【正文】 節(jié)的推敲、修改,確定好每個(gè)卡通形象。 動(dòng)畫(huà)電影版《喜羊羊與灰太狼》秉承該系列動(dòng)畫(huà)電視劇一貫的幽默風(fēng)趣、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格,做到“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的原則，場(chǎng)景從“青青草原”移師蝸牛體內(nèi),展示了奇妙微觀世界中“羊與狼”新一輪斗智斗勇、有趣的歡樂(lè)故事。因此,該片依靠自身的親和力,不僅吸引兒童觀眾,也吸引了不少成人觀眾,尤其是白領(lǐng)群體,創(chuàng)造了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。在《喜》電影版的上映期間，制片方在每個(gè)影院都有小禮品派送，并舉辦了很多小朋友喜歡的活動(dòng)，包括在全國(guó)建立了40個(gè)“喜羊羊開(kāi)心樂(lè)園”，以及在搭建相關(guān)兒童設(shè)施?！断惭蜓颉冯娪鞍鏅n期的設(shè)置策略也體現(xiàn)了其積極服務(wù)的意識(shí)，《喜羊羊》上映日期2009年1月16日，這天是全國(guó)中小學(xué)生放寒假的第一天。有上述可知，積極的服務(wù)意識(shí)也是做好一個(gè)影片的關(guān)鍵所在。l 點(diǎn)面呼應(yīng)的廣告投放《喜》電影版推出之前，其他電影預(yù)告廣告在全國(guó)各大少兒頻道以及多個(gè)廣播頻率的輪番轟炸，播出時(shí)段也針對(duì)性的安排在動(dòng)畫(huà)片時(shí)間檔，令其上映信息在全國(guó)范圍的受眾心中留下深刻的印象。l 深度傳播的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)《喜》電視版獲得2007年動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意大獎(jiǎng)之后，拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)傳播造勢(shì)的序幕。輪番滾動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告位，不時(shí)捕捉網(wǎng)民的眼球。而各大媒體網(wǎng)站也紛紛開(kāi)展諸如“說(shuō)說(shuō)我最喜歡的羊”征文活動(dòng)，并以喜羊羊動(dòng)漫形象的文具、玩偶等衍生品作為激勵(lì)，令《喜羊羊與灰太狼》的電影版和電視版的熱度持續(xù)高溫不下。特別是當(dāng)紅影星范冰冰將首次獻(xiàn)聲為影片中的女一號(hào)紅太狼配音的報(bào)道一時(shí)成為輿論熱點(diǎn)。l 聯(lián)合促銷(xiāo)重實(shí)效電影與商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也擴(kuò)大了互動(dòng)的影響力。l 重視地區(qū)特色高2008年暑期一檔名為《風(fēng)云決》的動(dòng)漫電影創(chuàng)造了3000多萬(wàn)的票房收入，這是當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房收入最高紀(jì)錄，但《風(fēng)云決》的票房主要收入來(lái)自于華東地區(qū)，其在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不都非常的成功，而《喜羊羊》電影版就重視起這一點(diǎn)，主創(chuàng)方發(fā)現(xiàn)在珠三角地區(qū)人們更愛(ài)看粵語(yǔ)類(lèi)的節(jié)目，為《喜羊羊與灰太狼》推出了粵語(yǔ)版，這很正確的迎合了習(xí)慣看粵語(yǔ)節(jié)目的珠三角地區(qū)的老少觀眾，事實(shí)證明，這一舉措非常正確，《喜羊羊》電影版在珠三角的票房收入一下子就達(dá)1000萬(wàn)元。（圖）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫創(chuàng)作制作發(fā)行電影游戲改編相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā) 圖表四動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有70%~80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)“喜羊羊”目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。 而在授權(quán)方的選擇方面重質(zhì)量，其合作對(duì)象都是一線的授權(quán)商。 此外，《喜羊羊》的制作方還開(kāi)發(fā)了人偶音樂(lè)劇，在進(jìn)一步發(fā)展后還進(jìn)行了推廣授權(quán)，主創(chuàng)方在2008年2月，就曾與中信銀行合作，推出了一些“刷卡送喜羊羊禮物”的活動(dòng)；以同樣的方法，“喜羊羊”也成為了肯德基套餐里的小禮物。戰(zhàn)略聯(lián)盟：是兩上或兩個(gè)以上的企業(yè)為了達(dá)到共同的戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的相互合作、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益的聯(lián)合行動(dòng)。廣東原創(chuàng)動(dòng)力負(fù)責(zé)制作影片。北京優(yōu)揚(yáng)傳媒負(fù)責(zé)整合全國(guó)少兒卡通頻道的廣告資源，電視覆蓋、廣告交換資源，是國(guó)內(nèi)重要的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有包括央視在內(nèi)的全國(guó)大部分少兒頻道廣告時(shí)段。三強(qiáng)一體的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，使得《喜》的市場(chǎng)推廣可謂勢(shì)如破竹。在電影版推出之前,國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》自2005年開(kāi)播以來(lái),已陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播近500集,長(zhǎng)盛不衰。同名漫畫(huà)書(shū)推出后,也立刻成為暢銷(xiāo)書(shū),銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。一份市場(chǎng)調(diào)查顯示,國(guó)內(nèi)小觀眾對(duì)“喜羊羊”的認(rèn)知程度,已經(jīng)超過(guò)了“米老鼠”和“唐老鴨”。要想更好的發(fā)展就要加大對(duì)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量和相關(guān)技術(shù)的提高，求精求細(xì)才會(huì)有生命力。在此期間，維持公司運(yùn)作的資金主要源于播出時(shí)間換得的廣告，原創(chuàng)動(dòng)力公司將為數(shù)不多的廣告交給代理公司經(jīng)營(yíng)。隨著《喜羊羊與灰太狼》的不斷取得的成功，其資金問(wèn)題不再那么嚴(yán)重，但我們必須看到的是，在其最初時(shí)期很容易因?yàn)橘Y金鏈問(wèn)題而導(dǎo)致失敗的可能。而造成劇情本身的局限性有兩個(gè)很重要的原因，那就是缺乏經(jīng)驗(yàn)和好的創(chuàng)作人員。而在國(guó)內(nèi)好的動(dòng)漫創(chuàng)作人員也是非常之少，這是《喜羊羊與灰太狼》發(fā)展的很重要的兩個(gè)障礙，《喜羊羊與灰太狼》要想在故事題材本身及相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)走得更遠(yuǎn)，就必須彌補(bǔ)這些缺陷。目前《喜羊羊與灰太狼》相關(guān)的衍生產(chǎn)品已經(jīng)有圖書(shū)、玩具、食品等多方面，同時(shí)《喜羊羊》開(kāi)始進(jìn)入了移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，授權(quán)香港移動(dòng)服務(wù)公司開(kāi)通了手機(jī)下載動(dòng)畫(huà)片的服務(wù)。而動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)中還有一個(gè)很重要的部分就是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)，目前《喜羊羊與灰太狼》在這方面甚至還未著手進(jìn)行。 近年相關(guān)措施一覽：l 國(guó)家廣電總局實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片推薦播出辦法和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證制度。l 全國(guó)共批準(zhǔn)建立19個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，4個(gè)動(dòng)漫研究教育基地。 廣電總局在體制改革上提出了具體措施:l 著重提出電視臺(tái)實(shí)行制播分離，讓動(dòng)漫作品變?yōu)樯唐?，?dòng)漫交易市場(chǎng)才能繁榮起來(lái)。 l 擴(kuò)大影視動(dòng)畫(huà)的播映平臺(tái),國(guó)家廣電總局力圖建立起一個(gè)全國(guó)性的動(dòng)畫(huà)片播映體系。具體提出了構(gòu)建播出體系的三個(gè)層面：1. 有條件的升級(jí)衛(wèi)視開(kāi)開(kāi)辦上星動(dòng)漫頻道2. 省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦動(dòng)漫頻道要增加過(guò)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出數(shù)量3. 省級(jí)電視臺(tái)，省會(huì)電視臺(tái)，計(jì)劃單列市電視臺(tái)都要積極開(kāi)辦動(dòng)漫專(zhuān)欄，開(kāi)辟動(dòng)畫(huà)時(shí)段播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。如在動(dòng)畫(huà)時(shí)段加播一定量的動(dòng)畫(huà)片，可以在黃金時(shí)段加播一定量的廣告。 今年的全國(guó)兩會(huì)明確提出，將積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新型消費(fèi)，并提出對(duì)包括軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)等的支持。上述各項(xiàng)政策無(wú)疑給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下尚處于起步階段的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)以寬闊的發(fā)展環(huán)境。關(guān)于境外動(dòng)畫(huà)的相關(guān)規(guī)定，既出于保障青少年一代樹(shù)立良好意識(shí)形態(tài)，客觀上又給本國(guó)企業(yè)更大的市場(chǎng)空間。圖表5 ，近幾年中國(guó)動(dòng)漫的年需求量為180萬(wàn)分鐘意味著有一個(gè)250億美元的市場(chǎng)空間，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入黃金階段，手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)，車(chē)載電視，樓宇電視等新媒體提供娛樂(lè)性動(dòng)漫節(jié)目的時(shí)代，國(guó)家提出要用510年的時(shí)間讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)至少有1000億元的發(fā)展空間。在中國(guó)直接消費(fèi)動(dòng)漫的群體中，13歲及以下群體約占 11％，14 歲17 歲人群約占59％，而18歲及以上群體約占 30％。正是中國(guó)國(guó)內(nèi)這一代正在成長(zhǎng)的青少年成為了成長(zhǎng)初期的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者主體，國(guó)內(nèi)各企業(yè)的市場(chǎng)定位也瞄準(zhǔn)這一群體。原創(chuàng)動(dòng)力的《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)，從故事創(chuàng)作、人物形象設(shè)計(jì)、價(jià)值觀導(dǎo)向等方面來(lái)說(shuō)，都是以顧客為導(dǎo)向（消費(fèi)市場(chǎng)導(dǎo)向）。原創(chuàng)動(dòng)力的《喜羊羊與灰太狼》作品加入許多符合現(xiàn)實(shí)生活的元素，幸運(yùn)地也獲得了很大一部分白領(lǐng)女性觀眾的喜愛(ài)。中國(guó)文化對(duì)世界文化的影響也越來(lái)越強(qiáng)，一些國(guó)外動(dòng)漫作品也瞄準(zhǔn)中式題材，如《花木蘭》《功夫熊貓》等。同時(shí)，日韓動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)有一批忠實(shí)觀眾，而他們也期待著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能不斷有新突破。近年來(lái)由于國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)方面的重視和鼓勵(lì)，隨著多個(gè)動(dòng)漫制作基地和動(dòng)漫教育基地的建立，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作水平已經(jīng)緊跟國(guó)際水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)技術(shù)、傳媒技術(shù)等相關(guān)行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)企業(yè)要想分一杯羹，首先得從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)切入。原創(chuàng)動(dòng)力《喜羊羊與灰太狼》大獲成功以后，盜版的玩偶、服裝、音像制品甚至先于正版商品設(shè)計(jì)制造出來(lái)，盜版商的“敏銳度”讓人瞠目。目前通過(guò)原創(chuàng)動(dòng)力正版授權(quán)的企業(yè)也通過(guò)降低利潤(rùn)、保證質(zhì)量來(lái)與盜版產(chǎn)品抗衡。其原因還是由于目前的法律盡管對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了綜合性的保護(hù)，卻還是有疏漏之處。具體到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，除了要完善立法、加強(qiáng)執(zhí)法和懲處力度、增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)這些基于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不夠而遵循的傳統(tǒng)的完善方式外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)存在，承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、從《喜羊羊與灰太狼》的成功看中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 億未成年人潛在的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。目前全國(guó)已經(jīng)有20 多個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興的產(chǎn)業(yè)大力扶持。動(dòng)畫(huà)節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班也層出不窮。中國(guó)文化背景深厚，5000年的華夏文明，孕育了豐富的神話故事、傳說(shuō)、典故，大量的歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間藝術(shù)、民間傳說(shuō)，這些都可能成為動(dòng)漫作品的創(chuàng)作源泉。 中國(guó)動(dòng)漫可以將中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)手法，運(yùn)用到現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)中，中國(guó)美術(shù)手法創(chuàng)作的水墨動(dòng)畫(huà)、借鑒皮影戲制作的折紙動(dòng)畫(huà)、借鑒民間傳統(tǒng)木偶戲制作的木偶動(dòng)畫(huà)都將會(huì)在世界動(dòng)漫舞臺(tái)大放異彩。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)穩(wěn)步提高，創(chuàng)新步伐加快，自主開(kāi)發(fā)軟件的能力也大大增強(qiáng)，并與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，不斷提升了制作水平。相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)的良好綦礎(chǔ)將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。又從政策和機(jī)制保證上對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出了明確部署，明確提出力爭(zhēng)在5 至10 年內(nèi)使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP 的1%，這意味著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)至少具有1000 億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 新興產(chǎn)業(yè)機(jī)遇未來(lái)35年是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，動(dòng)漫需求將以年均110%以上的速度增長(zhǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著鮮明的國(guó)際化傾向趨勢(shì)，其核