小米手機(jī)推廣策劃書-在線瀏覽
2024-09-13 11:47本頁面
【正文】 營的合法性。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，其中收入因素對企業(yè)營銷活動影響較大。,%。有利于小米營銷市場的開發(fā)。（3）個人可支配收入是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。（三）社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素, 社會文化也在不同的層面上以不同的方式影響營銷活動.（1）教育狀況分析受教育程度的高低，影響到消費者對商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。（其中小米手機(jī)的功能、款式、包裝，已經(jīng)是非常出色的。）（2） 價值觀念分析(小米手機(jī))企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設(shè)計產(chǎn)品，提供服務(wù)。消費習(xí)俗分析合理地研究清遠(yuǎn)本地的消費習(xí)俗，有利于正確、主動地引導(dǎo)清遠(yuǎn)人們健康的消費。（四）科技發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢：隨著科技的進(jìn)步，液晶電容和電阻屏屏幕制造技術(shù)逐漸成熟，帶來了可視角度和顯示像素的視覺體驗極佳的手機(jī)屏幕，安卓系統(tǒng)的完美操作性給大屏幕的觸摸屏，游戲的開發(fā)帶來了極大的支持，方便；催生了數(shù)十萬的應(yīng)用，給消費者帶來了很多樂趣與方便。劣勢：但電池的技術(shù)在這幾年來的遲遲未能大幅度突破，給數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展起到主要的阻礙。劣勢：對于配件的組裝，無法集中在一個較小的區(qū)域集中生產(chǎn)完成，導(dǎo)致配件會因突然壞境的變化影響產(chǎn)品生產(chǎn)的延誤。中國人口多，購買能力還算比較高。小米手機(jī)的環(huán)境分析就如上述所說，我們應(yīng)該根據(jù)環(huán)境分析來調(diào)整營銷策略，切合市場環(huán)境的發(fā)展來更好地發(fā)展。性能強(qiáng)大，能夠滿足青年對于多樣化的需求。售后服務(wù)相對較慢，大部分消費者希望其改進(jìn)售后服務(wù)OpportunityThreat其目標(biāo)用戶為青年人群，隨著他們的成長，最終會成為市場上的消費主力軍，其消費市場的有著很大的潛力，對產(chǎn)品的開發(fā)也有著促進(jìn)作用。手機(jī)市場上的大品牌依靠著雄厚資金不斷的更新自己的產(chǎn)品的性能。手機(jī)科技水平的日新月異，也對資金有限的小米手機(jī)造成了較大的困擾。調(diào)查問卷設(shè)計為16000份，調(diào)查地點重點覆蓋網(wǎng)絡(luò)，另也有街頭，廣場等人流密集地方進(jìn)行問卷調(diào)查，對不同類型的人群都有所涉及。 （二）.智能手機(jī)的擁有情況根據(jù)調(diào)查，目前智能手機(jī)的使用程度并沒有想象中的那么高，因此，智能手機(jī)有著很大的市場，這對于小米手機(jī)來說無疑是一個大的挑戰(zhàn)。這使得其競爭力有是很大的提升。因此小米手機(jī)的系統(tǒng)也具有了很強(qiáng)的競爭力。（六）用戶對小米手機(jī)的了解程度小米手機(jī)推出后受到了許多好評，但同時也存在著負(fù)面新聞，而目前消費者對小米手機(jī)的質(zhì)量還并不了解，根據(jù)調(diào)查，近半數(shù)受訪者對于小米手機(jī)的質(zhì)量沒有準(zhǔn)確的概念。因此小米手機(jī)要利用好其優(yōu)勢來加強(qiáng)宣傳重點。 六、 市場定位小米手機(jī)的的目標(biāo)市場：愛刷機(jī)的手機(jī)用戶，最求高性價比的潮流玩家。根據(jù)他們票選，“我們算出來發(fā)燒友最喜歡的每年年度手機(jī)，這些手機(jī)其實都是當(dāng)年最暢銷的手機(jī)”。雷軍認(rèn)為，這個結(jié)果已經(jīng)可以充分證實，小米主要的反饋對象——miui論壇的用戶，所謂的“發(fā)燒友”，和市場的判斷高度一致。概念營銷是一種杠桿，可以迅速啟動消費認(rèn)知、釋放消費欲望，令產(chǎn)品在短短數(shù)個月內(nèi)紅遍市場。這種定位是一個“偽”定位，小米手機(jī)的第一批用戶應(yīng)該是有兩部手機(jī)，一貴一廉，小米是取代那部
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