裝修建筑行業(yè)簡報-文庫吧
2025-07-05 06:03 本頁面
【正文】 ，日益搶奪著傳統(tǒng)渠道的市場份額。 ?l 傳統(tǒng)建材市場之間的競爭也非常激烈，一些經(jīng)營不善的建材市場已經(jīng)或面臨倒閉。 ?l 各個城市建設主管部門大力推動“住房全裝修”政策，使得裝修建材類產(chǎn)品工程銷售大大增加。 ?l 網(wǎng)站銷售開始發(fā)揮出其在渠道銷售方面特有的優(yōu)勢，尤其是網(wǎng)站團購在一些發(fā)達城市已有一定的影響。 ?l 中國已成為全球貧富差距最大的地區(qū)之一。裝修建材類產(chǎn)品從廉價消費到奢侈消費都有市場，各類裝修建材產(chǎn)品線寬度擴大、品類數(shù)目增多。 ?l 買方市場、行業(yè)競爭演發(fā)的價格戰(zhàn)導致渠道利潤不斷壓縮，渠道進一步扁平，直營比重增加；經(jīng)銷渠道下總經(jīng)銷商一般也只設一級分銷，二、三級分銷已經(jīng)很難存活。 l ? 對應于消費者購買產(chǎn)品途徑、購買影響因素的多樣化，渠道寬度擴大，渠道進一步細分。廠家直營；總經(jīng)銷商、分銷商加盟；建材超市；設計師；裝飾公司；建材網(wǎng)站、房產(chǎn)裝修網(wǎng)站團購；品牌聯(lián)合、搭配銷售；全裝修樓盤工程；公用、商用建筑裝飾工程；政府工程；OEM銷售等等。目前市場上大致存在3類建材家居電子商業(yè)：第一種就是家居易站這類的“網(wǎng)上百安居模式”：第二種為無憂這類“網(wǎng)上攤位制+實體代理經(jīng)營”模式；第三種就是“雷鋒式”網(wǎng)購模式，即由家居網(wǎng)絡門戶召集的網(wǎng)絡集采和單品團購。三、網(wǎng)絡營銷在裝修建材行業(yè)的應用網(wǎng)絡營銷是近年來家居建材行業(yè)較為推崇的營銷方式，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡店面的運用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說全民進入網(wǎng)絡營銷時代，一點也不為過。傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡營銷相結合 把傳統(tǒng)店面和網(wǎng)絡營銷結合起來是最好的出路，這已是越來越多建材供應商的意識。目前，許多專業(yè)的建材網(wǎng)銷網(wǎng)站在高速崛起，他們針對的人群更精準，專業(yè)性更強，營銷方式也更加的多樣化?，F(xiàn)在越來越多建材供應商已經(jīng)感到傳統(tǒng)渠道的限制和不足，而開始大力拓展網(wǎng)絡渠道
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