【正文】 知識(shí)性、智能化的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā) 等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的 認(rèn)可，就可以在全球范圍傳播，市場價(jià)值可以產(chǎn)生裂變效應(yīng)，并可拓展相應(yīng)的衍 生品市場，如哈利 再者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度融合的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶 動(dòng)相關(guān)產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面， 全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)別于大多數(shù)一般產(chǎn)品的特殊性主要在于它的文化 創(chuàng)意內(nèi)容，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價(jià)值。故文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格主要由兩個(gè)部分的價(jià)值組成：一是硬件載 體的成本，另一個(gè)是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價(jià)值，前者易于量化而后者往往 難以量化。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性可分兩方面：一是文化創(chuàng)意價(jià)值屬性，二是經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬 性。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價(jià)和售賣，把無形資本轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價(jià)值帶來直接和間 接的經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)增長等經(jīng)濟(jì)效益的總和，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)新能夠帶來新奇的精神享受，也能夠開啟新的產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給創(chuàng)造文化需求也創(chuàng)造文化消費(fèi)者，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費(fèi)傳播的過程中具有價(jià)值循環(huán)累積效應(yīng)。據(jù)聯(lián)合國 2020 年舉行的貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議統(tǒng)計(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占世界 GDP的 11%，并以每年 10%的速 度在增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。 （ 2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體集聚化 我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源非常豐富，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢日益明顯。北京市以“金融創(chuàng)新 +科技創(chuàng)新”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 21 個(gè)，文化創(chuàng)意企業(yè) 8,000 多家；上海市以“工 廠改型 +園區(qū)聚集”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 75 家，集聚了 2,500 多家文化創(chuàng)意企業(yè)和 2 萬多名高層創(chuàng)意人才；江蘇省建成或在建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有 60 多家。 （ 3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為改變中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要源泉 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是 2l 世紀(jì)國家軟實(shí)力競爭的制高點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生 品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式 的轉(zhuǎn)變。而文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合知識(shí)、文化、人力資本等軟性資源，其反復(fù)使用、環(huán)狀價(jià)值鏈的 特征驅(qū)動(dòng)其價(jià)值創(chuàng)造過程中邊際成本遞減、邊際效益遞增，成為改變我國經(jīng)濟(jì)發(fā) 展方式和城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要源泉。數(shù)據(jù)顯示，中國單位 GDP 的能耗是日本的 7 倍、美國的 6 倍、印度的 倍。近年來， 全國各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，北京、上海、廣東、湖南、云南等省市的文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的比重已突破 5%，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成 為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。 __ （ 1）貴金屬工藝品的定義和分類 貴金屬工藝品是指以金、銀等貴金屬為載體，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和現(xiàn)代工藝將貴 金屬與中華文化融合而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其產(chǎn)品具有鮮明的文化屬性，表現(xiàn)出 較高的設(shè)計(jì)價(jià)值、工藝價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值。 貴金屬工藝品的純度遵循國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 根據(jù)貴金屬工藝品行業(yè)的一般約定，黃金制品以純度千分?jǐn)?shù)前冠以 Au 標(biāo)注產(chǎn)品 純度，白銀制品以純度千分?jǐn)?shù)前冠以 Ag 標(biāo)注產(chǎn)品純度。 公司的主營業(yè)務(wù)屬于貴金屬工藝品行業(yè)，主要產(chǎn)品為貴金屬工藝品，包括純 度為 Au （ %）和 Au （ %）的純金制品和純度為 Ag （ %）的純銀 制品。兩者的對(duì)比如下： （ 2）貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展概況 在貴金屬工藝品中，黃金工藝品的消費(fèi)市場居于首位。黃金集貨幣、金融和商品屬性于一身，“黃金天 然就是貨幣”體現(xiàn)了其貨幣屬性，黃金的保值和避險(xiǎn)功能體現(xiàn)了金融投資屬性， 黃金獨(dú)特的物理化學(xué)性質(zhì)使其在工業(yè)上也有重要應(yīng)用。目前國內(nèi)黃金產(chǎn)品的銷售量已居世界前二位，年 增長率超過 20%，黃金工藝品在黃金產(chǎn)品中占的比例逐年快速上升，黃金工藝品 年市場增長率超過 50%，已成為黃金行業(yè)發(fā)展的助力器，對(duì)提升行業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)水 平，推動(dòng)黃金制品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)者文化素養(yǎng)、傳播中國文化、傳承中華文 明都起到了重要的作用。據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，未來三年，黃金工藝品 行業(yè)的銷售額將突破 300 億元，市場前景廣闊。 2020 年我國白銀取消“統(tǒng)購、 統(tǒng)銷”制度。 2020 年 5 月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的 26 項(xiàng) 行政審批項(xiàng)目，標(biāo)志著金、銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場的全 面 開放。 近年來，隨著居民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以及商業(yè)銀行從事實(shí) 物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的興起，貴金屬工藝品行業(yè)成為近年來迅速發(fā)展起來的新興 行業(yè)。 行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)及其市場份額 除本公司外，行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)包括中國金幣總公司、中鈔國鼎投資有限公 司、國金黃金集團(tuán) 有限公司、深圳市富理實(shí)業(yè)有限公司、北京繁榮文化發(fā)展有限 公司等，其詳情請(qǐng)見本章“三、本公司在行業(yè)中的競爭地位”之“（二）主要競 爭對(duì)手概況”。由于研發(fā)設(shè) 計(jì)、渠道建設(shè)、資金實(shí)力等壁壘限制，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較為有限，目前市場上具 備一定規(guī)模和影響力的企業(yè)不超過 20 家。隨著商業(yè)銀行從事實(shí)物黃金產(chǎn) 品銷售業(yè)務(wù)的興起，同 時(shí)受“藏金于民”政策、金價(jià)持續(xù)上漲、通貨膨脹等因素 的推動(dòng)，貴金屬工藝品因其具有的投資價(jià)值、收藏價(jià)值、欣賞價(jià)值和文化價(jià)值滿 足了居民當(dāng)前的消費(fèi)傾向，其市場呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢，短期內(nèi)市場需求將難以得 到滿足。研發(fā)設(shè)計(jì)是核 心和靈魂。目前，國內(nèi)研發(fā)設(shè)計(jì)人員匱乏，集聚和整合對(duì)中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美兼 收并蓄、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝良好融合的高端設(shè)計(jì)師 成為行業(yè)競爭的主要方式。 文化藝術(shù)資源是公司研發(fā)創(chuàng)意的源泉，包括博物館在內(nèi)的文化及文物部門館 藏藝術(shù)資源的衍生品開發(fā)、使用及產(chǎn)業(yè)化是未來發(fā)展的重要趨勢。 營銷渠道壁壘 近年來，銀行和郵政系統(tǒng)發(fā)展實(shí)物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，是貴金屬工藝品行業(yè) 快速發(fā)展的重要原因。國內(nèi)大型的商業(yè)銀行和各集郵公司對(duì)供應(yīng)商的篩選具有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)， 供應(yīng)商的研發(fā)能力、資本規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)、經(jīng)營業(yè)績以及品牌知名度 等均納入評(píng)價(jià)范疇，與銀行等大型客戶建立戰(zhàn)略合作的門檻較高。 資金壁壘 由于本行業(yè)產(chǎn)品的原材料為單位價(jià)值較高的金和銀等貴金屬，采購成本非常 高，且在實(shí)施渠道拓展過程中，采用代銷和經(jīng)銷的經(jīng)營模式，產(chǎn)品以及原材料存 貨對(duì)資金的需求量較大。 特許經(jīng)營權(quán)壁壘 近年來，圍繞重大賽事開發(fā)的相關(guān)貴金屬工藝品和郵品等經(jīng)營均實(shí)行特許經(jīng) 營權(quán)制度。以 2020 年上海世博會(huì)為例，主辦者上海世博會(huì) 事務(wù)協(xié)調(diào)局要求貴金屬制品企業(yè)注冊(cè)資本 3,000 萬元以上，具有良好的產(chǎn)品設(shè) 計(jì)、生產(chǎn)、市場營銷和售后服務(wù)能力，具有全國營銷渠道，并根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀 況、應(yīng)征方案、企業(yè)基本信息等組織評(píng)審，確定其特許經(jīng)營資格。 （五）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 有利因素 （ 1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長方式的轉(zhuǎn)變并最終 實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的飛躍。國務(wù)院在 2020 年 9 月 27 日頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的推出標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為 國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。 2020 年 10 月 18 日中共第十七屆五次會(huì)議通過的中共中央關(guān)于“十二五” 規(guī)劃的建議指出：要推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實(shí)力，發(fā)展新型文 化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多樣化社會(huì)需求，繁榮社會(huì)主義文化市場， 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。 （ 2）經(jīng)濟(jì)的高速增長和人民收入水平的增加帶動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí) （ 3）黃金文化消費(fèi)成為消費(fèi)新趨勢 我國是個(gè)崇尚黃金文化的國度，藏金保值的習(xí)慣古已有之。隨著時(shí)代和文化的發(fā)展，黃金工藝品的文 化傳遞與情感表達(dá)功能如今已經(jīng)漸漸受到人們的重視。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)公布的 2020 年第一季度《黃金需 求趨勢報(bào)告》， 2020 年中國黃金年度總需求量（金飾、投資以及工業(yè)需求總和） 首次突破 700 噸大關(guān)，較上一年度增加了 32%； 2020 年中國的黃金投資需求總量 達(dá) 噸，同比增長了 %。中 國百姓的黃金 消費(fèi)結(jié)構(gòu)和觀念正發(fā)生顯著變化。 “奧運(yùn)會(huì)”、“世博會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”、“大運(yùn)會(huì)”等重大國內(nèi)國際體育賽會(huì)活動(dòng) 推動(dòng)了貴金屬工藝品的發(fā)展。 （ 4）商業(yè)銀行推動(dòng)了貴金屬工藝品消費(fèi)的增長 自 2020 年中國工商銀 行開辦實(shí)物黃金銷售業(yè)務(wù)以來，中國銀行業(yè)憑借其遍 布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和中高端客戶，貴金屬業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是近年來黃金 價(jià)格持續(xù)上漲，居民對(duì)黃金制品投資積極，促進(jìn)了銀行業(yè)代理黃金等貴金屬實(shí)物 銷售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。 （數(shù)據(jù)來源 :《 2020 年中國黃金市場報(bào)告》）。 （ 5）我國豐富的文化藝術(shù)資源 中國是擁有五千年發(fā)展歷史的文明古國，中華文化博大精深，五千年的發(fā)展 歷程 ,積淀了深厚的傳統(tǒng)文化。在這些豐富的文化藝術(shù)資源背后，就 是貴金屬工藝品行業(yè)無限的商機(jī)。目前，國家對(duì)貴金屬工藝品行業(yè)尚未形成與 產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由于貴金屬工藝品行業(yè)缺乏標(biāo)識(shí)標(biāo)志方面的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市 場上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場秩序相對(duì)混亂等現(xiàn)象。 （ 2）未來市場競爭將更為激烈 高速發(fā)展的貴金屬工藝品行業(yè)所帶來的商機(jī)，正吸引著越來越多的黃金首飾 企業(yè)和黃金加工企業(yè)的加入，市場將進(jìn)一步細(xì)分，同時(shí)可能出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)和無序 競爭，對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范健康發(fā) 展構(gòu)成一定的威脅。 （六）行業(yè)特有的經(jīng)營模式 貴金屬工藝品企業(yè)從自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、 銷售一體化經(jīng)營或外包生產(chǎn)相結(jié)合的經(jīng)營模式開展業(yè)務(wù)。 主要渠道的經(jīng)營成本較高，通過銀行和郵政渠道代銷和經(jīng)銷產(chǎn)品，企業(yè)需讓渡適 當(dāng)利潤空間給予 代銷商和經(jīng)銷商，是本行業(yè)毛利率偏低的重要原因。中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人民購買能力的不斷 提升，給貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇。由于我國地區(qū)發(fā)展的不 平衡，不同地區(qū)居民的可支配收入和消費(fèi)理念差別較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)以及沿海地區(qū)的銷量高于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，廣 東、上海、北京等中心城市及其所在的華南、華東 和華北地區(qū)的市場容量較大。 本行業(yè)因受節(jié)假日消費(fèi)影響而具有一定季節(jié)性。本行業(yè)所用原材料黃金主要通過上海黃金交易所的會(huì)員進(jìn)行采購。 上海黃金交易所是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的，為黃金交易提供場所、設(shè)施和服務(wù) 并履行相關(guān)職能，不以營利為目的，實(shí)行自律性管理的法人?，F(xiàn)有會(huì)員 166 家，會(huì)員單位年產(chǎn)金量合計(jì)約占全國的 80%；用金 量占全國的 90%；冶煉能力占全國的 90%。 上下游行業(yè)對(duì)本行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 本行業(yè)的上游行業(yè)是貴金屬冶煉行業(yè)，由于黃 金主要通過上海黃金交易所采 購，白銀主要向白銀經(jīng)營企業(yè)采購，均具有高度市場化和相對(duì)成熟的交易市場， 供應(yīng)充足，本行業(yè)不會(huì)對(duì)上游產(chǎn)生依賴性。黃金等貴金屬價(jià)格上漲推動(dòng)原材料成本上漲，同 時(shí)促進(jìn)貴金屬工藝品的投資需求和消費(fèi)的增長。 三、本公司在行業(yè)中的競爭地位 公司的主營產(chǎn)品為貴金屬工藝品，公司為貴金屬工藝品細(xì)分行業(yè)具有較強(qiáng) 競 爭力的企業(yè)之一。公 司始終以市場需求為導(dǎo)向，以貴金屬為載體，通過研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，將豐富的文化 資源供給和巨大的市場需求連接起