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高端貝加爾湖深層礦泉水項(xiàng)目策劃書-在線瀏覽

2024-09-13 07:45本頁面
  

【正文】 準(zhǔn)進(jìn)行同步調(diào)整,于1995年做了第一次修訂,最近又進(jìn)行了第二次修訂。 市場環(huán)境我國礦泉水產(chǎn)業(yè)進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后,其產(chǎn)銷量發(fā)展較快。當(dāng)國外科學(xué)和健康飲水觀念已成為主流和時(shí)尚,以及隨著消費(fèi)者心理的成熟和生活水平的提高,作為健康飲用水首選的天然礦泉水的需求量也隨之增大。 眾所周知,礦泉水產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是水源,是奠定名優(yōu)品牌的基石,優(yōu)質(zhì)礦泉水水源將成為飲用水企業(yè)爭奪的對象。據(jù)稱是目前亞洲最具規(guī)模的瓶裝礦泉水生產(chǎn)基地。樂百氏公司在北京、天津、上海、重慶等直轄市和沈陽、哈爾濱、西安、成都、石家莊、鄭州、武漢、福州、長沙、廣州等省會城市以及大連、青島、汕頭等沿海城市,均擁有優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地和水廠,此舉有明顯的地域戰(zhàn)略意義。吉林長白山地區(qū)已成為我國最大的礦泉水產(chǎn)業(yè)基地。廣東永隆飲品公司在珠海特區(qū)占據(jù)70%以上的飲用水市場,其優(yōu)勢就在于占據(jù)了獨(dú)特的加林山自然保護(hù)區(qū)礦泉水水源地,投入了超過一億元資金用于保護(hù)和開發(fā)水源。統(tǒng)一集團(tuán)、吳太集團(tuán)、廈門惠爾康集團(tuán)、深圳益力公司等也在尋找優(yōu)質(zhì)礦泉水水源投資建廠??v觀發(fā)達(dá)國家礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程,隨著礦泉水消費(fèi)和生產(chǎn)的不斷增長,市場競爭將更加激烈,生產(chǎn)企業(yè)將更加集中。 品牌與高端產(chǎn)品我國礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢受地域限制明顯,即由沿海地區(qū)向內(nèi)地、由南方向北方發(fā)展的趨勢。我國瓶裝水行業(yè),經(jīng)過前幾年的品牌大戰(zhàn)、價(jià)格大戰(zhàn)、漸漸步入成熟階段。許多大型瓶裝水企業(yè)為了適應(yīng)飲用水市場的新形勢,將部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到礦泉水方面,一些礦泉水企業(yè)推出差異化和高端水市場戰(zhàn)略。如新疆帕米爾天泉公司的“冰川礦泉細(xì)胞營養(yǎng)水”、山東深海泉公司的“深海礦泉”(自稱利用深海礦泉研制)、廣西長壽鄉(xiāng)的“巴馬礦泉水”。吉林長白山酒業(yè)集團(tuán)公司推出“長白山沏茶專用水”、“煲湯專用水”、“保鮮水”等專用礦泉水高端品牌。來自法國的依云(Evian)瓶裝礦泉水走的是“天然、純凈、健康”,高端市場路線。達(dá)能公司已將“樂百氏”“娃哈哈”“深圳益力”“上海正廣和”四大水商品牌納入自己的并購之中,完成了在中國飲用水市場的布局。美國可口可樂公司和百事可樂公司開始進(jìn)入到我國包裝飲用水市場。 技術(shù)環(huán)境我國飲用天然礦泉水規(guī)?;_發(fā)始于1985年,在此以前全國僅有青島嶗山、內(nèi)蒙古維納、廣東龍川、遼寧皮口和湯崗子等數(shù)家礦泉水廠家生產(chǎn)少量瓶裝礦泉水產(chǎn)品。與本標(biāo)準(zhǔn)配套的有關(guān)飲用礦泉水標(biāo)準(zhǔn)尚有《天然礦泉水地質(zhì)勘探規(guī)范》(GB/T1372792)、《飲用天然礦泉水檢驗(yàn)方法》(GB/T85381995)、《飲用天然礦泉水衛(wèi)生規(guī)范》(GB163301995)等。 在生產(chǎn)開發(fā)方面,經(jīng)歷了由小到大,由少至多的過程,已發(fā)展到當(dāng)今的千家瓶裝礦泉水企業(yè)。其生產(chǎn)規(guī)模大多數(shù)為年產(chǎn)量20005000噸的小企業(yè)。礦泉水產(chǎn)量自1990年開始大幅增長,據(jù)估計(jì)其年產(chǎn)量約為15萬噸,1994年為93萬噸。 瓶裝礦泉水產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高,國家技術(shù)監(jiān)督局曾于1992年和1994年組織對瓶裝水產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了兩次國家監(jiān)督抽查,抽樣合格率1995年合格率達(dá)73%,%。其中年產(chǎn)量在一萬噸以上的大型企業(yè)共有41家,%,表明大型礦泉水企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量較好。第三部分 礦泉水行業(yè)環(huán)境分析 國外礦泉水產(chǎn)業(yè)環(huán)境瓶裝礦泉水發(fā)端于十九世紀(jì)后半葉,世界瓶裝礦泉水的銷售量急劇增加。在一些國家,礦泉水已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。奧地利92年生產(chǎn)礦泉水60萬噸,從72年至78年,年增長率超過25%,86年降至6%。礦泉水消費(fèi)年增長率超過11%。西班牙,年產(chǎn)量180萬噸,人均消費(fèi)55升水,礦泉水占45升。希臘,50余家生產(chǎn)企業(yè),年產(chǎn)量18萬噸,消費(fèi)22萬噸。年增長率達(dá)10%以上。現(xiàn)超過140升。英國產(chǎn)量34萬噸,批準(zhǔn)的礦泉水有124處,氣化水消費(fèi)量下降,多為婦女喜歡。加拿大,生產(chǎn)12萬噸,美國88年礦泉水廠家為474個(gè),90年年產(chǎn)量超過640萬噸,92年人均消費(fèi)為35升,購買總量超過900萬噸,1997年,美國瓶裝水已達(dá)到1540萬噸,%。1997-%,主要原因是它已進(jìn)入了人們的日常生活,已成為軟飲料和自來水的替代品。 國外飲用礦泉水生產(chǎn)和消費(fèi)從80年代到90年代,世界各國礦泉水的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)量迅速增加。隨著西方國家生活水平的不斷提高,人們越來越重視健康問題。多糖食品被無糖食品所替代,含高熱量成分的飲料被低熱含量的飲料替代。使礦泉水的消費(fèi)由以賓館飯店為主轉(zhuǎn)為家庭日常消費(fèi)為主。人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變促進(jìn)了礦泉水行業(yè)的發(fā)展。因?qū)ΦV泉水的需要越來越多,礦泉水生產(chǎn)廠家越來越多,人們對礦泉水的質(zhì)量和品味要求也越來越高,高質(zhì)量、新口味與普通水相區(qū)別的礦泉水是西方人消費(fèi)的主要對象,雖國與國之間的礦泉水口味的追求有一定的差別,但總體來說,加氣礦泉水是歐洲礦泉水消費(fèi)的主體,西方國家尤其是歐洲國家加氣礦泉水生產(chǎn)產(chǎn)量逐年上升。加氣礦泉水產(chǎn)量較無氣礦泉水上升的另一因素是無氣礦泉水受非礦泉水飲料(如泉水、無機(jī)鹽水)生產(chǎn)的沖擊,消費(fèi)者無法確定二者的區(qū)別,其市場份額被這部分水所擠占,影響了無氣礦泉水的發(fā)展。 在歐洲,礦泉水行業(yè)正式雇員約5萬人,非正式職工人數(shù)為正式職工數(shù)的2-3倍。在葡萄牙,正式雇員為5000人其中2100人在生產(chǎn)崗位,50%以上為非技術(shù)工人,高級管理人員占工作崗位的3%。在西方,礦泉水消費(fèi)市場已成為各國競爭的重要市場,礦泉水生產(chǎn)的企業(yè)家都認(rèn)識到礦泉水產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的生命力,如同其它食品工業(yè)一樣,隨著生活水平的不斷提高和消費(fèi)高濃度更新,將越來越被社會重視,具有廣闊發(fā)展前途。德國前5家企業(yè)的產(chǎn)品占總產(chǎn)量的35%;比利時(shí)前6家企業(yè)產(chǎn)量占總產(chǎn)量的80%;西班牙3個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)品占市場的40%;法國3個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)量占總產(chǎn)量的85%;希臘Pesico集團(tuán)的產(chǎn)量占全國30%;意大利前10個(gè)品牌占產(chǎn)量的55%。1977年以前,我國唯一的瓶裝礦泉水是青島嶗山牌天然礦泉水。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì),1997年全國礦泉水的生產(chǎn)量為185萬噸,廣東省位居第一,為50萬噸,其次為福建省20萬噸,寧夏、山西、甘肅、西藏最少,為2000噸。據(jù)對15個(gè)?。ㄊ?、區(qū))礦泉水生產(chǎn)企業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),年產(chǎn)量在5000噸以上的企業(yè)占10%,年產(chǎn)量在1000-%,年產(chǎn)量在100-%,一般來講,外商獨(dú)資合資和國營企業(yè)的規(guī)模較大,集體和私營企業(yè)的規(guī)模較小。近年來,我國的礦泉水產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。 品牌:中國有1000多家礦泉水生產(chǎn)企業(yè),青島嶗山牌礦泉水是我國第一家飲用礦泉水生產(chǎn)廠家。企業(yè)發(fā)展影響因素分析:影響中國礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有以下幾方面:缺少規(guī)范的礦泉水經(jīng)營市場。受企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力限制。隨著各種各樣瓶裝飲用水的出現(xiàn),人們對飲用天然礦泉水認(rèn)識混亂,影響了礦泉水市場的正常發(fā)展;我國礦泉水產(chǎn)品缺少特色。從色、味、口感方面很難與普通飲用水相區(qū)別,在消費(fèi)者心目中,形成礦泉水與一般飲用水一樣的概念。影響了礦泉水的發(fā)展。目前我國的礦泉水生產(chǎn)廠家多,市場競爭激烈,企業(yè)間大打價(jià)格戰(zhàn)。研究分析礦泉水資源潛力,對我國礦泉水的發(fā)展具有重要意義。積累了大量資料。資源量的精度主要受統(tǒng)計(jì)資料的限制,如廣東省勘查評價(jià)的礦點(diǎn)數(shù)近200個(gè),但本次工作所能收集到的礦點(diǎn)資料只有81處,尚不足勘查評價(jià)礦點(diǎn)數(shù)的一半。據(jù)1997年統(tǒng)計(jì)資料,我國近1000家礦泉水產(chǎn)量總和為185萬m3/年,若按3:1的資源產(chǎn)品投入產(chǎn)出比計(jì)算(即每生產(chǎn)1 m3的礦水產(chǎn)品需要3 m3的水源水),則每年礦水資源使用量應(yīng)為555 萬m3,%,尚不到1%。25個(gè)?。ㄊ?、區(qū))鍶硅型、硅型和鍶型礦水資源開采占用量占總量的近84%,%。 在資源量方面,鍶硅型礦水資源開發(fā)占用量為242842 m3/d,%;硅型礦水資源開發(fā)占用量為117029 m3/d,%;鍶型礦水資源開發(fā)占用量為148654 m3/d,占此類資源總量的48%。礦水資源開發(fā)利用潛力分析 資源潛力;我國礦水資源豐富、種類繁多。 生產(chǎn)潛力:實(shí)際上,我國很多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)能力比實(shí)際產(chǎn)量大許多倍。因此,我國礦泉水的生產(chǎn)潛力很大。我國礦泉水市場從無到有,從小到大,其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。產(chǎn)品包裝也紛彩各異,紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有,大桶小聽形狀多樣,礦水市場呈現(xiàn)一派繁榮景象。我國的人均礦水消費(fèi)量是世界上最低的國家之一,按目前我國礦水產(chǎn)量,相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1%,若人均消費(fèi)增加1 升,礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二,所以,我國礦水的消費(fèi)市場潛力是很大的。礦泉水消費(fèi)市場將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著生活水平的提高和水環(huán)境污染的加重,健康越來越引起人們的重視,在城鎮(zhèn)自來水系統(tǒng)的水處理尚不能達(dá)到發(fā)達(dá)國家從管道直接飲用的情況下,一些經(jīng)濟(jì)條件相對較好的家庭開始選擇桶裝礦泉水作為飲用水,將來桶裝礦泉水的市場仍將看好。符合人們追求純凈、有益健康的飲水要求,礦泉水生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景。從九十年代中期,純凈水、蒸餾水開始作為飲料充斥市場,并占據(jù)了市場很大一部分份額。隨著時(shí)間的推移,純凈水、蒸餾水等將退出飲水市場,為礦水發(fā)展留下相當(dāng)大的空間,擴(kuò)大了發(fā)展?jié)摿?。在西方國家,如德國,含CO2氣的礦泉水占80%以上,大部分人偏愛氣化水。發(fā)展我國含氣礦水將為礦水市場帶來新的商機(jī)。礦水資源開發(fā)利用預(yù)測:礦水資源開發(fā)利用程度與國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平密不可分,礦水資源開發(fā)利用預(yù)測必須遵循客觀發(fā)展規(guī)律,按資源特點(diǎn)制定。預(yù)計(jì)在2010年我國礦水產(chǎn)量將超過300萬噸。除需硅、鍶類礦水外,市場對其它類型的礦泉水需求量將增加,如含CO2氣的礦水,含硒、鋅、碘等礦物質(zhì)的礦水等。并出現(xiàn)因所含礦物質(zhì)成份不同而出現(xiàn)價(jià)格差異的現(xiàn)象。我國礦水目前也處于遍地開花階段,國有、集體、個(gè)體等企業(yè)紛紛建廠,外商如雀巢集團(tuán)、韓國的真露集團(tuán)等也相繼在我國安營扎寨。在此種情況下,一大批中、小礦水生產(chǎn)企業(yè)要倒閉、或被兼并,較大的企業(yè)也只有組成集團(tuán),增強(qiáng)實(shí)力,創(chuàng)建名牌,提高生存發(fā)展能力,方能與海外勢力競爭市場。目前我國主要的礦泉水類型是含鍶和偏硅酸型,品種單調(diào)。從生理學(xué)角度看,尤其低鈉礦泉水(鈉含量低于20mg/L)很有推薦價(jià)值,低鈉、原始純度及其成分的穩(wěn)定性成為超出本身作用的獨(dú)特飲料。德國礦泉水法規(guī)規(guī)定,該類水除了符合礦泉水標(biāo)準(zhǔn)外,下列化學(xué)成分限量指標(biāo)還需達(dá)到:Na25mg/L,F,SO4240mg/L,NO2(3)含碘、鋅、硒等特種成分礦泉水。山東德州“中華碘泉”礦泉水、上海天廚含溴礦泉水、廣東九天觀礦泉水、湖北稀世寶含硒礦泉水等均為國內(nèi)享有盛譽(yù)的天然礦泉水。國外飲用礦泉水按口味分為充氣和無氣兩種,不同國家各占比例也不相同。荷蘭約75%是充氣的,25%是無氣的。 (5)保健型礦泉水。 (6)瓶裝醫(yī)療礦泉水。一般規(guī)定水中所含的各種化學(xué)成分對人體具有醫(yī)療保健作用對人體不會造成不良影響者稱為醫(yī)療礦泉水。 我國醫(yī)療礦泉水多用于療
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