【正文】 根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來510年，中國服裝消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)15%20%增速，這將給服裝行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，2008年召開的十七屆三中全會(huì)提出到2020年農(nóng)村人均純收入翻番的目標(biāo)，農(nóng)村人均純收入將實(shí)現(xiàn)較快增長。 而人均收入與消費(fèi)支出密切相關(guān)。國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2009年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125,，%。 如果將我國2008年人均服裝、鞋類消費(fèi)與主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行對比：，；；，是朗姿股份有限公司 招股說明書 1178 中國農(nóng)村地區(qū)的11 倍。女裝行業(yè)發(fā)展情況 （1）女裝行業(yè)的發(fā)展概況 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國女裝企業(yè)已超過2萬多家。但同時(shí)我國女裝業(yè)才剛剛起步，技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、管理、營銷等方面與國際女裝業(yè)還存在差距，這也是未來的發(fā)展空間和機(jī)遇所在。隨著服裝市場國際化進(jìn)程加快，女裝行業(yè)的競爭將會(huì)更加激烈。 從目前發(fā)展程度來看，由于我國地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費(fèi)者的多樣化、多層次以及消費(fèi)個(gè)性化，決定了女裝產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，同時(shí)也成就了國內(nèi)女裝品牌強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等，根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。加之國外品牌的大量涌入，我國女裝的高端市場尤其是頂級女裝領(lǐng)域國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯；在全國范圍內(nèi)，女裝品牌的市場集中度較低，突破區(qū)域性的品牌較少；品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象較為突出，互補(bǔ)性差，缺少自有設(shè)計(jì)概念；女裝市場總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。從這一點(diǎn)可以看出我國女裝品牌相對落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。與男裝品牌相比，女裝品牌集中度相對較低，這對女裝品牌發(fā)展而言，更是機(jī)遇。我國女裝目前總體上還處于各自為政、埋頭競爭、整體缺乏凝聚力的階段，也是中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的必經(jīng)階段。零售量方面，2010年前三季度，%，而與前幾年全年水平相比較，零售量增速更是2007年以來的最高增速。 其中18歲～30歲、30歲～45歲女性構(gòu)成了女裝消費(fèi)的主要群體。同時(shí)，該群體大多數(shù)人的消費(fèi)觀和審美觀已相對成熟，對風(fēng)格、時(shí)尚有自己的喜好。 （3）國內(nèi)高檔女裝具有良好的成長空間 ① 居民收入的快速增長導(dǎo)致消費(fèi)升級 國際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)居民收入水平升至3,000美元以后，會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)大的轉(zhuǎn)變，突出表現(xiàn)為食品等日常消費(fèi)品占比將進(jìn)一步下降，而可選消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品占比將進(jìn)一步上升。 按照往年國民收入平均增速以及收入倍增計(jì)劃的預(yù)期，假設(shè)未來幾年內(nèi)國內(nèi)居民收入按8%增長，則2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入將達(dá)到3,000美元，從而迎來一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，衣著的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生如下變化： A、對品牌的認(rèn)知度和偏好提高，消費(fèi)檔次繼續(xù)提升； B、開始嘗試奢侈品消費(fèi)，時(shí)尚化和個(gè)性化的需求進(jìn)一步增強(qiáng)； C、開始注重消費(fèi)感受和服務(wù)。 ② 經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡使得高端品牌消費(fèi)地區(qū)相對集中 目前我國地區(qū)間發(fā)展很不均衡，其中國內(nèi)一線城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人口密度較高，經(jīng)濟(jì)相對比較發(fā)達(dá)，人均收入相對較高，從而使得對高端品牌消費(fèi)地區(qū)比較集中。接下來是天津、北京、浙江、江蘇、廣東、內(nèi)蒙古、山東、遼寧、福建，人均GDP 均超過4,000 美元。 總體而言，以國內(nèi)一線城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主的地區(qū)已經(jīng)成為我國高端品牌女裝消費(fèi)的集中地區(qū)，而中西部地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)快速增長未來潛力巨大。在注重品牌的同時(shí)，他們也更加注重科技、工藝和健康。其中，女性是高端時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，引導(dǎo)了潮流趨勢。該群體構(gòu)成了高端女裝品牌的主要消費(fèi)群體。至2015年，我國將超過日本，成為全球第二大消費(fèi)市場。 行業(yè)周期性、季節(jié)性和地域性 服裝消費(fèi)與GDP相關(guān)性很高，其彈性大于GDP，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好時(shí)，服裝消費(fèi)增速一般高于GDP增速，經(jīng)濟(jì)增長不好時(shí)則相反。就細(xì)分行業(yè)而言，女裝行業(yè)風(fēng)格種類繁多，相對于男裝而言受經(jīng)濟(jì)、行業(yè)周期的影響相對較小。從季節(jié)對款型的影響來看，女裝由于時(shí)尚性、潮流性、個(gè)性化更加突出，以及女性追求時(shí)新的理念，使服裝銷售與氣候的關(guān)聯(lián)度很大，因此女裝行業(yè)的季節(jié)性特點(diǎn)比男裝行業(yè)更加明顯。在地域性方面，由于我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，東部發(fā)達(dá)地區(qū)以及一線城市因人均收入較高，人均服裝消費(fèi)相對較高，對品牌、質(zhì)量及服務(wù)的要求相對也較高，尤其是高端品牌，地域的集中度更為明顯。國際一線品牌阿瑪尼（Armani）、香奈爾（Chanel）、普拉達(dá)（Prada）、迪奧（Dior）等大多數(shù)已進(jìn)入我國頂級百貨商場，國際二、三線品牌也開始以大型自有專賣店的形式搶灘我國市場。A（荷蘭）、ZARA（西班牙）、Hamp。但總體而言在高端女裝領(lǐng)域，因品牌數(shù)量相對較少，門檻較高，競爭相對緩和。其中國內(nèi)知名品牌如寶姿、瑪斯菲爾、朗姿等，已開始與國際一、二線品牌展開競爭。其中2006年—2009年毛利率、利潤率變化情況如下：由上圖可以看出，2006 年—2009 年我國服裝行業(yè)毛利率在13%15%之間波動(dòng)，利潤率在4%5%之間波動(dòng)，總體來看在平穩(wěn)的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)一定的上升趨勢。 （2）變動(dòng)原因 我國服裝行業(yè)利潤率在平穩(wěn)的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)一定的上升趨勢原因主要為我國多年來服裝行業(yè)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)升級和改造，并開始打造和維護(hù)自主品牌，產(chǎn)品的技術(shù)水平、質(zhì)量和附加值不斷提高；同時(shí)我國居民收入水平不斷提高，近年來服裝單價(jià)提高較快，以上兩項(xiàng)因素導(dǎo)致服裝行業(yè)利潤率穩(wěn)定并呈一定的上升趨勢。而且我國紡織服裝企業(yè)也擁有幾乎是世界上最好的縫紉技術(shù)，被行業(yè)認(rèn)為可生產(chǎn)任何價(jià)位、類型和品質(zhì)的紡織和服裝產(chǎn)品，從基本服裝到時(shí)尚服裝。設(shè)計(jì)中能否靈活、大膽的運(yùn)用色彩，局部的變化和搭配，使女裝滲透著體現(xiàn)出高雅的氣質(zhì)、時(shí)尚的風(fēng)格和新穎的款式，將決定女裝設(shè)計(jì)水平高低。 同時(shí)隨著新材料、新技術(shù)的開發(fā)和利用，并逐步向服裝行業(yè)滲透，提升并拓展了服裝行業(yè)的發(fā)展空間；各種信息技術(shù)的不斷發(fā)展，提高了女裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。 （2）行業(yè)技術(shù)特點(diǎn) 隨著服裝的消費(fèi)需求趨于個(gè)性化與理性化，對服裝企業(yè)而言，及時(shí)跟蹤顧客的需求、及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃以滿足顧客提出的越來越高的需求，就顯得尤為重要。 對于高端女裝來說，設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、工藝技術(shù)的結(jié)合完美程度決定了產(chǎn)品的質(zhì)量和受歡迎