冰箱市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-13 00:40本頁面
【正文】 冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。然而從1999年末開始，這一趨勢(shì)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。 企業(yè)面臨“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇 現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。 四、冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 ①國(guó)產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，體現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力； ②冰箱生產(chǎn)規(guī)?；⒓谢?，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高； ③主流品種占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的時(shí)間縮短，市場(chǎng)份額下降，高端品種的消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大速度加快，消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化特征加快顯現(xiàn)； ④由“價(jià)格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變； ⑤消費(fèi)總需求還在增長(zhǎng)，冰箱總體銷售供大于求，整體價(jià)格不斷走低； ⑥冰箱購買力最強(qiáng)的還是一、二級(jí)市場(chǎng)，而農(nóng)村將是未來潛力巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)的地區(qū)差異明顯擴(kuò)大； ⑦產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)； ⑧銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈 %，同比增長(zhǎng) 。但是，多門冰箱在迎來新的春天的同時(shí)，也將成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子等外資品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，眾多國(guó)產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷推出，多門冰箱從高端到低端的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。據(jù)了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價(jià)位將拉至3000元以內(nèi)。三、商場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)的冰箱品牌及型號(hào)冰箱消費(fèi)狀況①冰箱擁有率超過90%%， 可見目前一些大中城市冰箱市場(chǎng)已接近飽和 。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌也排名靠前。 現(xiàn)有消費(fèi)者潛在市場(chǎng)1）一級(jí)市場(chǎng)大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔。白領(lǐng)新一代家庭是現(xiàn)代的、潮流的追隨者，這一消費(fèi)人群容易接受新事物、新科技、比較感性。他們是經(jīng)濟(jì)實(shí)用的理性消費(fèi)人群，受促銷的影響較大，同時(shí)有跟隨一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)的趨勢(shì)，他們的選擇講究目前自身需求，中等容量、節(jié)能、有品牌、內(nèi)臟設(shè)計(jì)好的冰箱是他們的選擇。3）三級(jí)市場(chǎng)縣、鎮(zhèn)級(jí)城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多，他們講究實(shí)惠，產(chǎn)品和品牌的考慮相對(duì)較弱，終端和促銷對(duì)他們的影響最大，節(jié)能、180容量、折價(jià)冰箱是他們主要的購買對(duì)象。4）四級(jí)市場(chǎng)農(nóng)村消費(fèi)者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，促銷和價(jià)格對(duì)他們的影響最大。所以本公司將消費(fèi)人群主要定位在白領(lǐng)家庭。 對(duì)白領(lǐng)家庭對(duì)冰箱要求進(jìn)行調(diào)研調(diào)查結(jié)果分析從數(shù)據(jù)可以看出消費(fèi)者對(duì)于家用冰箱的要求主要表現(xiàn)是價(jià)格便宜外觀好看。從數(shù)據(jù)可以在一定程度上反映出人們
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