網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式及分析“我的搜狐”網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式分析畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-09-06 12:30本頁(yè)面
【正文】 博“問(wèn)政”的可能性。一方面，民智隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入，而逐漸升騰；另一方面，技術(shù)革新持續(xù)深遠(yuǎn)的影響，這中間不乏出現(xiàn)了一大批目光長(zhǎng)遠(yuǎn)又富有變革能力的新型官員。然而，正如去年一本描述美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先者twiter如何發(fā)生作用的暢銷(xiāo)書(shū)——《微博力》所剖析的那樣：大的商業(yè)機(jī)構(gòu)想借助twite上位，還須有深諳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作之道的專業(yè)人士。搜狐新聞客戶端比較敏銳地把握到了新聞市場(chǎng)的脈搏，從新聞早晚報(bào)切入，相信能夠吸引很多以前只看實(shí)體 報(bào)紙或者彩信新聞的客戶。我的的搜狐”產(chǎn)品的特點(diǎn)，“我的搜狐”是整合博客、微博、相冊(cè)、播客、我來(lái)說(shuō)兩句的綜合產(chǎn)品，主要突出我來(lái)說(shuō)兩句（新聞評(píng)論、跟帖）。 研究意義 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展總是日新月異的，長(zhǎng)江后浪推前浪的趨勢(shì)越來(lái)越突出。但實(shí)則，二者是存在區(qū)別的。微博時(shí)代的商業(yè)機(jī)遇，微博使用時(shí)長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，社交屬性與媒體屬性凸顯[2]。微博作為社會(huì)化電商平臺(tái):基于微博關(guān)注關(guān)系和實(shí)時(shí)信息，轉(zhuǎn)發(fā)獲得優(yōu)惠；基于微博LBS[3]的服務(wù)線上線下相結(jié)合帶來(lái)的商機(jī)。微博是目前主要的營(yíng)銷(xiāo)手段[4]，微博營(yíng)銷(xiāo)公司分類(lèi):內(nèi)容，產(chǎn)生內(nèi)容為主協(xié)助運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博或者自己運(yùn)營(yíng)大量賬號(hào)；策劃，策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，公關(guān)廣告公司為主是傳統(tǒng)公司業(yè)務(wù)延伸；工具，開(kāi)發(fā)工具數(shù)據(jù)分析工具，賬號(hào)管理工具；渠道，資源整合將營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)歸類(lèi)整理幫助廣告主找到對(duì)應(yīng)賬號(hào)。指標(biāo)體系從兩個(gè)方面體現(xiàn)，其一微博賬號(hào)的價(jià)值，分析價(jià)值包括粉絲活躍度、粉絲互動(dòng)程度，賬號(hào)活躍度包括發(fā)布規(guī)律、內(nèi)容原創(chuàng)度，覆蓋能力包括以及到達(dá)、多級(jí)到達(dá)。智能手機(jī)的普及、3G網(wǎng)路的覆蓋、網(wǎng)速和流量的提升，直接帶來(lái)的是手機(jī)用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和特色化功能的更多需求，最直接的就是高清圖片，所謂有圖，有真相[5]。2 相關(guān)理論基礎(chǔ) 網(wǎng)站理論基礎(chǔ)微博不再是一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更非一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。①微博類(lèi)網(wǎng)站的發(fā)布情況統(tǒng)計(jì)圖11 用戶一周微博活躍度周一、周二反應(yīng)冷淡：用戶往往面臨比較大的工作壓力，心理處于緊張期，對(duì)于企業(yè)微博的反饋并不是非常積極。但是企業(yè)目前對(duì)于這兩天的利用不足，發(fā)博比例偏低。圖12 24小時(shí)內(nèi)微博發(fā)帖量上午911點(diǎn)、下午23點(diǎn)互動(dòng)性不高：企業(yè)發(fā)博量非常集中，但此時(shí)用戶多忙于工作，參與度并不高。18點(diǎn)23點(diǎn)是企業(yè)可開(kāi)發(fā)的時(shí)間段。 社區(qū)類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站從用戶需求的角度出發(fā)，不再以時(shí)事新聞、娛樂(lè)新聞，體育新聞，財(cái)經(jīng)新聞等為主要內(nèi)容，而是以貼近生活、便民服務(wù)為宗旨，圍繞著旅游餐飲、購(gòu) 物打折、房產(chǎn)信息、生活服務(wù)等方面內(nèi)容，為社區(qū)用戶提供服務(wù)，讓用戶登錄網(wǎng)站后能夠方便、快捷地找到自己所需的信息。目前社區(qū)類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站已成為很多用戶生活中不可或缺的助手。③搜狐新聞手機(jī)客戶端的領(lǐng)先地位，搜狐布局業(yè)內(nèi)首款“資訊+閱讀”客戶端 ：5月3日，其最大亮點(diǎn)是創(chuàng)新性地將訂閱平臺(tái)和即時(shí)新聞融為一體成為業(yè)內(nèi)首款“資訊+閱讀” 手機(jī)新聞客戶端?！澳壳懊刻煸缤硪呀?jīng)有超過(guò)500萬(wàn)的人接收到搜狐新聞客戶端的早晚新聞報(bào)并打開(kāi)閱讀，而且這些人都是智能機(jī)用戶，這個(gè)產(chǎn)品是搜狐權(quán)威媒體屬性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的延伸。而根據(jù)一些行業(yè)評(píng)測(cè)，HTC新渴望選擇搜狐新聞客戶端作為唯一內(nèi)置新聞客戶端，與其特色的早晚報(bào)功能、良好的用戶體驗(yàn)和精品資訊欄目密切相關(guān)。一個(gè)目地：實(shí)現(xiàn)盈利并發(fā)展壯大。四個(gè)步驟：王通說(shuō)過(guò)一句話，今天引用一下：商務(wù)要靠營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)要靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。各頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)量：用戶對(duì)你站哪些內(nèi)容最感興趣，就加強(qiáng)你這些內(nèi)容，甚至可以考慮新增欄目或頻道。搜索引擎的來(lái)源分析：用戶的通過(guò)哪些搜索引擎過(guò)來(lái)的，每個(gè)來(lái)源在總訪問(wèn)量中所占的比例有什么變化？收錄的信息記錄數(shù)有沒(méi)有變動(dòng)？如果在大幅減少，是什么原因，要如何對(duì)策。入口頁(yè)面分析：訪問(wèn)者從什么頁(yè)面進(jìn)入的網(wǎng)站，那說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面在搜索引擎或相關(guān)鏈接中的鏈接程度較好，而反過(guò)來(lái)說(shuō)，其它頁(yè)面的表現(xiàn)度差，是否有必要進(jìn)行相關(guān)的關(guān)鍵字強(qiáng)化或廣告宣傳？用戶的信息：包括瀏覽習(xí)慣，用戶訪問(wèn)的時(shí)間，用戶的地理位置分布，用戶的電腦系統(tǒng)信息等?？纯茨亩螘r(shí)間比較集中，這樣就可以有目定性的在某一段時(shí)間推出一些東西。機(jī)器人訪問(wèn)分析：搜索引擎的機(jī)器人什么時(shí)候訪問(wèn)的網(wǎng)站，什么時(shí)候更新的搜索結(jié)果，訪問(wèn)的頻率是多少，有沒(méi)有沒(méi)有被訪問(wèn)的重要頁(yè)面，你的更新有沒(méi)有被機(jī)器人關(guān)注等。郵件雜志中會(huì)加入網(wǎng)站的鏈接，在鏈接的尾部加上?ref=mail，可以在統(tǒng)計(jì)結(jié)果中判別來(lái)自郵件的點(diǎn)擊。3“我的搜狐”運(yùn)營(yíng)模式分析 網(wǎng)站簡(jiǎn)介我的搜狐是當(dāng)前最具新銳和真實(shí)的互動(dòng)平臺(tái)，他是集微博、博客我來(lái)說(shuō)來(lái)句等產(chǎn)品與一身的新的互動(dòng)平臺(tái)。主要針對(duì) 對(duì)政治敏感，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上談?wù)撔侣剷r(shí)政的用戶。一個(gè)色彩、構(gòu)架豐富的空間模式是第一吸引力。圖32 主題更換窗口更換主題要體現(xiàn)出家的感覺(jué)就應(yīng)當(dāng)更人性化的為用戶著想，有更多的模板供用戶選擇，我的搜狐模板有就中分別是：自定義模板 經(jīng)典版 藝術(shù)版 場(chǎng)景版 水墨版 節(jié)日版 可愛(ài)版 心情版?。簽橄矚g獨(dú)一、個(gè)性的用戶設(shè)有自定義版，可以上傳自己喜歡圖片，圖片顯示對(duì)齊方式 左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中；展示方式 不平鋪、平鋪、橫向平鋪、縱向平鋪；根據(jù)喜歡的顏色選擇配色方案，有六種顏色供選擇，自定義設(shè)計(jì)如圖32。如圖33 圖33 其他模板②虛擬形式，一個(gè)好的話題空間，綜合一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其功能不僅僅局限于發(fā)帖、關(guān)注、回復(fù)、圍觀等等前車(chē)之鑒。話題模式的發(fā)布是在兩個(gè) 直接說(shuō)出你創(chuàng)建的話題，有著相同話題的用戶就會(huì)在你的話題下進(jìn)行轉(zhuǎn)載評(píng)論，成為一個(gè)討論的討論的話題圈。如圖34圖34 話題創(chuàng)建③宣傳，對(duì)外宣傳是首先提高人氣的第一必要手段，可以通過(guò)合作、廣告等各方方面的有利資源，打開(kāi)人氣市場(chǎng)?！拔业乃押弊鳛橐粋€(gè)社區(qū)平臺(tái)，不僅僅推廣自己還要和其他的企業(yè)合作 共同推廣，達(dá)到共贏的效果，在我的搜狐內(nèi)可以投放部分的廣告，分兩種形式投放 ：頁(yè)面展示和商城合作。商城合作：為何用戶在使用過(guò)程中得到更多的樂(lè)趣，每天都有相應(yīng)的人物，完成任務(wù)可以獲得金幣，得到的金幣在金幣商城換購(gòu)自己喜歡或需要的
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