【正文】 200萬美元。由澳門中國興華投資公司全額投資構(gòu)成，由該公司在項目所在地投資新設(shè)外商獨資公司（項目公司）管理經(jīng)營。五、茶飲料市場形勢分析 行業(yè)概況 茶飲料在我國是近幾年新發(fā)展的品種，目前，市場上所出售的茶飲料主要有三類：第一類是純茶水；第二類是調(diào)味茶（也稱冰茶）；第三類是以紅茶、綠茶、包龍茶為茶基，加入一些保健成分的的保健茶。自旭日升集團推出了冰茶以來，到去年，茶飲料在全國市場滲透率已達32．6％，僅次于碳酸飲料和包裝水飲料。中國飲料工業(yè)協(xié)會技術(shù)委員會正在向茶飲料的主要企業(yè)廣泛征集意見，到５月份草案可能會出來。據(jù)IMI市場調(diào)查公司“2000IMI消費行為和生活形態(tài)”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近三個月內(nèi)，北京、上海、重慶、廣州、武漢、西安、沈陽七大城市中，北京、上海有超過半數(shù)的人飲用過茶飲料，重慶有近30％的人飲用過茶飲料，廣州、武漢、西安、沈陽的飲用率則都近40％。可見，茶飲料已走入人們的生活。記者從中國茶葉流通協(xié)會得到證實，今年茶飲料產(chǎn)銷量將在500萬噸以上，并且有80％的產(chǎn)銷量將集中在康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等幾個大品牌上?？祹煾嫡紦?jù)茶飲料霸主地位，無疑是茶飲料市場最大的贏家；統(tǒng)一為市場滲透率增長第二的品牌。其中，學(xué)生和女性白領(lǐng)消費者對茶飲料最感興趣。相關(guān)資料顯示，近幾年我國茶飲料消費量平均年增長率達100％，茶飲料已無可替代地成為消費者心目中的“新寵”。七個城市的消費者在購買茶飲料時有近80％的人固定于一個或兩三個牌子，只有20％的人購買時不固定牌子；很多消費者表示愿意購買有名的牌子。因此在市場上，盡管茶飲料市場已形成了三大品牌共同掌握市場的局面，但仍有許多企業(yè)在全力跟進，搶奪市場份額。在無法與可口可樂、百事競爭的情況下，轉(zhuǎn)而發(fā)展茶飲料，是飲料廠家的明智之選。有46216畝千年栽培型古茶林。隨著近年來的臺灣、日本、韓國以及中國大陸等地的茶人對“普洱茶”的鐘愛與推廣，喜飲和收藏普洱茶的茶人越來越多。茶園面積居全國第一，茶葉產(chǎn)量居全國第三，有普洱茶、沱茶、滇紅茶三大著名品牌，但茶葉產(chǎn)值僅排全國第十位、出口量排第八位，要做實做優(yōu)、做強做大云南茶葉產(chǎn)業(yè)，在新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)整合的新形勢下，機遇與挑戰(zhàn)并存，“會個中趣、破眼前機”，投資茶產(chǎn)業(yè)，整合茶業(yè)，促其進一步發(fā)展，已勢在必行。茶葉產(chǎn)業(yè)是云南重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是最能發(fā)揮山區(qū)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。茶葉產(chǎn)業(yè)已成為云南省經(jīng)濟社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，成為增加財政收入的主要來源之一。種植水平粗放、經(jīng)濟效益低下。企業(yè)規(guī)模較小，缺乏競爭優(yōu)勢。茶葉出口下滑、銷售形勢嚴峻。 項目提出的背景：勐?？h是云南產(chǎn)茶大縣，擁有兩個“六大茶山”的古茶區(qū)：南糯山古茶區(qū)和布朗山古茶區(qū)；世代生息在這里的各族人民有著非常悠久的種茶、飲茶、制茶的歷史及其文化，茶資源十分豐富，野生型和栽培型古茶園面積大，現(xiàn)有古茶樹資源46216畝，是研究茶這一物種起源演化的活化石，可持續(xù)發(fā)展及保護性開發(fā)潛力巨大。由于歷史與文化的基奠，在普洱茶的故鄉(xiāng)建一個集博覽、科研、傳播、品飲為一體的普洱茶博物館已成為天下茶人的共同愿望。進入21世紀，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展進入了新的發(fā)展階段，主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅度增長，實現(xiàn)了供求基本平衡、豐年有余的歷史性跨越，進入了賣方市場向買方市場過渡的階段。勐?？h是一個以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)工結(jié)合工農(nóng)商全面發(fā)展的少數(shù)民族山區(qū)邊疆縣，是“普洱茶”的故鄉(xiāng)，也是世界茶樹原產(chǎn)地的中心之一。造福一方百姓，保護生態(tài)環(huán)境，促使少數(shù)民族山區(qū)茶農(nóng)持續(xù)增收，從而推進勐?？h社會經(jīng)濟的發(fā)展。在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康天然的飲用優(yōu)點而越來越受到消費者的喜愛。在綜合了種種優(yōu)勢之后，以健康為賣點的茶飲料，成為越來越多消費者在購買飲料時的首選。如果與日本人均飲用量２０～３０公斤相比，我國茶飲料市場還有幾十倍的增長空間，即使按人均１０公斤的茶飲料消費量，我國茶飲料的市場容量至少為１３００萬噸。經(jīng)濟全球化是廿一世紀發(fā)展趨勢。初步研究經(jīng)濟全球化內(nèi)涵、特點及趨勢后，發(fā)現(xiàn)茶業(yè)也會全球化。 A、綠茶、烏龍茶、普洱茶消費全球化　　世界主要消費紅碎茶，綠茶消費主要在西北非。中國綠茶出口近三年呈現(xiàn)大幅增長趨勢。印度也有綠茶生產(chǎn)，年產(chǎn)量只有8千噸，出口僅3千噸，中國綠茶與越南、印度、斯里蘭卡、印度尼西亞等國綠茶相比，具有明顯的品質(zhì)優(yōu)勢?！　觚埐枰殉蔀槿毡具M口的主要茶類，超過紅茶進口的一半。烏龍茶特殊香味、滋味引起關(guān)注，預(yù)計將有更多國家消費烏龍茶。香港年進口茶葉1萬噸，其中消費普洱茶達7千噸。德國前兩年曾出現(xiàn)普洱茶消費熱。 B、現(xiàn)代茶飲全球化　　現(xiàn)代茶飲適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏和旅游所需?！　?0年代日本創(chuàng)制現(xiàn)代茶飲，并出現(xiàn)消費熱持續(xù)至今，消費量超過碳酸飲料居飲料第一位?！　?0年代后期國內(nèi)現(xiàn)代茶飲快速發(fā)展，由1997年的20萬噸增至2000年的180萬噸，居飲料第三位。除旭日升、三得利、統(tǒng)一、康師傅外，今年又增加娃哈哈。今年一季度上市股指也下跌。鑒于茶飲料消費新趨勢，可口可樂廣東公司在深圳也推出“嵐風”蜂蜜茶飲料。預(yù)測21世紀是茶飲料世紀，在很大程度上就是現(xiàn)代茶飲，特別適合年輕人消費。我國已開發(fā)成功以茶色素為新藥－－茶色素膠囊。茶色素膠囊被列入國家級“九五”醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新的“重中之重”，2000年銷售額在50億元以上，并成為進入國際市場的新藥。去年，上海生產(chǎn)的云都溫泉清茶浴液進入市場?！　÷?lián)合國FAO早在1995年就對抗癌、心血管病、口腔疾病和機理四個方面進行研究。茶葉從飲料開始跨入食品、化工、醫(yī)藥、水產(chǎn)業(yè)、輕工業(yè)等待業(yè)。　　中國加入世貿(mào)組織，即參與經(jīng)濟全球化，中國將更加積極主動參與國際競爭與合作，外國將向中國的產(chǎn)品、服務(wù)和投資更大程度開放市場?！? 中國茶葉股份有限公司是我國茶業(yè)界最大的集團公司，有人才、有品牌，有經(jīng)濟實力，即將成為上市公司。根據(jù)國際經(jīng)營，可選擇跨國經(jīng)營戰(zhàn)略，也可選擇跨國投資戰(zhàn)略，或跨國兼并戰(zhàn)略。在投資的選擇方式，既有獨資，又有合資經(jīng)營，茶產(chǎn)業(yè)行業(yè)以合資經(jīng)營方式為佳，可以減少中國企業(yè)的資金投入，又有利于彌補中國企業(yè)跨國經(jīng)營經(jīng)驗不足的缺陷，還有利于吸引和利用合資伙伴的管理和營銷技能，以及在市場的信譽，銷售渠道。云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，茶葉品質(zhì)良好。創(chuàng)辦于1939年的勐海茶廠是我國普洱茶界的泰山北斗，在香港、臺灣、日本、韓國及整個東南亞地區(qū)，其聲名，難有茶廠可以比肩，其生產(chǎn)的勐海紅印圓茶已被稱為“曠世珍寶”，綠印圓茶、無紙綠印、綠印頭、大字綠印圓茶、小字綠印圓茶等等無一不被視為普洱茶極品，價值連城。，名優(yōu)品牌逐步形成。 資源優(yōu)勢，云南是茶的故鄉(xiāng)，是世界茶葉的原產(chǎn)地。勐?？h是馳名中外的“普洱茶”故鄉(xiāng)，有1700年前的野生“茶樹王”和800——1000余年前的人工栽培型古茶樹群，現(xiàn)有茶樹資源46216畝，面積較大是格朗和鄉(xiāng)的南糯山，有古茶樹12000畝。全縣茶園面積達20萬畝，年產(chǎn)茶葉7999噸，茶葉收入占農(nóng)民收入的30%，茶產(chǎn)業(yè)已成為勐海縣的經(jīng)濟支柱之一，是勐?？h社會經(jīng)濟發(fā)展的綠特產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)性發(fā)展及保護性開發(fā)潛力十分巨大。，創(chuàng)出馳名品牌，使“普洱茶飲料”成為走向世界的健康飲料主流；進一步拉動云南省茶產(chǎn)品生產(chǎn)加工的科學(xué)化進程，變原料產(chǎn)出為品牌產(chǎn)出，推動云南省茶產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮，充分提升云南茶葉的經(jīng)濟價值和文化含量。 項目區(qū)狀況及社會、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀勐?？h位于云南省西南部，西雙版納自治州西北，地處東徑99176。41′。28′——22176。東接景洪市，北接思茅市，西北與瀾滄縣毗鄰，西和南與緬甸接壤?！?429米之間。土層深厚，土地肥沃，呈微酸性，— 。氣候溫和濕潤，具有最適宜茶樹生長的優(yōu)越條件，聞名中外的栽培型古茶樹王、野生型古茶樹王就生長于此地?？兹概啤?01”、“408”、“502”優(yōu)質(zhì)米享譽省內(nèi)外。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理，2001年，一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重