第七講大眾傳播二-在線瀏覽
2024-09-11 12:47本頁面
【正文】 大眾傳播的受眾成員既非相互分離的個人，也非僅僅按照性別、年齡、文化程度等一系列可變因素而歸類的社會群體；他們既有自己的生活圈子，又屬于各種團體，而且還和別的團體的成員打交道。 社會關(guān)系論的主要觀點 （ 1）媒介向社會成員提供各種信息，但社會成員是有選擇地接受和解釋這些信息的。 （ 3）當個人對媒介內(nèi)容的選擇性決策為家庭、朋友、熟人和其他與他有關(guān)系得人所改變時，就表明上述的社會影響在產(chǎn)生作用。 （ 5）因此，大眾傳播媒介的效果既非一致的、強大的，也非直接的；個人間的相互影響極大地制約和影響著媒介效果。 2. 個人差異論：認為大眾傳播對各受眾成員的影響因人而異。 4. 社會關(guān)系論：著重分析受眾成員日常的社會關(guān)系對具體媒介信息接受行為的影響。 ⑵ 它指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產(chǎn)生的一切 影響和結(jié)果的總體。 二、 傳播效果劃分的 3個層面 ； ； 。 四、傳播效果的各種分類 ：短期效果、長期效果； ：預(yù)期效果，非預(yù)期效果； ：積極效果、消極效果、逆反效果； ：短期的預(yù)期效果、短期的非預(yù)期效果、長期的預(yù)期效果、長期的非預(yù)期效果。 六、效果研究的課題領(lǐng)域 ——考察傳播者的性質(zhì)、傳播者在信息采集、篩選加工中所起的作用，以及傳播者的信譽度與權(quán)威性等對效果的影響。 （ 3）“休眠”效果研究的內(nèi)容 ● 低可信度信源發(fā)出的信息，由于信源可信性的負影響，其內(nèi)容本身的說服力不能得以馬上發(fā)揮，處于一種“睡眠”狀態(tài)，經(jīng)過一段時間，可信性的負影響減弱或消失以后，其效果才能充分表現(xiàn)出來。 ● 信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來看，最終起決定作用的是內(nèi)容本身的說服力。 ——考察訊息載體或象征符號的意謂、功能和效果的特性。 ——傳播手法指的是喚起受傳者注目，引起他們的特定心理和行動的反應(yīng)，從而實現(xiàn)說服或宣傳之預(yù)期目的的策略方法。 （ 2）“明示結(jié)論”與“寓結(jié)論于材料之中”的研究內(nèi)容 ● 在文中“明示結(jié)論”，可使觀點鮮明，讀者易于理解作者的意圖和立場，但同時也容易使文章顯得比較生硬而引起讀者反感。 （ 3）“訴諸理性”與“訴諸感情”的研究 ● “訴諸理性” ——即通過冷靜地擺事實、將道理、運用理性或邏輯的力量來達到說服的目的。 （ 4）“警鐘效果”的研究 也稱作“恐懼訴求”研究，是指運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，促成他們的態(tài)度和行為向一定方向發(fā)生變化。 （ 1）傳播對象的屬性通常包含以下幾個方面： ● 性別、年齡、文化程度、職業(yè)等人口統(tǒng)計學(xué)上的屬性； ● 人際傳播網(wǎng)絡(luò)； ● 群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范； ● 人格、性格特點； ● 個人過去的經(jīng)驗和經(jīng)歷。 （ 3）群體歸屬與群體規(guī)范的研究內(nèi)容 ● 在說服內(nèi)容和觀點與群體規(guī)范一致的場合，群體歸屬和群體規(guī)范可以推動成員對觀點的接受，起到加強和擴大說服效果的作用。 大眾傳播與人的社會化 大眾傳播對社會認知 心理和行為的導(dǎo)向作用 大眾
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