【正文】 8月，商業(yè)部又在上海召開了21個城市的“商業(yè)廣告會議”，制定了“為生產(chǎn)、 為消費、為商品流通、為美化市容”服務(wù)的“四為”方針，充分肯定商品廣告應(yīng)當具有 社會主義的“思想性、政策性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”。內(nèi)容：以三個服務(wù)為主，同時注意反映社會主義建設(shè)的新成就和中國人民的精神面貌；沒有自主的市場發(fā)現(xiàn)和作品創(chuàng)意，在國家政策的計劃安排下決定傳播內(nèi)容；廣告這一經(jīng)濟行為逐漸縮小到美術(shù)宣傳工作的范圍?！拔幕蟾锩睍r期基本表現(xiàn)、現(xiàn)狀：一 以政治運動為主，以階級斗爭為綱的年代，經(jīng)濟全面停頓，傳統(tǒng)文化遭到嚴重破壞，知識匱乏，道德淪喪，國家面臨崩潰的邊緣。三 商品緊缺，人民生活水平下降，形成“滯后型消費”特點，廣告失去了存在的意義。二 各種形式的廣告慘遭沖擊，備受摧殘；三 傳統(tǒng)的老字號牌匾被當成“封、資、修的黑貨”；四 以“文革”為內(nèi)容的政治廣告盛行。而實務(wù)界則采取了用廣告來為自己辯護的方式。思考：簡述“三個服務(wù)”廣告的主要內(nèi)容和表現(xiàn)。1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。工資進出口的廣告宣傳部門聯(lián)合組成。在國務(wù)院有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負責對全國廣告經(jīng)營單位進行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動以及開展國際廣告交往活動。內(nèi)容：運用北美、日本和歐洲先進的廣告、銷售和信息交流技術(shù)來滿足發(fā)展中國家需要； 同國外廣告。媒介和信息傳播公司建立聯(lián)系； 中國廣告業(yè)如何促進同中國經(jīng)濟貿(mào)易往來。報紙媒介多層次多樣化的方向表現(xiàn)：（特點)1 報紙數(shù)量不斷增加2 新的報紙類型不斷出現(xiàn)3 報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富4 手機報蓬勃發(fā)展雜志媒介發(fā)展緩慢的兩個原因：一是廣告經(jīng)營不力二是廣告界企業(yè)界對雜志廣告認識不足廣告公司的發(fā)展世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人帕爾默于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司。加入世界貿(mào)易組織后我國廣告業(yè)得機遇與挑戰(zhàn)機遇：1 加入WTO使國內(nèi)廣告市場容量擴大。 3 促進我國廣告管理規(guī)范化。 5 我國廣告公司實現(xiàn)跨國經(jīng)營的機會增多。 發(fā)達國家，廣告主選擇廣告或媒介的主要標準是服務(wù)能力和質(zhì)量。在業(yè)務(wù)中靠的是信譽關(guān)系。 跨國廣告公司的實力不僅表現(xiàn)在資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理化比較成熟，經(jīng)驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高，注重創(chuàng)新。 首先是運作層次的不同。其次是運作程序科學(xué)程度不同。廣告代理制在我國實行的最初目的：（probably）1 借助外部壓力推動我國廣告公司的發(fā)展2 規(guī)范廣告媒介的市場行為，促進合理的市場競爭3 健全廣告市場機制，逐步與世界接軌廣告代理制的定義：把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制，即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。廣告代理制最大的特點就是強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。其次，廣告代理制的實施是媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作?！稄V告管理條例》標志著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和完善。一是開始市場流通領(lǐng)域重要立法之一的《廣告法》的調(diào)研，論證、起草工作。思考 《中華人民共和國廣告法》的核心概念和主要的管理措施。廣告法所規(guī)范的商品、服務(wù)廣告，包括直接發(fā)布的廣告，也包括以各種形式間接發(fā)布的廣告。第4條 規(guī)定：廣告中不得含有虛假的廣告內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。在同一部法律中集中三條規(guī)范，可見其重要。如規(guī)定藥品、食品、醫(yī)療器械等在廣告發(fā)布前由相關(guān)行政主管部門審查的制度。1901年，美國心理學(xué)家瓦爾特狄爾斯科特撰寫了《廣告原理》一書。廣告?zhèn)鞑サ姆绞绞且钥茖W(xué)和藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來。舉措：首先，要改變創(chuàng)痛的辦學(xué)模式，建立學(xué)校政府、社會共同辦學(xué)的新模式； 其次，在辦學(xué)資金籌措上，課依靠企業(yè)的支持共同發(fā)展； 第三，辦學(xué)模式上。適當發(fā)展廣告成人教育、職業(yè)教育與電大教育，并開辦各類短期廣告培訓(xùn)班。1994年，4月，中國廣告協(xié)會主辦的《現(xiàn)代廣告》雜志創(chuàng)刊，并于1999年改為月刊。臺灣地區(qū)報紙廣告特點：戰(zhàn)后初期，臺灣地區(qū)的廣告主要以報紙廣告為主，政府考慮到臺灣民眾閱讀報紙的習(xí)慣，以一年為過渡期，允許報紙使用日文，因此報紙廣告中日文夾雜；這個時期的報紙廣告大都以平鋪直敘方式為主，愛使用四個字的成語；廣告畫面以商品為主，再輔以人物或輔助性插圖，商標觀念已萌芽。標志事件：第二屆亞洲廣告會議 在日本東京召開。社會與政治的快速變遷，也間接促成廣告表現(xiàn)的改變：以往以商品特質(zhì)導(dǎo)向的營銷方式，逐漸轉(zhuǎn)向以消費者為主體，訴求人性、感性的軟銷方式；環(huán)保意識的覺醒；（黑送的響應(yīng)綠化運動）臺灣當局廣告也有大幅改變。首先抓住對人才的訓(xùn)練，這是取得共同語言和技術(shù)水平的前提；其次營造舒適的工作環(huán)境，講究對“人”的人性化管理相信好的工作環(huán)境對廣告品質(zhì)和效率有明顯的幫助；第三，外商公司一般以高新挖走人才，使廣告業(yè)在80年代末期成為少數(shù)享有高薪的服務(wù)業(yè)，廣告行業(yè)成為許多人羨慕的行業(yè)，提升了廣告人的社會地位。認為廣告創(chuàng)意需以廣告策略為基礎(chǔ)，并非是憑空亂想的編造?？鐕景逊植既蚋鞯刈庸镜膹V告表現(xiàn)和制作匯集作為訓(xùn)練教材或參考材料，以不同的文化、不同語言和技巧所開創(chuàng)的各種創(chuàng)意風(fēng)格，激發(fā)創(chuàng)意人員產(chǎn)生更多的智慧火花。 90年代臺灣地區(qū)廣告公司實行全面電腦化奠定了基礎(chǔ)。負面影響：一 經(jīng)營成本急劇上升；房租成本膨脹，重金挖掘人才。使商業(yè)機密輕易流出，兼使員工的忠誠度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗難以累積。在節(jié)目產(chǎn)制方式上，公共電視臺由“新聞局”制作供應(yīng)，新聞報道全部由電視臺自行制播，新聞性節(jié)目側(cè)重由電視臺自制或部分交外界承制。外制等。臺灣報紙媒介我國臺灣地區(qū)報紙媒介的發(fā)展以解除報禁為前后轉(zhuǎn)折點。臺灣戶外廣告的發(fā)展特點：科技化 精致化 多樣化 數(shù)據(jù)化“臺灣地區(qū)公平交易法”公布并實施，其宗旨是 維護交易秩序與消費者權(quán)益，確保公平競爭，有的稱之為“反不正當競爭法”。一是創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，是推出的商品給人們留下深刻的印象；二是塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費者的心理預(yù)期；三是以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理；四是將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點；五是反復(fù)出現(xiàn)，使消費者無法抗拒，如“萬寶路”在港已有很高聲譽，但廣告勢頭依然不減?，F(xiàn)存出版時間最長的英文報刊是1903年創(chuàng)辦的《南華早報》，而《華僑日報》及《工商日報》標志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴，以服務(wù)社會及商業(yè)為辦報目的。廣告公司類型與服務(wù)標準從所屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，如奧美、李奧貝納、幸運集團電通等。這類廣告公司營業(yè)規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較單一。香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是