網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式及分析“我的搜狐”網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式分析畢業(yè)論文-文庫吧
2025-07-12 12:30 本頁面
【正文】 領(lǐng)先者twiter如何發(fā)生作用的暢銷書——《微博力》所剖析的那樣：大的商業(yè)機(jī)構(gòu)想借助twite上位，還須有深諳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作之道的專業(yè)人士。手機(jī)搜狐新聞客戶端的發(fā)展，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化、智能手機(jī)的普及率越來越高，無線搜索成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用熱點(diǎn)，并深入網(wǎng)民生活[1]。搜狐新聞客戶端比較敏銳地把握到了新聞市場(chǎng)的脈搏，從新聞早晚報(bào)切入，相信能夠吸引很多以前只看實(shí)體 報(bào)紙或者彩信新聞的客戶。通過順從用戶習(xí)慣到培養(yǎng)用戶習(xí)慣，搜狐新聞客戶端還有很多需要完善的地方，但是從目前的情況來看，新聞早晚報(bào)是搜狐邁出的良好第一步。我的的搜狐”產(chǎn)品的特點(diǎn)，“我的搜狐”是整合博客、微博、相冊(cè)、播客、我來說兩句的綜合產(chǎn)品，主要突出我來說兩句（新聞評(píng)論、跟帖）。結(jié)合搜狐新聞手機(jī)客戶端，綁定賬號(hào)，用戶更好地使用我的搜狐。 研究意義 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展總是日新月異的，長(zhǎng)江后浪推前浪的趨勢(shì)越來越突出。當(dāng)Facebook加緊IPO路演腳步之時(shí)，不禁讓人細(xì)細(xì)琢磨這是否也是未來微博的必經(jīng)之路。但實(shí)則，二者是存在區(qū)別的。在中國(guó)市場(chǎng)，人人網(wǎng)更像是Facebook，同屬與SNS社交網(wǎng)絡(luò)，而微博則更接近于Twitter。微博時(shí)代的商業(yè)機(jī)遇，微博使用時(shí)長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，社交屬性與媒體屬性凸顯[2]。微博作為社交媒體平臺(tái)：微博成為新聞資訊的發(fā)源地，微博加速信息的傳播，微博聚集和重構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)上的碎片信息，2012年4月數(shù)據(jù)顯示 %%。微博作為社會(huì)化電商平臺(tái):基于微博關(guān)注關(guān)系和實(shí)時(shí)信息，轉(zhuǎn)發(fā)獲得優(yōu)惠；基于微博LBS[3]的服務(wù)線上線下相結(jié)合帶來的商機(jī)。微博商業(yè)生態(tài)圖：以微博平臺(tái)為核心，第一層為廣告、企業(yè)微博、游戲、應(yīng)用、增值服務(wù)，第二層為營(yíng)銷公司、調(diào)研公司、第三方應(yīng)用公司、其他合作公司，引發(fā)相關(guān)商業(yè)模式創(chuàng)造商機(jī)。微博是目前主要的營(yíng)銷手段[4]，微博營(yíng)銷公司分類:內(nèi)容，產(chǎn)生內(nèi)容為主協(xié)助運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博或者自己運(yùn)營(yíng)大量賬號(hào)；策劃，策劃營(yíng)銷活動(dòng)，公關(guān)廣告公司為主是傳統(tǒng)公司業(yè)務(wù)延伸；工具，開發(fā)工具數(shù)據(jù)分析工具，賬號(hào)管理工具；渠道，資源整合將營(yíng)銷賬號(hào)歸類整理幫助廣告主找到對(duì)應(yīng)賬號(hào)。微博的研究體系，營(yíng)銷的價(jià)值：微博營(yíng)銷活動(dòng)傳播趨勢(shì)實(shí)時(shí)解讀，動(dòng)態(tài)調(diào)整策略，優(yōu)化營(yíng)銷效果，發(fā)現(xiàn)潛在的客戶群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，跨平臺(tái)整合營(yíng)銷效果評(píng)估。指標(biāo)體系從兩個(gè)方面體現(xiàn)，其一微博賬號(hào)的價(jià)值，分析價(jià)值包括粉絲活躍度、粉絲互動(dòng)程度，賬號(hào)活躍度包括發(fā)布規(guī)律、內(nèi)容原創(chuàng)度，覆蓋能力包括以及到達(dá)、多級(jí)到達(dá)。兩一方面微博傳播活動(dòng)，曝光度，傳播深度、精準(zhǔn)度包括曝光人群和互動(dòng)人群，轉(zhuǎn)化率又包括銷售和點(diǎn)擊鏈接。智能手機(jī)的普及、3G網(wǎng)路的覆蓋、網(wǎng)速和流量的提升，直接帶來的是手機(jī)用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和特色化功能的更多需求，最直接的就是高清圖片，所謂有圖，有真相[5]。“我的搜狐”整合微博與新聞跟帖于一體，結(jié)合智能手機(jī)、3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，同時(shí)國(guó)家人民熱心迎接十八大的時(shí)期，更便利的提供用戶對(duì)新聞、敏感事件的關(guān)注。2 相關(guān)理論基礎(chǔ) 網(wǎng)站理論基礎(chǔ)微博不再是一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更非一類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。現(xiàn)在的微博已經(jīng)成為普遍意義上的社會(huì)化組織，無論微博平臺(tái)是否仍定位于社會(huì)化媒體，或正處于社會(huì)化媒體到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型期，都無法改變微博現(xiàn)有的社會(huì)化組織的特性[6]。①微博類網(wǎng)站的發(fā)布情況統(tǒng)計(jì)圖11 用戶一周微博活躍度周一、周二反應(yīng)冷淡：用戶往往面臨比較大的工作壓力，心理處于緊張期，對(duì)于企業(yè)微博的反饋并不是非常積極。周三、周四互動(dòng)最集中：用戶進(jìn)入一周的穩(wěn)定期，對(duì)于微博的反饋積極性有明顯的提高。但是企業(yè)目前對(duì)于這兩天的利用不足，發(fā)博比例偏低。周五、周六、周日用戶更活躍：用戶處于對(duì)周末的期待中，相對(duì)于評(píng)論而言，更樂意進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)。圖12 24小時(shí)內(nèi)微博發(fā)帖量上午911點(diǎn)、下午23點(diǎn)互動(dòng)性不高：企業(yè)發(fā)博量非常集中，但此時(shí)用戶多忙于工作，參與度并不高。晚間18點(diǎn)23點(diǎn)用戶互動(dòng)的熱情高漲：但企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容量急劇減少。18點(diǎn)23點(diǎn)是企業(yè)可開發(fā)的時(shí)間段。②社區(qū)類門戶網(wǎng)站的特色，隨著網(wǎng)絡(luò)細(xì)分化的發(fā)展，社區(qū)類門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中迅速崛起，社區(qū)類門戶網(wǎng)站能夠?yàn)橛脩籼峁┊?dāng)天發(fā)生的重要新聞，還能為用戶提供當(dāng)?shù)氐臒衢T信息，是社區(qū)用戶消費(fèi)、娛樂、輿論的信息平臺(tái)，滿足了社區(qū)用戶的多元化信息需求。 社區(qū)類門戶網(wǎng)站從用戶需求的角度出發(fā)，不再以時(shí)事新聞、娛樂新聞，體育新聞，財(cái)經(jīng)新聞等為主要內(nèi)容，而是以貼近生活、便民服務(wù)為宗旨，圍繞著旅游餐飲、購 物打折、房產(chǎn)信息、生活服務(wù)等方面內(nèi)容，為社區(qū)用戶提供服務(wù)，讓用戶登錄網(wǎng)站后能夠方便、快捷地找到自己所需的信息。目前小區(qū)聯(lián)線網(wǎng)、八通網(wǎng)等社區(qū)門戶網(wǎng)站都是做的比較好的，提供的信息都是發(fā)生在用戶身邊，與用戶生活息息相關(guān)的信息，用戶只要輕敲鼠標(biāo)，就可以找到所需的信息，為用戶的生活提供了極大的便利。目前社區(qū)類門戶網(wǎng)站已成為很多用戶生活中不可或缺的助手?？梢?，社區(qū)類門戶網(wǎng)站以社區(qū)用戶為對(duì)象，以社區(qū)為單位，具有地域相關(guān)性強(qiáng)、互動(dòng)效果好、本地信息集中等特點(diǎn)，是社區(qū)用戶獲取信息的重要來源，倍受社區(qū)用戶的認(rèn)可和好評(píng)。③搜狐新聞手機(jī)客戶端的領(lǐng)先地位，搜狐布局業(yè)內(nèi)首款“資訊+閱讀”客戶端 ：5月3日，其最大亮點(diǎn)是創(chuàng)新性地將訂閱平臺(tái)和即時(shí)新聞融為一體成為業(yè)內(nèi)首款“資訊+閱讀” 手機(jī)新聞客戶端。此外，主打大圖閱讀模式，整體風(fēng)格更加美觀、簡(jiǎn)潔，也更便于閱讀[7]?！澳壳懊刻煸缤硪呀?jīng)有超過500萬的人接收到搜狐新聞客戶端的早晚新聞報(bào)并打開閱讀，而且這些人都是智能機(jī)用戶，這個(gè)產(chǎn)品是搜狐權(quán)威媒體屬性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的延伸?！?012年3月，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽曾透露搜狐新聞客戶端日活躍用戶的數(shù)據(jù)。而根據(jù)一些行業(yè)評(píng)測(cè)，HTC新渴望選擇搜狐新聞客戶端作為唯一內(nèi)置新聞客戶端，與其特色的早晚報(bào)功能、良好的用戶體驗(yàn)和精品資訊欄目密切相關(guān)。 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包含一個(gè)目的，兩個(gè)方向，四個(gè)步驟。一個(gè)目地：實(shí)現(xiàn)盈利并發(fā)展壯大。兩個(gè)方向：一是提升公司品牌，二是提高流量。四個(gè)步驟：王通說過一句話，今天引用一下：商務(wù)要靠營(yíng)銷
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1