最有代表性的廣告人物-在線瀏覽
2024-09-08 21:49本頁面
【正文】 人自己也和作為新美國的代表——棒球明星或是好萊塢紅星一樣，成為名人。巴頓，在1924年寫的《一個無人知曉的人》一書中斷言，耶穌是世界上最偉大的廣告人。美國市場的完善，使廣告業(yè)的地位突顯出來。福特意識到上流社會汽車市場趨于飽和，于是把“大規(guī)模生產(chǎn)”這一術(shù)語引入了經(jīng)濟領(lǐng)域，并開始制造Ｔ型汽車。事實上所有中產(chǎn)階級都擁有一輛汽車。斯隆明白汽車工業(yè)的生路要依靠轉(zhuǎn)變用戶的消費觀念，汽車必須從低價位的交通工具過渡到消費者成就的象征。社會學(xué)家蒙爾斯坦斯隆主義打敗了福特主義：雪佛萊1927年的銷售超過了福特，再沒失落領(lǐng)先的地位，同時在商業(yè)管理和文化領(lǐng)域留下了更深刻的影響。產(chǎn)品畢竟有生命周期，而品牌可以流傳下來。麥克爾羅伊向?qū)殱嵐镜纳纤咎岢隽藗€論點。他們的工作就是通過競爭，把這一品牌排在該類別產(chǎn)品的第一的位置。對品牌的推廣、廣告宣傳和營銷必須合理安排，以確保其持久的與眾不同的特色。難怪連美國總統(tǒng)卡爾文）也在美國廣告代理商協(xié)會第１０屆年會上，贊揚這個行業(yè)“在適應(yīng)和改變生活習(xí)慣和方式上最具有影響力。廣告塑造信息產(chǎn)業(yè)1921年以后，美國廣告代理商協(xié)會通過協(xié)商確認(rèn)，廣告公司收取媒介代理的１５％作為報酬的標(biāo)準(zhǔn)形式。如果廣告只是為客戶提供服務(wù)，那么它的價值在哪里？它的優(yōu)勢在哪里？它的自尊在哪里？在科學(xué)不斷發(fā)展的社會中，廣告業(yè)必須證實自己的價值。托馬斯公司總裁克勞德瑞安公司的作家約翰卡普爾斯為一家鋼琴學(xué)校做的一則直郵廣告成為不朽之作?？墒钱?dāng)我彈琴以后……”他向前探索了很久，才把這些原理磨練成具體的規(guī)則，歸納出寫作廣告語的１６條準(zhǔn)則。在老哈里也是一次“十字軍東征”當(dāng)美國從二戰(zhàn)的黑暗中浮現(xiàn)出來，進(jìn)入了經(jīng)濟發(fā)展的曙光之中時，廣告人艱難嘗試，以發(fā)展那些既確定廣告的價值，同時又把價值與收益聯(lián)系在一起的理論。諾曼諾曼在他的公司實施“移情作用”；大衛(wèi)瑞夫斯則認(rèn)為“獨特的銷售主張（ＵＳＰ）以盡可能低的費用把一則信息裝進(jìn)大多數(shù)人的腦袋里，是廣告的基礎(chǔ)”。喬治奧格威和瑞夫斯曾一度停止批評。在投機生意中有巨大的財富。電視廣告——地毯式轟炸1946年，美國無線電公司率先將黑白電視機投入市場。（哥倫比亞廣播公司開發(fā)的彩色電視機已經(jīng)出現(xiàn)。新媒介的沖擊力立桿見影。在1949年后的4年里，鮑伯與此同時，名牌像摩天大樓在地面升了起來。畢曉普唇膏在電視廣告播出兩年后，銷售額自1950年的５萬美元直升到450萬美元。電視為廣告主和他的代理公司，提供了一條接一條的廣告語對一個國家進(jìn)行地毯式轟炸的機會。羅瑟他公開夸耀一個廣告公司如何將“我的一則廣告擊。汽車業(yè)為美國留下了連鎖店模式語”，花費了8640萬美元使用了十年之久。沒有婦女：許多年以來，很難在美國廣告業(yè)中列舉出超越以下兩個杰出女性的名字：海倫和瓊雖然艾伯特科伊納這樣的設(shè)計師在廣告業(yè)中脫穎而出。還有就是沒有真理：弗雷德里克借助重復(fù)，借助上帝，等人們厭煩它了，他們就會買你的商品，因為他們再也忘不掉了。但是廣告人大肆掠奪了他們塑造起來的戰(zhàn)后消費經(jīng)濟，也就心甘情愿地忍受這樣侮辱的語言。這個廣告人形象對于贊同的熱忱，特別是對客戶的贊同，塑造了一個產(chǎn)業(yè)。據(jù)說詹姆斯揚在５０年代中期曾說過，廣告業(yè)在２５年里沒有變化，還將按這樣的方式進(jìn)行下去。德拉威”大眾汽車的宣傳戰(zhàn)結(jié)束了這種局面。樸實的黑白攝影術(shù)與底特律夸張的霓虹燈相比顯得輪廓更加分明。自我厭惡的廣告人在貼上了十年“推銷員”以后，終于對自己和自己的職業(yè)感到自豪。該公司的創(chuàng)意總監(jiān)威廉他說話細(xì)聲慢語，但是有鉆石般尖利的鋒芒。雖然他對為客戶服務(wù)是廣告的基礎(chǔ)致以敬意，但是心底里真不相信這個?！倍f服是一門“藝術(shù)”。但是大眾汽車的繼續(xù)增長證實了，廣告、廣告公司和大眾汽車的銷售哲學(xué)：總而言之是變革。伯恩巴克貶低市場調(diào)研，他說調(diào)研上花的錢只會招來“無趣，就像我們從未成功過一樣”。瑞夫斯宣稱“文案永恒不變的原則”。伯恩巴克說：“如果為了成功需要打破世界每一條規(guī)則，我會毫不猶豫地打破它們。隨著電視網(wǎng)進(jìn)入了它的第２０個年頭；隨著“百事一代”對權(quán)利與法則提出質(zhì)疑；隨著Ｇ．Ｉ．比爾的受益者與全體美國人結(jié)合一體；隨著全美國從循規(guī)蹈矩的５０年代邁進(jìn)探索的６０年代，ＤＤＢ公司不遵循規(guī)則、不妥協(xié)、不做侮辱性的廣告的風(fēng)格，深深地打動了消費者與廣告客戶。里夫斯的貝蒂公司，轉(zhuǎn)而雇傭了ＤＤＢ公司，并給了它8500萬美元的業(yè)務(wù)。廣告業(yè)中的男人，以及逐漸增多的女人希望得到與自我表現(xiàn)藝術(shù)家們同樣的權(quán)利。路易斯威脅，如果一個作逾越節(jié)面包的面包師不贊同他的廣告宣傳計劃，他就從樓上跳下去；其他人做事情更令人捉摸不透。廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)與組織發(fā)生了變化。在廣告發(fā)展過程中，美術(shù)知道被準(zhǔn)許與文案合作，也是伯恩巴克“實施可以變成現(xiàn)實”信條的具體化。僅僅在1969年前７個月，就成立了100多家新公司?！霸诩~約，公司只是繁殖自己，”喬治”全世界興建灘頭堡大廣告公司在大變革中，一些失敗了，一些成功了。羅必凱公司提拔年輕的美術(shù)指導(dǎo)史蒂夫而其他
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