【正文】 情況指標(biāo)2011年同比（%）指標(biāo)2011年同比（%）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）471564全社會(huì)固定資產(chǎn)投資（億元）311022其中：第一產(chǎn)業(yè)47712固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）（億元）301933第二產(chǎn)業(yè)220592其中：東部130319第三產(chǎn)業(yè)203260中部70783工業(yè)增加值（億元）西部71849工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)（億元）54544東北32687社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）183919M2（萬(wàn)億元）CPI（%）M1（萬(wàn)億元）29城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）21810M0（萬(wàn)億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)判斷2012年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)處于軟著陸之中，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，出口增速繼續(xù)放緩，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施等投資明顯降溫，社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)，隨著世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)前緊后松、國(guó)內(nèi)緊縮性政策滯后效應(yīng)逐漸緩和，以及2011年基數(shù)因素的影響，2012年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將呈現(xiàn)“前低后高”的趨勢(shì)。一是房地產(chǎn)、制造業(yè)投資回落。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資減速。三是適度收緊的貨幣政策使投資資金環(huán)境偏緊。通貨膨脹壓力趨于減弱一是食品價(jià)格漲幅企穩(wěn)回落。二是控物價(jià)的貨幣條件持續(xù)改善二是前物價(jià)上漲預(yù)期仍然偏高。工業(yè)生產(chǎn)將繼續(xù)減速一是中西部地區(qū)承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動(dòng)工業(yè)增長(zhǎng)一是我國(guó)外需不振抑制工業(yè)增長(zhǎng)。二是當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)正處于周期下行區(qū)間，重工業(yè)行業(yè)增速將呈現(xiàn)加速下滑的趨勢(shì)。三是2011年固定資產(chǎn)投資新開(kāi)工項(xiàng)目數(shù)下半年由降轉(zhuǎn)升，有利于后期工業(yè)需求水平提高。伴隨房地產(chǎn)與外貿(mào)出口的收縮，去庫(kù)存化與去產(chǎn)能化的雙重壓力將逐漸凸顯四是中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境將逐步改善。五是節(jié)能減排將制約粗放型增長(zhǎng)。首先經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下有助于逆勢(shì)擴(kuò)張，有較強(qiáng)資金優(yōu)勢(shì)，低于風(fēng)險(xiǎn)能力和調(diào)節(jié)能力的信息傳媒企業(yè)能以更低的成本去整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。圖書(shū)和有線網(wǎng)絡(luò)也是如此，由于圖書(shū)企業(yè)70%80%的利潤(rùn)來(lái)自于教材教輔業(yè)務(wù)，而中小學(xué)的教材教輔業(yè)務(wù)基本不受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。影響較大的是廣告行業(yè)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速的減緩，工業(yè)利潤(rùn)增速也開(kāi)始回落，特別是房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)，而房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)較大，因此宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩會(huì)導(dǎo)致廣告行業(yè)收入增速趨緩。新建國(guó)家級(jí)新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個(gè)，截至2011年12月已累計(jì)建成各類(lèi)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個(gè)，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)充分發(fā)揮。初步統(tǒng)計(jì)。相比2011年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國(guó)新聞出版行業(yè)的發(fā)展是迅速的。使得各地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)都有了不同程度的增長(zhǎng)，像北京、天津、湖南、江蘇常州、海南等地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭都很迅猛。2011年以來(lái)，國(guó)家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財(cái)政、稅收等相關(guān)政策也陸續(xù)出臺(tái)。數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)帶代表的網(wǎng)上書(shū)城正擠占傳統(tǒng)渠道，在線閱讀、手機(jī)閱讀也漸成趨勢(shì)，國(guó)家鼓勵(lì)這類(lèi)正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，以新型產(chǎn)業(yè)的高成長(zhǎng)性帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。2011年第4季度手機(jī)閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較高增速，有以下三個(gè)原因：一是移動(dòng)閱讀基礎(chǔ)條件的不斷完善。三是電商在電子書(shū)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)閱讀市場(chǎng)的擴(kuò)大。圖1 2009年2011年Q4中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)資料來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)第二節(jié) 廣播電視電影行業(yè)一、電視?。悍€(wěn)定增長(zhǎng)、以質(zhì)取勝（一）電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)2011年度全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)469部14942集。2011年全國(guó)獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，%，%，基本保持穩(wěn)定，說(shuō)明國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)逐漸由追求“量”的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)。而縱觀2011年電視劇市場(chǎng)，翻拍成風(fēng)，“劇二代”盛行，包括張紀(jì)中版新《西游記》、《新還珠格格》、《新永不螟目》等翻拍電視劇流行熒屏，翻拍劇的泛濫，除了因?yàn)橥顿Y方意圖借“老劇”積累的口碑與品牌，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，還由于市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)劇本缺乏所致。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。好劇永遠(yuǎn)是稀缺資源，但每年真正的好劇不超過(guò)35部，而且300萬(wàn)500萬(wàn)的價(jià)格算是較高的。電視劇價(jià)格影響情況不利利好電視臺(tái)中插廣告取消2012年電視臺(tái)預(yù)算有所提升。二是制作機(jī)構(gòu)的考驗(yàn)在于，擴(kuò)大后是否控制質(zhì)量，否則投資風(fēng)險(xiǎn)加劇毛利率面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)加大。二、電影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入新一輪景氣期2011年，據(jù)國(guó)家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動(dòng)畫(huà)影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類(lèi)電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。其中，%，再次超過(guò)進(jìn)口影片票房；，%。2011年中國(guó)票房收入達(dá)20億美元，僅次于美國(guó)、日本，列世界第三，美國(guó)影院經(jīng)理協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)2012年中國(guó)電影票房有望超過(guò)30億美元，超過(guò)日本，成為世界第二大電影市場(chǎng)。%，增幅較2010年同期有所放緩，除去2010年吸進(jìn)大片的影響外，國(guó)內(nèi)電影票價(jià)的居高不下，反而上漲也對(duì)觀影人次產(chǎn)生了不利影響。（二）院線和影院高速擴(kuò)張2010年，全國(guó)電影票房超過(guò)億元的院線達(dá)到19條，超過(guò)10億元的有3條。%，旗下影院達(dá)165家，銀幕887塊。截止2011年底我國(guó)數(shù)字銀幕達(dá)7853塊，3D銀幕2010年則達(dá)2400塊，均僅次于美國(guó)位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電總局圖3 2006年2011年影院數(shù)量情況（三）超2億票房影片14部國(guó)產(chǎn)片占五成2011年，全國(guó)城市主流院線市場(chǎng)超1000萬(wàn)元影片111部，比2010年同期的92部增加19部，%，其中國(guó)產(chǎn)片67部，進(jìn)口片44部。其中國(guó)產(chǎn)影片20部，比2010年同期的17部增加3部，%；進(jìn)口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。其中國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片各為7部，均創(chuàng)歷史新高。表4 2011與2010年超2億票房影片排行榜名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛3108285阿凡達(dá)1378702功夫熊貓261711唐山大地震673323加勒比海盜4：驚濤怪浪47627讓子彈飛479814金陵十三釵46714盜夢(mèng)空間442075龍門(mén)飛甲41220非誠(chéng)勿擾II334516建黨偉業(yè)42290狄仁杰之通天帝國(guó)292287哈利波特7與死亡圣器/上20581十大票房影片合計(jì)47516844857011洛杉磯之戰(zhàn)2282112新少林寺2162313竊聽(tīng)風(fēng)云22146714白蛇傳說(shuō)21097合計(jì)%562176%448570資料來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)（四）歲末國(guó)片頑強(qiáng)奮起直追，全年票房再超進(jìn)口影片2011年，國(guó)產(chǎn)片在前三季度落后于進(jìn)口片票房的巨大壓力下，以頑強(qiáng)的韌性?shī)^起直追，促使全年總票房再次超過(guò)進(jìn)口影片。這說(shuō)明中國(guó)電影單獨(dú)依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。于12月底進(jìn)入市場(chǎng)的《金陵十三釵》、《龍門(mén)飛甲》和在6月入市的《建黨偉業(yè)》，包攬國(guó)產(chǎn)影片票房前三甲。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，；新增銀幕3030塊，約增1倍。在新建影院和新增影廳中，數(shù)字化技術(shù)得到普遍應(yīng)用，至目前90%的影院都已具備數(shù)字放映條件。表6 2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜2011年2010年排名影院名稱(chēng)票房萬(wàn)元排名影院名稱(chēng)票房萬(wàn)元1北京耀萊成龍國(guó)際影城76325上海和平影都70712首都華融電影院73104首都華融電影院74803深圳嘉禾影城68713深圳嘉禾影城75854北京UME華星國(guó)際影城67401北京UME華星國(guó)際影城98245上海萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城五角場(chǎng)店649510天津萬(wàn)達(dá)影城有限公司59796重慶UME國(guó)際影城（江北）63982重慶UME國(guó)際影城（江北）77347廣州飛揚(yáng)影城正佳店60906福州金逸影城61938北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城CBD店60718武漢萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城60759上海永華電影城60317上海永華電影城607910上海星美正大影城59249北京星美國(guó)際影城5990合計(jì)占全國(guó)總票房的5%65562%70010資料來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)福州金逸、武漢萬(wàn)達(dá)、北京星美國(guó)際等均因新建影院增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈等退出全國(guó)十大影院排行榜。老品牌影院浙江奧斯卡大世界也因不斷進(jìn)行放映設(shè)備技術(shù)更新和管理創(chuàng)新，年票房終于突破3000萬(wàn)元大關(guān)，平均單座近3萬(wàn)元。（六）前五地區(qū)超10億，廣東近19億奪冠2011年十大票房地區(qū)，%；%，%%。表7 2011與2010年電影局公布城市院線十大票房地區(qū)對(duì)比表名次地區(qū)2011年2010年兩年對(duì)比備注萬(wàn)元占年總票房%萬(wàn)元占年總票房%+萬(wàn)元+%1廣東18654416243424110擁有15條院線和4家IMAX商業(yè)影院2北京13495211967615276擁有14條院線和3家IMAX商業(yè)影院3上海1103399751212827擁有12條院線和5家IMAX商業(yè)影院4江蘇1090077563533372擁有16條院線和9家IMAX商業(yè)影院5浙江1014137380227611擁有13條院線和5家IMAX商業(yè)影院6四川67106622244882擁有14條院線和成都萬(wàn)達(dá)錦華IMAX商業(yè)影院7湖北586434466613977擁有10多條院線和4家IMAX商業(yè)影院8遼寧484463741411032擁有10多條院線和3家IMAX商業(yè)影院9重慶429083039912509擁有15條院線和重慶盧米埃IMAX商業(yè)影院10山東404182985310565擁有10多條院線和3家IMAX商業(yè)影院合計(jì)899776%733615166161資料來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)在十大票房地區(qū)中，排前三甲的粵、京、滬地區(qū)，增幅均在15%以下，排第6名的四川地區(qū)增幅為唯一低于10%的地區(qū)；蘇、浙、魯增幅均在30%以上，作為新建直轄市的重慶地區(qū)成為唯一增幅超過(guò)40%的地區(qū)。，之所以能穩(wěn)坐全國(guó)第一把交椅，獲得九連冠，主要是多條院線參與競(jìng)爭(zhēng)做大市場(chǎng)蛋糕的結(jié)果。目前擁有浙江橫店、重慶保利萬(wàn)和、中影數(shù)字、時(shí)代今典等15條院線和廣州萬(wàn)達(dá)等4家IMAX商業(yè)影院，以及廣州飛揚(yáng)正佳，深圳嘉禾進(jìn)入全國(guó)前十影院和華影青宮、飛揚(yáng)天河城、中華廣場(chǎng)、天河娛樂(lè)城等，多家年票房收入在40006000萬(wàn)元之間的影院。第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)一、網(wǎng)游行業(yè)，%，%。老產(chǎn)品的疲軟，一方面刺激了廠商對(duì)于ARUP的健康挖掘，巨人《征途2》的新付費(fèi)模式的探索成為成功范例，另外一方面刺激各上市公司引入海外游戲，重新打開(kāi)局面FPS，ACG類(lèi)產(chǎn)品在2011表現(xiàn)亮眼。2011游戲品質(zhì)相對(duì)前幾年有明顯進(jìn)步。同時(shí)產(chǎn)品的研發(fā)成本投入加大。二是產(chǎn)品內(nèi)容豐富，推廣手段各異。通過(guò)對(duì)于用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和在不同產(chǎn)品類(lèi)型的上的豐富，2011年有端市場(chǎng)可謂異彩紛呈。三是對(duì)于老產(chǎn)品新加工，微創(chuàng)新成為口號(hào)?，F(xiàn)有產(chǎn)品已經(jīng)有了較為固定的用戶群體以及知名度，再次基礎(chǔ)上進(jìn)行改版升級(jí)，增加游戲本身可玩性，用戶對(duì)于產(chǎn)品的粘性以及消費(fèi)意愿都是合理利用。盡管目前我國(guó)有端網(wǎng)游市場(chǎng)受到頁(yè)游、移動(dòng)端游戲市場(chǎng)的沖擊，但是有端市場(chǎng)技術(shù)成熟、細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品日趨豐滿、用戶市場(chǎng)培養(yǎng)完善等多重因素影響，預(yù)計(jì)2012年有端市場(chǎng)將繼續(xù)保持中國(guó)游戲市場(chǎng)的核心地位，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)較大起伏?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到一個(gè)新的量級(jí)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會(huì)達(dá)到千億的規(guī)模。資料來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)2006年2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（二）搜索、電商、視頻高增長(zhǎng)，細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化較大2011年搜索引擎依然保持著較快增長(zhǎng)，%；電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告實(shí)現(xiàn)超過(guò)一倍的增長(zhǎng)，%%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)，%。搜索引擎目前還處于規(guī)模高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值潛力還需要深入挖掘，未來(lái)成長(zhǎng)性依然很高。這也說(shuō)明了搜索這種營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值資料來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)2008年2015年細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（三）百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收方面，百度廣告營(yíng)收超140億元，位居第一。新浪、搜狐、騰訊等門(mén)戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營(yíng)收均在2124億之間，處于第二集團(tuán)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播方式和營(yíng)銷(xiāo)方式的深刻改變，是網(wǎng)絡(luò)媒體獲得如此高增長(zhǎng)性的重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的媒體性質(zhì)、工具性質(zhì)，實(shí)際上超過(guò)了傳統(tǒng)媒體所能覆蓋的范圍，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成長(zhǎng)潛力不可小覷。三、網(wǎng)絡(luò)視頻，%，%。這主要受網(wǎng)絡(luò)廣告淡季和主要廣告主投放行為的影響。另外，隨著視頻用戶