裝修建筑行業(yè)簡報(bào)-文庫吧
2025-07-05 06:03 本頁面
【正文】 ，日益搶奪著傳統(tǒng)渠道的市場份額。 ?l 傳統(tǒng)建材市場之間的競爭也非常激烈，一些經(jīng)營不善的建材市場已經(jīng)或面臨倒閉。 ?l 各個(gè)城市建設(shè)主管部門大力推動(dòng)“住房全裝修”政策，使得裝修建材類產(chǎn)品工程銷售大大增加。 ?l 網(wǎng)站銷售開始發(fā)揮出其在渠道銷售方面特有的優(yōu)勢，尤其是網(wǎng)站團(tuán)購在一些發(fā)達(dá)城市已有一定的影響。 ?l 中國已成為全球貧富差距最大的地區(qū)之一。裝修建材類產(chǎn)品從廉價(jià)消費(fèi)到奢侈消費(fèi)都有市場，各類裝修建材產(chǎn)品線寬度擴(kuò)大、品類數(shù)目增多。 ?l 買方市場、行業(yè)競爭演發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致渠道利潤不斷壓縮，渠道進(jìn)一步扁平，直營比重增加；經(jīng)銷渠道下總經(jīng)銷商一般也只設(shè)一級(jí)分銷，二、三級(jí)分銷已經(jīng)很難存活。 l ? 對(duì)應(yīng)于消費(fèi)者購買產(chǎn)品途徑、購買影響因素的多樣化，渠道寬度擴(kuò)大，渠道進(jìn)一步細(xì)分。廠家直營；總經(jīng)銷商、分銷商加盟；建材超市；設(shè)計(jì)師；裝飾公司；建材網(wǎng)站、房產(chǎn)裝修網(wǎng)站團(tuán)購；品牌聯(lián)合、搭配銷售；全裝修樓盤工程；公用、商用建筑裝飾工程；政府工程；OEM銷售等等。目前市場上大致存在3類建材家居電子商業(yè)：第一種就是家居易站這類的“網(wǎng)上百安居模式”：第二種為無憂這類“網(wǎng)上攤位制+實(shí)體代理經(jīng)營”模式；第三種就是“雷鋒式”網(wǎng)購模式，即由家居網(wǎng)絡(luò)門戶召集的網(wǎng)絡(luò)集采和單品團(tuán)購。三、網(wǎng)絡(luò)營銷在裝修建材行業(yè)的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷是近年來家居建材行業(yè)較為推崇的營銷方式，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，一點(diǎn)也不為過。傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合 把傳統(tǒng)店面和網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合起來是最好的出路，這已是越來越多建材供應(yīng)商的意識(shí)。目前，許多專業(yè)的建材網(wǎng)銷網(wǎng)站在高速崛起，他們針對(duì)的人群更精準(zhǔn)，專業(yè)性更強(qiáng)，營銷方式也更加的多樣化。現(xiàn)在越來越多建材供應(yīng)商已經(jīng)感到傳統(tǒng)渠道的限制和不足，而開始大力拓展網(wǎng)絡(luò)渠道
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