【正文】 2015年—2017年，本公司的文化廣泛傳播，發(fā)展本地入門級客戶，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。 市場分析APP是英文Application的簡稱，指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。目前所用和所指的大多數(shù)是Native APP，就是通過APP store或者安卓、微軟的應(yīng)用商店如安智市場下載到手機(jī)，安裝后使用的APP。隨著智能設(shè)備和通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，APP也逐漸成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷的新形式，企業(yè)APP就是用來專門幫忙企業(yè)利用智能手機(jī)等智能設(shè)備開展?fàn)I銷、宣傳等的第三方應(yīng)用程序。持續(xù)性 一旦用戶下載到手機(jī)成為客戶端，那么持續(xù)性使用成為必然。 全面展示信息 APP營銷能夠刺激用戶的購買欲望，移動應(yīng)用能夠全面的展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，讓用戶在沒有購買產(chǎn)品之前就已經(jīng)感受到了產(chǎn)品的魅力了，降低了對產(chǎn)品的抵抗情緒，通過對產(chǎn)品信息的了解，刺激用戶的購買欲望。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。所以在貼近人們?nèi)粘Ｉ畹念I(lǐng)域，還有很大的空間可以通過APP來填補(bǔ)空白，所以在正確的思路指導(dǎo)下，APP市場仍然還具有很大的發(fā)展?jié)摿?。眼鏡行業(yè)雖然在整個輕工行業(yè)中屬于小行業(yè)，“規(guī)劃”針對其利好的具體條款雖然不多，但是仍對眼鏡行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。 自2009年4月1日起，眼鏡片毛坯的出口退稅率從原來的5%提升至11%；其他類別眼鏡產(chǎn)品的出口退稅率由原來的13%提升至14%。 “規(guī)劃”提出要采取積極的金融信貸，信用擔(dān)保等政策，支持業(yè)績良好，具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的中小企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮中小企業(yè)吸納勞動力就業(yè)的作用。2010年3月19日，眼鏡行業(yè)的第一家上市公司成功的在創(chuàng)業(yè)板上市，標(biāo)志著眼鏡行業(yè)在直接融資的資本市場上實(shí)現(xiàn)了零的突破，具有重要的意義！——“推動產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，著力培育發(fā)展輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群”對眼鏡行業(yè)幾大主產(chǎn)區(qū)構(gòu)成實(shí)質(zhì)利好。例如浙江溫州市和江蘇省丹陽市分別于2003年和2005年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國眼鏡生產(chǎn)基地”稱號，而浙江省玉環(huán)縣和福建省廈門市分別被授予“眼鏡零配件生產(chǎn)基地”和“太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號。這項政策對以上這些眼鏡產(chǎn)業(yè)集群打造特色區(qū)域品牌、做大做強(qiáng)眼鏡龍頭企業(yè)提供了有力的政策支持。 APP行業(yè)環(huán)境分析隨著安卓手機(jī)和ipad等移動終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式。APP已經(jīng)不僅僅只是在移動設(shè)備上的一個用戶端這么簡單，如今，很多設(shè)備上都可以下載廠商官方的APP軟件對不同的產(chǎn)品進(jìn)行了無線控制。數(shù)據(jù)表明，APP既給手機(jī)電商帶來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的流量，通過APP進(jìn)行的盈利也是各大電商平臺的發(fā)展方向。 根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的調(diào)查數(shù)據(jù)，2014年第一季度蘋果公司AppStore中國區(qū)的應(yīng)用下載量和整個中區(qū)AppStore營收都迅速增長，尤其是營收環(huán)比增長高達(dá)70%。目前，中國的APP應(yīng)用商店主要有六種不同的商業(yè)模式，用戶可以選擇使用其中一種或多種途徑獲取所需要的軟件： 第一種為原始操作系統(tǒng)自帶的APP應(yīng)用商店，包括蘋果公司的AppStore、谷歌公司的GooglePlay、微軟公司的MarketPlace、黑莓公司的BlackBerryAppWorld。 第二種為第三方操作系統(tǒng)自帶的APP應(yīng)用商店。 第三種為通信運(yùn)營商自建的APP應(yīng)用商店，包括中國移動的“MM商城”、中國聯(lián)通的“沃應(yīng)用商店”、中國電信的“天翼空間”。 第四種為獨(dú)立第三方APP應(yīng)用商店，包括iOS平臺的91手機(jī)助手、快用蘋果助手，以及Android平臺的豌豆莢、百度手機(jī)助手、安智市場等。一般來說，獨(dú)立第三方APP市場在推廣時具有一定的劣勢，并沒有被預(yù)裝在移動終端之上，需要借助優(yōu)秀的操作體驗來吸引更多用戶主動安裝。該模式一般只提供與其自身業(yè)務(wù)密切相關(guān)的APP下載渠道，例如淘寶網(wǎng)在其官方網(wǎng)站提供了淘寶、天貓、支付寶、旺旺客戶端供用戶下載，各大銀行也在其官方網(wǎng)站提供手機(jī)銀行的APP安裝程序。 第六種為已安裝軟件提供的APP下載鏈接。例如在自身軟件底部嵌入其他APP軟件的廣告及鏈接，以達(dá)到吸引用戶點(diǎn)擊下載的目的。 公司戰(zhàn)略基本信息多樣化戰(zhàn)略格式，嚴(yán)格保證首批高校信息的完整和多樣化以及準(zhǔn)確性，保證初期的實(shí)地考察和后期的不斷更新。 文化普及戰(zhàn)略：在發(fā)展初期廣泛宣傳我們公司的文化，提升公司的知名度，以及在消費(fèi)者心中樹立我們公司的地位。 營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分理解和認(rèn)識用戶特征、深入挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)用戶需求、全面細(xì)分、滿足各類客戶體驗成為可能，在自媒體時代，品牌更能借助APP等平臺達(dá)到最大化的宣傳效果。這4I便是Individual identification(分眾識別)、 Instant message(即時信息)、Interactive munication(互動溝通)和I(我的個性化)。Individual Identification指的是個體識別，即識別溝通的分眾對象并與其建立“一對一”的關(guān)系。天下攘攘，皆為利往![8]”如果以顧客需求為核心，那么必然是要發(fā)現(xiàn)顧客真正的需求所在。 移動營銷可做到分眾識別，個眾鎖定，定向推廣，而APP更是主動下載、主動協(xié)助推廣，如果沒有準(zhǔn)確的定位，不能識別這些分眾，并給予他們相應(yīng)的利益(可能是樂趣、成就感，也可能是豐厚的獎品、酬勞誘惑)，這些APP的受眾憑什么會下載這些APP并甘之如飴、向他人推廣呢?這種利益性，是APP營銷的基石所在。對于APP移動營銷，有人才有“定位≥品質(zhì)≥營銷手段”這一觀點(diǎn)，因為定位決定了利益性，APP本身，也僅僅是營銷的手段之一，營銷理論的核心并未改變。隨著人群的閑暇時間不斷碎片化，手機(jī)的便利性使得移動營銷可以及時地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，移動營銷的即時性可快速提高市場反應(yīng)速度并獲得反饋，這正是APP前景所在。 與及時性相對應(yīng)的，我們認(rèn)為是趣味性，對于APP來說，如果一個面向終端受眾的APP毫無趣味可言，如何能使目標(biāo)下載?事實(shí)上趣味性可以算在利益之中，但又不同于實(shí)物、物質(zhì)化的利益。 而正是由于有了這種及時性，一旦這一個APP失去了利益或興趣，消費(fèi)者必然轉(zhuǎn)而求其它，因為沒有產(chǎn)品是不可替代的，尤其對于免費(fèi)的產(chǎn)品來說。 Interactive Communication指的是互動與溝通，簡稱為Interactive。由于無線網(wǎng)絡(luò)“永不間斷”的特性，互動與參與的可能性、積