【正文】 家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意?！俄n非子”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句?！薄对司破焱猓渌袠I(yè)也有各種標志性的廣告形式。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。 　　◇印刷術的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元　　我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。布朗和托瑪斯在這一年中，有一則書借廣告。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在這家報紙上我們經(jīng)常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。 　　從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關法令，建立了有關組織加以監(jiān)督。 　　第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進一步加劇和科學技術的突飛猛進，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。美國人說：“你隨便拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告費用。 廣告的本質(zhì)　　廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。　　所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。腦白金的廣告是成功的，因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點。 廣告的特點　　廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：　　，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；　??；　??；　　、有計劃，是連續(xù)的；　　，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。 廣告的分類　　由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。 　　◇以廣告目的為標準　　產(chǎn)品廣告 　　企業(yè)廣告 　　品牌廣告 　　觀念廣告　　公益廣告 　　◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴省　? 　　◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴省　∠M者廣告 　　企業(yè)廣告 　　◇以廣告主為標準　　一般廣告 　　零售廣告 　　◇六種中文廣告詞　　“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim　　“水是濕的”廣告詞 The Water Is WetClaim　　“那又如何”廣告詞 The So What Claim　　“科學或數(shù)據(jù)”廣告詞 The Scientific or Statistical Claim　　“奉承顧客”廣告詞 The Compliment the Consumer Claim　　“修辭型問句”廣告詞 The Rhetorical Question 廣告調(diào)查方法　　1．個別訪問法　　個別訪問法是個別征詢調(diào)查對象對企業(yè)的廣告有何看法以及對企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。訪問當中要善于創(chuàng)造一種輕松愉快的氣氛，設法使調(diào)查對象講真話，然后把各種看法分類整理出來，以改進今后的廣告工作?！　?．電話調(diào)查法　　電話調(diào)查法是通過電話詢問的形式調(diào)查樣本對企業(yè)廣告及如何做廣告的意見。其缺點是：因為受通話時間的限制，不能詢問復雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見面；不易得到對方的合作?！　∵\用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統(tǒng)計整理。對提出合理建議者，應贈送一定獎品，以示鼓勵。這一方法是選出一定數(shù)量的消費者作為評審團評價廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。其中不僅要評價文字內(nèi)容的優(yōu)劣，還應特別注意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最后的取舍。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強，若有關讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行為。　?。?）再確認法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當?shù)剜]局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進一步探詢其記憶程度。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來?！　?．監(jiān)看制　　監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進行統(tǒng)計分析，把分析結果作為改進廣告內(nèi)容或廣告表現(xiàn)手法的依據(jù)，從而形成一種長期調(diào)查制度?！　?．節(jié)目分析法　　節(jié)目分析法，是為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應情況，在播映前實施的一種測驗。測驗人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節(jié)目或廣告吸引人的程度。 廣告的主要形式　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設置、張貼廣告。 廣告設計理念　　“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉義為靈魂所見的東西。因此，有的學者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的?，F(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。 企業(yè)廣告文化的傳播要素　　一類是基本要素，又稱為顯性要素。另一類是隱性要素。 　　構成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會組織或個人，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來檢驗廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來調(diào)整改進自己的廣告活動?！　≈袊钤鐚Α翱陬^廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中?！　≈袊F(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌?！　≈袊钤绲膱罂翘瞥缙冢钝蟆酚泄俜街鬓k，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。 　　中國現(xiàn)存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報》，當時以油光紙鉛字排印。 　　中國現(xiàn)存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5?！　≈袊钤绲摹皬V告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報章程》中?！　≈袊钤绲膹V告公司是上海廣告裝潢廣告公司?！　≈袊钤绲膽敉饽藓鐭魪V告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告?！　≈袊钤绲某薪油赓Q(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司?！　⌒轮袊钤绲膱蠹垙V告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告?！　≈袊钤绲耐馍逃耙晱V告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達表”廣告?！　≈袊钤缭趪獍l(fā)布的戶外廣告牌是1994年設在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告?！　≈袊钤绔@紐約廣告節(jié)銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》?！　≈袊钤绔@“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）?！　≈袊钤绔@瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”?！　≈袊钤绔@紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創(chuàng)意并導演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。網(wǎng)絡類）影視金獎是2000年3月，陽獅　　中國最早出現(xiàn)一批廣告方向專業(yè)博士生的時間是2000年。　　中國最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告?！　≈袊钤绲耐馍逃耙晱V告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告?！　≈袊谝粋€以照片為媒體的新媒體廣告平臺——康永盛世　　林溪 導演簡歷　　96年畢業(yè)于服裝設計專業(yè)，同年任職于廈門文化局直屬文化公