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2024-09-13 04:37本頁(yè)面
【正文】 形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題? 。 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何? 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果? (1)產(chǎn)品特性 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 機(jī)會(huì)與威脅 主要問題點(diǎn) (3)產(chǎn)品的形象 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 機(jī)會(huì)與威脅 主要問題點(diǎn) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1．企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。 市場(chǎng)占有率 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 。 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 開展的目的 主要內(nèi)容 。 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行? 有何合理之處? 訴求重點(diǎn)如何 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 。 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告投入的效益如何? 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 (1)企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng) 市場(chǎng)的規(guī)?！ ?2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 ?！ ?1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù) (2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略 三、產(chǎn)品定位策略 1．對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)?！ ?1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 (1)訴求對(duì)象的表述 (2)訴求對(duì)象的特性與需求 。 (1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依據(jù) 五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略?！ ?1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 (2)廣告創(chuàng)意的說明 。 媒介選擇的依據(jù) 選用的媒介簡(jiǎn)介 ， 7．廣告發(fā)布頻率策略第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 平面設(shè)計(jì) 電視廣告分鏡頭腳本 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 1．廣告發(fā)布的媒介2．各媒介的廣告規(guī)格 3．廣告媒介發(fā)布排期表 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 1．促銷活動(dòng)計(jì)劃 2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃 3．其他活動(dòng)計(jì)劃 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用 第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 1．廣告主題測(cè)試 2．廣告創(chuàng)意測(cè)試 3．廣告文案測(cè)試 4．廣告作品測(cè)試 二、廣告效果的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2．廣告效果的測(cè)定，附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提
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