【正文】 的一些規(guī)定做證據(jù)。媒體合同：要求與當(dāng)?shù)孛襟w簽一份6個(gè)月的合同。六、刊登：以當(dāng)?shù)?—3種媒體為主要刊登對(duì)象，原則上每種媒體每周1—3次。周圍：周圍不能有其他公司的軟文章或廣告。插圖：每篇文章必須配插圖，圖片要精美。字體字號(hào)：字體字號(hào)要與本版報(bào)紙正文的字體字號(hào)一致。所有的軟文章在刊登時(shí)，都要出現(xiàn)“養(yǎng)生熱線電話（本報(bào)特約）”，但必須配上報(bào)花，如“專題報(bào)道”、“環(huán)球知識(shí)”、“熱點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)新聞”等。八、關(guān)于文章組合：盡量多安排效果最好的軟文章，效果最好的軟文章分別為：（待樣板市場(chǎng)推廣完成后確定）。第三章 科普專題片一、作用科普專題片是市場(chǎng)導(dǎo)入的主要手段，他來源報(bào)紙新聞，用電視的形式將隆力奇冬蟲夏草膠囊這一概念和作用植入消費(fèi)者腦海，為日后品牌打下良好概念基礎(chǔ)。 電視廣告每天黃金時(shí)間至少1次以上。四、內(nèi)容：（一）科技篇 （二）實(shí)證篇 五、要求： 欄目：要在電視臺(tái)設(shè)立一個(gè)“健康之路”、“科技之光”、“蟲草探索”的欄目，以便于增加專題片的權(quán)威性、趨淡商業(yè)味。 形式：最好獨(dú)立播放，不要與其他電視廣告混為一談。第四章 硬廣告一、作用： 突出硬廣告是廠家所為，也就更強(qiáng)調(diào)軟文章是報(bào)社所為。 促銷活動(dòng)的宣傳（附文案） 二、價(jià)格價(jià)格要求為廣告刊例價(jià)的45%以下。 軟硬廣告相沖突時(shí)，要以軟文章刊登為準(zhǔn)，硬廣告刊登時(shí)間要避開它。 每篇硬廣告都要注明熱線電話，后期產(chǎn)品形象及活動(dòng)廣告每篇都要登出熱線及銷售地點(diǎn)。 登硬廣告時(shí)，不要登當(dāng)?shù)氐摹笆承痔?hào)”。第五章 寄書一、標(biāo)準(zhǔn)： 每個(gè)單位兩本，電話咨詢建檔消費(fèi)者每人一本，不能漏寄。二、要求： 炒新聞之前先寄一輪書，依照當(dāng)?shù)亍峨娫拑?cè)》給每個(gè)單位寄兩本書，炒新聞之前寄完70%以上的單位。給每位CRM建檔的消費(fèi)者兩天內(nèi)寄一本書，并隨時(shí)上門訪問或經(jīng)常打電話以示關(guān)懷。三、特別提示： 在郵寄過程中，郵費(fèi)可以與郵局談判。 寄書時(shí)要有詳細(xì)登記，以便總部隨時(shí)抽查。 寄書要與郵購結(jié)合，爭(zhēng)取更多交易機(jī)會(huì)。二、時(shí)間：節(jié)假日，每周的周六、周日，每天中午12：00—14：30，每天晚上17：30—21：00三、標(biāo)準(zhǔn)：每周六、周日、節(jié)假日必須在A類終端搞促銷活動(dòng)。五、其他形式的促銷活動(dòng)建立四川地震隆力奇蟲草膠囊專項(xiàng)基金每銷售一盒隆力奇蟲草膠囊，就向四川災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5元人民幣，增強(qiáng)隆力奇蟲草膠囊的社會(huì)責(zé)任感以及市場(chǎng)美譽(yù)度。中秋、國(guó)慶促銷活動(dòng)方案 在中國(guó)，中秋佳節(jié)已經(jīng)成為和春節(jié)同等重要的重大節(jié)日，我們?cè)诮衲甑闹星锕?jié)時(shí)，推出主題活動(dòng)為“為你最愛的人買一盒隆力奇蟲草膠囊”的大型活動(dòng)，以思鄉(xiāng)、中秋、國(guó)慶等概念主題促進(jìn)消費(fèi)者的購買。第四部分 其他一、外部環(huán)境 產(chǎn)品的大力度宣傳，必然會(huì)引起相關(guān)職能部門的注意，為了避免發(fā)生不利的局面，我們應(yīng)主動(dòng)提前做好有關(guān)工作，切不可抱著僥幸心理。 二、科普文章（軟性文章）不按計(jì)劃刊出 實(shí)踐證明軟文章的按計(jì)劃刊出是重中之重。該地區(qū)市場(chǎng)以后也無法啟動(dòng)而“報(bào)廢”，出現(xiàn)這種局面是對(duì)企業(yè)的“嚴(yán)重犯罪”。計(jì)劃受阻一般來自：（1） 報(bào)社內(nèi)部未接觸過的負(fù)責(zé)人；（2） 工商局；（3） 政府官員；（4） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；三、反面報(bào)道要做好完整的“預(yù)警”系統(tǒng)，做到“眼觀六路，耳聽八方”，把事件控制在萌芽狀態(tài)。隆力奇蟲草膠囊項(xiàng)目宣傳工作資料新聞、軟文稿刊登順序一、第一周宣傳：第一篇新聞，周二，《蟲草每克要漲到1000元？》第二篇新聞，周三，《西藏：學(xué)生的“蟲草假”》第三篇硬廣，周四，《打個(gè)電話送300塊》二、第二周宣傳：第一篇新聞，周二，《蟲草也入863？》第二篇新聞，周三，《“軟黃金”到底成就了什么??？》第三篇硬廣，周四，《緊急尋人》前兩周備選文案：《“20萬元/公斤”背后的流血與流淚》\《高管中的“蟲草圈”》三、第三周宣傳：第一篇軟文，周二，《警惕，中國(guó)“亞健康”人群比例高達(dá)70%》《吶喊：解放老板，解放經(jīng)理人》第二篇軟文，周三，《寧要蟲草一把，不要金玉滿堂》第三篇硬廣，周四，《你吃蟲草嗎？》四、第四周宣傳：第一篇軟文，周二，《警惕，中國(guó)“亞健康”人群比例高達(dá)70%》《吶喊：解放老板，解放經(jīng)理人》第二篇軟文，周三，《天賜國(guó)寶，強(qiáng)壯國(guó)人》第三篇硬廣，周四，《尋人啟事》蟲草每克要漲到1000元？“冬天是蟲，夏天是草，冬蟲夏草是個(gè)寶”。在資源稀少、價(jià)格飛漲、身價(jià)貴比黃金的背景下，兩年之后，蟲草的價(jià)格突破1000元并不是沒有根據(jù)的猜測(cè)，而到那時(shí)，這種“貴族補(bǔ)品”又有幾個(gè)人可以消費(fèi)得起？?jī)r(jià)格飆升為哪般？蟲草價(jià)格為何一路飆升？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上蟲草持續(xù)走高的價(jià)格，事實(shí)上反映出市場(chǎng)巨大的需求。據(jù)青海一位資深的蟲草經(jīng)營(yíng)專家介紹，一般來說，蟲草的價(jià)格在每年春節(jié)后達(dá)到高峰。但由于近年來蟲草產(chǎn)量急劇下降，加上受政府禁采、限采措施影響，因此這幾年蟲草價(jià)格愈升愈高。隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)生命健康也更加重視。因此，剛性的需求面對(duì)稀缺的資源，必然會(huì)產(chǎn)生價(jià)格一路攀升的狀況。岌岌可危的蟲草市場(chǎng)五月，正是蟲草采挖的季節(jié)。而在2000年以前，這里的蟲草因?yàn)閭€(gè)頭比較小，人們都不愿意在這里采挖?！倍F(xiàn)今，蟲草的價(jià)格突破了每公斤20萬元之后，飆升勢(shì)頭更加猛烈，極品蟲草甚至達(dá)到了40萬元/公斤。據(jù)相關(guān)專家介紹，蟲草的市場(chǎng)價(jià)格越高，掠奪性的開采就會(huì)越嚴(yán)重，甚至連過去不挖的小蟲草都挖出來；而由于蟲草資源越來越稀缺，價(jià)格又會(huì)越來越高，這種價(jià)格畸高最終會(huì)導(dǎo)致供給與需求難以平衡！如此往復(fù)就轉(zhuǎn)變成了惡性循環(huán)，直到有一天，當(dāng)價(jià)格一直急速飆升，達(dá)到生產(chǎn)者、中間商、消費(fèi)者所能承受的臨界點(diǎn)，惡性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)破裂，整個(gè)蟲草產(chǎn)業(yè)將遭到嚴(yán)重的破壞。由于其稀有性，更使其增加了幾分神秘與珍貴。扶正益氣，提高人體免疫力、強(qiáng)身延年，延緩衰老、益精壯陽、抗癌、抗腫瘤作用、美容護(hù)膚等作用越來越被人們所青睞。要其發(fā)揮作用必須服用一定的劑量。 要徹底解決這一問題，提高蟲草產(chǎn)量成為關(guān)鍵。據(jù)承接該項(xiàng)目的上海國(guó)寶企業(yè)介紹，該項(xiàng)目已經(jīng)有了階段性研究成果，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司對(duì)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)進(jìn)行了全面承接并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；a(chǎn)。與此同時(shí)，隆力奇北冬蟲夏草膠囊也將蟲草原本價(jià)格飆升的趨勢(shì)進(jìn)行了徹底扭轉(zhuǎn)，不僅不會(huì)達(dá)到1000元/克，還將把價(jià)格降到每克20元，蟲草這種“貴族補(bǔ)品”將得到更大地普及。什么是蟲草假？“蟲草假”又有何神秘的來歷？它的背后又有多少故事？帶著一系列的疑問，記者展開了詳細(xì)地訪查。記者就此采訪了西藏比如縣的小學(xué)校長(zhǎng)。 他同時(shí)介紹到，即便學(xué)校不放假，學(xué)生也會(huì)回家，原因有二：一是挖蟲草旺季就在6月，且只有50天左右，在此期間，農(nóng)牧民舉家上山，沒人照料上學(xué)的孩子；二是蟲草露出的頭很小，孩子眼力好，挖得多，這樣一來，學(xué)校難免要給“蟲草經(jīng)濟(jì)”讓路。從2包煙到40萬元/公斤的“傳說” 西部冬蟲夏草出土的57月間，每個(gè)產(chǎn)冬蟲夏草的地塊均有成千上萬的人每天像找繡花針一樣，匍匐著成排成隊(duì)地爬過尋找，就是細(xì)如毛發(fā)的物品也能被發(fā)現(xiàn)。 據(jù)蟲草相關(guān)專家介紹，上世紀(jì)60年代，在西藏，一公斤蟲草僅可換得兩包單價(jià)3角錢的香煙；到了70年代，在青海，蟲草的國(guó)家收購價(jià)也僅為每公斤21元；1985年，蟲草的平均市場(chǎng)價(jià)格為1000元/公斤左右；1995年，在蟲草主產(chǎn)地之一的西藏，每公斤蟲草售價(jià)也就在2000元左右；2005年，在北京、南京、廣州等一些大城市，蟲草售價(jià)達(dá)到每公斤10萬元；現(xiàn)今，200元/克，即20萬元/公斤的蟲草只能算是中等質(zhì)量水平，極品蟲草已經(jīng)突破40萬元/公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過與之齊名的參、茸! 面對(duì)如此昂貴的“軟黃金”，不管是“蟲草假”還是現(xiàn)今大街上到處可見的“蟲草回收店”，一切現(xiàn)象都得到了充足的存在理由。例如，冬蟲夏草對(duì)改善體質(zhì)具有顯著功效。正是由于蟲草這些極其全面、顯著的功效及其稀有性，才使其成為大家爭(zhēng)相購買、使用、送禮的“補(bǔ)品奇葩”，而這也無疑將把蟲草的價(jià)格推向更高的臺(tái)階。蘇州一家禮品回收店的店主透露到，近幾年蟲草急劇減少，高價(jià)回收的蟲草很輕易地就可以以更高的價(jià)格售出?！睋?jù)有關(guān)人士介紹，雖然蟲草的整個(gè)的采收期可能長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，但對(duì)每一棵蟲草而言適宜的采收期卻只有短短幾天。不僅如此，長(zhǎng)期肆無忌憚的挖掘也造成了蟲草環(huán)境極難恢復(fù)的惡果。記者就此采訪了清華專家鄭昌學(xué)，他指出，由于冬蟲夏草無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)階段上海國(guó)寶企業(yè)已經(jīng)通過863項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了其理想替代品——北冬蟲夏草研究的歷史性突破，而江蘇隆力奇生物科技股份有限公司也已經(jīng)把這一科研成果成功的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。 主配圖：“蟲草假”里挖蟲草的孩子 小圖：挖蟲草的孩子淳樸、可愛蟲草也入863？蟲草，我國(guó)珍貴藥材，素有“東方傳奇珍寶”之稱。蟲草與863是兩個(gè)相隔甚遠(yuǎn)的概念，蟲草怎么可能會(huì)成為關(guān)系國(guó)家命運(yùn)的863計(jì)劃的對(duì)象之一呢？驚！蟲草也入863？現(xiàn)代醫(yī)藥學(xué)研究表明，冬蟲夏草具有多種藥理功能和抗癌活性物質(zhì)，因而倍受各國(guó)菌物界和醫(yī)藥界的極大關(guān)注。境外科研機(jī)構(gòu)為了研發(fā)和獲得能達(dá)到與超過野生蟲草同樣成分的替代品，對(duì)有關(guān)冬蟲夏草的研究進(jìn)展異常迅速。日本已獲得專利竟達(dá)68個(gè)，專利內(nèi)容涉及蟲草的鑒定、人工培養(yǎng)與發(fā)酵、醫(yī)藥、保健及美容產(chǎn)品的開發(fā)、活性物質(zhì)提取等各個(gè)領(lǐng)域。“高價(jià)回收”何時(shí)止？近幾年，蟲草商如雨后春筍一樣驟然增多。店主陳先生告訴記者：“我們主要做手機(jī)生意，但這個(gè)行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代。中秋節(jié)快要到了，送禮、收禮的多了起來，蟲草禮盒標(biāo)價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬元，很多人會(huì)拿著禮盒到我這兒賣?！艾F(xiàn)在的蟲草質(zhì)量相差很大，不摻假的野生蟲草，我們可以以原價(jià)進(jìn)行回收。”他說。與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)在街頭巷尾的一些小禮品店、小百貨店也同樣掛上了“回收蟲草”的招牌。 生態(tài)環(huán)境繼續(xù)惡化何時(shí)遏止？青海玉樹州從事畜牧獸醫(yī)工作的3名同志所撰寫的一篇論文中曾提到，作為玉樹州的特色資源，采挖蟲草是農(nóng)牧民的主要經(jīng)濟(jì)來源。特別是外地民工的大量涌入和管理措施的不到位，造成了過度采集和踩踏，使蟲草資源失去了休養(yǎng)生息的機(jī)會(huì)，資源量銳減，個(gè)體變小。西藏地區(qū)土壤沙化加劇，生態(tài)環(huán)境日趨惡化。因此，采挖蟲草很多時(shí)候就是碰運(yùn)氣，挖一顆蟲草就有可能挖去好多草皮。從目前來看，這種趨勢(shì)尚未得到有效遏止。奇！蟲草真入863！然而，蟲草的研究確實(shí)成了863計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一！記者就此采訪了該項(xiàng)目的科研小組。雖然冬蟲夏草不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，但其理想替代品——北冬蟲夏草已經(jīng)成為863計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。江蘇隆力奇生物科技股份有限公司推出的隆力奇北冬蟲夏草膠囊不僅實(shí)現(xiàn)了蟲草從400元/克的天價(jià)到20元/克的巨大轉(zhuǎn)變，同時(shí)還將蟲草中有效的抗癌成分——蟲草素的含量比普通冬蟲夏草高300%！至此，眾專家“救救冬蟲夏草”的呼吁得到了完美地解決。然而，透析蟲草市場(chǎng)，“軟黃金”到底成就了些什么，它又該成就什么？誰成就了“軟黃金”？ 在冬蟲夏草產(chǎn)區(qū)之一的西藏，有一個(gè)美麗的傳說，古時(shí)一個(gè)善良的王子，因?yàn)樵獾叫珠L(zhǎng)的迫害，遂化身為一種長(zhǎng)著像草一樣尾巴的蟲子，逃過劫難，并得到山神的恩惠，在他體內(nèi)注入長(zhǎng)生不死藥。然而蟲草的神奇功效也引起了一個(gè)嚴(yán)重的問題——蟲草價(jià)格的飆升。隨著市民消費(fèi)水平和養(yǎng)生要求的同步提高，目前食用蟲草的人越來越多。隨著自然環(huán)境被破壞等因素，野生蟲草將更為珍貴，從而在供需已經(jīng)不平衡的背景下釀造了更高的價(jià)格。冬蟲夏草王中王的身價(jià)已經(jīng)飚升到了6位數(shù)，每公斤人民幣40萬元，折算每克價(jià)格達(dá)到了400元。國(guó)內(nèi)其他地區(qū)冬蟲夏草的價(jià)格也在猛漲。　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在北京一些藥店看到，各種品牌的蟲草價(jià)格雖不等，但某些品牌的銷售價(jià)格甚至高達(dá)每公斤50萬元。蟲草專業(yè)人士介紹道，現(xiàn)在蟲草一個(gè)月漲一兩萬基本屬于常態(tài)了?！败淈S金”成就了什么？面對(duì)天價(jià)蟲草，以挖蟲草為生的西藏等地的居民以及外地進(jìn)藏人員開始了更大規(guī)模的地毯式采挖行動(dòng)，西部冬蟲夏草出土的57月間，每個(gè)產(chǎn)冬蟲夏草的地塊均有成千上萬的人每天像找繡花針一樣，匍匐著成排成隊(duì)地爬過尋找，就是細(xì)如毛發(fā)的物品也能被發(fā)現(xiàn)。除植被破壞外，成千上萬人挖掘留下的空洞，大大加快了雨季中水土流失的速度，西藏、青海等地的生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重的破壞。 然而，環(huán)境破壞只是蟲草“成就”的一方面。不法商販的蟲草摻假制假手段更是層出不窮。一位專門做蟲草生意的商人私下告訴記者：“現(xiàn)在倒蟲草的，用撒鐵粉或泡水來增加重量的辦法已經(jīng)過時(shí)了，改用水銀或其他重金屬浸泡蟲草，這樣一公斤可增重8兩，且顏色好看，還好賣。格爾木9?24特大蟲草詐騙案就是一個(gè)很好的案例。兩人在裝修房子時(shí)作了手腳，對(duì)蟲草商進(jìn)行了詐騙，攜帶12公斤左右的蟲草逃竄。原本可以使人健身強(qiáng)體的蟲草卻把人送進(jìn)了監(jiān)獄，“軟黃金”無意之間成了最終的兇手!“軟黃金”應(yīng)該成就什么？據(jù)一些蟲草專家的介紹，要使蟲草從眾多負(fù)面陰影中走出來，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)供需平衡。因此，蟲草的規(guī)?；a(chǎn)變得尤為緊迫。作為國(guó)家863重點(diǎn)項(xiàng)目之一，隆力奇北冬蟲夏草膠囊不僅實(shí)現(xiàn)了蟲草從200——400元/克的天價(jià)到20元/克的巨大轉(zhuǎn)變，同時(shí)還使蟲草中有效抗癌成分——蟲草素的含量比普通冬蟲夏草高300%！由此，隆力奇高質(zhì)量蟲草膠囊問世后，蟲草徹底地從陰影下走了出來。毫無疑問，如今已經(jīng)平均達(dá)到20萬元/公斤的天價(jià)導(dǎo)致了這種現(xiàn)象的必然發(fā)生。 天價(jià)后面的“蟲草熱”推動(dòng)“蟲草熱”愈演愈烈的是不斷膨脹的市場(chǎng)需求。在西藏自治區(qū)藏藥廠門市部，一位王姓江蘇游客一次就買了3公斤蟲草，他