【正文】 8年至1987年。改革開放初期,文化及傳媒事業(yè)的大多數領域都嚴格控制在黨的宣傳部門和文化管理部門手中,沒有任何松動的跡象。既然文化及傳媒生產的主要部門還沒有產業(yè)化,也就沒有所謂的“文化及傳媒產業(yè)政策”。1980年2月召開的全國文化局長會議認為:“藝術表演團體的體制和管理制度方面的問題很多,嚴重地影響了表演藝術的發(fā)展和提高,需要進行合理的改革?！彪S后,一些體制內的演出團體開始展開經營活動,文化娛樂場所和廣告公司大量出現,但政府卻一度嚴令取締營業(yè)性舞會和公共場所自發(fā)舞會,禁止收購、出售、轉錄進口錄音帶、唱片,禁止營業(yè)性錄像放映。:文化及傳媒市場全面推進期的政策制定第二階段的大體時間是1988年至1998年。1988年,文化部、國家工商行政管理局聯合發(fā)布《關于加強文化市場管理工作的通知》,這一里程碑式的文件,正式提出“文化市場”的概念,同時明確了文化市場的管理范圍、任務、原則和方針,這標志著我國“文化市場”的地位正式得到承認。中共中央宣傳部和新聞出版署聯合發(fā)出《關于當前圖書發(fā)行體制改革的若干意見》,進一步放開圖書發(fā)行市場。這一年,國務院批準在文化部設置文化市場管理局,全國文化市場管理體系開始建立。一方面,以總體性政策為主,謀篇布局,推進文化及傳媒市場化進程,規(guī)劃構建文化及傳媒市場、文化及傳媒經濟發(fā)展的格局和體系。1993年6月,中央《關于加速發(fā)展第三產業(yè)的決定》正式將報刊經營列入第三產業(yè),中國報刊業(yè)逐步進入產業(yè)化發(fā)展階段。另一方面,從金融、投資、財稅等領域,制定并細化文化及傳媒產業(yè)各個行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。這些政策為解決文化及傳媒單位的實際經濟困難起到了巨大的積極作用。于是,廣播電視事業(yè)在優(yōu)厚的財稅減免中被成功地推向完全市場化。這一階段是文化及傳媒的產業(yè)屬性急劇迸發(fā),并在有一定“市場化”的基礎上進行“產業(yè)化”的過程,文化及傳媒的外圍層行業(yè)和衍生層行業(yè)開始走向產業(yè)集群,形成了文化及傳媒“市場化”和“產業(yè)化”同時推動、相互促進的局面。1998年8月,文化部文化產業(yè)司成立并制定工作規(guī)則,成為第一次設立的文化產業(yè)專門管理機構,這標志著政府確認了文化產業(yè)的合法性,并且此后不斷提高重視程度。在此兩個月后的同年12月,國務院就推出了《關于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經濟政策的通知》。“文化產業(yè)”這一提法和政策在2002年11月的十六大報告中得到了深化和細化,并進一步明確區(qū)分了文化事業(yè)和文化產業(yè),提出要積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè),完善文化政策,支持文化產業(yè)發(fā)展。與此同時,國家也在推進文化及傳媒產業(yè)法治建設,規(guī)范文化及傳媒產業(yè)的管理層面。這些法律規(guī)章的出臺,直接而有效地規(guī)范了文化及傳媒產業(yè)管理,為文化及傳媒產業(yè)的良性有序發(fā)展提供了法制環(huán)境和保障基礎。加入WTO和十六大開啟了文化產業(yè)合法化發(fā)展的新時期,在文化產業(yè)獨特而不可替代的戰(zhàn)略地位正式確立和文化體制改革深入推進,文化生產力進一步釋放,文化建設活力顯著增強的大背景下,我國文化及傳媒產業(yè)發(fā)展進入了由“相對封閉”向“逐漸開放”轉變的“快車道”,并在國家文化軟實力建設和國際化競爭中扮演越來越重要的角色。政策的基本取向體現為鼓勵和扶持。文化體制改革最緊迫的就是要重塑國有文化市場主體,2005年12月23日,中共中央、國務院正式頒布《關于深化文化體制改革的若干意見》,這是建國以來黨中央、國務院第一次就文化體制改革做出重大決策,《意見》明確劃分了文化事業(yè)和文化產業(yè)的范圍和界限,使文化事業(yè)、文化產業(yè)兩種類型的分類改革有了明確目標和政策依據。我國文化體制改革已經進入存量改革的深水區(qū)。其二,注重吸納非公有資本發(fā)展文化產業(yè)及傳媒業(yè)。同年7月6日,文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署、國家發(fā)展和改革委員會、商務部又聯合發(fā)出《關于文化領域引進外資的若干意見的通知》,就外資進入文化及傳媒領域做出明確規(guī)定。其三,引導和扶持文化產品和服務逐步外向型發(fā)展。2005年中辦、國辦印發(fā)了《關于進一步加強和改進文化產品和服務出口工作的意見》,標志著我國“走出去”戰(zhàn)略在文化產業(yè)領域已經基本成型。2007年中共十七大報告再次強調“加強對外文化交流,吸收各國優(yōu)秀文明成果,增強中華文化國際影響力”。2009年4月,新聞出版總署印發(fā)的《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》中,也明確要求擴大對外交流,積極實施“走出去”戰(zhàn)略。文化部還設立了優(yōu)秀出口文化企業(yè)、產品和服務項目的獎勵措施。其四,積極鼓勵新興文化產業(yè)和新媒體發(fā)展。為搶占這一戰(zhàn)略高地,2006年國務院辦公廳即轉發(fā)財政部等部門《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展若干意見的通知》,以助推我國動漫產業(yè)迅速崛起。2007年中共十七大報告指出,“運用高新技術創(chuàng)新文化生產方式,培育新的文化業(yè)態(tài),加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。不久,國務院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門《關于鼓勵數字電視產業(yè)發(fā)展若干政策的通知》,從政策上為數字電視這一新興文化產業(yè)和新媒體發(fā)展提供堅實的后盾。于是,一些西方國家開始在刺激經濟方案中明確扶持文化及傳媒產業(yè)的發(fā)展。可以預見,今后一個階段的文化及傳媒產業(yè)政策的基本取向將以大力扶持為主,體現為振興和激勵。（引自互維文化傳媒網）通過相關內容我們可以了解到，當代廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)勢必向流媒體和網絡發(fā)展。現代的生活節(jié)奏快速，網絡發(fā)展迅猛，導致人們關注的內容不再是紙質文字了。向著消費群體更容易接受的角度去進行宣傳。讓商家的產品能夠在第一時間內得到宣傳。近幾年，網購理念在中國幾億網民中開始普及，大家已經接受了一種全新的消費方式和消費理念，其中C2C投資平臺的淘寶，B2C的京東商城以及B2B的阿里巴巴都被網民所熟知。所以電子商務潛在的市場仍然很大。單元格傳媒有限公司立足于發(fā)展一項新的網絡營銷模式，實體銷售與網絡銷售并存，即C2O電子商務。 市場分析中國網購市場主要源于C2C的興盛，但是盡管目前中國電子商務領域仍是以淘寶為主的C2C消費模式占據絕對優(yōu)勢，但B2C或將替代C2C成為電子商務的主流?，F今網上購物的需求還是比較大的，雖然已有淘寶網，當當網，卓越書店等各大有名C2C的購物網。本公司建立C2O的網絡營銷模式，為客戶進行線上，線下雙重服務的平臺，直接由本公司為客戶進行設計制作，以及后期成品輸出，中間減少了各經銷商以及生產廠家的設計費包裝費等不需要的環(huán)節(jié)，進而可以用更加廉價的價格來吸引客戶。同時，廣告?zhèn)髅揭呀浬钊氲浆F代社會的各個階層。廣告?zhèn)髅秸菫楦鱾€行業(yè)包裝的必要途徑。另外，網絡的迅猛發(fā)展也為此類行業(yè)的發(fā)展帶來了積極作用。然后再將客戶認定后的電子稿件做成成品，通過物流發(fā)送到客戶手中。 市場調查 市場情況 沒有實證就沒有發(fā)言權，只有掌握了市場的第一手資料，了解了消費者的第一手信息，才能有目的的進行宣傳，以達到公司的未來發(fā)展方向及運行手段。廣告?zhèn)髅?，視頻等一些與傳媒相關的產品，這些早已經深入人心的，與人們時時刻刻接觸在一起，所以社會需要傳媒產業(yè)并且離不開傳媒行業(yè)。我們面向的不僅僅是各個企業(yè)集團，同時也向個人以及小型個體戶提供廣告服務。 同時，對于個人或小型個體戶而言，大型的廣告投資成本較多，整個工作流程也較為復雜，我們通過網絡交流，可以減少他們在廣告設計中的投入，降低成本。 消費者心態(tài) 消費者與傳媒息息相關，我們要知道消費者的需求是什么，為消費者快速準確的定位，確定消費者所需，減少消費者的不必要勞動，使之方便快捷。 市場現狀 傳媒行業(yè)市場機制的逐步建立，傳媒受競爭規(guī)律的影響，產業(yè)在日益壯大，同時行業(yè)內企業(yè)的競爭也越來越激烈。傳媒業(yè)務的企業(yè)普遍呈現出多元化發(fā)展，現在的傳媒企業(yè)特別是傳媒集團一般都做多種信息傳播媒介。區(qū)域性明顯，目前中國國內的媒體市場基本是分割的，國內統(tǒng)一的傳媒市場還沒有形成，跨區(qū)域的也只是少數。傳媒企業(yè)集團化，傳媒產業(yè)化的發(fā)展，是一個必然趨勢。 發(fā)展趨勢中國傳媒產業(yè)的前景光明，有較大的上升空間。圖書出版和移動媒體繼續(xù)保持整個傳媒產業(yè)的頭兩把交椅位置。無償性服務所占的比重日益下降，有償性服務所占的比重日趨增大。媒體業(yè)向多層次、跨媒體、跨地區(qū)媒體集團方向加快擴張，逐步實現規(guī)?；?、集團化和全球化。中國傳媒產業(yè)的資本運作與經營，在新的世界經濟秩序與環(huán)境中，可能會出現一些新變化。世界上投資、融資的渠道和方式五花八門，中國的傳媒資本也會使盡百謀千計。所提供的服務專業(yè)化程度提高的，媒體業(yè)向多層次，跨媒體，跨地區(qū)方向加快擴張。傳媒產業(yè)的演變與替代加速，各大傳媒企業(yè)通過收購，兼并，構筑綜合性傳媒產業(yè)集團。迅速擴大資產規(guī)模，中國傳媒產業(yè)的資本運作與經營，在新的世界經濟秩序與環(huán)境中可能會出現一些新的變化，傳媒資本對內外狀態(tài)除了一些已經出現的模式外，很有可能還會誕生一些新的途徑。以嶄新的傳媒行業(yè)迎接21世紀飛速發(fā)展的信息科技化時代。線上的競爭，在自己的門戶網站里做宣傳，在淘寶店里多做一些絢麗的產品和新穎的產品。宣傳優(yōu)勢：公司有自己的實體店鋪，門戶網站和淘寶店鋪，有專門的設計人員，進行分析，制作一些宣傳策略和設計出宣傳作品進行宣傳。戰(zhàn)略優(yōu)勢：公司有清晰的中長期發(fā)展目標，能正確定位公司的服務和產品，建立新型的C20電子商務化新平臺。價格優(yōu)勢：公司成員目前為止都是在校學生，不需要因此而出龐大的工人工資，因此會降低產品的成本。在網絡銷售平臺上，我們面對的將是全國各地的客戶，對于設計者而言，每一個廣告都需要進行精心的設計，盡最大可能滿足客戶需求。在小范圍內，設計師不能同時設計出兩個相同的廣告，否則會出現“撞墻廣告”，這種情況一旦產生，客戶必定會再次聯系我們，要求對設計進行更改，然而，一旦再次更改，客戶不會支付任何費用，反而會使公司投入更大的成本。但是，在網絡銷售平臺上，客戶范圍更廣、涉及的區(qū)域范圍更大，整個范圍從南到北，從東到西，覆蓋面積較大，對于設計師而言，這種情況下的量大并不會增加工作量。因為地域差距，在此類情況下基本不會出現“撞墻廣告”的情況。以此大大減少了工作量，提高了工作效率。既然已經投入，就必定會去獲取勞動產出。具體規(guī)劃為在1年以內占據校園內部50%的市場，同時打開校外20%的市場，并在淘寶網絡銷售平臺爭取一席之地，為公司今后的發(fā)展奠定基礎。爭取每年以20%的增長速率遞增，無論是市場還是規(guī)模。使我們的影響范圍逐漸擴大。某廣告?zhèn)髅接邢薰臼腔趯嶓w店鋪的C2O網絡營銷平臺，以傳媒行業(yè)財務，為這種虛擬化的網絡平臺做出實體化的成品，帶動傳媒行業(yè)的發(fā)展。 發(fā)展戰(zhàn)略這種新C2O線上線下模式，本公司在以前的運營中是沒有實際用過的，現本公司通過股東會的一致決議，制定了如下的戰(zhàn)略： 人力資源戰(zhàn)略： 建立強有力的專業(yè)設計團隊，本公司主要從事傳媒行業(yè)的平面設計，三維設計，視頻后期和圖形后期處理，本公司位于某科技學院創(chuàng)業(yè)園內，學校里有學相關專業(yè)的同學和對傳媒感興趣的同學，本公司將通過各種途徑吸納這些人才，將他們厚實的理論基礎轉化為實際應用技能，讓他們能做，能想，能創(chuàng)新，進而提高他們的技術和實踐能力，同時本公司也會在社會上招賢納士，他們長期在一線工作，對設計方面和軟件方面有豐富的經驗，可以為公司的發(fā)展做出很大的貢獻。 經營管理戰(zhàn)略以市場為導向，讓公司所有人員更加接近顧客，貼近市場，為客戶提供優(yōu)于競爭對手的服務，打造公司的核心競爭力。不斷提升服務質量，切實地以客戶為主。定期進行客戶滿意度調查，以掌握客戶需求的變化和公司為客戶創(chuàng)造價值的能力，知道客戶對成品的滿意之處，不滿之處，知道潛在消費者卻沒有加入消費的顧慮和問題并迅速改進。不斷提升客戶在公司的地位，實現下單前，下單中，下單后的含金服務，隨時解答客戶提出的疑問。 核心產品戰(zhàn)略前期服務加強，客戶來實體店咨詢或線上咨詢時，公司均會進行耐心講解，全方面為客戶考慮。真正做到以客戶為主，服務至上的原則。每個人的審美觀和對設計的概念都不一樣，設計行業(yè)并不是設計師說行就行，必須要在客戶與設計師之間做好無縫對接。對成產做出從設計到生產的逐一監(jiān)事，保證客戶在獲取廣告成品之后能夠及時予以回饋，盡可能地達到客戶的需求，同時爭取客戶需求的長期性和固定性。 財務投資戰(zhàn)略公司財務部人員要從戰(zhàn)略高度開展財務管理工作，進行財務分析，使財務分析成為企業(yè)戰(zhàn)略決策重要的依據，爭取以最小的投入，獲取最大的利潤。公司盡量引進社會上有戰(zhàn)略投資的風險投資人，借助公司自身的技術管理經驗，人才和地域優(yōu)勢，通過企業(yè)并購，重組，聯合和合作的方式，控制更多的資本和社會資源，在時機成熟時，走向資本市場，成為公眾公司。因我公司已正式注冊，開通網絡銷售渠道后，將對網絡經營情況與銷售額進行網絡賬戶管理，在稅務要求的條件下，積極統(tǒng)計公司財務，合理合法報銷各項稅務登記，積極納稅。為緩解政府財政支出的沉重壓力,1949年12月,中央人民政府新聞總署即在北京召開全國報紙經理會議研究對策,決定報紙實行企業(yè)化經營的方針。1950年,中宣部發(fā)布了《關于報紙實行企業(yè)化經營情況通報》,肯定了報紙實行企業(yè)化經營的成效,明確指出,報紙的“企業(yè)化經營方針是完全正確的,可以實現的”。但這些文化及傳媒業(yè)經濟政策的初步探索,為以后產業(yè)化階段的文化及傳媒產業(yè)政策制定積累了寶貴的經驗。截至目前,我國出臺的文化及傳媒產業(yè)全國性和地方性政策文件與具體措施數以千計。在伴隨經濟體制改革和國家文化建設過程中,我國文化及傳媒產業(yè)政策從計劃性管制調控演變至體制與結構性改革相結合的新政策組合、從松散粗亂的行業(yè)政策演變至體系完善的產業(yè)政策、從區(qū)域與城鄉(xiāng)產業(yè)隔離演變至產業(yè)聯動的政策,實現了從自發(fā)到自覺、從“全面封閉”到“逐漸開放”、從“單一到多元”、從由“政府主導型”向“政府與市場二元推動型”的發(fā)展轉變。:文化及傳媒市場醞釀期的政策制定第一階段的大體時間是1978年至1987年。改革開放初期,文化及傳媒事業(yè)的大多數領域都嚴格控制在黨的宣傳部門和文化管理部門手中,沒有任何松動的跡象。既然文化及傳媒生產的主要部門還沒有產業(yè)化,也就沒有所謂的“文化及傳媒產業(yè)政策”。1980年2月召開的全國文化局長會議認為:“藝術表演團體的體制和管理制度方面的問題很多,嚴重地影響了表演藝術的發(fā)展和提高,需要進行合理的改革?！彪S后,一些體制內的演出團體開始展開經營活動,文化娛樂場所和廣告公司大量出現,但政府卻一度嚴令取締營業(yè)性舞會和公共場所自發(fā)舞會,禁止收購、出售、轉錄進口錄音帶、唱片,禁止營業(yè)性錄像放映。:文化及傳媒市場全面推進期的政策制定第