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裝修建筑行業(yè)簡報-文庫吧

2025-07-05 06:03 本頁面


【正文】 ,日益搶奪著傳統(tǒng)渠道的市場份額。 ?l 傳統(tǒng)建材市場之間的競爭也非常激烈,一些經(jīng)營不善的建材市場已經(jīng)或面臨倒閉。 ?l 各個城市建設主管部門大力推動“住房全裝修”政策,使得裝修建材類產(chǎn)品工程銷售大大增加。 ?l 網(wǎng)站銷售開始發(fā)揮出其在渠道銷售方面特有的優(yōu)勢,尤其是網(wǎng)站團購在一些發(fā)達城市已有一定的影響。 ?l 中國已成為全球貧富差距最大的地區(qū)之一。裝修建材類產(chǎn)品從廉價消費到奢侈消費都有市場,各類裝修建材產(chǎn)品線寬度擴大、品類數(shù)目增多。 ?l 買方市場、行業(yè)競爭演發(fā)的價格戰(zhàn)導致渠道利潤不斷壓縮,渠道進一步扁平,直營比重增加;經(jīng)銷渠道下總經(jīng)銷商一般也只設一級分銷,二、三級分銷已經(jīng)很難存活。 l ? 對應于消費者購買產(chǎn)品途徑、購買影響因素的多樣化,渠道寬度擴大,渠道進一步細分。廠家直營;總經(jīng)銷商、分銷商加盟;建材超市;設計師;裝飾公司;建材網(wǎng)站、房產(chǎn)裝修網(wǎng)站團購;品牌聯(lián)合、搭配銷售;全裝修樓盤工程;公用、商用建筑裝飾工程;政府工程;OEM銷售等等。目前市場上大致存在3類建材家居電子商業(yè):第一種就是家居易站這類的“網(wǎng)上百安居模式”:第二種為無憂這類“網(wǎng)上攤位制+實體代理經(jīng)營”模式;第三種就是“雷鋒式”網(wǎng)購模式,即由家居網(wǎng)絡門戶召集的網(wǎng)絡集采和單品團購。三、網(wǎng)絡營銷在裝修建材行業(yè)的應用網(wǎng)絡營銷是近年來家居建材行業(yè)較為推崇的營銷方式,不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳,網(wǎng)絡店面的運用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說全民進入網(wǎng)絡營銷時代,一點也不為過。傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡營銷相結合 把傳統(tǒng)店面和網(wǎng)絡營銷結合起來是最好的出路,這已是越來越多建材供應商的意識。目前,許多專業(yè)的建材網(wǎng)銷網(wǎng)站在高速崛起,他們針對的人群更精準,專業(yè)性更強,營銷方式也更加的多樣化?,F(xiàn)在越來越多建材供應商已經(jīng)感到傳統(tǒng)渠道的限制和不足,而開始大力拓展網(wǎng)絡渠道
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