【正文】 尉遲寺新石器遺址，位于蒙城縣許疃鎮(zhèn)，是國(guó)內(nèi)目前保存最完整、規(guī)模最大、以大汶口文化為主的原始社會(huì)聚落遺存，被國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家稱(chēng)為考古“金礦” ，2022 年被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被中國(guó)社科院專(zhuān)家稱(chēng)為“中國(guó)原始第一村” 。目前，蒙城縣文物管理局根據(jù)《蒙城縣尉遲寺史前遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)規(guī)劃》要求，正在籌建國(guó)家級(jí)大型博物館，總占地面積 50000 平方米，建筑面積 5000平方米，建設(shè)六座大型文物展室、文物庫(kù)房、蠟人館、沙盤(pán)模型、給排水等基礎(chǔ)設(shè)施及為游人提供餐飲、住宿、娛樂(lè)和服務(wù)設(shè)施。雙鎖山雙鎖山位于蒙城縣城西 25 公里處，面積 公里，以其形長(zhǎng)而中陷得名。今山上遺有“飲馬泉” 、 “旗桿座” ，山下有“高瓊墓” 、 “涼馬棚” 、 “上馬臺(tái)” 、 “下馬臺(tái)” 、 “劉金定梳妝臺(tái)樓”等蹤跡。但目前雙鎖山的旅游開(kāi)發(fā)基本處于停滯階段。 旅游資源開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)旅游資源開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)，是對(duì)旅游資源是否具備發(fā)展旅游業(yè)的條件并進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的能力衡量。因而，只有深入了解蒙城旅游資源的特色和內(nèi)涵，合理評(píng)估其價(jià)值，才能找準(zhǔn)旅游開(kāi)發(fā)的方向，進(jìn)而制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。他的思想包含著樸素辯證法因素和安時(shí)處順、逍遙自得的生活態(tài)度，具有浪漫主義色彩，對(duì)后世的哲學(xué)和文學(xué)有重大影響。蒙城是莊子故里，因而莊子文化是蒙城旅游核心品牌資源。但目前蒙城莊子文化資源豐度不夠，資源數(shù)量上還顯單薄，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，難以依靠莊子文化帶動(dòng)蒙城旅游整體開(kāi)發(fā)。而且，由于周?chē)貐^(qū)陸續(xù)興建一些新的寺廟，相對(duì)于這些香火旺盛的景點(diǎn)，萬(wàn)佛塔景區(qū)游人略顯冷清，這源于目前萬(wàn)佛塔的市場(chǎng)知名度還不高。目前這類(lèi)資源廣布，資源豐度優(yōu)。8 / 113 紅色旅游資源紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。板橋戰(zhàn)斗紀(jì)念遺址（雪楓公園）是中國(guó)三十條紅色旅游精品線上的一個(gè)景點(diǎn)，資源品牌度很高，有一定的市場(chǎng)知名度，目前辟為公園，成為休閑度假場(chǎng)所，可游性高，從運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和就業(yè)人數(shù)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)初顯。北大街、漆園街和青云街這樣的特色街巷，其實(shí)承載了古代蒙城繁盛的商業(yè)文化和市井文化。從目前街巷保存現(xiàn)狀來(lái)看，資源的豐度、可轉(zhuǎn)換度、市場(chǎng)知名度和可游性都比較高，有著極大地旅游開(kāi)發(fā)潛力，因而，特色街巷的打造將是旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。生態(tài)旅游和農(nóng)家樂(lè)是最近流行的旅游方式，經(jīng)濟(jì)效益好，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，資源可轉(zhuǎn)換度高，問(wèn)題之一是目前蒙城縣內(nèi)的山體小，植被欠茂密，且知名度不高，開(kāi)發(fā)有一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)；問(wèn)題之二是蒙城農(nóng)家樂(lè)等級(jí)還不夠高，開(kāi)發(fā)類(lèi)型也有待豐富。蒙城手中五張可打的資源牌中，最有開(kāi)發(fā)潛力的是莊子文化。作為一種非物質(zhì)文化，它可以滲透于旅游開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，它可以為蒙城縣營(yíng)造一種整體的文化氛圍，提升資源品位，提高蒙城旅游的知名度。隨著居民生活水平的提高，蒙城農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而蒙城農(nóng)家樂(lè)已有一定基礎(chǔ)，景點(diǎn)也在逐漸增多。因而，從旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)功能方面考慮，應(yīng)將生態(tài)鄉(xiāng)村游作為蒙城近中期旅游持續(xù)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。 旅游資源開(kāi)發(fā)引導(dǎo)方向蒙城縣旅游資源單體多、類(lèi)型豐富，但空間布局上不均衡，旅游資源主要集中在縣城、城關(guān)、小澗鎮(zhèn)和板橋鎮(zhèn)。各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)在旅游開(kāi)發(fā)中也缺乏合作，同類(lèi)型的資源整合不夠，旅游資源的開(kāi)發(fā)缺少準(zhǔn)確的定位，旅游品牌沒(méi)有得到充分的提煉。因而，如何對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行整合，對(duì)旅游資源的潛力進(jìn)行挖掘，打造有區(qū)域影響力的旅游品牌，是目前規(guī)劃必須要解決的問(wèn)題。 同類(lèi)資源整合開(kāi)發(fā) 打造區(qū)域旅游品牌由于蒙城旅游資源的區(qū)域分布不均衡，同類(lèi)型資源較為集中，所以旅游開(kāi)發(fā)上適宜重點(diǎn)突破，打造區(qū)域旅游品牌。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也可根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源特性，打造特定主題的旅游項(xiàng)目，如遠(yuǎn)古遺跡型、紅色旅游型、康體娛樂(lè)度假型等。提升資源品牌地位的舉措主要有：申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。申報(bào)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。積極申報(bào)星級(jí)農(nóng)家樂(lè)。建設(shè)愛(ài)國(guó)主義教育基地。11 / 113第三章 旅游綜合環(huán)境分析 宏觀背景分析蒙城縣地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)之間，靠近中國(guó)最具活力的兩大城市群，中央實(shí)施的“中部崛起”發(fā)展戰(zhàn)略，為整個(gè)中部地區(qū)旅游業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，蒙城縣應(yīng)緊緊抓住安徽省重點(diǎn)建設(shè)的新皖北旅游區(qū)和亳州打造區(qū)域旅游中心城市的戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)蒙城旅游的后發(fā)趕超。國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)的我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率情況顯示，這兩大區(qū)域已經(jīng)形成了巨大的旅游客源市場(chǎng)。乘勢(shì)“中部崛起”戰(zhàn)略機(jī)遇自從中央實(shí)施“中部崛起”重大戰(zhàn)略決策之后，中部六省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展事業(yè)皆取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，安徽省更是走在中部省份的前列，省內(nèi)和周邊重要城市合肥、蚌埠、蕪湖、馬鞍山、鄭州等都是蒙城縣潛在的旅游客源市場(chǎng)。今年，新皖北旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，旅游發(fā)展環(huán)境日趨優(yōu)化。亳州是三朝古都，是道教發(fā)源地、魏武故里、中華藥都、白酒之鄉(xiāng)，旅游資源非常豐富，亳州著力打造新皖北旅游區(qū)中心城市。12 / 113 蒙城地域背景分析 區(qū)位條件分析蒙城縣位于安徽省西北部，位于淮南、淮北之間，東臨蚌埠，西接阜陽(yáng)，隸屬亳州市。蒙城縣交通便捷。渦河、茨淮新河、阜蒙新河全年通航，經(jīng)淮河通江達(dá)海。 經(jīng)濟(jì)背景分析蒙城與全國(guó)重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。畜牧養(yǎng)殖業(yè)具有明顯優(yōu)勢(shì)，是全國(guó)優(yōu)質(zhì)肉牛和瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣，特別是黃牛養(yǎng)殖享譽(yù)全國(guó)，年飼養(yǎng)量近百萬(wàn)頭，素有“黃牛之都”美譽(yù)。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整勢(shì)必為蒙城縣經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。僅皖北汽車(chē)中心批發(fā)市場(chǎng)年成交額就達(dá) 30 億元。建成后的牛群國(guó)際商貿(mào)城將成為13 / 113一個(gè)商品齊全、經(jīng)營(yíng)靈活的綜合物流大平臺(tái)，必將成為南北交匯的皖北及中原腹地的商品集散地。蒙城縣出口企業(yè)的數(shù)量今年在不斷增加，2022 年全年新增獲權(quán)外貿(mào)企業(yè) 29 家，總量達(dá)到 98 家，位居亳州全市第一。2022 年蒙城縣引進(jìn)國(guó)內(nèi)資金 億元，同比增長(zhǎng) %，實(shí)際利用外資3196 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) %，其中外商直接投資 2416 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)%，實(shí)際利用外資和外商直接投資總額均居亳州市各區(qū)縣前列。與周邊市縣相比，蒙城第三產(chǎn)業(yè)的比重則顯得相對(duì)較低，發(fā)展較為滯后，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率（%）低于第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率（%） 。蒙城縣第三產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展的滯后，一方面說(shuō)明蒙城縣旅游服務(wù)功能較弱，另一方面也說(shuō)明蒙城三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及旅游業(yè)的發(fā)展和提升尚存較大的優(yōu)化調(diào)整空間。儒、釋、道文化蒙城縣境內(nèi)有文廟、萬(wàn)佛塔、九鼎靈山寺、尉遲寺、莊子祠等名勝古跡，是儒、釋、道文化的薈萃之地。14 / 113史前文化蒙城縣境內(nèi)分布多處史前文化遺址，尉遲寺遺址、彭寨莊遺址、王莊遺址、黃崗遺址、劉孤堆遺址星布其間，其中具有中心聚落地位的尉遲寺遺址，是國(guó)內(nèi)目前保存最為完整、規(guī)模最大的原始社會(huì)新石器晚期聚落遺存，被譽(yù)為“中國(guó)原始第一村” 。軍事文化蒙城地處黃淮海平原腹地，為戰(zhàn)略要沖，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，涌現(xiàn)了諸如巾幗英雄劉金定、甲午英雄馬玉昆、抗日名將彭雪楓等著名軍事將領(lǐng)，也留下了飲馬泉、板橋抗日戰(zhàn)斗紀(jì)念館、雙鎖山烈士陵園等軍事遺存和紀(jì)念場(chǎng)所。山水文化蒙城秀美的山水孕育了豐富燦爛的山水文化，雙鎖山、北蒙山、九鼎靈山疊嶂起伏，風(fēng)光迤邐，渦河、北淝河、芡河橫貫全境，明代蒙城先尉李延甫曾將“渦河晚渡” 、 “冷澗垂虹” 、 “狼峰（九鼎靈山）霽雪” 、 “圣井甘泉” 、 “嵇山月夜”列入“蒙城八景” 。 旅游發(fā)展的 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì)文化優(yōu)勢(shì)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)掀起了一股“國(guó)學(xué)熱”的風(fēng)潮，許多研究中國(guó)文化的學(xué)者，都呼吁、提倡、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，在各種民族思想文化和觀念形態(tài)中，儒釋道文化構(gòu)建了國(guó)學(xué)的核心體系。資源優(yōu)勢(shì)蒙城縣現(xiàn)有旅游資源涵蓋 7 大主類(lèi)、14 個(gè)亞類(lèi)、30 個(gè)基本類(lèi)型，涉及人文15 / 113和自然資源，資源類(lèi)型比較豐富。政策優(yōu)勢(shì)省市縣各級(jí)政府高度重視蒙城旅游發(fā)展，制定了一系列相關(guān)政策給予支持。為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，提升形象，蒙城縣正在著手編制《蒙城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》 ，并支持指導(dǎo)小澗鎮(zhèn)編制《蒙城縣小澗鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃》 ，提升優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)。僅僅四年的時(shí)間，安徽旅游內(nèi)聯(lián)外引，合縱連橫，大皖南、泛巢湖、新皖北三大板塊齊頭并進(jìn)，旅游招商引資規(guī)模不斷擴(kuò)大，創(chuàng) A 景區(qū)不斷增加，國(guó)內(nèi)游客和入境游客的年接待量不斷增長(zhǎng)，安徽省旅游業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2022 年，安徽省旅游局與亳州市政府聯(lián)合主辦了“2022 年亳州旅游文化節(jié)暨新皖北旅游區(qū)域協(xié)作年會(huì)” ，在這屆會(huì)議期間，成立了新皖北區(qū)域旅游協(xié)作組織理事會(huì)，簽署了《新皖北區(qū)域旅游協(xié)作章程》和《新皖北區(qū)域旅游協(xié)作組織 2022 年亳州合作宣言》 。亳州正以一個(gè)“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)，全力促進(jìn)新皖北區(qū)域旅游區(qū)板塊的啟動(dòng)升溫。境內(nèi)的雪楓公園是亳州市紅色圣跡觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品線上的重要節(jié)點(diǎn)，莊子祠是“亳州道教思想尋蹤游一日游精品16 / 113線路”上重要景點(diǎn)，參觀莊子祠、萬(wàn)佛塔、文廟是“亳州三日游線路”的重要活動(dòng)內(nèi)容。 劣勢(shì)市場(chǎng)劣勢(shì)蒙城旅游客源市場(chǎng)局限于本地及周邊近距離縣市，距離國(guó)內(nèi)重要的旅游消費(fèi)市場(chǎng)較遠(yuǎn)，周邊的皖北和豫南地區(qū)雖然人口眾多，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，旅游消費(fèi)能力較弱，蒙城的區(qū)位因素一定程度的加大了開(kāi)拓旅游市場(chǎng)和提高經(jīng)濟(jì)效益的難度。環(huán)顧周邊縣市，因?yàn)橘Y源同質(zhì)性嚴(yán)重，旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而蒙城旅游知名度和開(kāi)發(fā)程度均不占有優(yōu)勢(shì)。目前全縣只有糧貿(mào)賓館、中谷賓館、九州賓館三家二星級(jí)酒店，酒店的數(shù)量和級(jí)別都遠(yuǎn)未能滿足游客的需求。在有些地方，通往景點(diǎn)的道路損毀嚴(yán)重，交通可進(jìn)入性差，旅游標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌設(shè)立不很合理。此外，蒙城缺乏高爾夫、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池等一些具有較高檔次的文化娛樂(lè)和體育、療養(yǎng)設(shè)施。目前全縣上下對(duì)如何以創(chuàng)新思維對(duì)待文化深加工并形成文化旅游精品和產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)識(shí)還不夠，對(duì)如何挖掘特色、17 / 113創(chuàng)新模式、樹(shù)立品牌、整合資源、提升層次、產(chǎn)業(yè)分工沒(méi)有明確的指導(dǎo)，傳播手段的落后，也成為蒙城文化旅游資源深度開(kāi)發(fā)的短板，因而，現(xiàn)階段蒙城若要深化文化旅游資源產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，就必須理順?biāo)悸?，掃清障礙，打破資本、人才、制度瓶頸。而在旅游產(chǎn)品的知名度和開(kāi)發(fā)程度上，蒙城也鮮有亮點(diǎn)。豐富的類(lèi)型也造成了蒙城旅游主題不突出、形象不鮮明的尷尬局面，試圖通過(guò)莊子文化串聯(lián)蒙城旅游，形成完整的旅游線路，在具體的執(zhí)行運(yùn)作中具有較大的難度。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和生活壓力的加劇，目前人們的旅游消費(fèi)無(wú)論是在目的、形式和內(nèi)容上都出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)，這些旅游行為的變化，在蒙城縣今后旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程應(yīng)給予足夠的重視。但是，隨著工作和生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致當(dāng)前的游客更多通過(guò)旅游來(lái)弛緩神經(jīng)和釋放壓力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi) %的游客外出旅游的主要目的是休閑度假。互聯(lián)網(wǎng)成為引導(dǎo)旅游消費(fèi)重要途徑由于休閑放松和深度旅游成為人們的旅游需求，于是，游客在外出旅游之前，總是希望了解更加全面準(zhǔn)確的旅游信息，而據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，八成以上的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找旅游信息，相關(guān)調(diào)查顯示，%的公眾會(huì)去旅游目的地網(wǎng)站查詢(xún)旅游信息，%的公眾會(huì)去專(zhuān)業(yè)的旅游網(wǎng)站，%的會(huì)去門(mén)戶網(wǎng)站的旅游頻道。因此，圍繞互聯(lián)網(wǎng)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)將是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，旅游景區(qū)管理部門(mén)可以通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)，或利用現(xiàn)有旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站旅游頻道傳遞便捷的旅游信息。這些年非?；鸨木耪瘻稀⑾愀窭锢?、西藏游，就體現(xiàn)了這樣一種旅游新風(fēng)向，而那些擁有著原生態(tài)的省市和區(qū)域，只要具備一定的基礎(chǔ)和特色，開(kāi)發(fā)出符合游客需求的原生態(tài)旅游景區(qū)一定會(huì)有較大的市場(chǎng)，如浙江省臨安市開(kāi)發(fā)的“小九寨溝”景區(qū)，今年游客就絡(luò)繹不絕。一些擁有優(yōu)美自然風(fēng)光和文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)自然受到了人們的極大偏愛(ài)。這些地方的共同特點(diǎn)不僅在于自然資源豐富，擁有色彩繽紛的風(fēng)俗民情，還在于這些地方在人們心目中的“旅游品牌” 的地位較為突出。從黃金周旅游到公司年假旅游目前，黃金周的出行不便、人潮擁擠以及價(jià)格高漲的局面，已經(jīng)給黃金周旅游蒙上了一層揮之不去的陰影，再加上國(guó)家對(duì)法定節(jié)假日調(diào)整，改“黃金周”為“小假期”后，黃金周旅游遭遇了前所未有的“寒流” ，這對(duì)于關(guān)注旅游出行的季節(jié)和時(shí)間的上班族來(lái)說(shuō)，選擇公司年假旅游成為他們的最佳安排。公司年假旅游逐漸成為上班族生活方式的重要組成部分。從旅行社到自助游近期，旅行社坑客、宰客的新聞屢見(jiàn)報(bào)端，服務(wù)不盡人意，因而，很多游客對(duì)旅行社的服務(wù)質(zhì)量常常大為不滿，除非在涉及到語(yǔ)言、護(hù)照、簽證等問(wèn)題上不得不選擇旅行社外，游客一般更青睞于靈活性、自助性、體驗(yàn)性較強(qiáng)的自助游，而圍繞這些服務(wù)的商家最近幾年也贏得了商機(jī)，如攜程網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前自助游解決票務(wù)、酒店的重要平臺(tái)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備和自助游圖書(shū)業(yè)非常熱銷(xiāo)，有些旅行社開(kāi)發(fā)了一種能夠?yàn)樽灾慰吞峁┳杂蛇x擇線路和停留時(shí)間的服務(wù)產(chǎn)品，反響很好，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。 國(guó)際旅游消費(fèi)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析商務(wù)旅行從現(xiàn)實(shí)走向虛擬由于金融危機(jī)的席卷，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，很多公司出于控制出差成本的考慮，取消商務(wù)旅行，或者使用高科技替代品，視頻會(huì)議工具成為一種商旅選擇，視頻會(huì)議成為一種新的旅行趨勢(shì)，遠(yuǎn)程服務(wù)開(kāi)始設(shè)計(jì)于科技產(chǎn)品之中，以進(jìn)行高效互動(dòng)，而這意味著商旅市場(chǎng)的份額將會(huì)急劇下降。定制旅游代替大眾旅游很多游客已不再滿足簡(jiǎn)單的去旅行社挑個(gè)既定線路，他們要求旅游服務(wù)商能夠盡可能的了解他們的計(jì)劃、愛(ài)好以及旅游經(jīng)歷，從而提供更個(gè)性化的服務(wù)，這種個(gè)性化的定制服務(wù)將體現(xiàn)在整個(gè)旅行預(yù)訂及體驗(yàn)周期中，比如在游客的蜜月之旅中，酒店樂(lè)手為他們奏響最?lèi)?ài)的歌曲，又或者當(dāng)他登機(jī)落座之后，乘務(wù)員會(huì)過(guò)來(lái)祝賀他的生日。熱衷體育賽事旅游體育賽事旅游是國(guó)際旅游市場(chǎng)新崛起的旅游品種，對(duì)于游