房地產(chǎn)廣告策劃書制作模式-在線瀏覽
2024-09-28 19:22本頁(yè)面
【正文】 分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。房地產(chǎn)廣告策劃書制作模式作者：日期：房地產(chǎn)廣告策劃書模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式，封面： 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 (2)市場(chǎng)的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場(chǎng)的文化背景， 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 (1)市場(chǎng)的規(guī)模， 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額 消費(fèi)者總的購(gòu)買量 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì) (2)市場(chǎng)的構(gòu)成， 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么? 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性? 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)? ?！ ?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 。 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 購(gòu)買的動(dòng)機(jī) 購(gòu)買的頻率 購(gòu)買的地點(diǎn) (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度， 對(duì)本品牌的偏好程度 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度 未滿足的需求 。 總量 職業(yè) 受教育程度 (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為， 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌? (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性， 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何? 。 機(jī)會(huì)與威脅 重要問題 (2)潛在消費(fèi)者， 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 如何滿足他們的需求? 三、產(chǎn)品分析 1．產(chǎn)品特征分析。 產(chǎn)品的性能有哪些? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么? (2)產(chǎn)品的質(zhì)量， 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能? (3)產(chǎn)品的價(jià)格， 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? 產(chǎn)品的主要原料是什么? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何? (5)生產(chǎn)工藝， 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是
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