指南者品牌廣告策劃書(shū)-在線瀏覽
2024-09-11 19:24本頁(yè)面
【正文】 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………8．創(chuàng)意構(gòu)思…………………………………………9．廣告主題表現(xiàn)和廣告創(chuàng)作………………………10．效果預(yù)測(cè)………………………………………指南者品牌廣告策劃背景分析 市場(chǎng)環(huán)境分析今年對(duì)日系車(chē)來(lái)說(shuō)，可謂多事之秋，除了政治局勢(shì)的影響引起日系車(chē)9月在中國(guó)銷(xiāo)量同比下降40 %之外，豐田又在10月宣布因質(zhì)量問(wèn)題大規(guī)?！罢倩亍?743萬(wàn)輛汽車(chē)，包括最暢銷(xiāo)的日系緊湊SUV——RAV4等，如此一來(lái)，讓原本口碑不錯(cuò)的日系車(chē)在國(guó)人心中的印象一落千丈，日系車(chē)提前遭遇了前所未有的寒冬。城市SUV市場(chǎng)在SUV里占據(jù)份額最大，日系城市SUV所讓出的巨大市場(chǎng)空間，將會(huì)由誰(shuí)有機(jī)會(huì)來(lái)瓜分呢？很顯然，同價(jià)位區(qū)間、品質(zhì)更甚一籌的德系以及美系城市SUV，都很可能消化原本日系車(chē)的訂單。城市SUV美系代表：Jeep指南者近兩年，Jeep指南者逐漸成為市場(chǎng)的寵兒，特別是今年上半年，Jeep指南者與自由客以高達(dá)170%的同比增幅，成為銷(xiāo)量最大的緊湊型進(jìn)口城市SUV。特為年輕用戶打造的“首付低至二成、月供僅4000多元”的人性化金融方案，更是讓指南者在這樣的形勢(shì)下處于有利地位。A、經(jīng)典之上的現(xiàn)代都市風(fēng)格指南者采用了家族式的七孔鍍鉻格柵，而炯炯有神的四邊形前大燈則給整個(gè)前臉增添了摩登都市風(fēng)格。這種歷史傳承和現(xiàn)代時(shí)尚的完美結(jié)合是講究中庸的日系車(chē)所不具備的。采用DVVT鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配同級(jí)罕見(jiàn)的6速手自一體CVT無(wú)級(jí)變速箱，產(chǎn)生的是啟動(dòng)時(shí)毫無(wú)猶豫的高效動(dòng)能和加速時(shí)平順靈敏的響應(yīng)。指南者不僅在動(dòng)力系統(tǒng)上超過(guò)僅搭載落后的五速變速箱的CRV，而且油耗也直超節(jié)油口碑良好的日系車(chē)。相較于CRV所采用的適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，指南者配備的則是同級(jí)中最智能FreedomDrive主動(dòng)式全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，擁有都市常規(guī)兩驅(qū)、特殊路況四驅(qū)、極限路況四驅(qū)鎖定三種模式，確保同級(jí)最強(qiáng)的行駛穩(wěn)定性和路面通過(guò)性。指南者是Jeep品牌為年輕一族打造的緊湊型SUV，從上個(gè)世紀(jì)問(wèn)世以來(lái)，它就幾乎成為了越野車(chē)型的代名詞。和家族中赫赫有名的牧馬人相比，指南者還未能被大眾普遍認(rèn)知，和同門(mén)中身材魁梧的指揮官比較，指南者緊湊型的身軀也顯得更為低調(diào)。指南者的網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度在4月份小幅提升，由53點(diǎn)上升到62點(diǎn)，在美譽(yù)度排行榜上也由第14位升至11位，網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)較好。指南者的內(nèi)飾很好地延續(xù)了JEEP風(fēng)格，造型簡(jiǎn)單明了，線條干練，在與戴姆勒奔馳聯(lián)姻多年后，指南者的做工已有大幅精進(jìn)?？偨Y(jié)：雖然指南者的越野性能無(wú)法與Jeep旗下其他車(chē)型相提并論，但在同級(jí)對(duì)手中，較強(qiáng)的車(chē)身結(jié)構(gòu)及帶鎖止功能的四驅(qū)系統(tǒng)輔佐，使指南者的越野能力達(dá)到一定水準(zhǔn)。指南者是吉普家族的成員，擁有血統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，酷似大切諾基的外觀，很容易使人產(chǎn)生好感。而科帕奇的軸距接近中型車(chē)的尺碼，擁有7座車(chē)型算是個(gè)不大不小的優(yōu)點(diǎn)，大概是由于韓國(guó)血統(tǒng)的原因，這款車(chē)的配置與售價(jià)相比，會(huì)令人產(chǎn)生滿意感。車(chē)型定位分析評(píng)分（滿分10分）JEEP指南者雪佛蘭科帕奇7分新科帕奇更多的是在外觀內(nèi)飾的細(xì)節(jié)上進(jìn)行有針對(duì)性的變化，其目的也是為了更好的滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，并且在價(jià)格方面相比較同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也要更親民。車(chē)型靜態(tài)評(píng)測(cè)評(píng)分（滿分10分）JEEP指南者雪佛蘭科帕奇不過(guò)科帕奇也并沒(méi)有勝出指南者太多，因?yàn)橄鄬?duì)于老款而言，新款指南者有著很大的改變，而且這些改變都是在向消費(fèi)者妥協(xié)的表現(xiàn)，況且Jeep在越野方面還有著雪佛蘭不能比擬的品牌號(hào)召力。車(chē)型配置橫評(píng)評(píng)分（滿分10分）JEEP指南者雪佛蘭科帕奇8分相比較老款車(chē)型的個(gè)性化，新指南者雖然顯得有些隨波逐流，但是更符合大眾口味的改變應(yīng)該會(huì)為它帶來(lái)更多的用戶。從油耗方面來(lái)看，Jeep指南者憑借著出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，明顯優(yōu)于科帕奇。汽油濾芯免更換更是具有誘惑力。售前/后費(fèi)用比較評(píng)分（滿分10分）JEEP指南者雪佛蘭科帕奇7分日前，Jeep旗下2013款指南者正式上市，此次上市的新車(chē)共包括了兩個(gè)排量共七款車(chē)型，具體售價(jià)請(qǐng)查看以下圖表：2013款指南者 指導(dǎo)售價(jià)車(chē)型售價(jià)（萬(wàn)元） 運(yùn)動(dòng)版 都市版 豪華版 炫黑導(dǎo)航版：加入兩款炫黑版新車(chē)型/。另悉，、都市版、豪華版三款車(chē)型的輪圈樣式進(jìn)行了改變。m，與之匹配的是6擋CVT無(wú)級(jí)變速箱。： 車(chē)型圖片基本參數(shù)指南者 2013款 運(yùn)動(dòng)版指南者 2013款 都市版指南者 2013款 豪華版指南者 2013款 炫黑導(dǎo)航版車(chē)型名稱指南者 2013款 運(yùn)動(dòng)版指南者 2013款 都市版指南者 2013款 豪華版指南者 2013款 炫黑導(dǎo)航版廠商指導(dǎo)價(jià)(元)廠商Jeep吉普J(rèn)eep吉普J(rèn)eep吉普J(rèn)eep吉普級(jí)別SUVSUVSUVSUV發(fā)動(dòng)機(jī) 170馬力 L4 170馬力 L4 170馬力 L4 170馬力 L4變速箱6擋CVT手自一體6擋CVT手自一體6擋CVT手自一體6擋CVT手自一體長(zhǎng)寬高(mm)4448*1812*16634448*1812*16634448*1812*16634448*1812*1663車(chē)身結(jié)構(gòu)5門(mén)5座SUV5門(mén)5座SUV5門(mén)5座SUV5門(mén)5座SUV最高車(chē)速(km/h)180180180180官方0100加速(s)實(shí)測(cè)0100加速(s)實(shí)測(cè)1000制動(dòng)(m)實(shí)測(cè)油耗(L)工信部綜合油耗(L)整車(chē)質(zhì)保三年或8萬(wàn)公里三年或8萬(wàn)公里三年或8萬(wàn)公里三年或8萬(wàn)公里車(chē)身指南者 2013款 運(yùn)動(dòng)版指南者 2013款 都市版指南者 2013款 豪華版指南者 2013款 炫黑導(dǎo)航版長(zhǎng)度(mm)4448444844484448寬度(mm)181218121812
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