飛利浦剃須刀廣告策劃書-在線瀏覽
2024-08-30 08:32本頁面
【正文】 男性，年齡定位從18歲開始，中青年用的較多，老年人較少。擺脫了以往那種電動剃須刀只是成熟穩(wěn)重男性專用品的印象,以擴(kuò)大電動剃須刀的消費(fèi)群體。這一人群所具有的社會地位和經(jīng)濟(jì)狀況往往是處于較低階層人的奮斗目標(biāo)，他們的生活方式、消費(fèi)行為、思想觀念對整個社會有巨大的影響力。剃須刀品牌使用調(diào)查（下圖）通過上圖發(fā)現(xiàn)，飛利浦剃須刀的使用人數(shù)是最多的，其次是國產(chǎn)品牌吉列，再就是德國品牌博朗。4. 市場環(huán)境分析近幾年來飛利浦剃須刀的市場份額卻遭遇“滑鐵盧”，從原來的60%下降到了39%。”現(xiàn)在，電動剃須刀市場已呈現(xiàn)多元化發(fā)展，眾多國內(nèi)品牌與國際大品牌為爭奪有限的市場競爭日漸激烈。它們在中國剃須刀品牌排行榜中位居前幾位。差異比較：功能性飛利浦：獨(dú)特的自我舒適度控制盤，可設(shè)置浮動剃須刀頭對皮膚與胡須的壓力。具有防水功能 ： 用自來水沖洗即可快速衛(wèi)生的清潔剃須刀。獨(dú)有DLC刃口－每一片刀片都擁有獨(dú)一無二DLC刃口。飛科：獨(dú)立浮動式雙刀頭新款觸摸輕觸開關(guān)大功率銀鈀合金馬達(dá)，強(qiáng)勁動力配備升級[貼面網(wǎng)縫]第二代圓弧形刀網(wǎng)（運(yùn)用HQ4＋技術(shù)），網(wǎng)罩更薄、剃須更迅速、更徹底,整體性與個性飛利浦：采用三刀頭設(shè)計，機(jī)身彎曲的外形來自飛利浦的經(jīng)典人性化設(shè)計，方便手持，刀頭為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式，相對來說旋轉(zhuǎn)式操作比較寧靜，有紳士剃須的感覺。吉利：舒適的感應(yīng)刀片，全新柔軟保護(hù)感應(yīng)器，輕柔的平滑過你的肌膚，“更貼服、更順暢、更干凈”體驗超完美剃須感覺。對于有修鬢角習(xí)慣的男士來說是個不錯的選擇。品牌效應(yīng)：通過巨星“劉德華”萬人迷的號召力，使“剃須干凈順暢，做新完美男人”的概念深入人心，洞開受眾的心智。產(chǎn)品都以“舒適、舒服、快樂和安逸”為訴求，第三部分 廣告受眾以及廣告地區(qū)廣告受眾群體：飛利浦剃須刀受眾群體主要針對中、青年男士。在立足于大城市的同時，飛利浦剃須刀也注重深入中小城市的銷售。運(yùn)用獨(dú)特的銷售渠道，面對不同的消費(fèi)者，飛利浦剃須刀為其產(chǎn)品設(shè)計并建立了最佳的銷售渠道：大眾化。第四部分廣告預(yù)算與分配廣告預(yù)算分配表委托單位：xx公司 負(fù)責(zé)人：xx預(yù)算單位：xx公司 負(fù)責(zé)人：xx廣告預(yù)算項目：飛利浦剃須刀 期限：x天廣告預(yù)算總額：1900萬元 預(yù)算員：xx日期： 2008年11月 單位：元項目開支內(nèi)容費(fèi)用備注市場調(diào)研費(fèi)問卷設(shè)計實地調(diào)查資料整理研究分析上機(jī)費(fèi)其他上機(jī)費(fèi)實地調(diào)查資料整理研究分析1，0008，000，500，500廣告設(shè)計費(fèi)報紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)其他雜志電視100，000200，000廣告制作費(fèi)印刷費(fèi)攝制費(fèi)工程費(fèi)其他印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)30，000100，00030，000廣告媒介租金報紙電視電臺雜志網(wǎng)絡(luò)其他廣告設(shè)計費(fèi)雜志：《男人裝》跨頁中央電視臺3套周五—周日19：25戶外： 8，000210，000*3=630，00077，000*92=7，084，00010，000
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