【正文】 .....99三、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) ..............................................................................................................................99四、關(guān)稅下調(diào)風(fēng)險(xiǎn) ..................................................................................................................................99五、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) ..........................................................................................................................................99六、其他風(fēng)險(xiǎn) ........................................................................................................................................100附錄： ..............................................................................................................................101附 錄 一 我國(guó)有 線電視 向數(shù)字化 過(guò) 渡 時(shí)間 表 ................................................................101附 錄 二 建立有 線 數(shù)字 電視 技 術(shù) 新體系的 實(shí) 施意 見(jiàn) ....................................................103附 錄 三 　廣播 電視 有 線 數(shù)字付 費(fèi)頻 道 業(yè)務(wù) 管理 暫 行 辦 法（ 試 行） ...............................110第一章 總則 .........................................................................................................................................110第二章 付費(fèi)頻道開(kāi)辦和運(yùn)營(yíng) .............................................................................................................111第三章 付費(fèi)頻道節(jié)目要求 .................................................................................................................113第四章 服務(wù)和監(jiān)管 .............................................................................................................................114第五章 罰則 .........................................................................................................................................115第六章 附則 .........................................................................................................................................116數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告附 表表１－１　 數(shù)字 電視的技術(shù) 本質(zhì) ..........................................................11表 11 三種數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較 ...............................................22表 各電視臺(tái)制作的節(jié)目數(shù)量 .............................................................43表 從中央到縣級(jí)有線電視網(wǎng)數(shù)量 .....................................................44表 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展提供軟件系統(tǒng)服務(wù)的案例 .............................54表　 我國(guó)數(shù)字電視概念股票列表 ........................................................59表 世界數(shù)字電視企業(yè)前 150 強(qiáng)市場(chǎng)份額 ...................................67表 數(shù)字電視行業(yè)全行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 ...............................................67表 行業(yè)集中度和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 ....................................67表 2022 年上半年華泰股份各紙種的主要營(yíng)業(yè)務(wù)收入及毛利率 ...................................................................................................74表 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的 SWOT 分析 .......................................90附 圖圖 11 數(shù)字電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖示 .........................................................3圖 12 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的示意圖 .........................................................7圖１－３　 數(shù)字 電視的技術(shù) 架構(gòu) ..........................................................11圖３－１ 我國(guó)數(shù)字電視的監(jiān)管體系 ....................................................42圖 20222022 年中國(guó)高端電視機(jī)銷售量及增速 ...............................76圖 2　2022－2022 年中國(guó)高端電視機(jī)市場(chǎng)銷售額及增速 ................76數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告圖 未來(lái)我國(guó)數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)總量預(yù)測(cè) .............................................81圖 我國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) .....................................................82圖 行業(yè)進(jìn)入退出壁壘綜合分析 ................................................93圖 我國(guó)數(shù)字電視的監(jiān)管體系 ...........................................................106數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告第一篇 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)特征概述第一章 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)概述本章簡(jiǎn)要介紹了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的基本知識(shí)、產(chǎn)品、 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、數(shù)字電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)原理、利用數(shù)字電視可以實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)等等，并通過(guò)詳實(shí)地分析了數(shù)字電視相比模擬電視的優(yōu)點(diǎn)，需要指出的是，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字電視工業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，但是，就目前而言，國(guó)際上關(guān)于數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一共有三個(gè)，而我國(guó)的數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒(méi)有出臺(tái)，這是制 約我國(guó)數(shù)字電視工業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告第一節(jié) 數(shù)字電視的基本知識(shí)一、數(shù)字電視定義所謂數(shù)字電視，就是將傳統(tǒng)的模擬電視信號(hào)經(jīng)過(guò)抽樣、量化和編碼轉(zhuǎn)換成用二進(jìn)制數(shù)代表的數(shù)字式信號(hào)，然后進(jìn)行各種功能的處理、傳輸、存儲(chǔ)和記錄，也可以用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理、監(jiān)測(cè)和控制。數(shù)字電視是指從電視節(jié)目數(shù)字化采集、制作、編輯等節(jié)目的數(shù)字化播出、數(shù)字化傳輸、用戶端對(duì)數(shù)字節(jié)目的接收和全過(guò)程。數(shù)字電視是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，從而為用戶帶來(lái)集高品質(zhì)圖象質(zhì)量特色化服務(wù)內(nèi)容于一身數(shù)字電視頻道服務(wù)。普通的模擬電視并沒(méi)有解決 “電視沒(méi)法 自由看”的問(wèn)題，而機(jī)頂盒輸出的數(shù)字電視從根本上解決了這一問(wèn)題，數(shù)字電視使電視節(jié)目的選擇更寬、內(nèi)容更豐富多采，可以自主的選擇頻道，并可以隨時(shí)根據(jù)用戶的不同口味與需求更換節(jié)目。在我國(guó)，收看電視節(jié)目是一種社會(huì)福利，有線電視用戶繳納的是“視聽(tīng)維護(hù)費(fèi)”，它是用來(lái)維護(hù)有線電視網(wǎng)絡(luò)正常傳輸信號(hào)使用的，在國(guó)外，收看電視節(jié)目是要付費(fèi)的，國(guó)外的有線電視都是付費(fèi)電視。二、數(shù)字電視的基本原理在傳統(tǒng)的模擬電視中，模擬全電視信號(hào)通過(guò)調(diào)制在無(wú)線電射頻載波上發(fā)送出去。數(shù)字電視則是將電視信號(hào)進(jìn)行數(shù)字化采樣，其信號(hào)的數(shù)據(jù)率是很高的，演播室質(zhì)量的數(shù)字化電視信號(hào)的數(shù)據(jù)率在 200Mbps。 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)方法有兩種：一是在信源編碼過(guò)程中進(jìn)行壓縮，利用人類聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)效應(yīng)去除信號(hào)中的多余成分，在不影響收聽(tīng)收看效果的前提下盡量壓縮數(shù)據(jù)率；二是改進(jìn)信道編碼，發(fā)展新的數(shù)字調(diào)制技術(shù)，提高單位頻寬數(shù)據(jù)傳送速率。MPEG－1 的輸入視頻格式為 CIF352288，主要用于 CD－ROM 、VCD 或T1(E1)線路傳輸，碼率為固定的 ；MPEG－2 供數(shù)字電視使用，它支持標(biāo)準(zhǔn)分辨率的數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告16∶9 寬屏及高清晰度電視等多種格式，其碼率可變范圍為 3～40Mbps 。MPEG－2 是未來(lái)的廣播電視數(shù)字壓縮的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。從進(jìn)入家庭的 DVD 到衛(wèi)星電視、廣播電視微波傳輸都采用了這一標(biāo)準(zhǔn)。這三種數(shù)字電視的信源編碼方式相同，都是 MPEG－2 的復(fù)用數(shù)據(jù)包，但由于它們的傳輸途徑不同，它們的信道編碼也采用了不同的調(diào)制方式。圖 11 數(shù)字電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖示數(shù)據(jù)來(lái)源：視界網(wǎng)三、利用數(shù)字電視可以開(kāi)展的業(yè)務(wù)首先，在基本業(yè)務(wù)方面，應(yīng)用此數(shù)字電視系統(tǒng)，用戶可以收看 100 套以上包括付費(fèi)電視在內(nèi)的數(shù)字電視節(jié)目，以及幾十套調(diào)頻廣播節(jié)目和數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目；其次，在電視擴(kuò)展業(yè)務(wù)方面，可提供如廣播式的服務(wù)，如圖文電視、電視會(huì)議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD）等；同時(shí)，在增值業(yè)務(wù)方面將來(lái)可以通過(guò)雙向傳輸系統(tǒng)進(jìn)行交互式的多功能應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子郵件、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)通訊、家庭保安監(jiān)控等多媒體信息服務(wù)。（2）視頻點(diǎn)播或準(zhǔn)視頻點(diǎn)播節(jié)目,根據(jù)電視節(jié)目指南的提示和引導(dǎo)，用戶可隨意選擇和觀看各類影視或?qū)ｎ}節(jié)目。（4）各類專業(yè)或服務(wù)信息的高速數(shù)據(jù)廣播，如遠(yuǎn)程教學(xué)、氣象服務(wù)信息和旅游信息等。（6）可開(kāi)展相關(guān)便民服務(wù)如電視購(gòu)物或電子商務(wù)頻道,利用有線電視網(wǎng)和媒體優(yōu)勢(shì)開(kāi)展電視購(gòu)物，可以構(gòu)造依托于有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)的、目前信息產(chǎn)業(yè)中體制較新、管理機(jī)構(gòu)較完善、按照國(guó)際慣例規(guī)范運(yùn)作的商業(yè)機(jī)構(gòu)。（7）構(gòu)建小區(qū)住戶的智能物業(yè)管理系統(tǒng),該系統(tǒng)是在物業(yè)區(qū)的住戶中安裝智能管理主機(jī)及各類探頭，物業(yè)管理中心設(shè)置智能管理系統(tǒng)，通過(guò)帶回傳路徑的有線電視（HFC）網(wǎng)實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)盜竊、搶劫、火災(zāi)、煤氣泄漏、緊急求救等自動(dòng)報(bào)警，以及對(duì)住戶水、電、氣三表的自動(dòng)抄送、銀行清算等。有線電視網(wǎng)都是寬帶入戶，因而可利用它開(kāi)展增值業(yè)務(wù)或信息服務(wù)。數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告第二節(jié) 數(shù)字電視的分類數(shù)字電視可以按以下幾種方式分類：（1）按信號(hào)傳輸方式分類：可以分為地面無(wú)線傳輸（地面數(shù)字電視） 、衛(wèi)星傳輸（衛(wèi)星數(shù)字電視） 、有線傳輸（有線數(shù)字電視）三類。 （3）按清晰度分類：可以分為低清晰度數(shù)字電視（圖像水平清晰度大于 250 線） 、標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視（圖像水平清晰度大于 500 線） 、高清晰度數(shù)字電視（圖像水平清晰度大于 800 線，即 HDTV） 。 （4）按顯示屏幕幅型分類：可以分為 4：3 幅型比和 16：9 幅型比兩種類型。數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報(bào)告第三節(jié) 數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字電視將會(huì)形成一個(gè)比模擬電視更為龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。由于數(shù)字電視已不再是傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)，而相當(dāng)于一臺(tái) 32 位 CPU 的電腦，由于數(shù)字電視接受的是二進(jìn)位的數(shù)字代碼，因此電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作商有了更大的空間可以動(dòng)態(tài)地控制這些代碼，從而達(dá)到制作動(dòng)態(tài)節(jié)目的目標(biāo)，這將是電視史上的一次里程碑。比如當(dāng)你躺在自家的沙發(fā)上看電視劇的時(shí)候，或許你將被電視劇里出現(xiàn)的一副美麗的場(chǎng)景所打動(dòng)，這時(shí)你只要輕按暫停鍵，這時(shí)畫(huà)面就會(huì)停下，同時(shí)旅行社提供的去該場(chǎng)景旅游的服務(wù)就會(huì)出現(xiàn)在你的眼前…。由于電視節(jié)目的多樣化，為內(nèi)容制作商提供技術(shù)支持的技術(shù)服務(wù)商就應(yīng)運(yùn)而生，技術(shù)服務(wù)商的作用就相當(dāng)于應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商，他們利用數(shù)字電視的操作系統(tǒng)所提供或支持的中間件，開(kāi)發(fā)出大量的數(shù)字電視節(jié)目開(kāi)發(fā)軟件，為內(nèi)容制作商提供強(qiáng)大的支持。電視廠家為電視觀眾提供數(shù)字電視，以便觀眾們能享用豐富的電視節(jié)目。電視增值業(yè)務(wù)是建立在中間件的基礎(chǔ)上的，