裝修建筑行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)-在線瀏覽
2024-08-30 06:03本頁(yè)面
【正文】 ,“攤位制”“集貿(mào)式”等傳統(tǒng)的市場(chǎng)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越不明顯，品牌專(zhuān)賣(mài)、倉(cāng)儲(chǔ)銷(xiāo)售、電子商務(wù)、網(wǎng)上交易將是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。二、裝修建材類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道變化 ?l 傳統(tǒng)建材市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，一些經(jīng)營(yíng)不善的建材市場(chǎng)已經(jīng)或面臨倒閉。 ?l 網(wǎng)站銷(xiāo)售開(kāi)始發(fā)揮出其在渠道銷(xiāo)售方面特有的優(yōu)勢(shì)，尤其是網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)在一些發(fā)達(dá)城市已有一定的影響。裝修建材類(lèi)產(chǎn)品從廉價(jià)消費(fèi)到奢侈消費(fèi)都有市場(chǎng)，各類(lèi)裝修建材產(chǎn)品線寬度擴(kuò)大、品類(lèi)數(shù)目增多。 l ? 對(duì)應(yīng)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品途徑、購(gòu)買(mǎi)影響因素的多樣化，渠道寬度擴(kuò)大，渠道進(jìn)一步細(xì)分。目前市場(chǎng)上大致存在3類(lèi)建材家居電子商業(yè)：第一種就是家居易站這類(lèi)的“網(wǎng)上百安居模式”：第二種為無(wú)憂(yōu)這類(lèi)“網(wǎng)上攤位制+實(shí)體代理經(jīng)營(yíng)”模式；第三種就是“雷鋒式”網(wǎng)購(gòu)模式，即由家居網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)召集的網(wǎng)絡(luò)集采和單品團(tuán)購(gòu)。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合 把傳統(tǒng)店面和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)是最好的出路，這已是越來(lái)越多建材供應(yīng)商的意識(shí)。現(xiàn)在越來(lái)越多建材供應(yīng)商已經(jīng)感到傳統(tǒng)渠道的限制和不足，而開(kāi)始大力拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，試圖將兩者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。而即時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化的移動(dòng)性媒體營(yíng)銷(xiāo)，如移動(dòng)手機(jī)、公交、地鐵視屏營(yíng)銷(xiāo)目前成為了傳播差異化信息內(nèi)容的一個(gè)新渠道。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)長(zhǎng)期性的方向和策略。原因很簡(jiǎn)單，要問(wèn)消費(fèi)者們?cè)谀睦?，就在百度，就在網(wǎng)絡(luò)里。這種趨勢(shì)，在金融危機(jī)寒流下將會(huì)加速進(jìn)程。清晰可見(jiàn)，2月份的檢索量到達(dá)低谷，而3月份是一個(gè)極端的反彈，其余月份的檢索量比較平穩(wěn)。（二）網(wǎng)民特征分析圖4如圖7所示，關(guān)注裝修建材信息的網(wǎng)民同時(shí)也非常關(guān)注家具家電、娛樂(lè)休閑、婚
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