【正文】 入較低的人群，以城市帶動農(nóng)村，以發(fā)達地區(qū)帶動次發(fā)達地區(qū)，以東部帶動西部的不平衡發(fā)展模式，推動中國體育用品市場的快速發(fā)展。要通過立法，制定和完善體育用品發(fā)展的政策和有關(guān)法規(guī)，使政府和企業(yè)行為規(guī)范化，促進體育用品市場有序發(fā)展。必須拆除體育用品市場準入壁壘，打破行業(yè)壟斷，引入競爭機制，給各類投資主體以平等的投資、收益機會，要創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，依法保護投資者的合法權(quán)益。體育用品產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才對發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)同樣也至關(guān)重要。體育用品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者需要具有市場和體育運動兩方面的知識和經(jīng)驗?？梢哉f，當前中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一切問題歸根結(jié)底是體育用品產(chǎn)業(yè)的人才問題。（二）中國體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素 國家經(jīng)濟持續(xù)高速增長：近年來，我國經(jīng)濟一直保持高速良好的增長勢頭，2005年，中國的GDP超過了18萬億人民幣，人均GDP超過1700美金 %的增長水平。中國經(jīng)濟已成為推動全球經(jīng)濟的一支重要力量，而全世界都對中國的發(fā)展充滿信心。 居民體育消費水平提高：收入狀況和消費水平限制了人們的體育需求，隨著人們生活水平的提高，全民健身運動的開展，我國城鎮(zhèn)居民體育消費呈現(xiàn)上升趨勢，體育消費觀念也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查者當中有64%的個人年體育用品消費在50元到500元之間，%，對健身器械和體育運動器材的需求也呈上升趨勢。而旅游業(yè)又大大帶動了體育用品像運動衣、運動鞋、帽和包的消費。同時，世紀級的體育明星也不斷涌現(xiàn)。這些熱情將使得人們積極投身于各類體育活動中，而這將極大刺激國內(nèi)的體育用品市場，掀起一場體育消費的高潮。國家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)轶w育用品業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠的政策保障；而國際市場服務(wù)貿(mào)易的不斷增長，則為體育用品業(yè)提供了良好的市場環(huán)境，增強了體育用品業(yè)對社會資金的吸引力。體育產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化，也就意味著體育企業(yè)將從主要由國家投資、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)一元化朝著非國有化和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將打破行業(yè)壁壘的局面。當人們的消費水平較低時實物型消費要占主體地位；隨著人們收入的增加消費水平逐漸提高，消費結(jié)構(gòu)也會相應(yīng)的發(fā)生變化。 消費水平有狹義和廣義之分。廣義的消費水平，不僅包括消費品的數(shù)量，而且包括消費品的質(zhì)量。消費質(zhì)量就是消費過程中消費主體、消費客體和消費環(huán)境設(shè)想結(jié)合所產(chǎn)生的質(zhì)的規(guī)定性，它反映消費需要的滿足程度。有關(guān)調(diào)查表明:目前我國大學(xué)生的體育消費水平較低，體育實物消費水平高于體育勞務(wù)消費水平，購買水平多集中在100元～300元之間，而且是以耐用品為主；不同性別、不同生源和不同省份高校學(xué)生的體育消費水平具有一定的差異；近些年，隨著一些體育項目的普及與開展，以及大學(xué)生體育技術(shù)水平的提高，大學(xué)生體育消費群體對器材、服裝、鞋類的要求越來越高，消費層次有所遞增。因為，體育消費水平不僅包括體育消費品的數(shù)量和質(zhì)量，而且還包括體育消費的質(zhì)量。至此，本文認為關(guān)于大學(xué)生體育消費水平的問題，還仍然有許多尚待研究的領(lǐng)域。根據(jù)鮑明曉、左新榮等人的研究成果，大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)概括起來主要有下面幾種劃分方法：第一種：直接性體育消費與間接性體育消費。其中主要包括運動服裝鞋襪的消費、去多功能場館、參加健身輔導(dǎo)班、買體育明星畫像與體育書刊。其中包括看電視、聽廣播、看報刊和書刊、觀賞班級比賽等；第二種：概括起來基本上將體育消費結(jié)構(gòu)分為下面兩個方面，三個層次。第二類，非實物型體育消費，包括觀賞型體育消費和參與型體育消費。而且這種劃分方法界限比較明晰、通俗易懂。而且隨著經(jīng)濟水平的提高，勞務(wù)型體育消費的支出呈現(xiàn)出消費傾向遞增的規(guī)律。%.這說明大學(xué)生的體育消費以實物型體育消費為主。并且男女生在消費內(nèi)容的比例上存在著顯著差異，男生在體育消費總額上高于女生。這種結(jié)果主要受大學(xué)生的自身主觀因素和外部客觀條件兩方面因素的影響。針對這一現(xiàn)狀我們可以進一步對怎樣提高體育勞務(wù)消費份額的問題，以及怎樣開發(fā)女生體育市場的問題進行研究。大學(xué)生體育消費的主要影響因素根據(jù)消費者行為學(xué)、消費心理學(xué)，以及體育產(chǎn)業(yè)學(xué)理論，影響體育消費的因素可以概括為體育消費環(huán)境，體育消費品價格，消費者的興趣、閑暇時間和收入水平等幾個方面。下面我們就目前體育消費環(huán)境中的有利因素和不利因素現(xiàn)狀分別探討一下。在這種宏觀環(huán)境下將有利于大學(xué)生進行體育消費。再其次，校內(nèi)體育消費以福利體育為主，商業(yè)體育為輔。最后，體育消費對象的相對穩(wěn)定性特征。由于現(xiàn)在各個高校學(xué)生的人數(shù)的大量增加而學(xué)校場館的數(shù)量增幅較小，場館數(shù)量與人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成學(xué)生參加運動的人數(shù)相對下降，特別是一些對場館要求比較高的項目——如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳等，而過于單純的體育鍛煉，不能滿足學(xué)生各種體育項目的愛好，所以高校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足制約了高校大學(xué)生進行體育消費。再次，許多公共場館管理機構(gòu)臃腫，缺乏既懂體育又懂經(jīng)濟的專業(yè)人才，從而導(dǎo)致公共場館的各項指標都很差，很難滿足廣大消費者的要求。另外，目前體育消費市場內(nèi)的服務(wù)意識體系還沒建立起來，市場主體的營銷意識不薄弱，缺乏戰(zhàn)略眼光。學(xué)生普遍反映，對體育旅游、體育比賽等都較有興趣，但由于未能及時得到信息，從而抑制了消費欲望。目前，對體育消費價格高低的認定，主要取決于兩方面因素：一是學(xué)生的經(jīng)濟承受能力；二是體育消費品本身的問題。若要改變這種現(xiàn)狀，必須考慮學(xué)生經(jīng)濟承受能力的前提下制造出物美價廉的體育商品。學(xué)生喜歡看的關(guān)鍵賽事，門票又十分昂貴。經(jīng)濟來源少是大學(xué)生進行體育消費的又一障礙。學(xué)生在經(jīng)濟來源受限制時是很難進行體育消費的。從體育市場營銷學(xué)的理論我們可知，目前大部分體育產(chǎn)品都打差異化戰(zhàn)略（品牌戰(zhàn)略），價格定的較高（價格與成本并不成比例）。這種狀態(tài)是否有利于大學(xué)生體育市場的發(fā)展是一個值得進一步研究的問題。興趣是人對事物的一種特殊的認識傾向，這種認識傾向必須帶有肯定的情緒和積極的態(tài)度。當人們對體育感興趣時，就會表現(xiàn)出對體育運動的強烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對體育信息較為敏感、喜歡收看體育節(jié)目等方面。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)普通大學(xué)生體育消費存在這樣兩個極端：一方面，體育興趣濃厚的學(xué)生人均消費額遠遠超過平均水平；學(xué)生對喜歡的服裝、運動項目，以及其他體育商品等，能夠不考慮其他因素，而積極選擇，有時還愿意花高價、甚至借錢進行體育消費。另一方面，體育興趣不高的學(xué)生人均消費額遠遠低于平均水平。當學(xué)生進入高校后，受學(xué)校環(huán)境的影響，以及就業(yè)壓力的增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，參加社會實踐和考研上，這樣學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時間就會相對的減少。這樣造成真正在課余時間參加體育鍛煉的人還不到10%。然而，他們的體育消費時間卻很少，這進一步說明了大學(xué)生體育消費意識非常薄弱的問題。提高大學(xué)生體育消費水平的對策目前對大學(xué)生體育消費的對策研究主要集中在主體、客體、環(huán)境三個方面。首先，充分了解大學(xué)生體育消費心理和消費方式，從而做到對癥下藥，有的放矢。第三，大學(xué)體育教師不僅要技術(shù)全面，而且要及時地向?qū)W生