伊利牛奶校園營(yíng)銷策劃書模板-在線瀏覽
2024-09-13 09:22本頁(yè)面
【正文】 所需要的。在提高全民素質(zhì)的前提下，使伊利牛奶成為世界品牌，被世界更多的人所接受。所以，經(jīng)過(guò)科學(xué)的驗(yàn)證和這些奶制品商的大力宣傳，牛奶作為青少年?duì)I養(yǎng)配餐的重要元素早已大行其道。一、營(yíng)銷目的隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)需求的不斷變化以及經(jīng)融危機(jī)所帶來(lái)的影響，企業(yè)在市場(chǎng)中的導(dǎo)向不斷的變化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。伊利公司面對(duì)市場(chǎng)需求的特殊性，銷售策劃主要是針對(duì)伊利品牌的奶類產(chǎn)品的營(yíng)銷，主要針對(duì)的市場(chǎng)是在校大學(xué)生的日常營(yíng)養(yǎng)維持這類市場(chǎng)，主要的目標(biāo)是大中小學(xué)生優(yōu)惠訂購(gòu)的營(yíng)銷策劃。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十一年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)八年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量2005年躍居全國(guó)第一位。市場(chǎng)上現(xiàn)成的牛奶為廣大群眾提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。深受在校學(xué)生以及社會(huì)各類群體的歡迎。我們就伊利牛奶在學(xué)生中的受歡迎程度進(jìn)行了調(diào)查。接受調(diào)查的學(xué)生中，更有高達(dá)65%的學(xué)生表示對(duì)伊利牛奶很感興趣，%的持有相反的態(tài)度，也有隨意買的。伊利作為一個(gè)消費(fèi)者信得過(guò)的品牌，在這方面具有一定優(yōu)勢(shì)，并且伊利擁有一個(gè)全面的產(chǎn)品線，可以滿足各個(gè)階層的不同消費(fèi)者。伊利牛奶由100％的純鮮牛奶生產(chǎn)而成，為了提高產(chǎn)品口感，使其喝起來(lái)味道更醇厚，奶香更濃郁，伊利純牛奶在生產(chǎn)工藝中真空濃縮，%以上，使你每次飲用它，都能被它香濃味道所折服。它更通過(guò)UHT超高溫滅菌，再經(jīng)迅速冷卻無(wú)菌灌裝而成，是健康營(yíng)養(yǎng)型的純牛奶。冠軍品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)。250ml*1645元/件伊利功能奶250ml*1652元/件伊利優(yōu)酸乳250ml*1668元/件五、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析競(jìng)爭(zhēng)狀況目前廣西的牛奶制品市場(chǎng)上種類繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈。要想一下子被打破了平衡、迅速擴(kuò)大市場(chǎng)銷量，在原有的市場(chǎng)規(guī)模上說(shuō)，是相當(dāng)困難的。其中蒙牛是伊利的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)群體選擇蒙牛的原因是因?yàn)樗钠放坪蛢r(jià)格。SWOT問(wèn)題分析（1）、
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