中國美容化妝品業(yè)發(fā)展報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-11 18:18本頁面
【正文】 ●城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)()100%=(元)/月均 ●中國城鎮(zhèn)平均每位美容業(yè)就業(yè)人員目前承擔(dān)著52位城鎮(zhèn)人口的美容消費(fèi)需求(含20%的城鎮(zhèn)流動(dòng)人口) B、中國美容業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀 （1）、行業(yè)概況 ●經(jīng)營面積普遍偏小。%；50—%；%。在各種不同的經(jīng)濟(jì)類型中，民營經(jīng)濟(jì)所占比重最大，%。在經(jīng)營形態(tài)上，%；%；連鎖、%。從全國來看，美容店經(jīng)營場(chǎng)所的使用方式以租賃為主，%；% ● ●中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，%，%。最近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的78%， ●中國美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場(chǎng)型服務(wù)行業(yè)，且同經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比。從被調(diào)查的美容店來看，%的店盈利，%持平，%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好?！? ●與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，美容業(yè)處于中等稍好水平?！? ?。?）、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀 ●美容業(yè)從業(yè)人員高達(dá)1120萬人。85％的美容機(jī)構(gòu)為個(gè)人所有。 ●中國美容業(yè)是一個(gè)女性就業(yè)人員占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。 ●中國美容業(yè)是一個(gè)青春行業(yè)?！?需要更多的分析報(bào)告， ●接受教育程度中國美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。人均就業(yè)時(shí)間很短。僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%。美容業(yè)的這種快速發(fā)展態(tài)勢(shì)表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)?！?每一個(gè)層次均包含了各自的經(jīng)營特色與專長。在目前中國美容專業(yè)線中，以O(shè)EM方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約占50%，以生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的企業(yè)約占30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占20%。 以經(jīng)營規(guī)模而論，一線品牌已形成較具規(guī)模的營銷體系，內(nèi)部管理大部分引入了ISO9002－2000國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)體系與營銷管理體系較為成熟，企業(yè)員工總數(shù)達(dá)100人左右，企業(yè)品牌有較強(qiáng)的知名度，品牌形成時(shí)間在五年左右。而三線品牌中，80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主，即丈夫負(fù)責(zé)銷售管理，妻子負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及財(cái)務(wù)管理，企業(yè)員工構(gòu)成在20人以內(nèi)，中高層管理干部較少，企業(yè)無成熟的營銷管理體系、產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系，企業(yè)品牌的發(fā)展與銷售具有較強(qiáng)的隨意性，這一類品牌大部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，在部分區(qū)域市場(chǎng)具有知名度，品牌形成時(shí)間一般在一至二年以內(nèi)，年銷售額在500－800萬元這一區(qū)間的約占80%左右。 以上游企業(yè)結(jié)構(gòu)模塊而論，按經(jīng)營模式分為三種狀態(tài)，第一種為直接生產(chǎn)經(jīng)銷型，如廣州肽能、艾麗素、雅蘭碧斯、北京邦定、上海超飛斯等；第二種為直接（間接）生產(chǎn)特許加盟經(jīng)銷型，如上海美素、安婕?、嬌雪貝兒、湖北永康等；第三種為直接生產(chǎn)直營連鎖銷售型，如西安柔婷、詩婷、圣夢(mèng)等。以省為單位計(jì)算，如廣東、江蘇、福建、浙江等地區(qū)，終端供貨規(guī)模在100家美容院以上的代理經(jīng)銷商每省約占20家左右；而終端供貨規(guī)模在100家美容院以內(nèi)的代理經(jīng)銷商約在100家左右；據(jù)調(diào)查，60%以上的代理經(jīng)銷商是從本身成功經(jīng)營美容院的過程中發(fā)展而來，對(duì)于美容院的經(jīng)營有較為成熟的營銷與管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)終端美容院的維護(hù)力較強(qiáng)；40%左右的代理經(jīng)銷商是從陌生領(lǐng)域中介入本行業(yè)，缺乏對(duì)美容院的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)終端美容院的維護(hù)力較弱，主要操作手段以直接供貨為主。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈加劇，企業(yè)生存周期從90年代的3－－1年。這一狀況一方面反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈；另一方面也說明了代理商經(jīng)營管理水平的低劣與商業(yè)心態(tài)的浮躁。從美容專業(yè)的角度來說，也是一個(gè)驚人的數(shù)字。 從目前美容院、美發(fā)店、浴足店這三者的經(jīng)營來看，美容院以產(chǎn)品銷售與美容項(xiàng)目服務(wù)為主，美發(fā)店以專業(yè)美發(fā)為主，浴足店則是以保健、按摩與足道為主。2004年，男士美容剛剛興起，有近20%
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