指南者品牌廣告策劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-16 19:24本頁(yè)面
【正文】 后視鏡指南者 2013款 運(yùn)動(dòng)版指南者 2013款 都市版指南者 2013款 豪華版指南者 2013款 炫黑導(dǎo)航版前電動(dòng)車窗●●●●后電動(dòng)車窗●●●●車窗防夾手功能●●●●防紫外線/隔熱玻璃●●●●后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié)●●●●后視鏡加熱●●●●后視鏡自動(dòng)防眩目后視鏡電動(dòng)折疊后視鏡記憶后風(fēng)擋遮陽(yáng)簾后排側(cè)遮陽(yáng)簾遮陽(yáng)板化妝鏡●●●●后雨刷●●●●感應(yīng)雨刷空調(diào)/冰箱指南者 2013款 運(yùn)動(dòng)版指南者 2013款 都市版指南者 2013款 豪華版指南者 2013款 炫黑導(dǎo)航版手動(dòng)空調(diào)自動(dòng)空調(diào)●●●●后排獨(dú)立空調(diào)后座出風(fēng)口溫度分區(qū)控制空氣調(diào)節(jié)/花粉過(guò)濾●●●●車載冰箱高科技配置指南者 2013款 運(yùn)動(dòng)版指南者 2013款 都市版指南者 2013款 豪華版指南者 2013款 炫黑導(dǎo)航版自動(dòng)泊車入位并線輔助主動(dòng)剎車/主動(dòng)安全系統(tǒng)整體主動(dòng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)夜視系統(tǒng)中控液晶屏分屏顯示自適應(yīng)巡航全景攝像頭廣告商品 新款Jeep174。2013款Jeep指南者為消費(fèi)者提供了更多的選擇空間，三種顏色的車身顏色可以滿足不同的市場(chǎng)需求。：動(dòng)力方面，2013款Jeep指南者與現(xiàn)款在售車型保持相同的動(dòng)力總成，最大功率為170馬力，峰值扭矩達(dá)到225N在外觀方面，加入了運(yùn)動(dòng)套件，并提供紅、黑、白共三種車身顏色。由于指南者車型是Jeep家族中身材最小、排量最小的車型，由于使用的是偏重于舒適性和經(jīng)濟(jì)性的CVT變速箱，也沒(méi)有復(fù)雜的四驅(qū)系統(tǒng)，所以保養(yǎng)成本相對(duì)于它的師兄們來(lái)說(shuō)已便宜一些，6萬(wàn)公里(3年)1萬(wàn)元左右的保養(yǎng)費(fèi)用放在一款進(jìn)口SUV車型上來(lái)說(shuō)是中規(guī)中矩的。車型性能對(duì)比評(píng)分（滿分10分）JEEP指南者7分雪佛蘭科帕奇而科帕奇在全路況的表現(xiàn)向所說(shuō)的一樣，都展現(xiàn)出了非常出色的性能，雖然外觀、內(nèi)飾方面更多的是在細(xì)節(jié)上的變化，但也都是針對(duì)消費(fèi)者的需求而進(jìn)行的提升，相信這次成功的改款將會(huì)吸引更多消費(fèi)者的青睞。通過(guò)對(duì)指南者的試駕和測(cè)試，可以看出這款車是一款很具代表性的城市SUV，舒適與經(jīng)濟(jì)性成為了指南者的主題。從配置層面來(lái)講的話，科帕奇略勝指南者一籌，韓系車高性價(jià)的特性在科帕奇身上也有體現(xiàn)。在這兩款車型中變化最大的就是新指南者，硬朗的外觀設(shè)計(jì)更具Jeep城市SUV特征，而內(nèi)飾方面一改以往呆板樣式向主流設(shè)計(jì)靠攏也讓其具備了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由于這款車定位于城市全路況，所以它不具備牧馬人、自由客的越野功能，但是，指南者具備完備的娛樂(lè)、休閑功能，平整的車內(nèi)地板、獨(dú)立的后門(mén)音箱、手電式的行李艙燈，能讓你的周末活動(dòng)，變得豐富多彩。美中不足的是它一體式車架和較低的離地距離，無(wú)法經(jīng)受太過(guò)高強(qiáng)度的越野考驗(yàn)，不過(guò)作為一輛城市SUV，指南者的越野性能完全可以向車主交上一份滿意的答卷。不過(guò)購(gòu)買指南者的消費(fèi)者更看重的是它的越野性能，對(duì)內(nèi)飾做工并不是很挑剔，精雕細(xì)琢似乎也與越野車粗獷的風(fēng)格不符。通過(guò)4月份指南者網(wǎng)絡(luò)帖內(nèi)容維度分布圖我們得知，配置、外觀和內(nèi)飾是網(wǎng)友談?wù)摰米疃嗟牟糠郑?、%%。雖然是越野性質(zhì)的SUV，指南者的外觀也融入了不少流線型的時(shí)尚元素，使整車看上去具有動(dòng)感的現(xiàn)代氣息，標(biāo)志性的氣孔進(jìn)氣格柵和圓型大燈讓人在百米開(kāi)外就能將它清晰地辨認(rèn)出來(lái)。不過(guò)隨著近幾年來(lái)SUV車型在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)熱銷，非主流車型也逐漸走進(jìn)人們的生活，指南者也開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注。大旗網(wǎng)絡(luò)口碑分析系統(tǒng)顯示，4月份指南者的網(wǎng)絡(luò)熱度由548點(diǎn)漲到749點(diǎn)，環(huán)比上漲37%。2007年它正式登陸中國(guó)，在中國(guó)以外市場(chǎng)則叫Jeep Compass，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被命名為Jeep指南者。D、日常行駛環(huán)境的超級(jí)保障，安心享受全程而一直讓消費(fèi)者選購(gòu)日系車心存疑慮的安全方面，30多項(xiàng)領(lǐng)先安全配置為指南者提供了超越同級(jí)的安全性，指南者在NHTSA（美國(guó)國(guó)家公路交通安全管理局）組織的新車評(píng)估試驗(yàn)中獲得滿分5星評(píng)級(jí)，確保車內(nèi)乘員安全無(wú)憂。C、城市全能駕控科技，從容掌控城市道路指南者在駕駛舒適性上也做足了功課，它提供了不亞于轎車的舒適乘坐體驗(yàn)，這主要得益于它新型的前麥弗遜及后多連桿獨(dú)立懸架，更強(qiáng)勁的彈簧力和阻尼力使得指南者在日常公路環(huán)境中確保精準(zhǔn)，也大大降低了行駛時(shí)的顛簸感。更重要的是這樣的“黃金動(dòng)力組合”還保證了燃油經(jīng)濟(jì)性。B、都市高效能黃金動(dòng)力組合即使扎根城市，一觸即發(fā)的強(qiáng)勁動(dòng)力還是指南者不變的特色。外觀上與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，仍然保有標(biāo)志性造型，讓人不看logo一眼就能喊出Jeep的名字。隨著2013款車型升級(jí)上市，指南者無(wú)疑成為了此輪市場(chǎng)契機(jī)下比較有利的競(jìng)爭(zhēng)者。究其原因，指南者具備融合家族元素和時(shí)尚風(fēng)格的城市面孔，且更注重城市駕控樂(lè)趣和舒適性，燃油經(jīng)濟(jì)性在同級(jí)中也是處于領(lǐng)先水平；特別是與國(guó)產(chǎn)城市SUV相比，指南者原裝進(jìn)口的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，所以受到消費(fèi)者的廣泛青睞。數(shù)據(jù)顯示，與上年同期相比，今年9月德系、%、%，與日系車形成鮮明對(duì)比。指南者品牌廣告策劃書(shū)參與人員：風(fēng)鈴?fù)踝油瓿蓵r(shí)間：2012年11月目錄1．前言背景分析 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………2．廣告商品…………………………………………3．廣告目的…………………………………………4．廣告期間…………………………………………5．廣告區(qū)域…………………………………………6．廣告對(duì)象…………………………………………7．廣告策略…………………………………………………
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