大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷策略分析-在線瀏覽
2024-08-09 12:22本頁面
【正文】 uture vision thinking, so that the terminal software developers can integrate various forms of new media, microblog will spread from a single current into diversification, in order to meet the 4G era of information, so as to form a richer, more convenient the barrier free enterprise interaction, microblog marketing into the era of micro marketing. Key words:Big data。 microblog marketing學(xué)習(xí)參考.. . . ..目 錄摘 要 IAbstract II目 錄 1序 言 31 大數(shù)據(jù)營銷的概念和意義 5 大數(shù)據(jù)的概念 5 精準(zhǔn)營銷 5 精準(zhǔn)營銷的理論與模式 52 新浪微博大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢和局限性 7 新浪微博大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢 7 沈陽市民辦高校教師基本特征調(diào)查分析 7 沈陽市民辦高校教師工資福利狀況調(diào)查分析 9 沈陽市民辦高校教師培訓(xùn)狀況調(diào)查分析 10 新浪微博大數(shù)據(jù)營銷的局限性 13 缺乏互動 13 信息內(nèi)容同質(zhì)化 14 新浪微博影響力的下降 14 社交平臺營銷的局限性 15 粉絲的忠誠度較低 15 后臺的監(jiān)控與評估乏力 163 新浪微博大數(shù)據(jù)的營銷運(yùn)用——以電影《擺渡人》為例 19 電影信息的微博獨(dú)家報(bào)道 19 以大數(shù)據(jù)營銷帶動事件營銷 19 微博熱門話題營銷 19 貫穿始末的大數(shù)據(jù)營銷 194 對于新浪微博大數(shù)據(jù)營銷的建議 19 借助大數(shù)據(jù)技術(shù)改善用戶體驗(yàn) 19 借助大數(shù)據(jù)技術(shù)改善廣告營銷服務(wù) 19 提高文本質(zhì)量，整合營銷方法 19 培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，增強(qiáng)粉絲粘度 19 加強(qiáng)微博營銷效果的評估 19參考文獻(xiàn) 20附 件 21致 謝 23學(xué)習(xí)參考.. . . ..序 言 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和云計(jì)算的廣泛應(yīng)用，運(yùn)營商迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。當(dāng)前，在4G網(wǎng)絡(luò)新的競爭形勢下，大數(shù)據(jù)為運(yùn)營商爭奪4G用戶和推廣4G營銷提供了機(jī)遇。本文從運(yùn)營商微博精準(zhǔn)營銷的角度提出了一系列精準(zhǔn)的營銷策略與手段，并結(jié)合AISAS模型對營銷效果進(jìn)行綜合評價(jià)，以期探索出一套微博精準(zhǔn)營銷的體系。在現(xiàn)實(shí)上的意義來講，希望可以通過本文對未來設(shè)想的可能性的思考，使得終端軟件開發(fā)商可以將各種新媒體形式進(jìn)行整合，將微博傳播方式從目前的單一化變?yōu)槎嘣?，以此來迎?G時(shí)代的大信息化，從而以更豐富的表現(xiàn)形式，更便捷的無障礙互動，將企業(yè)微博營銷推入微時(shí)代營銷?？铺乩眨?005）提出精準(zhǔn)營銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對己有的精準(zhǔn)營銷理論進(jìn)一步的完善與補(bǔ)充：精準(zhǔn)營銷的指導(dǎo)思想是以消費(fèi)者為中心，通過采取多種可行的方法，在正確的時(shí)間內(nèi)，將能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品通過消費(fèi)者習(xí)慣的渠道并以消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格銷售給有該產(chǎn)品需求的消費(fèi)者。在《精準(zhǔn)營銷的思想和方法》該篇文章中，作者伍青生等人（2006）對于精準(zhǔn)營銷也有他們自己的看法，他們認(rèn)為精準(zhǔn)營銷應(yīng)該是在定性分析的基礎(chǔ)上，輔以定量分析作補(bǔ)充，根據(jù)消費(fèi)者的需求差異將市場進(jìn)行有效的細(xì)分，進(jìn)而分析和掌握目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理與行為特征，然后企業(yè)根據(jù)不同的消費(fèi)行為特征采用具有強(qiáng)針對性和指向明確的營銷策略，實(shí)現(xiàn)對不同客戶群體有效的溝通和獲得高效的回報(bào)。從大數(shù)據(jù)的來源、發(fā)展、現(xiàn)狀和趨勢，我們可以了解它的每一個(gè)方面。大數(shù)據(jù)的相對特性：指在可接受的時(shí)間內(nèi)不能在公共設(shè)備上獲取、管理或處理的數(shù)據(jù)集大數(shù)據(jù)帶來了異質(zhì)性、實(shí)驗(yàn)變異和統(tǒng)計(jì)偏差的問題，并要求我們開發(fā)更適應(yīng)和健壯的程序來處理大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)，我們需要新的統(tǒng)計(jì)思維與計(jì)算方法。通過大量的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)自然界和社會中幾乎所有的東西都有一個(gè)故事，一個(gè)可以用復(fù)雜的計(jì)算機(jī)模型來發(fā)現(xiàn)的故事，這種模型在廉價(jià)的硬件上運(yùn)行，通過數(shù)據(jù)。它被越來越多地用作實(shí)時(shí)決策工具。并且一旦被認(rèn)為是“噪音”的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在可以重新考慮與其余的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致新的方法來開發(fā)理論和本體。這便是大數(shù)據(jù)。體積：系統(tǒng)必須攝取、處理和傳播的數(shù)據(jù)尺度；多樣性：處理的信息類型的復(fù)雜性（許多來源和類型的數(shù)據(jù)都是結(jié)構(gòu)化的和非結(jié)構(gòu)化的）速度：數(shù)據(jù)流的速度和來源，如業(yè)務(wù)流程，機(jī)器，網(wǎng)絡(luò)和人類與社會媒體網(wǎng)站，移動設(shè)備等互動準(zhǔn)確性：指數(shù)據(jù)中的偏差、噪聲和異常數(shù)據(jù)科學(xué)是直接從數(shù)據(jù)中提取可操作的知識，通過發(fā)現(xiàn)，假設(shè)和分析假設(shè)分析的過程中。消費(fèi)者不管理或控制底層的云基礎(chǔ)設(shè)施，但在操作系統(tǒng)、存儲、控制部署的應(yīng)用程序，并可能布萊選擇網(wǎng)絡(luò)組件（例如，防火墻，負(fù)載平衡器）。網(wǎng)）。消費(fèi)者不管理或控制底層云基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)器，操作系統(tǒng)，存儲，甚至個(gè)人應(yīng)用。研究中的每個(gè)人都使用數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了新的數(shù)據(jù)。就是公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計(jì)劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資。就是指在目標(biāo)市場實(shí)施精準(zhǔn)攻擊，以精準(zhǔn)的市場定位、精準(zhǔn)的產(chǎn)品投入、精準(zhǔn)的價(jià)格策略、精準(zhǔn)的產(chǎn)品工藝、精準(zhǔn)的廣告投放、精準(zhǔn)的親情服務(wù)、精準(zhǔn)的全員培訓(xùn)確保精準(zhǔn)攻擊的成功。 精準(zhǔn)營銷據(jù)說，要推動了世界經(jīng)濟(jì)未來的三件事。市場狀況和趨勢的變化經(jīng)常強(qiáng)調(diào)需要改變營銷方法。直接營銷的組成部分，在這個(gè)市場混合。當(dāng)產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷成功地混合在一起時(shí)，他們就形成了一個(gè)營銷計(jì)劃，它提供了需求，或者想要滿足一個(gè)組織市場的產(chǎn)品和服務(wù)。主要元素促銷活動包括公司的廣告、個(gè)人推銷、促銷、宣傳、公關(guān)和直銷。一般情況下，響應(yīng)表明，營銷的戰(zhàn)略應(yīng)該符合當(dāng)時(shí)的文化，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)市場的效果，而不是相反的方式，因?yàn)檫@樣進(jìn)化可能需要大量的時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。如果營銷人員可以創(chuàng)建一個(gè)相對標(biāo)準(zhǔn)化和跨文化的戰(zhàn)略，在大多數(shù)文化的翻譯，那么營銷目標(biāo)的國家將實(shí)現(xiàn)在一個(gè)最小的花費(fèi)。營銷的作用應(yīng)該是適應(yīng)文化，但有時(shí)偉大的營銷將塑造文化。一些意見是：戰(zhàn)略的確切元素，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐暮粲鹾臀幕?，以及在何種程度上是不是有限的，因?yàn)檫@是主題和獨(dú)特的每一個(gè)市場，所有的市場是不同的。財(cái)報(bào)還提到了微博短視頻業(yè)務(wù)的明顯增長。從月均人均單日使用時(shí)長來看，相比2015年使用時(shí)長略有提高。除了2015年12月和2016年1月被直播類應(yīng)用映客短暫超越之外，微博粘性均高于花椒和映客。也許是由于在微博上容易形成全民熱點(diǎn)和話題，而這些熱點(diǎn)和話題也更容易成為問答社區(qū)知乎中提問的問題和討論的素材，這一紐帶可能間接地影響了知乎用戶的活躍度。雖然大多數(shù)的學(xué)術(shù)工作主要集中在消費(fèi)者持懷疑態(tài)度的傳統(tǒng)媒體廣告，本研究著重于對懷疑論RDS的社交媒體，如產(chǎn)品評論微博。如果管理者想要主動管理。根據(jù)陳和解（2008:478），
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