【正文】 .......................................................................62 市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) ..............................................................................................................................639 數(shù)據(jù)匯總 .............................................................................................................................................65 行業(yè)核心數(shù)據(jù)（20222022 ） ...................................................................................................65 行業(yè)信息源 ..................................................................................................................................6610 指標(biāo)解釋 ...........................................................................................................................................671 / 73摘要行業(yè)高速增長(zhǎng)，受金融危機(jī)影響較大在經(jīng)歷了 2022 年的迅速增長(zhǎng)后，2022 年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)銷(xiāo)售收入增速稍有回落。報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到中國(guó)法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。任何傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站或個(gè)人主頁(yè)未經(jīng)北京華通人商用信息有限公司的書(shū)面授權(quán)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或者以其他方式復(fù)制本研究報(bào)告的任何內(nèi)容。幫助您……? 5 分鐘了解行業(yè)，獲得系統(tǒng)的、專(zhuān)業(yè)的行業(yè)知識(shí)? 通過(guò)上下游及競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)比較，發(fā)現(xiàn)行業(yè)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，制定有效的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和投資策略? 挖掘行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)索，拓展企業(yè)市場(chǎng)1 / 73版權(quán)申明北京華通人商用信息有限公司網(wǎng)站發(fā)布的研究報(bào)告的著作權(quán)屬于北京華通人商用信息有限公司，或已經(jīng)由北京華通人商用信息有限公司取得著作權(quán)人的許可使用授權(quán)。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)分析報(bào)告華通行業(yè)研究報(bào)告庫(kù)：幫助您發(fā)現(xiàn)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)華通行業(yè)研究報(bào)告庫(kù)提供覆蓋汽車(chē)、能源、化工、醫(yī)藥、交通、金融等 20 多個(gè)領(lǐng)域的跟蹤監(jiān)測(cè)報(bào)告、專(zhuān)題分析報(bào)告以及 100 多份細(xì)分行業(yè)的分析報(bào)告。通過(guò)對(duì)行業(yè)特征、市場(chǎng)特征、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)的全面科學(xué)的分析研究，展示行業(yè)成長(zhǎng)能力并科學(xué)預(yù)測(cè)行業(yè)前景。除北京華通人商用信息有限公司另有列明外，任何人不得以未經(jīng)北京華通人商用信息有限公司書(shū)面授權(quán)的方式使用本研究報(bào)告的任何內(nèi)容（包括但不限于：以非法的方式制作為軟盤(pán)和光盤(pán)、設(shè)立網(wǎng)站、復(fù)制、播放、傳播、傳輸、展覽、出版、發(fā)行、鏡像等） 。此報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸北京華通人商用信息有限公司所有。任何組織和個(gè)人如出于非商業(yè)目的引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)，必須注明數(shù)據(jù)來(lái)源和版權(quán)信息，否則北京華通人商用信息有限公司將有權(quán)追究其法律責(zé)任。2022 年前 11 個(gè)月，行業(yè)銷(xiāo)售收入為 億元，同比增長(zhǎng) %。雖然出口總額增速只有小幅下滑，但受?chē)?guó)外需求萎縮影響，出口價(jià)格大幅下降，導(dǎo)致 2022 年行業(yè)利潤(rùn)總額僅實(shí)現(xiàn) 億元，同比下降 %。技術(shù)性壁壘嚴(yán)重阻礙中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品出口隨著中國(guó)加入 WTO，經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展，關(guān)稅貿(mào)易壁壘逐漸被削弱，而技術(shù)性壁壘則成為當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易壁壘的主體。首先是以鉛鎘含量檢測(cè)為核心的法律法規(guī)的制約。為了抵制價(jià)格低廉的中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品，一些國(guó)家往往制定較為嚴(yán)格的鉛鎘含量標(biāo)準(zhǔn)，以限制中國(guó)產(chǎn)品的出口。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品大多使用的是木材和稻草類(lèi)纖維制的紙質(zhì)包裝，具有較高的處理性和回收率，但由于外觀粗糙，因此往往不能達(dá)到國(guó)外海關(guān)的包裝標(biāo)準(zhǔn)。這些技術(shù)性貿(mào)易壁壘都給中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品出口企業(yè)提出了更高的要求，如果稍有不慎，就會(huì)面臨退貨、扣留、銷(xiāo)毀甚至起訴。高端市場(chǎng)由國(guó)際品牌主導(dǎo)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品市場(chǎng)巨大，有較大的增長(zhǎng)空間。其中，以科勒為代表的美系品牌和以 TOTO 為代表的日系品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，之后以德國(guó)樂(lè)伊為代表的歐系品牌也后來(lái)居上，開(kāi)始搶占高端品牌市場(chǎng)份額。華通行業(yè)研究認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)生陶瓷制品高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量遠(yuǎn)大于世界其他市場(chǎng)。3 / 73主要企業(yè)（集團(tuán)）唐山惠達(dá)陶瓷（集團(tuán)）股份有限公司樂(lè)家潔具（中國(guó)）有限公司東陶（中國(guó)）有限公司佛山市順德區(qū)樂(lè)華陶瓷潔具有限公司科勒（中國(guó)）投資有限公司4 / 731 行業(yè)定義 定義該報(bào)告所述的行業(yè)活動(dòng)是指在高溫條件下，以高嶺土、高塑性粘土、石英和鉀長(zhǎng)石為主要制坯原料，以長(zhǎng)石、石灰石、石英、白云石、滑石、菱鎂石和氧化鋅為基礎(chǔ)釉原料，進(jìn)行的衛(wèi)生和清潔盥洗用的陶瓷用具的生產(chǎn)。5 / 73 產(chǎn)業(yè)鏈 上游行業(yè)1011 — 石灰石、石膏開(kāi)采1019 — 粘土及其他土砂石開(kāi)采3625 — 模具制造3646 — 玻璃、陶瓷和搪瓷制品生產(chǎn)專(zhuān)用設(shè)備制造 下游行業(yè)4800 — 建筑安裝業(yè)4900 — 建筑裝飾業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)3472 — 搪瓷衛(wèi)生潔具制造3481 — 金屬制廚房調(diào)理及衛(wèi)生器具制造6 / 732 行業(yè)成長(zhǎng) 行業(yè)發(fā)展行業(yè)快速增長(zhǎng)且增速逐漸平穩(wěn)20222022 年間，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售收入 億元增加到 億元，以 2022 年為基準(zhǔn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 %。這種高速增長(zhǎng)背后的原因包括國(guó)內(nèi)外需求的不斷增長(zhǎng)、中國(guó)家庭收入的不斷提高以及中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展等。這主要是因?yàn)樵撃甓让簝r(jià)、油價(jià)等燃料價(jià)格飆升，其中居民用煤價(jià)格比 2022 年同期上漲了 33%，原煤價(jià)格上漲了%，國(guó)際原油的價(jià)格也由 2022 年年初的每桶 40 多美元飚升至最高 70 美元，中國(guó)政府在 2022 年對(duì)成品油價(jià)格進(jìn)行了 5 次上調(diào)。隨后，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、房地產(chǎn)業(yè)的繁榮和消費(fèi)者收入的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大明顯，該行業(yè)銷(xiāo)售收入快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì) 2022 年全年銷(xiāo)售收入將達(dá)到 億元，同比增長(zhǎng) %。但是，2022 年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦刺激了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，使得該行業(yè)的銷(xiāo)售收入繼續(xù)保持穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)。出口下降較大，根據(jù)中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年 14 月中國(guó)衛(wèi)生陶瓷海關(guān)出口總額達(dá) 億美元，同比下降 %。華通行業(yè)研究認(rèn)為，受?chē)?guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘加強(qiáng)、人民幣升值等因素的影響，2022 年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)的出口將有所減少，從而使得行業(yè)收入增速下滑，但由于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)有回暖趨勢(shì)，將使得 2022年該行業(yè)收入的增長(zhǎng)總體上趨于平穩(wěn)。但出口額的增長(zhǎng)率卻有逐年降低的趨勢(shì)，并從2022 年開(kāi)始大幅下降。隨著國(guó)內(nèi)需求的擴(kuò)大，20222022 年行業(yè)進(jìn)口額不斷擴(kuò)大，到 2022 年已達(dá)到 萬(wàn)美元。隨后，由于基數(shù)的增大，進(jìn)口額增速有所下滑但趨于穩(wěn)定。華通行業(yè)研究認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)回暖的大背景下，再加上人民幣升值的潛在預(yù)期，2022 年該行業(yè)進(jìn)口增長(zhǎng)率將有所提高。2022 年，該行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 億元，同比增長(zhǎng) %。9 / 732022 年前 11 個(gè)月，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 億元，同比下降%。2022 年前五個(gè)月，該行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 億元，較 2022 年同期下降 %，降幅較 2022 年前兩個(gè)月大幅擴(kuò)大。2022 年 14 月份，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品累計(jì)出口額約為 2 億美元，比上年同期下降 %。華通行業(yè)研究認(rèn)為，中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)的回暖，將有利于中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，因此，雖然該行業(yè)的出口額有下降趨勢(shì)，但 2022 年該行業(yè)的利潤(rùn)總額將會(huì)有所增長(zhǎng)。中國(guó)的衛(wèi)生陶瓷制品技術(shù)性含量較低，因此一直為國(guó)外各種技術(shù)性壁壘所制約。由于中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品的自身技術(shù)較落后，中國(guó)產(chǎn)品與歐美等國(guó)家相比，鉛鎘含量較多。其次是標(biāo)簽、包裝方面的技術(shù)性限制。對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)簽，不同國(guó)家有著不同的要求，比如法國(guó)，其法律要求所有進(jìn)口商品的標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)、使用手冊(cè)、合格證和保修單等必須使用法語(yǔ)。因此，技術(shù)性壁壘嚴(yán)重阻礙了中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品的出口。從市場(chǎng)空間上來(lái)看，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品有著較大的發(fā)展空間。近年來(lái)，中國(guó)政府不斷加大對(duì)于二、三線(xiàn)城市建設(shè)的投入，在 2022 年 12 月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，國(guó)務(wù)院更是提出積極穩(wěn)妥的推進(jìn)城鎮(zhèn)化，放寬對(duì)中小城市和城鎮(zhèn)居民戶(hù)籍限制，并明確指出政府工作重點(diǎn)在于促進(jìn)中小城市和城鎮(zhèn)的發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)的一些小城鎮(zhèn)也有著廣泛的市場(chǎng)，這些小城鎮(zhèn)的家庭收入逐年增加。因此，中國(guó)的二、三線(xiàn)城市和小城鎮(zhèn)有著較大的市場(chǎng)，而且目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)率尚處于較低水平。近年來(lái)，該行業(yè)企業(yè)數(shù)目逐漸增加，2022 年和 2022 年企業(yè)數(shù)目增長(zhǎng)率分別達(dá)到了%和 %。90 年代以來(lái)，美標(biāo)、科勒、TOTO、法恩莎等國(guó)際品牌企業(yè)紛紛涌入中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品市場(chǎng)，并迅速占領(lǐng)了衛(wèi)生陶瓷制品的高端市場(chǎng)，該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí)。 行業(yè)波動(dòng)性行業(yè)波動(dòng)程度：中等20222022 年，該行業(yè)銷(xiāo)售收入增速波動(dòng)較大。2022 年，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)中，虧損企業(yè)數(shù)目占行業(yè)中企業(yè)總數(shù)的 %。從 2022 年以來(lái)，該行業(yè)收入增速平穩(wěn)，稍有下滑。2022 年，受?chē)?guó)際金融危機(jī)和人民幣升值的影響，國(guó)外市場(chǎng)萎縮，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品出口額增速下滑，且出口價(jià)格大幅下降，導(dǎo)致 2022 年該行業(yè)利潤(rùn)總額下降 %。12 / 733 市場(chǎng)特征 市場(chǎng)概述 銷(xiāo)售規(guī)模衛(wèi)生陶瓷制品銷(xiāo)售量增速減緩得益于中國(guó)城市人口收入水平的增長(zhǎng)和房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，20222022 年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品銷(xiāo)售量得以穩(wěn)定增長(zhǎng)，并在 2022 年突破 1 億件大關(guān)，以 2022 年為基準(zhǔn)計(jì)算的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) %。13 / 73 生產(chǎn)規(guī)模中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量增速開(kāi)始下滑隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品的生產(chǎn)成本降低，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2022 年產(chǎn)量增長(zhǎng)率達(dá)到高峰，同比增長(zhǎng) %，并首次突破 1 億件大關(guān)，達(dá)到 億件。2022 年以后，隨著房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率隨著基數(shù)的增大逐漸下滑。2022 年前五個(gè)月中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量達(dá)6141 萬(wàn)件，同比增長(zhǎng) %，漲幅較小，產(chǎn)量增速下降。2022 年，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品的出口平均價(jià)格為 美元/件（數(shù)據(jù)來(lái)源？請(qǐng)核實(shí)該數(shù)據(jù)） ，到 2022 年，其出口價(jià)格已提高至 美元/件（同上） 。華通行業(yè)研究認(rèn)為，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品一直以低廉的價(jià)格來(lái)吸引國(guó)外消費(fèi)者，也因此受到了多國(guó)“反傾銷(xiāo)”的立案調(diào)查。 渠道特點(diǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)代理制和分公司制并行中國(guó)衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)上主要存在兩種渠道模式：一是以國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)為代表的代理制，15 / 73他們一般都經(jīng)歷了銷(xiāo)售渠道的發(fā)展演變過(guò)程，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；一是以臺(tái)資企業(yè)為代表的分公司制，他們一般都有較成熟的生產(chǎn)技術(shù)、科學(xué)的管理模式和雄厚的資金力量。這種渠道模式可以讓生產(chǎn)公司充分利用經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源，投資小，渠道建設(shè)成本低。但同時(shí)，由于產(chǎn)品完全由經(jīng)銷(xiāo)商掌握和控制，導(dǎo)致生產(chǎn)公司對(duì)市場(chǎng)的控制力較弱，市場(chǎng)信息溝通不夠暢通，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)不夠迅速。在分公司制中，生產(chǎn)公司在市場(chǎng)中心地域設(shè)立從事批發(fā)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，再以其為依托向分銷(xiāo)商批發(fā)商品。同時(shí)，還可以有效避免分銷(xiāo)商的謀求短期利益行為。另外，該渠道模式雖然能及時(shí)的了解市場(chǎng)的變化，但由于機(jī)構(gòu)的龐大而難以作出迅速的調(diào)整。首先，將建材超市、家庭裝修公司等新的渠道成員納入了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，家庭裝修公司在個(gè)人家庭消費(fèi)中的推薦作用也十分巨大，各大企業(yè)也紛紛謹(jǐn)慎的做好與家庭裝修公司的聯(lián)系。品牌競(jìng)爭(zhēng)作為企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，逐漸受到衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的重視。為此，各大企業(yè)紛紛加強(qiáng)了專(zhuān)賣(mài)店的渠道建設(shè)。企業(yè)通過(guò)在專(zhuān)賣(mài)店中的一些公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。衛(wèi)生陶瓷企業(yè)鼓勵(lì)自己的經(jīng)銷(xiāo)商將重心放在工程銷(xiāo)售商16 / 73上，并給予了各種靈活優(yōu)惠政策。另外，各大企業(yè)還加強(qiáng)了與工程裝修公司的聯(lián)系，派專(zhuān)人負(fù)責(zé)與工程裝修公司的渠道建設(shè)。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)規(guī)劃的進(jìn)行，對(duì)于衛(wèi)生間陶瓷潔具的需求迅速增長(zhǎng)，其中以馬桶的需求為大。科勒、TOTO、樂(lè)家等國(guó)家品牌都推出了自己的智能馬桶，以爭(zhēng)奪衛(wèi)生間陶瓷潔具市場(chǎng)份額。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)和收入水平的提高，按摩浴缸銷(xiāo)售保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率總體上呈上升趨勢(shì)。2022 年中國(guó)廚房衛(wèi)生潔具占該行業(yè)銷(xiāo)售總額的 %。其他衛(wèi)生陶瓷制品占行業(yè)銷(xiāo)售總額的 %，主要包括陶瓷水箱、陶瓷存水彎管、其17 / 73他陶瓷制品及其配件。目前，市面上幾大主流衛(wèi)生陶瓷制品品牌，包括 TOTO、科勒等國(guó)外廠(chǎng)商以及箭牌、惠達(dá)等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商都紛紛推出具有該功能的高端系列坐便器。目前全自動(dòng)智能馬桶價(jià)格大多在 6000 元到 1 萬(wàn)元左右，如科勒唯一的一款“C3 智能坐便蓋”售價(jià)近萬(wàn)元，由于從國(guó)外進(jìn)口還要求必須提前 3 個(gè)月訂貨；而國(guó)內(nèi)如 Arrow、惠達(dá)等與馬桶配套出售，特價(jià)一般也要在 6000 元以上。 地區(qū)市場(chǎng)2022 年 111 月行業(yè)銷(xiāo)售收入分布概況（單位：億元）18 / 73省份 銷(xiāo)售收入占比廣東省 %河南省 %河北省 %上海市 %江蘇省 %山東省 %浙江省 %北