我國網(wǎng)店市場調(diào)查報告范本-在線瀏覽
2024-09-14 00:58本頁面
【正文】 架只需要點擊一下鼠標就可以重新上貨。信任最重要，線上交易不能提供實實在在的親身體驗,造成買家往往喜歡與自己更信任的商家交易。三、行業(yè)發(fā)展歷程回顧網(wǎng)店是從一開始單一的網(wǎng)上展示演變而來變成一種不僅僅可以展示產(chǎn)品還可以讓瀏覽者進行實際購買行為的網(wǎng)站。由于個人網(wǎng)店經(jīng)營有著門檻低、成本小的優(yōu)勢，在就業(yè)形勢極為嚴峻的情況下，一些大學畢業(yè)生、城市失業(yè)者紛紛通過在淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等第三方網(wǎng)購平臺上開店實現(xiàn)了就業(yè)，從而催生了新一輪的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)高潮。2009年中國的網(wǎng)絡購物市場取得了較快發(fā)展，越來越多的中國網(wǎng)民習慣于價格透明和購買方便的網(wǎng)絡購物。截止2009年6月底，而大約4個人中就有1個人是網(wǎng)購用戶。2009年網(wǎng)購市場規(guī)模突破了2300億元人民幣，而黃金周期間，通過網(wǎng)購的成交金額已經(jīng)與同期香港零售市場總額相差無幾了。2010年6月份，個人網(wǎng)店的數(shù)量已經(jīng)達到了1200萬家，預計到年底網(wǎng)店數(shù)量將達到1300萬家。他們并非都來自一線城市，很多都是來自中國內(nèi)地的二、三、四線城市。中國新富可支配收入較高，不僅開寶馬、奔馳，而且生活處處都追求品質(zhì)。而在縣城的塔基階層，品質(zhì)則是用符號來代替的，這個符號就是品牌。訴求品質(zhì)的營銷在2011年將變得至關(guān)重要。調(diào)查顯示，越來越多的人希望重返大自然，很大比例的人進行戶外運動和旅游，甚至很多人參與各種各樣提升自己精神修養(yǎng)的學習班，在精神上減壓。同時，很多產(chǎn)品可以融入更多的環(huán)保、低碳、有機的概念。 在購買決策中，特別是對于家電、數(shù)碼類產(chǎn)品，甚至一些快速消費品，看重外觀設計的消費者比例在增加。LG的巧克力手機、冰激凌手機、棒棒糖手機設計了豐富的外觀色彩，迎合了年輕時尚人群喜愛展現(xiàn)自我個性的需求，賣出了更高的價錢。在我們的調(diào)查中，北京的一個24歲家庭年收入在50萬元以上的新富說，用夏普手機一定要配上古奇的手機鏈才更有視覺沖擊力，更能彰顯自己的魅力；另外一名來自廣州的新富則認為佳能相機一定要配上蘋果的筆記本，再弄一個古樸的文件袋，這樣才能顯示出自己的品位。隨著技術(shù)的成熟和開放，產(chǎn)品的感官就很重要，把更有視覺和心理體驗的感官元素融入到營銷當中，才能真正引起消費者的共鳴。 網(wǎng)絡視頻和電視的人群已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的互補性，視頻網(wǎng)站網(wǎng)民基本集中在年輕人當中，特別是15～34歲的年輕人，未來將是中國社會的主流。許多消費者表示，隨時找到比電視節(jié)目更為豐富的內(nèi)容只能從視頻網(wǎng)站上找。中國電信將推出5A數(shù)字家庭，屏幕的融合是必然的趨勢。用戶最在乎的不是技術(shù)，而是應用內(nèi)容和終端的便捷性。 京東商城據(jù)說2010年要賣到100個億，蘇寧這樣的傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)開始推出它的網(wǎng)絡購物的網(wǎng)站，甚至有很多品牌開始官方的網(wǎng)絡旗艦店，而中國的團購網(wǎng)站已經(jīng)有上千家，各大門戶和互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛介入團購領域。從購買的產(chǎn)品類型上來看，在網(wǎng)上購買的產(chǎn)品從新奇特產(chǎn)品已經(jīng)演變成生活中的耐用消費品，而且，上淘寶貨比三家，淘新鮮玩意兒，享受網(wǎng)購帶來的便捷，已不是城里人的特權(quán)，縣域農(nóng)村消費者也開始網(wǎng)絡購物，特別是在縣城區(qū)域或較為發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村的年輕人，甚至很多農(nóng)村人將網(wǎng)絡購物平臺看做時尚資訊平臺。未來，線上和線下渠道的互補和整合將會成為未來營銷過程中很重要的趨勢。 過去很多企業(yè)運作品牌的方式就是做廣告，權(quán)威媒體集中轟炸。這些變化意味著傳統(tǒng)意義上形式的廣告不再令消費者喜歡，因此品牌要做更加受歡迎的廣告，并且要注重傳播通路的組合。如果加上對于媒介組合的應用，實現(xiàn)線上線下的整合，將能夠有較高的廣告投資回報。 7塔基的崛起：四線及以下的風景獨好 研究發(fā)現(xiàn)了這些縣域和農(nóng)村消費者人群的特征。在農(nóng)村，故事類雜志能夠反映出他們的訴求，故事會、知音、愛人等雜志閱讀率、傳閱率較高，這些都值得我們關(guān)注。其次，國產(chǎn)知名品牌支撐縣域消費者的面子工程，國產(chǎn)大品牌成為縣域家電市場的主力軍，長虹、海信、康佳等是電視的主要品牌，水仙、海爾、小天鵝是洗衣機的主要選擇，海爾、海信、新飛等品牌構(gòu)成了冰箱主要品牌?？h域和農(nóng)村市場的景象說明，企業(yè)常常
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