市場分析與定性預測管理知識法-在線瀏覽
2025-08-15 13:06本頁面
【正文】 效果，這對項目投資的命運是至關重要的。資料調查就是根據(jù)現(xiàn)成的資料和數(shù)據(jù)進行調查，分析和研究。抽樣調查方法有隨機抽樣和非隨機抽樣。非隨機抽樣是指不按隨機原則，而是按調查者主觀設定的某個標準抽選樣本，進行分析，進而推斷總體指標。抽樣調查又可以分為簡單隨機抽樣法、分段抽樣法、分層抽樣法、群體抽樣法和系統(tǒng)抽樣法等方法。實地調查是指市場調查人員在實地向消費者、用戶和各工商企事業(yè)單位進行直接調查過程中，按收集各種信息資料（包括第一手的市場和商情資料）所采取的具體方法設計調查表和向被調查者詢問時所運用的技巧。在市場調查中，能否恰當?shù)剡\用調查方法和技術，關系到能否及時取得真實可靠的資料和數(shù)據(jù)，直接影響著調查工作的質量。調查詢問法是指調查者通過口頭、電訊或書面方式向被調查者了解情況、收集資料的方法。實驗法是指在新產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)和銷售前，先采取小規(guī)模的或小范圍的試銷，進行市場銷售實驗，以取得有根據(jù)的數(shù)據(jù)和資料。其過程如下：（１）編輯。（２）匯總及分類。（３）制表。（４）解釋統(tǒng)計資料。二者都必須做出市場調查報告。依此確定項目建設的必要性和合理生產(chǎn)規(guī)模，為項目投資決策提供可靠依據(jù)。（２）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營商品的需求預測，包括在一定時期內市場的商品需求以及品種、規(guī)格、花色、型號、質量、包裝、需要時間等變動趨勢的預測。商品經(jīng)濟壽命期是指商品在市場上試銷、增銷、飽和、滯銷的過程。（４）產(chǎn)品價格變化趨勢，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本、價格彈性及盈利的變動趨勢預測。（６）企業(yè)的市場占有率和購銷預測（市場占有率是指本企業(yè)的商品銷售量或銷售額占該市場銷售總量或總額的比例）；擬采用的主要銷售方式、銷售費用估計；出口產(chǎn)品銷售市場的開拓前景及其在國際市場的競爭對策。（２）相關產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況及其變化，以及對項目產(chǎn)品供需的影響。（４）項目產(chǎn)品在生命周期所處階段（投入期、成長期、成熟期、衰退期）對供需的影響。（６）涉及進出口的項目產(chǎn)品，應考慮國際政治經(jīng)濟條件及貿(mào)易政策變化對項目產(chǎn)品供需的影響。定性預測是根據(jù)掌握的信息資料，憑借專家的個人和群體的經(jīng)驗和知識，運用一定的方法，對市場未來的趨勢、規(guī)律、狀態(tài)做出質的判斷和描述。定量預測是依據(jù)市場歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學模型，分析研究其發(fā)展變化規(guī)律，并對未來做出預測。因果預測方法是通過尋找變量之間的因果關系，分析自變量對因變量的影響程度，進而對未來進行預測的方法。一個事物的發(fā)展變化，經(jīng)常與其他事物的發(fā)展變化存在直接或間接聯(lián)系。這種變量間的相關關系，要通過統(tǒng)計分析才能找到其中的規(guī)律，并用確定的函數(shù)關系來描述和分析。主要適用于具有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測。其他預測方法則包括經(jīng)濟計量分析、投入產(chǎn)出分析、系統(tǒng)動力模型、馬爾科夫鏈等。由于這些預測方法比較復雜，需要比較高深的專業(yè)知識，本章將不予介紹。回歸分析法是分析相關因素相互關聯(lián)的一種數(shù)理統(tǒng)計方法，通過建立一個或一組自變量與相關隨機變量的回歸分析模型，來預測相關隨機變量的未來值。不論是一元回歸模型還是多元回歸模型，預測模型的建立要經(jīng)過嚴格的統(tǒng)計檢驗，否則模型不能成立。彈性是一個相對量，它衡量某一變量的改變所引起的另一變量的相對變化。29 / 29第三節(jié) 延伸預測法用延伸預測法進行預測須具備以下條件：一是預測變量的過去、現(xiàn)在和將來的客觀條件基本保持不變，歷史數(shù)據(jù)解釋的規(guī)律可以延續(xù)到未來。延伸預測法包括簡單平均移動法、指數(shù)平滑法、
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