工作的開展情況。 （二）樹立科學(xué)的市場營銷觀念市場需求是企業(yè)一切活動的中心，企業(yè)的任務(wù)是服務(wù)客戶、吸引和保持消費(fèi)者，培育骨干重點(diǎn)品牌。因此，卷煙企業(yè)應(yīng)以“按客戶訂單組織貨源”為契機(jī)，樹立起大營銷的觀念。（三）建立周密的品類管理營銷措施。按照卷煙零售價(jià)格由高到低分為10個(gè)價(jià)位段，根據(jù)各規(guī)格品牌的銷售情況和發(fā)展趨勢，將所
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