【正文】 節(jié)的推敲、修改,確定好每個卡通形象。 動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》秉承該系列動畫電視劇一貫的幽默風(fēng)趣、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格,做到“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的原則，場景從“青青草原”移師蝸牛體內(nèi),展示了奇妙微觀世界中“羊與狼”新一輪斗智斗勇、有趣的歡樂故事。因此,該片依靠自身的親和力,不僅吸引兒童觀眾,也吸引了不少成人觀眾,尤其是白領(lǐng)群體,創(chuàng)造了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。在《喜》電影版的上映期間，制片方在每個影院都有小禮品派送，并舉辦了很多小朋友喜歡的活動，包括在全國建立了40個“喜羊羊開心樂園”，以及在搭建相關(guān)兒童設(shè)施?！断惭蜓颉冯娪鞍鏅n期的設(shè)置策略也體現(xiàn)了其積極服務(wù)的意識，《喜羊羊》上映日期2009年1月16日，這天是全國中小學(xué)生放寒假的第一天。有上述可知，積極的服務(wù)意識也是做好一個影片的關(guān)鍵所在。l 點面呼應(yīng)的廣告投放《喜》電影版推出之前，其他電影預(yù)告廣告在全國各大少兒頻道以及多個廣播頻率的輪番轟炸，播出時段也針對性的安排在動畫片時間檔，令其上映信息在全國范圍的受眾心中留下深刻的印象。l 深度傳播的網(wǎng)絡(luò)互動《喜》電視版獲得2007年動漫金龍獎最佳創(chuàng)意大獎之后，拉開了網(wǎng)絡(luò)傳播造勢的序幕。輪番滾動的網(wǎng)絡(luò)廣告位，不時捕捉網(wǎng)民的眼球。而各大媒體網(wǎng)站也紛紛開展諸如“說說我最喜歡的羊”征文活動，并以喜羊羊動漫形象的文具、玩偶等衍生品作為激勵，令《喜羊羊與灰太狼》的電影版和電視版的熱度持續(xù)高溫不下。特別是當(dāng)紅影星范冰冰將首次獻聲為影片中的女一號紅太狼配音的報道一時成為輿論熱點。l 聯(lián)合促銷重實效電影與商家的強強聯(lián)手，也擴大了互動的影響力。l 重視地區(qū)特色高2008年暑期一檔名為《風(fēng)云決》的動漫電影創(chuàng)造了3000多萬的票房收入，這是當(dāng)時國產(chǎn)動漫電影票房收入最高紀(jì)錄，但《風(fēng)云決》的票房主要收入來自于華東地區(qū)，其在整個國內(nèi)市場并不都非常的成功，而《喜羊羊》電影版就重視起這一點，主創(chuàng)方發(fā)現(xiàn)在珠三角地區(qū)人們更愛看粵語類的節(jié)目，為《喜羊羊與灰太狼》推出了粵語版，這很正確的迎合了習(xí)慣看粵語節(jié)目的珠三角地區(qū)的老少觀眾，事實證明，這一舉措非常正確，《喜羊羊》電影版在珠三角的票房收入一下子就達1000萬元。（圖）動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫創(chuàng)作制作發(fā)行電影游戲改編相關(guān)衍生品開發(fā) 圖表四動漫產(chǎn)業(yè)有70%~80%的利潤是靠周邊產(chǎn)品實現(xiàn)的。根據(jù)“喜羊羊”目前的銷售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。 而在授權(quán)方的選擇方面重質(zhì)量，其合作對象都是一線的授權(quán)商。 此外，《喜羊羊》的制作方還開發(fā)了人偶音樂劇，在進一步發(fā)展后還進行了推廣授權(quán)，主創(chuàng)方在2008年2月，就曾與中信銀行合作，推出了一些“刷卡送喜羊羊禮物”的活動；以同樣的方法，“喜羊羊”也成為了肯德基套餐里的小禮物。戰(zhàn)略聯(lián)盟：是兩上或兩個以上的企業(yè)為了達到共同的戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的相互合作、共擔(dān)風(fēng)險、共享利益的聯(lián)合行動。廣東原創(chuàng)動力負(fù)責(zé)制作影片。北京優(yōu)揚傳媒負(fù)責(zé)整合全國少兒卡通頻道的廣告資源，電視覆蓋、廣告交換資源，是國內(nèi)重要的兒童媒體運營商，擁有包括央視在內(nèi)的全國大部分少兒頻道廣告時段。三強一體的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，使得《喜》的市場推廣可謂勢如破竹。在電影版推出之前,國產(chǎn)電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年開播以來,已陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播近500集,長盛不衰。同名漫畫書推出后,也立刻成為暢銷書,銷量超過百萬冊。一份市場調(diào)查顯示,國內(nèi)小觀眾對“喜羊羊”的認(rèn)知程度,已經(jīng)超過了“米老鼠”和“唐老鴨”。要想更好的發(fā)展就要加大對動畫質(zhì)量和相關(guān)技術(shù)的提高，求精求細(xì)才會有生命力。在此期間，維持公司運作的資金主要源于播出時間換得的廣告，原創(chuàng)動力公司將為數(shù)不多的廣告交給代理公司經(jīng)營。隨著《喜羊羊與灰太狼》的不斷取得的成功，其資金問題不再那么嚴(yán)重，但我們必須看到的是，在其最初時期很容易因為資金鏈問題而導(dǎo)致失敗的可能。而造成劇情本身的局限性有兩個很重要的原因，那就是缺乏經(jīng)驗和好的創(chuàng)作人員。而在國內(nèi)好的動漫創(chuàng)作人員也是非常之少，這是《喜羊羊與灰太狼》發(fā)展的很重要的兩個障礙，《喜羊羊與灰太狼》要想在故事題材本身及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)走得更遠(yuǎn)，就必須彌補這些缺陷。目前《喜羊羊與灰太狼》相關(guān)的衍生產(chǎn)品已經(jīng)有圖書、玩具、食品等多方面，同時《喜羊羊》開始進入了移動增值服務(wù)領(lǐng)域，授權(quán)香港移動服務(wù)公司開通了手機下載動畫片的服務(wù)。而動漫衍生品開發(fā)中還有一個很重要的部分就是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，目前《喜羊羊與灰太狼》在這方面甚至還未著手進行。 近年相關(guān)措施一覽：l 國家廣電總局實行優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法和國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證制度。l 全國共批準(zhǔn)建立19個動畫產(chǎn)業(yè)基地，4個動漫研究教育基地。 廣電總局在體制改革上提出了具體措施:l 著重提出電視臺實行制播分離，讓動漫作品變?yōu)樯唐?，動漫交易市場才能繁榮起來。 l 擴大影視動畫的播映平臺,國家廣電總局力圖建立起一個全國性的動畫片播映體系。具體提出了構(gòu)建播出體系的三個層面：1. 有條件的升級衛(wèi)視開開辦上星動漫頻道2. 省級和副省級電視臺開辦動漫頻道要增加過產(chǎn)動畫播出數(shù)量3. 省級電視臺，省會電視臺，計劃單列市電視臺都要積極開辦動漫專欄，開辟動畫時段播放國產(chǎn)動畫。如在動畫時段加播一定量的動畫片，可以在黃金時段加播一定量的廣告。 今年的全國兩會明確提出，將積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫等新型消費，并提出對包括軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化娛樂等的支持。上述各項政策無疑給市場經(jīng)濟體制下尚處于起步階段的國內(nèi)動漫企業(yè)以寬闊的發(fā)展環(huán)境。關(guān)于境外動畫的相關(guān)規(guī)定，既出于保障青少年一代樹立良好意識形態(tài)，客觀上又給本國企業(yè)更大的市場空間。圖表5 ，近幾年中國動漫的年需求量為180萬分鐘意味著有一個250億美元的市場空間，現(xiàn)在已經(jīng)進入黃金階段，手機，網(wǎng)絡(luò)，車載電視，樓宇電視等新媒體提供娛樂性動漫節(jié)目的時代，國家提出要用510年的時間讓動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少有1000億元的發(fā)展空間。在中國直接消費動漫的群體中，13歲及以下群體約占 11％，14 歲17 歲人群約占59％，而18歲及以上群體約占 30％。正是中國國內(nèi)這一代正在成長的青少年成為了成長初期的中國動漫產(chǎn)業(yè)的消費者主體，國內(nèi)各企業(yè)的市場定位也瞄準(zhǔn)這一群體。原創(chuàng)動力的《喜羊羊與灰太狼》動畫，從故事創(chuàng)作、人物形象設(shè)計、價值觀導(dǎo)向等方面來說，都是以顧客為導(dǎo)向（消費市場導(dǎo)向）。原創(chuàng)動力的《喜羊羊與灰太狼》作品加入許多符合現(xiàn)實生活的元素，幸運地也獲得了很大一部分白領(lǐng)女性觀眾的喜愛。中國文化對世界文化的影響也越來越強，一些國外動漫作品也瞄準(zhǔn)中式題材，如《花木蘭》《功夫熊貓》等。同時，日韓動畫在國內(nèi)有一批忠實觀眾，而他們也期待著國產(chǎn)動畫能不斷有新突破。近年來由于國家對文化產(chǎn)業(yè)方面的重視和鼓勵，隨著多個動漫制作基地和動漫教育基地的建立，國內(nèi)的動畫創(chuàng)作、制作水平已經(jīng)緊跟國際水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機技術(shù)、傳媒技術(shù)等相關(guān)行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速。國內(nèi)企業(yè)要想分一杯羹，首先得從國內(nèi)市場切入。原創(chuàng)動力《喜羊羊與灰太狼》大獲成功以后，盜版的玩偶、服裝、音像制品甚至先于正版商品設(shè)計制造出來，盜版商的“敏銳度”讓人瞠目。目前通過原創(chuàng)動力正版授權(quán)的企業(yè)也通過降低利潤、保證質(zhì)量來與盜版產(chǎn)品抗衡。其原因還是由于目前的法律盡管對動漫產(chǎn)業(yè)進行了綜合性的保護，卻還是有疏漏之處。具體到我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護之路，除了要完善立法、加強執(zhí)法和懲處力度、增強動漫知識產(chǎn)權(quán)保護意識這些基于動漫知識產(chǎn)權(quán)保護發(fā)展經(jīng)驗不夠而遵循的傳統(tǒng)的完善方式外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動漫角色商品化權(quán)存在，承認(rèn)動漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、從《喜羊羊與灰太狼》的成功看中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 億未成年人潛在的動漫消費市場。目前全國已經(jīng)有20 多個省市將動漫作為新興的產(chǎn)業(yè)大力扶持。動畫節(jié)、動漫展、動漫論壇、動漫培訓(xùn)班也層出不窮。中國文化背景深厚，5000年的華夏文明，孕育了豐富的神話故事、傳說、典故，大量的歷史文獻、文物遺存、民間藝術(shù)、民間傳說，這些都可能成為動漫作品的創(chuàng)作源泉。 中國動漫可以將中國傳統(tǒng)美術(shù)手法，運用到現(xiàn)代動漫技術(shù)中，中國美術(shù)手法創(chuàng)作的水墨動畫、借鑒皮影戲制作的折紙動畫、借鑒民間傳統(tǒng)木偶戲制作的木偶動畫都將會在世界動漫舞臺大放異彩。在此基礎(chǔ)上，我國動畫制作技術(shù)穩(wěn)步提高，創(chuàng)新步伐加快，自主開發(fā)軟件的能力也大大增強，并與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，不斷提升了制作水平。相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)的良好綦礎(chǔ)將為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大的促進作用。又從政策和機制保證上對中國的動漫產(chǎn)業(yè)作出了明確部署，明確提出力爭在5 至10 年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP 的1%，這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000 億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 新興產(chǎn)業(yè)機遇未來35年是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，動漫需求將以年均110%以上的速度增長，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著鮮明的國際化傾向趨勢，其核