【正文】 節(jié)的推敲、修改,確定好每個卡通形象。 動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》秉承該系列動畫電視劇一貫的幽默風(fēng)趣、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格,做到“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的原則，場景從“青青草原”移師蝸牛體內(nèi),展示了奇妙微觀世界中“羊與狼”新一輪斗智斗勇、有趣的歡樂故事。因此,該片依靠自身的親和力,不僅吸引兒童觀眾,也吸引了不少成人觀眾,尤其是白領(lǐng)群體,創(chuàng)造了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。在《喜》電影版的上映期間，制片方在每個影院都有小禮品派送，并舉辦了很多小朋友喜歡的活動，包括在全國建立了40個“喜羊羊開心樂園”，以及在搭建相關(guān)兒童設(shè)施?！断惭蜓颉冯娪鞍鏅n期的設(shè)置策略也體現(xiàn)了其積極服務(wù)的意識，《喜羊羊》上映日期2009年1月16日，這天是全國中小學(xué)生放寒假的第一天。有上述可知，積極的服務(wù)意識也是做好一個影片的關(guān)鍵所在。l 點面呼應(yīng)的廣告投放《喜》電影版推出之前，其他電影預(yù)告廣告在全國各大少兒頻道以及多個廣播頻率的輪番轟炸，播出時段也針對性的安排在動畫片時間檔，令其上映信息在全國范圍的受眾心中留下深刻的印象。l 深度傳播的網(wǎng)絡(luò)互動《喜》電視版獲得2007年動漫金龍獎最佳創(chuàng)意大獎之后，拉開了網(wǎng)絡(luò)傳播造勢的序幕。輪番滾動的網(wǎng)絡(luò)廣告位，不時捕捉網(wǎng)民的眼球。而各大媒體網(wǎng)站也紛紛開展諸如“說說我最喜歡的羊”征文活動，并以喜羊羊動漫形象的文具、玩偶等衍生品作為激勵，令《喜羊羊與灰太狼》的電影版和電視版的熱度持續(xù)高溫不下。特別是當(dāng)紅影星范冰冰將首次獻(xiàn)聲為影片中的女一號紅太狼配音的報道一時成為輿論熱點。l 聯(lián)合促銷重實效電影與商家的強強聯(lián)手，也擴(kuò)大了互動的影響力。l 重視地區(qū)特色高2008年暑期一檔名為《風(fēng)云決》的動漫電影創(chuàng)造了3000多萬的票房收入，這是當(dāng)時國產(chǎn)動漫電影票房收入最高紀(jì)錄，但《風(fēng)云決》的票房主要收入來自于華東地區(qū)，其在整個國內(nèi)市場并不都非常的成功，而《喜羊羊》電影版就重視起這一點，主創(chuàng)方發(fā)現(xiàn)在珠三角地區(qū)人們更愛看粵語類的節(jié)目，為《喜羊羊與灰太狼》推出了粵語版，這很正確的迎合了習(xí)慣看粵語節(jié)目的珠三角地區(qū)的老少觀眾，事實證明，這一舉措非常正確，《喜羊羊》電影版在珠三角的票房收入一下子就達(dá)1000萬元。（圖）動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫創(chuàng)作制作發(fā)行電影游戲改編相關(guān)衍生品開發(fā) 圖表四動漫產(chǎn)業(yè)有70%~80%的利潤是靠周邊產(chǎn)品實現(xiàn)的。根據(jù)“喜羊羊”目前的銷售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。 而在授權(quán)方的選擇方面重質(zhì)量，其合作對象都是一線的授權(quán)商。 此外，《喜羊羊》的制作方還開發(fā)了人偶音樂劇，在進(jìn)一步發(fā)展后還進(jìn)行了推廣授權(quán)，主創(chuàng)方在2008年2月，就曾與中信銀行合作，推出了一些“刷卡送喜羊羊禮物”的活動；以同樣的方法，“喜羊羊”也成為了肯德基套餐里的小禮物。戰(zhàn)略聯(lián)盟：是兩上或兩個以上的企業(yè)為了達(dá)到共同的戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的相互合作、共擔(dān)風(fēng)險、共享利益的聯(lián)合行動。廣東原創(chuàng)動力負(fù)責(zé)制作影片。北京優(yōu)揚傳媒負(fù)責(zé)整合全國少兒卡通頻道的廣告資源，電視覆蓋、廣告交換資源，是國內(nèi)重要的兒童媒體運營商，擁有包括央視在內(nèi)的全國大部分少兒頻道廣告時段。三強一體的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，使得《喜》的市場推廣可謂勢如破竹。在電影版推出之前,國產(chǎn)電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年開播以來,已陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播近500集,長盛不衰。同名漫畫書推出后,也立刻成為暢銷書,銷量超過百萬冊。一份市場調(diào)查顯示,國內(nèi)小觀眾對“喜羊羊”的認(rèn)知程度,已經(jīng)超過了“米老鼠”和“唐老鴨”。要想更好的發(fā)展就要加大對動畫質(zhì)量和相關(guān)技術(shù)的提高，求精求細(xì)才會有生命力。在此期間，維持公司運作的資金主要源于播出時間換得的廣告，原創(chuàng)動力公司將為數(shù)不多的廣告交給代理公司經(jīng)營。隨著《喜羊羊與灰太狼》的不斷取得的成功，其資金問題不再那么嚴(yán)重，但我們必須看到的是，在其最初時期很容易因為資金鏈問題而導(dǎo)致失敗的可能。而造成劇情本身的局限性有兩個很重要的原因，那就是缺乏經(jīng)驗和好的創(chuàng)作人員。而在國內(nèi)好的動漫創(chuàng)作人員也是非常之少，這是《喜羊羊與灰太狼》發(fā)展的很重要的兩個障礙，《喜羊羊與灰太狼》要想在故事題材本身及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)走得更遠(yuǎn)，就必須彌補這些缺陷。目前《喜羊羊與灰太狼》相關(guān)的衍生產(chǎn)品已經(jīng)有圖書、玩具、食品等多方面，同時《喜羊羊》開始進(jìn)入了移動增值服務(wù)領(lǐng)域，授權(quán)香港移動服務(wù)公司開通了手機下載動畫片的服務(wù)。而動漫衍生品開發(fā)中還有一個很重要的部分就是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，目前《喜羊羊與灰太狼》在這方面甚至還未著手進(jìn)行。 近年相關(guān)措施一覽：l 國家廣電總局實行優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法和國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證制度。l 全國共批準(zhǔn)建立19個動畫產(chǎn)業(yè)基地，4個動漫研究教育基地。 廣電總局在體制改革上提出了具體措施:l 著重提出電視臺實行制播分離，讓動漫作品變?yōu)樯唐罚瑒勇灰资袌霾拍芊睒s起來。 l 擴(kuò)大影視動畫的播映平臺,國家廣電總局力圖建立起一個全國性的動畫片播映體系。具體提出了構(gòu)建播出體系的三個層面：1. 有條件的升級衛(wèi)視開開辦上星動漫頻道2. 省級和副省級電視臺開辦動漫頻道要增加過產(chǎn)動畫播出數(shù)量3. 省級電視臺，省會電視臺，計劃單列市電視臺都要積極開辦動漫專欄，開辟動畫時段播放國產(chǎn)動畫。如在動畫時段加播一定量的動畫片，可以在黃金時段加播一定量的廣告。 今年的全國兩會明確提出，將積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫等新型消費，并提出對包括軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化娛樂等的支持。上述各項政策無疑給市場經(jīng)濟(jì)體制下尚處于起步階段的國內(nèi)動漫企業(yè)以寬闊的發(fā)展環(huán)境。關(guān)于境外動畫的相關(guān)規(guī)定，既出于保障青少年一代樹立良好意識形態(tài)，客觀上又給本國企業(yè)更大的市場空間。圖表5 ，近幾年中國動漫的年需求量為180萬分鐘意味著有一個250億美元的市場空間，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入黃金階段，手機，網(wǎng)絡(luò)，車載電視，樓宇電視等新媒體提供娛樂性動漫節(jié)目的時代，國家提出要用510年的時間讓動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少有1000億元的發(fā)展空間。在中國直接消費動漫的群體中，13歲及以下群體約占 11％，14 歲17 歲人群約占59％，而18歲及以上群體約占 30％。正是中國國內(nèi)這一代正在成長的青少年成為了成長初期的中國動漫產(chǎn)業(yè)的消費者主體，國內(nèi)各企業(yè)的市場定位也瞄準(zhǔn)這一群體。原創(chuàng)動力的《喜羊羊與灰太狼》動畫，從故事創(chuàng)作、人物形象設(shè)計、價值觀導(dǎo)向等方面來說，都是以顧客為導(dǎo)向（消費市場導(dǎo)向）。原創(chuàng)動力的《喜羊羊與灰太狼》作品加入許多符合現(xiàn)實生活的元素，幸運地也獲得了很大一部分白領(lǐng)女性觀眾的喜愛。中國文化對世界文化的影響也越來越強，一些國外動漫作品也瞄準(zhǔn)中式題材，如《花木蘭》《功夫熊貓》等。同時，日韓動畫在國內(nèi)有一批忠實觀眾，而他們也期待著國產(chǎn)動畫能不斷有新突破。近年來由于國家對文化產(chǎn)業(yè)方面的重視和鼓勵，隨著多個動漫制作基地和動漫教育基地的建立，國內(nèi)的動畫創(chuàng)作、制作水平已經(jīng)緊跟國際水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機技術(shù)、傳媒技術(shù)等相關(guān)行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速。國內(nèi)企業(yè)要想分一杯羹，首先得從國內(nèi)市場切入。原創(chuàng)動力《喜羊羊與灰太狼》大獲成功以后，盜版的玩偶、服裝、音像制品甚至先于正版商品設(shè)計制造出來，盜版商的“敏銳度”讓人瞠目。目前通過原創(chuàng)動力正版授權(quán)的企業(yè)也通過降低利潤、保證質(zhì)量來與盜版產(chǎn)品抗衡。其原因還是由于目前的法律盡管對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了綜合性的保護(hù)，卻還是有疏漏之處。具體到我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，除了要完善立法、加強執(zhí)法和懲處力度、增強動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識這些基于動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展經(jīng)驗不夠而遵循的傳統(tǒng)的完善方式外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動漫角色商品化權(quán)存在，承認(rèn)動漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、從《喜羊羊與灰太狼》的成功看中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 億未成年人潛在的動漫消費市場。目前全國已經(jīng)有20 多個省市將動漫作為新興的產(chǎn)業(yè)大力扶持。動畫節(jié)、動漫展、動漫論壇、動漫培訓(xùn)班也層出不窮。中國文化背景深厚，5000年的華夏文明，孕育了豐富的神話故事、傳說、典故，大量的歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間藝術(shù)、民間傳說，這些都可能成為動漫作品的創(chuàng)作源泉。 中國動漫可以將中國傳統(tǒng)美術(shù)手法，運用到現(xiàn)代動漫技術(shù)中，中國美術(shù)手法創(chuàng)作的水墨動畫、借鑒皮影戲制作的折紙動畫、借鑒民間傳統(tǒng)木偶戲制作的木偶動畫都將會在世界動漫舞臺大放異彩。在此基礎(chǔ)上，我國動畫制作技術(shù)穩(wěn)步提高，創(chuàng)新步伐加快，自主開發(fā)軟件的能力也大大增強，并與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，不斷提升了制作水平。相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)的良好綦礎(chǔ)將為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。又從政策和機制保證上對中國的動漫產(chǎn)業(yè)作出了明確部署，明確提出力爭在5 至10 年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP 的1%，這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000 億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 新興產(chǎn)業(yè)機遇未來35年是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，動漫需求將以年均110%以上的速度增長，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著鮮明的國際化傾向趨勢，其核