【正文】 社會(huì)天經(jīng)地義的作法。　 耐克公司在短短的二、三十年時(shí)間里，由一家簡(jiǎn)陋的小鞋業(yè)公司成長(zhǎng)為行業(yè)霸主，由鮮為人知到今天名滿天下(在美國(guó)知名度幾乎為100%)，耐克行銷(xiāo)溝通居功甚偉。耐克代言人籃球：?jiǎn)痰?、詹姆斯、科比、芬利、帕克、斯塔德邁爾、馬里昂、波什、加索爾、易建聯(lián)、卡特、納什、羅伊、德隆伍茲自行車(chē)：阿姆斯特朗田徑：史蒂夫喬丹、科比納什、卡梅隆詹姆斯、托尼卡特、賈森杜蘭特，布蘭頓斯塔德邁爾，肖恩保羅，馬努諾維斯基，陳信安、曾文鼎、陳志忠、周泓諭、周士淵、呂政儒、楊哲宜、林志杰、何守正、顏行書(shū)、陳世念、許皓程、楊敬敏、吳岱豪、田壘、蘇翊杰、林宜輝、岳瀛立、楊玉明、鄭人維、歐陽(yáng)進(jìn)恒、吳佳龍、賴國(guó)弘、柳升耀、徐偉勝、張羽霖、洪志善、劉義祥、簡(jiǎn)浩、簡(jiǎn)明富、錢(qián)薇娟、文祺、田臥勇太、五十嵐圭、櫻井良太、大神雄子 　　棒球：王建民、胡金龍、曹錦輝、陳金鋒、林恩宇、彭政閔、陳致遠(yuǎn)、張?zhí)┥健⒘种莿?、許竹見(jiàn)、城島健司、松坂大輔、達(dá)比修有、松井稼頭央、野茂英雄、稻葉篤紀(jì)、阿部慎之助 　　足球：羅納爾多、C波特羅、杉山愛(ài) 　　高爾夫球：老虎伍茲、魏圣美（6）先進(jìn)的生產(chǎn)流程 ＮＩＫＥ公司從１９９９年開(kāi)始，使用電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以ＥＤＩ方式下單，并將交貸期縮短至３～４個(gè)月。這樣一來(lái)，織布廠必須提早規(guī)劃新產(chǎn)品供ＮＩＫＥ公司選購(gòu)。 　　對(duì)于ＮＩＫＥ公司來(lái)講，自己不做運(yùn)輸，運(yùn)輸環(huán)節(jié)是由第三方物流公司完成的，運(yùn)輸費(fèi)用只承擔(dān)從產(chǎn)地到地區(qū)性辦事處倉(cāng)庫(kù)這個(gè)環(huán)節(jié)，倉(cāng)儲(chǔ)是辦事處自行管理。各個(gè)代理公司自備車(chē)輛，到ＮＩＫＥ公司當(dāng)?shù)氐霓k事處倉(cāng)庫(kù)提貨，運(yùn)往自己的倉(cāng)庫(kù)，再運(yùn)往代理公司的各個(gè)店鋪。（7）優(yōu)質(zhì)原材料Full Grain Leather全紋皮質(zhì)：用牛皮最耐磨的部份制成的皮革，像人的皮膚毛細(xì)孔一樣有透氣性及良好支撐性及耐磨性，有價(jià)值感。　　Suede麂皮：動(dòng)物皮質(zhì)再經(jīng)由刷毛處理，質(zhì)輕且具耐磨性?！　ynthetic Ledather合成皮質(zhì)：超細(xì)纖維及PU所制成的高級(jí)人造皮，看起來(lái)很像真皮，質(zhì)輕，不皺不變形，有良好支撐性及耐磨性，清洗容易?！　esh網(wǎng)布面：由Nylon或Polyster所織成的網(wǎng)層布面，質(zhì)輕，透氣，不易磨損。　　Goretex防水布料：具有防水效果的布料，通常用于秋冬時(shí)節(jié)的戶外鞋款及越野慢跑鞋。　　Dragon耐磨材質(zhì)：常用于網(wǎng)球鞋，其堅(jiān)硬的材質(zhì)及設(shè)計(jì)可強(qiáng)化鞋頭及前緣內(nèi)側(cè)的耐磨性。這種橡膠耐磨、抓地力好，但是劇烈摩擦?xí)r會(huì)在地面留下黑色印記?！　onmarking無(wú)痕橡膠：和BRS1000相反，不進(jìn)行摻碳工藝，不會(huì)在地板上留下痕跡?！　olid Rubber硬橡膠：由60%的人造合成膠及40%的天然橡膠壓縮而成，耐磨性較好，是多數(shù)籃球鞋的外底材料。　　DRC耐磨硬橡膠：以硬橡膠為主的合成橡膠壓縮而成，耐磨性佳?！　um Rubber生橡膠：以天然橡膠為主要原料，人造橡膠為輔壓縮而成，柔軟，韌性好。耐磨性較差。PU中底的最大優(yōu)勢(shì)就是彈性和韌性比較好，光滑、而且有一種橡膠的質(zhì)感。　　PHYLON材質(zhì)：PHYLON塑膠粒子加熱發(fā)泡后灌入模型加壓冷卻，表面較白且有皺紋，除了具有一般EVA/PHYLON的吸震功能和橡膠外底的耐磨性能外，重量輕，外觀精致，同時(shí)更具備了卓越的反彈性能，提供了良好的能量回歸。成品表面粗糙，質(zhì)輕，有緩震能力。（8）品牌形象“耐克”品牌是耐克公司的生命線。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。優(yōu)秀的創(chuàng)意賦予了產(chǎn)品一種能夠滿足目標(biāo)顧客心理的、視覺(jué)美感和情感的附加值，結(jié)合產(chǎn)品卓越恒久的品質(zhì)，二者兼容并蓄，共同構(gòu)筑起了耐克的國(guó)際品牌形象。即從塔尖的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員到國(guó)家隊(duì)，再到NBA聯(lián)賽省級(jí)隊(duì)，直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng)，囊括整個(gè)體育用品市場(chǎng)構(gòu)成的四等級(jí)要素。利用運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品做宣傳的不止耐克一家，但只有耐克做得最成功。（10）重視技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)■外底紋路設(shè)計(jì)▲Waffle華夫外底 多用于跑鞋及全能鞋的前掌，具有很多突起的摩擦塊，具有極為適合跑步的的抓地力，并可分散沖擊力，使跑動(dòng)更為舒適。不會(huì)增加鞋子高度，使球鞋更為穩(wěn)定?！鳦ircle圓形外底紋路 籃球鞋外底紋路，多以前腳掌偏內(nèi)側(cè)為圓心，使轉(zhuǎn)向更加靈敏、省力?！鳪Tek山羊抓地力外底 用于越野跑鞋，彷造山羊蹄的構(gòu)造所設(shè)計(jì)的外底，具有良好的抓地力。▲Free自由科技外底 利用仿生學(xué)原理及外底的特殊紋路（一種特殊的Flex Grooves凹槽）搭配，給人以最真實(shí)、舒適、輕便的腳感。AirSole在緩震能力、穩(wěn)定性能和反應(yīng)速度等方面表現(xiàn)較為均衡，是一種“中庸”的氣墊?！鳹isable AirSole 將AirSole制作成可見(jiàn)式，例如AIR JORDAN 3的后掌Visable AirSole。▲Air Max 1994年推出，起初為U型，之后發(fā)展為多密閉氣室的Air Max 2，以及氣管狀的Tube Max Air。Air Max緩震能力很強(qiáng)，能為雙腳乃至膝關(guān)節(jié)提供妥帖保護(hù)，但會(huì)損失機(jī)動(dòng)力?！鳽oom Air 一種厚度僅4—8mm的氣墊，其中固定有立體纖維織物用以維持其扁平形態(tài)（否則會(huì)“起鼓”成球狀），氣壓20PSI?！鳦aged Zoom Air 外置的可見(jiàn)式Zoom Air，容量更大，緩震性能更為出色。TN Air中含有PBAX熱塑材料，具有回復(fù)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活和厚度適合的特點(diǎn)，其半球體的壓力為20PSI，氣墊的壓力為5PSI。使用Total Air的最成功的鞋款當(dāng)數(shù)Total Air Foamposite Max。用在籃球鞋和跑鞋上的SHOX系統(tǒng)由于作用不同而有一些區(qū)別?！癝HOX”單詞來(lái)源于“SHOCK”。單詞來(lái)源于“IMPACT”。而在震動(dòng)、擠壓等情況下會(huì)根據(jù)受力狀況有適當(dāng)?shù)膲嚎s、反彈形變，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的聯(lián)合作用，能達(dá)到十分出色、舒適的減震、穩(wěn)定、引導(dǎo)、反彈和加速性能。■中底穩(wěn)定裝置▲Contored Footbed鞋床 位于中底的上緣，形狀如腳形，增加支撐性及穩(wěn)定性。▲Carbon Fibre Control Plate碳素纖維承托控制盤(pán) 由碳素纖維編制成“碳素布”，經(jīng)過(guò)定型、剛化等工序制成的具有很高機(jī)械強(qiáng)度和韌性的穩(wěn)定裝置，多用于籃球鞋，能有效保護(hù)雙腳?！鳷PU支撐裝置 由硬度較高的TPU材質(zhì)制成的穩(wěn)定、支撐裝置?！鲂尜N合設(shè)計(jì)▲Dynamic Fit Inner Sleeve彈性內(nèi)靴 位于鞋舌及中足的地方，是有彈性及可以伸展的織物，提供合腳性及穩(wěn)定性?！鳶phere特殊包裹內(nèi)襯 使用特殊記憶海綿及凹凸的設(shè)計(jì)，能夠最大限度的貼合腳型，保證舒適?！鳰emory Foam記憶型發(fā)泡棉 用于鞋后跟及鞋領(lǐng)，具有柔軟舒適及合腳的特色。▲Reflective Treatment反光條 常用于跑鞋前腳面及后腳跟，具有在暗處反光的特質(zhì)，可增加夜間運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛(ài)的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等，他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。喬丹(飛人喬丹)和另一個(gè)受人喜愛(ài)的卡通片角色巴格斯?本尼(兔子喬丹)先后出現(xiàn)在片中。此外，90年代耐克公司還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。（12）產(chǎn)品組合創(chuàng)新產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：NIKE產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋推出新款的速度來(lái)說(shuō)好了，NIKE平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！而隨時(shí)走進(jìn)NIKE的專(zhuān)門(mén)店你都能盡情挑選的籃球鞋類(lèi)就包含至少100多款，而套裝、長(zhǎng)短袖上衣等。產(chǎn)品組合之廣度的創(chuàng)新：關(guān)于NIKE產(chǎn)品組合的廣度這個(gè)部分，