彩電行業(yè)的五力模型分析報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-13 04:37本頁面
【正文】 市面上的3D電視分為偏振式和快門式兩種，這兩種不同技術(shù)的3D電視眼鏡無法兼容，因而在消費(fèi)者的使用上將造成不便。智能電視志在成為未來家庭娛樂終端，產(chǎn)品發(fā)展逐漸成熟。未來值得期待。面對2010年彩電行業(yè)的庫存壓力，以及面板降價(jià)，彩電企業(yè)利潤縮減的現(xiàn)實(shí)，各彩電主流廠商2011年的目標(biāo)及預(yù)期將回歸理性。為此，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、掌握資源可控性、把握利潤空間成為新一年彩電企業(yè)需要解決的首要問題。企業(yè)可以通過政府的干預(yù)向銀行貸款從而迅速完成初始資本的籌集，導(dǎo)致容易出現(xiàn)潛在進(jìn)入者。國內(nèi)企業(yè)基本上都是攢機(jī)子的，核心的技術(shù)和原物料都在外部供應(yīng)商手中，只要愿意就可以花錢買到，因此技術(shù)壁壘也較低。3. 彩電行業(yè)的產(chǎn)品差異化較小，成本和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同，行業(yè)內(nèi)部都很容易將產(chǎn)品線延伸到別的彩電領(lǐng)域，這導(dǎo)致容易出現(xiàn)潛在進(jìn)入者，因?yàn)楫a(chǎn)品的差異化太小，也不利于打造品牌壁壘進(jìn)行產(chǎn)業(yè)保護(hù)。所以，不存在政府在政策法律上和產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入方面的進(jìn)入壁壘。6. 彩電生產(chǎn)線資產(chǎn)專用性不強(qiáng)，做液晶電視的可以順便做液晶顯示器，或者轉(zhuǎn)產(chǎn)其他電子類產(chǎn)品，客觀上來講，企業(yè)退出成本較小，導(dǎo)致容易出現(xiàn)潛在進(jìn)入者?？傮w判斷，彩電行業(yè)容易出現(xiàn)潛在進(jìn)入者（二）現(xiàn)有競爭者的威脅1. 價(jià)格戰(zhàn)是中國彩電行業(yè)最常見的營銷手段，為了追求銷售量，行業(yè)的前幾大企業(yè)如長虹、創(chuàng)維等企業(yè)經(jīng)常拿起價(jià)格武器來提升市場份額，而且因?yàn)椴孰姰a(chǎn)品差異化較小，消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換成本較低，價(jià)格武器總會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的影響，因此行業(yè)競爭激烈；2. 根據(jù)《中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》摘要，國內(nèi)正在經(jīng)歷一波平板電視的快速成長期，消費(fèi)者需求增長迅速，這在一定程度上緩解了彩電業(yè)的競爭；3. 雖然消費(fèi)者需求增加較快，09年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)到2000萬臺(tái)，同比08年增長了64%；截止2009年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到4800萬臺(tái)；除大、中城市市場外，三、四級(jí)城市市場也將逐步普及；預(yù)計(jì)2010年平板電視需求量將達(dá)到2600萬臺(tái)。而外資品牌市場競爭趨于集中，夏普、三星、索尼、東芝、LG占據(jù)三成市場份額，飛利浦、日立等品牌份額正在逐漸萎縮。根據(jù)09年市場調(diào)查，平板電視的消費(fèi)人群購買電視以后的使用用途，對擁有平板電視的消費(fèi)者中，在各項(xiàng)平板電視能夠提供的功能中，看電影、播放數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)內(nèi)容、玩游戲是消費(fèi)者出去收看電視節(jié)目外最多被用到的功能之一，其中猶以看電影為最，%。由此可見，電視機(jī)提供的是一種娛樂，能夠提供這種娛樂服務(wù)的產(chǎn)品都可以成為電視機(jī)的替代性產(chǎn)品1. 互聯(lián)網(wǎng)對于彩色電視機(jī)的替代，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)效性，internet豐富的資源和信息，讓很多人放棄了電視癮而轉(zhuǎn)向網(wǎng)癮，電視能夠提供的娛樂內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)全部可以提供，而網(wǎng)絡(luò)可以提供的，電視機(jī)不見得可以解決，因此已經(jīng)出現(xiàn)了年輕人不購買電視，而直接裝配較高配置電腦的趨勢。3. 手機(jī)電視、手持式電視隨著3G技術(shù)橫空出世，對于傳統(tǒng)彩電市場也是一種沖擊。5. 為了應(yīng)對替代性產(chǎn)品的威脅，很多企業(yè)都推出了嵌入式網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的電視機(jī)，以抵抗電腦的威脅；（四）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)1. 硬件供應(yīng)商平板電視的主要銷售部分為液晶類別產(chǎn)品，而占據(jù)70%電視加工成本的核心組件液
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