【正文】 知識性、智能化的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術創(chuàng)新和研發(fā) 等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的 認可，就可以在全球范圍傳播，市場價值可以產(chǎn)生裂變效應，并可拓展相應的衍 生品市場，如哈利 再者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度融合的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶 動相關產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面， 全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)別于大多數(shù)一般產(chǎn)品的特殊性主要在于它的文化 創(chuàng)意內(nèi)容，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值。故文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價格主要由兩個部分的價值組成：一是硬件載 體的成本，另一個是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價值，前者易于量化而后者往往 難以量化。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性可分兩方面：一是文化創(chuàng)意價值屬性，二是經(jīng)濟價值屬 性。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價和售賣，把無形資本轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價值帶來直接和間 接的經(jīng)濟增長和就業(yè)增長等經(jīng)濟效益的總和，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。創(chuàng)新能夠帶來新奇的精神享受，也能夠開啟新的產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給創(chuàng)造文化需求也創(chuàng)造文化消費者，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費傳播的過程中具有價值循環(huán)累積效應。據(jù)聯(lián)合國 2020 年舉行的貿(mào)易和發(fā)展會議統(tǒng)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占世界 GDP的 11%，并以每年 10%的速 度在增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。 （ 2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體集聚化 我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源非常豐富，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢日益明顯。北京市以“金融創(chuàng)新 +科技創(chuàng)新”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 21 個，文化創(chuàng)意企業(yè) 8,000 多家；上海市以“工 廠改型 +園區(qū)聚集”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 75 家，集聚了 2,500 多家文化創(chuàng)意企業(yè)和 2 萬多名高層創(chuàng)意人才；江蘇省建成或在建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有 60 多家。 （ 3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為改變中國經(jīng)濟發(fā)展方式和城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要源泉 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是 2l 世紀國家軟實力競爭的制高點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生 品價值鏈、價值提升模式，來促進經(jīng)濟發(fā)展方式 的轉(zhuǎn)變。而文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合知識、文化、人力資本等軟性資源，其反復使用、環(huán)狀價值鏈的 特征驅(qū)動其價值創(chuàng)造過程中邊際成本遞減、邊際效益遞增，成為改變我國經(jīng)濟發(fā) 展方式和城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要源泉。數(shù)據(jù)顯示，中國單位 GDP 的能耗是日本的 7 倍、美國的 6 倍、印度的 倍。近年來， 全國各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，北京、上海、廣東、湖南、云南等省市的文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的比重已突破 5%，成為區(qū)域經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成 為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新增長點。 __ （ 1）貴金屬工藝品的定義和分類 貴金屬工藝品是指以金、銀等貴金屬為載體，通過創(chuàng)意設計和現(xiàn)代工藝將貴 金屬與中華文化融合而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其產(chǎn)品具有鮮明的文化屬性，表現(xiàn)出 較高的設計價值、工藝價值和紀念價值。 貴金屬工藝品的純度遵循國家相關標準。 根據(jù)貴金屬工藝品行業(yè)的一般約定，黃金制品以純度千分數(shù)前冠以 Au 標注產(chǎn)品 純度，白銀制品以純度千分數(shù)前冠以 Ag 標注產(chǎn)品純度。 公司的主營業(yè)務屬于貴金屬工藝品行業(yè)，主要產(chǎn)品為貴金屬工藝品，包括純 度為 Au （ %）和 Au （ %）的純金制品和純度為 Ag （ %）的純銀 制品。兩者的對比如下： （ 2）貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展概況 在貴金屬工藝品中，黃金工藝品的消費市場居于首位。黃金集貨幣、金融和商品屬性于一身，“黃金天 然就是貨幣”體現(xiàn)了其貨幣屬性，黃金的保值和避險功能體現(xiàn)了金融投資屬性， 黃金獨特的物理化學性質(zhì)使其在工業(yè)上也有重要應用。目前國內(nèi)黃金產(chǎn)品的銷售量已居世界前二位，年 增長率超過 20%，黃金工藝品在黃金產(chǎn)品中占的比例逐年快速上升，黃金工藝品 年市場增長率超過 50%，已成為黃金行業(yè)發(fā)展的助力器，對提升行業(yè)設計研發(fā)水 平，推動黃金制品產(chǎn)業(yè)升級，增強消費者文化素養(yǎng)、傳播中國文化、傳承中華文 明都起到了重要的作用。據(jù)中國黃金協(xié)會預計，未來三年，黃金工藝品 行業(yè)的銷售額將突破 300 億元，市場前景廣闊。 2020 年我國白銀取消“統(tǒng)購、 統(tǒng)銷”制度。 2020 年 5 月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務在內(nèi)的 26 項 行政審批項目，標志著金、銀等貴金屬及其制品從管理體制上實現(xiàn)了市場的全 面 開放。 近年來，隨著居民消費水平的提升和消費結(jié)構(gòu)的變化，以及商業(yè)銀行從事實 物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務的興起，貴金屬工藝品行業(yè)成為近年來迅速發(fā)展起來的新興 行業(yè)。 行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)及其市場份額 除本公司外，行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)包括中國金幣總公司、中鈔國鼎投資有限公 司、國金黃金集團 有限公司、深圳市富理實業(yè)有限公司、北京繁榮文化發(fā)展有限 公司等，其詳情請見本章“三、本公司在行業(yè)中的競爭地位”之“（二）主要競 爭對手概況”。由于研發(fā)設 計、渠道建設、資金實力等壁壘限制，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較為有限，目前市場上具 備一定規(guī)模和影響力的企業(yè)不超過 20 家。隨著商業(yè)銀行從事實物黃金產(chǎn) 品銷售業(yè)務的興起，同 時受“藏金于民”政策、金價持續(xù)上漲、通貨膨脹等因素 的推動，貴金屬工藝品因其具有的投資價值、收藏價值、欣賞價值和文化價值滿 足了居民當前的消費傾向，其市場呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢，短期內(nèi)市場需求將難以得 到滿足。研發(fā)設計是核 心和靈魂。目前，國內(nèi)研發(fā)設計人員匱乏，集聚和整合對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美兼 收并蓄、創(chuàng)意設計與生產(chǎn)工藝良好融合的高端設計師 成為行業(yè)競爭的主要方式。 文化藝術資源是公司研發(fā)創(chuàng)意的源泉，包括博物館在內(nèi)的文化及文物部門館 藏藝術資源的衍生品開發(fā)、使用及產(chǎn)業(yè)化是未來發(fā)展的重要趨勢。 營銷渠道壁壘 近年來，銀行和郵政系統(tǒng)發(fā)展實物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務，是貴金屬工藝品行業(yè) 快速發(fā)展的重要原因。國內(nèi)大型的商業(yè)銀行和各集郵公司對供應商的篩選具有嚴格的標準， 供應商的研發(fā)能力、資本規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務、經(jīng)營業(yè)績以及品牌知名度 等均納入評價范疇，與銀行等大型客戶建立戰(zhàn)略合作的門檻較高。 資金壁壘 由于本行業(yè)產(chǎn)品的原材料為單位價值較高的金和銀等貴金屬，采購成本非常 高，且在實施渠道拓展過程中，采用代銷和經(jīng)銷的經(jīng)營模式，產(chǎn)品以及原材料存 貨對資金的需求量較大。 特許經(jīng)營權壁壘 近年來，圍繞重大賽事開發(fā)的相關貴金屬工藝品和郵品等經(jīng)營均實行特許經(jīng) 營權制度。以 2020 年上海世博會為例，主辦者上海世博會 事務協(xié)調(diào)局要求貴金屬制品企業(yè)注冊資本 3,000 萬元以上，具有良好的產(chǎn)品設 計、生產(chǎn)、市場營銷和售后服務能力，具有全國營銷渠道，并根據(jù)企業(yè)的財務狀 況、應征方案、企業(yè)基本信息等組織評審，確定其特許經(jīng)營資格。 （五）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 有利因素 （ 1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長方式的轉(zhuǎn)變并最終 實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的飛躍。國務院在 2020 年 9 月 27 日頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的推出標志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為 國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。 2020 年 10 月 18 日中共第十七屆五次會議通過的中共中央關于“十二五” 規(guī)劃的建議指出：要推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力，發(fā)展新型文 化業(yè)態(tài)，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場， 推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。 （ 2）經(jīng)濟的高速增長和人民收入水平的增加帶動居民消費結(jié)構(gòu)的升級 （ 3）黃金文化消費成為消費新趨勢 我國是個崇尚黃金文化的國度，藏金保值的習慣古已有之。隨著時代和文化的發(fā)展，黃金工藝品的文 化傳遞與情感表達功能如今已經(jīng)漸漸受到人們的重視。根據(jù)世界黃金協(xié)會公布的 2020 年第一季度《黃金需 求趨勢報告》， 2020 年中國黃金年度總需求量（金飾、投資以及工業(yè)需求總和） 首次突破 700 噸大關，較上一年度增加了 32%； 2020 年中國的黃金投資需求總量 達 噸，同比增長了 %。中 國百姓的黃金 消費結(jié)構(gòu)和觀念正發(fā)生顯著變化。 “奧運會”、“世博會”、“亞運會”、“大運會”等重大國內(nèi)國際體育賽會活動 推動了貴金屬工藝品的發(fā)展。 （ 4）商業(yè)銀行推動了貴金屬工藝品消費的增長 自 2020 年中國工商銀 行開辦實物黃金銷售業(yè)務以來，中國銀行業(yè)憑借其遍 布全國的銷售網(wǎng)絡和中高端客戶，貴金屬業(yè)務規(guī)模持續(xù)擴大，特別是近年來黃金 價格持續(xù)上漲，居民對黃金制品投資積極，促進了銀行業(yè)代理黃金等貴金屬實物 銷售業(yè)務的快速發(fā)展。 （數(shù)據(jù)來源 :《 2020 年中國黃金市場報告》）。 （ 5）我國豐富的文化藝術資源 中國是擁有五千年發(fā)展歷史的文明古國，中華文化博大精深，五千年的發(fā)展 歷程 ,積淀了深厚的傳統(tǒng)文化。在這些豐富的文化藝術資源背后，就 是貴金屬工藝品行業(yè)無限的商機。目前，國家對貴金屬工藝品行業(yè)尚未形成與 產(chǎn)品相關的技術標準，由于貴金屬工藝品行業(yè)缺乏標識標志方面的標準，導致市 場上相關產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場秩序相對混亂等現(xiàn)象。 （ 2）未來市場競爭將更為激烈 高速發(fā)展的貴金屬工藝品行業(yè)所帶來的商機，正吸引著越來越多的黃金首飾 企業(yè)和黃金加工企業(yè)的加入，市場將進一步細分，同時可能出現(xiàn)的價格戰(zhàn)和無序 競爭，對整個行業(yè)的規(guī)范健康發(fā) 展構(gòu)成一定的威脅。 （六）行業(yè)特有的經(jīng)營模式 貴金屬工藝品企業(yè)從自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過研發(fā)設計、生產(chǎn)、 銷售一體化經(jīng)營或外包生產(chǎn)相結(jié)合的經(jīng)營模式開展業(yè)務。 主要渠道的經(jīng)營成本較高，通過銀行和郵政渠道代銷和經(jīng)銷產(chǎn)品，企業(yè)需讓渡適 當利潤空間給予 代銷商和經(jīng)銷商，是本行業(yè)毛利率偏低的重要原因。中國經(jīng)濟高速發(fā)展和人民購買能力的不斷 提升，給貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機遇。由于我國地區(qū)發(fā)展的不 平衡，不同地區(qū)居民的可支配收入和消費理念差別較大，經(jīng)濟發(fā)達以及沿海地區(qū)的銷量高于經(jīng)濟落后地區(qū)，廣 東、上海、北京等中心城市及其所在的華南、華東 和華北地區(qū)的市場容量較大。 本行業(yè)因受節(jié)假日消費影響而具有一定季節(jié)性。本行業(yè)所用原材料黃金主要通過上海黃金交易所的會員進行采購。 上海黃金交易所是經(jīng)國務院批準設立的，為黃金交易提供場所、設施和服務 并履行相關職能，不以營利為目的，實行自律性管理的法人。現(xiàn)有會員 166 家，會員單位年產(chǎn)金量合計約占全國的 80%；用金 量占全國的 90%；冶煉能力占全國的 90%。 上下游行業(yè)對本行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 本行業(yè)的上游行業(yè)是貴金屬冶煉行業(yè)，由于黃 金主要通過上海黃金交易所采 購，白銀主要向白銀經(jīng)營企業(yè)采購，均具有高度市場化和相對成熟的交易市場， 供應充足，本行業(yè)不會對上游產(chǎn)生依賴性。黃金等貴金屬價格上漲推動原材料成本上漲，同 時促進貴金屬工藝品的投資需求和消費的增長。 三、本公司在行業(yè)中的競爭地位 公司的主營產(chǎn)品為貴金屬工藝品，公司為貴金屬工藝品細分行業(yè)具有較強 競 爭力的企業(yè)之一。公 司始終以市場需求為導向，以貴金屬為載體，通過研發(fā)設計創(chuàng)新，將豐富的文化 資源供給和巨大的市場需求連接起