零點黑龍江聯(lián)通—黑龍江聯(lián)通品牌項目計劃書final-在線瀏覽
2024-09-12 22:36本頁面
【正文】 企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建立及相互關系）黑龍江聯(lián)通服務品牌規(guī)劃（是否融入到品牌體系還是相對獨立）黑龍江聯(lián)通品牌評估、品牌建設的量化方法。4，如何開展品牌戰(zhàn)略?；谶@些經(jīng)驗和認識，結(jié)合電信服務行業(yè)市場特點以及黑龍江區(qū)域文化特色，通過深入分析并最終提出黑龍江聯(lián)通發(fā)展中急需解決的“兩虛一實”即產(chǎn)品整合規(guī)劃、品牌體系調(diào)研及2003年下半年市場工作計劃三項報告。三、調(diào)研工作調(diào)研目的：通過本項研究，測試出黑龍江地區(qū)消費者心目中聯(lián)通企業(yè)品牌實際的品牌形象和品牌價值，發(fā)現(xiàn)它們與理想的電信運營商企業(yè)品牌形象和價值之間的差距，為確定黑龍江聯(lián)通企業(yè)品牌的品牌形象和品牌價值建設的目標提供依據(jù)。各子品牌包括：“GSM130”和以下子品牌。調(diào)研方法：1）定性研究——焦點座談會焦點座談會共分10組。各市的個人用戶組中的第一組為月費水平為低費組；另一組為高費組。此組用戶可按業(yè)務類別分類，可有1/3的潛在用戶。會議最終形成會議記錄、錄像和快速定性報告。2）定性研究——深度訪談本項目的深度訪談主要用于個人用戶、單位用戶和黑龍江聯(lián)通的各級品牌管理和市場營銷人員。抽樣區(qū)域與訪問對象：選取座談會地區(qū)的聯(lián)通機構人員8人（可直接針對目前確定參與進行輔助工作的聯(lián)通同事）和經(jīng)銷商與服務網(wǎng)點服務人員（1012人）進行。3）定性診斷——會議互動目的：結(jié)合研究人員的信息采集、內(nèi)部工作經(jīng)驗而進行的問題綜合診斷與對策討論。會期為一天。會議時間初步定在第二個星期的星期二。.會議期限為一天。（二）、《黑龍江聯(lián)通公司品牌調(diào)研及規(guī)劃報告》主要內(nèi)容同上述“項目背景與目的與核心內(nèi)容”所列。五、項目小組領導成員項目指導監(jiān)控人員介紹項目組人員背景介紹相關項目經(jīng)驗項目指導袁岳先生，北京大學社會學博士,美國哈佛大學公共管理碩士，西南政法大學碩士、零點調(diào)查公司董事長、零點前進策略咨詢公司總裁；中國市場調(diào)查業(yè)協(xié)會領導小組成員。在市場營銷研究及品牌研究方面有相當?shù)脑煸?，是國?nèi)定性研究方法的主要專家之一。也是包括中
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