【正文】 .............32致謝 .....................................................................................................................................................33參考文獻 .............................................................................................................................................34 附錄 .....................................................................................................................................................35 附錄 3第一章 緒論 國內(nèi)外 VIS 設(shè)計概況 國內(nèi)外研究狀況企業(yè)視覺形象識別戰(zhàn)略的發(fā)展需求也推動了相關(guān)理論研究的快速發(fā)展。s market research analysis, design theory in modern VIS under the guidance proposed for electric vehicles into the construction of brand visual identity system overall idea, according to the new electric car conversion yadea the concept of brand recognition and understanding of digestion for visual image recognition designed to mark, the standard characters, standard color as the core design for the brand name, logo, store, etc., using CorelDRAW, 3DS MAX and other software to make real renderings, and make practical VIS manual. Also introduced the corresponding CorelDRAW and 3DS MAX software features and scope of use.Keywords: Computeraided。 計算機輔助IIIAbstractElectric bicycle industry began in China, is an emerging industry over the past decade, along with Jin Mo order to implement, as well as the electric car itself light green qualities, just ten years it developed into a huge industry.Electric car industry continued to develop, the user layer is also constantly changing, the people39。 關(guān)鍵詞: 改裝品牌。本論文通過對電動車改裝品牌的市場調(diào)研分析研究，在現(xiàn)代 VIS 設(shè)計理論指導(dǎo)下，提出對電動車改裝品牌視覺識別系統(tǒng)建設(shè)的總體思想，根據(jù)雅迪電動車新改裝品牌的理念識別理解及消化，進行視覺形象識別設(shè)計，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心為該品牌設(shè)計名字、logo、店面等，運用 CorelDRAW、3DS MAX 等軟件做出實際效果圖，并做出實際 VIS 手冊。越來越多的人開始追求電動車的個性化，電動車改裝也將成為電動車行業(yè)的一個附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大。I安徽建筑大學(xué)畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文）專 業(yè) 工業(yè)設(shè)計 班 級 09 工設(shè) 1 班 學(xué)生姓名 XXXXX 學(xué) 號 0921XXXX123 課 題 電動車改裝公司的 VI 設(shè)計 指導(dǎo)教師 2022 年 06 月 10 日摘要II摘 要電動自行車行業(yè)始于中國，是國內(nèi)近十年來的新興行業(yè)，隨著禁摩令的實行、以及電動車本身輕便綠色的特質(zhì)，短短十幾年就發(fā)展成一個龐大的行業(yè)。電動車行業(yè)不斷的在發(fā)展、用戶層也不斷的在發(fā)生變化，人們對于電動車的需求不僅僅滿足于一個代步工具。電動車改裝公司目前在國內(nèi)還屬于小作坊式，也沒有相對知名的改裝公司，作為國內(nèi)電動車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅迪率先開始改裝解決方案的研究投入毫無疑問是具有突破性的，而為此品牌進行 VI 設(shè)計同樣也是富有意義并具有挑戰(zhàn)性的。同時相應(yīng)介紹了 CorelDRAW 和 3DS MAX 軟件的特點以及使用范圍。 vis 設(shè)計。s demand for electric cars not only satisfied with a means of transport. More and more people began to pursue personalized electric vehicles, electric vehicles into the electric car industry will bee a subsidiary of the industry to flourish.Electric car conversion is also part of the brand in the domestic small workshops, and no modification is relatively wellknown brands, as the leading brand in the domestic electric car, yadea the first to retrofit solutions for research investment is undoubtedly a breakthrough, and for the this brand VI design is also meaningful and challenging.Through this paper the electric vehicles into the brand39。VIS。目前，國內(nèi)外有關(guān)形象識別系統(tǒng)方面的書籍、文獻可謂汗牛充棟，這些研究為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建設(shè)提供了很好的指導(dǎo)意義。余偉萍(2022)認為：企業(yè)視覺識別符號是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)，是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強的視覺傳達形式。企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為三大基本要素；應(yīng)用要素主要指辦公用品、產(chǎn)品包裝、廣告、車輛、建筑、環(huán)境等。由于營運范圍日益拓展，企業(yè)經(jīng)營開始邁向多元化、國際化的大市場，企業(yè)形象問題受到歐美先進企業(yè)的重視。但是，直到 60 年代中期，對于這種嶄新的戰(zhàn)略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(Industrial Desin)，有的把它叫作企業(yè)設(shè)計(Corporate Desin)，或者把它叫做企業(yè)形貌(Corporate Look)，特殊規(guī)劃(Specific Desin)，設(shè)計政策（Desin Policy）等。 這說明 CIS 最初的表征就是：設(shè)計與展示一整套區(qū)別于其它企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的標(biāo)識系統(tǒng)，以突出企業(yè)形象，并以此達到在市場競爭中獲勝的經(jīng)營戰(zhàn)略。日本 CI 專家山田理英指出，美國的CI 定義與日本 CI 的定義是大相徑庭的。后者則認為：CI 是一種明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動。 綜上所述，CI 的內(nèi)涵在隨著時代的變革、企業(yè)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新與變革，同時其概念內(nèi)涵也隨著不同民族文化而更新。日本 CI 專家加藤邦宏說“對于企業(yè)界來說，CI 是一種問題解決學(xué)” 。 VIS 系統(tǒng)與 CIS 系統(tǒng)微觀層面的 VIS（Micro－VIS） ，是指從一個角度或一個方面乃至更小的環(huán)節(jié)對 VIS 進行解釋。中觀層面的 VIS(Middle－VIS)是指從準(zhǔn)確的角度來把握 VIS，既不從某個角度、某個方面對 VIS 進行解釋，也不擴大 VIS 的基本功效。宏觀層面的 VIS(Macro－VIS)是指從放大的角度來把握 VIS，它認定，VIS 設(shè)計所涵蓋的內(nèi)容，在視覺上應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)運作過程中的一切，即不僅僅含有企業(yè)理念、文化、行為、視覺等，還應(yīng)將管理、營銷、公關(guān)、廣告、投資、經(jīng)營戰(zhàn)略等多方面內(nèi)容，與 CIS 密切配合，納入整個 CIS 的運作范疇之中。研究表明，企業(yè)通過 VI設(shè)計實現(xiàn)以下兩大方面的目的：① 內(nèi)：征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力。 綜合評述對于國內(nèi)外學(xué)者的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，上述各流派都從不同角度研究了動態(tài)環(huán)境下企業(yè)視覺識別系統(tǒng)建設(shè)的問題。尤其是對企業(yè)業(yè)營業(yè)環(huán)境重新設(shè)計對品牌影響的專項研究，目前尚沒有學(xué)術(shù)專著、論文等發(fā)表，有少數(shù)文字也只是個人的點評性文章。尤其是對于我國企業(yè)業(yè)的發(fā)展，就目前為止，還沒有完善的理論和實踐體系，其發(fā)展中面臨的眾多困難也不得到有效解決。 1心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占 83%，因此，通過 VI 設(shè)計，最能傳達公司的理念、宗旨，是樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度最有效、最直接、最具沖擊力的方法?；A(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標(biāo)志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化。一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，它是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并且在這個過程中，將品牌理念、核心價值等作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。這個部分的內(nèi)容是近幾年來，一些直接針對消費者而設(shè)立的。 VIS 設(shè)計原則VI 的設(shè)計不是機械的符號操作，而是 MI 為內(nèi)涵的生動表述。具體來說，VI 設(shè)計應(yīng)遵循以下 4 個基[M].北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，20227本原則。因此在 VI 設(shè)計中，雖不能對 MI 進行逐字逐句的說明，但一種圖案、字體和色彩等組合都應(yīng)多層次、多方位地傳達 MI 的實質(zhì)。VI 基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持高度一致，只有視覺識別的一致，才可加強傳達信息的頻率與強度，產(chǎn)生倍增的擴散效果，才不會使員工及消費者產(chǎn)生混淆，削弱傳遞效果。一種具有張力與穿透力的信息，能夠從眾多的信息大潮中脫穎而出，為人們所矚目、注意與記憶，具有與眾不同的個性品質(zhì)。（4）執(zhí)行性VI 設(shè)計不但是設(shè)計藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，同時也是企業(yè)發(fā)展的一種重要手段。 2 傳達 MI統(tǒng)一性執(zhí)行性個性化8 視覺識別系統(tǒng)與 CIS 戰(zhàn)略的有機統(tǒng)一 CIS 概念CIS 是企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System）的字母縮略詞。 企業(yè) CIS 系統(tǒng)的內(nèi)容 圖 22 CIS 系統(tǒng)(1)MI——理念識別（Mind Identity）企業(yè)的理念識別包括經(jīng)營理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)文化等，這是企業(yè) CIS 的核心。但是理念支配人的行為，不同的經(jīng)營理念對企業(yè)的發(fā)展都具有導(dǎo)向作用。企業(yè)文化是 CIS戰(zhàn)略的載體，是經(jīng)營理念得以順利實現(xiàn)的基礎(chǔ)。(2)BI——行為識別（Behavior Identity）企業(yè)作為實施 CI 戰(zhàn)略的企業(yè)，其行為識別是指企業(yè)的行為規(guī)范和活動準(zhǔn)則，是企業(yè)經(jīng)營和管理的動態(tài)表象。一個是外部的，是企業(yè)進行市場調(diào)查、市場定位、公關(guān)、促銷等一系列的活動。企業(yè)導(dǎo)入 CI 戰(zhàn)略，就要通過一系列規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)約束員工的行為，保證企業(yè)的企業(yè)理念落實到具體的經(jīng)營活動中。(3)VI——視覺識別（Visual Identity）企業(yè)視覺識別是企業(yè)理念識別和企業(yè)行為識別的外化和形象表述，是讓客戶和公眾認同企業(yè)的最直接、最基本的表現(xiàn)形式。 MI、BI 和 VI 三者之間的關(guān)系 CIS 是一項系統(tǒng)工程。有人把它比喻成企業(yè)形象的“心” 、 “手”和“臉” ，是頗有見地的。所以 MI 是最高層次的。視覺識別(VI)是 CIS 的臉，它是 CIS 系統(tǒng)中最直觀、最外在的部分，也是企業(yè)建立 CIS 的中心環(huán)節(jié)和重點，視覺識別系統(tǒng)能及時地、鮮明的向社會傳達企業(yè)經(jīng)營的信息，最終達到樹立良好的企業(yè)形象的目的。由此看來，商業(yè)企業(yè)在加強價格競爭、服務(wù)競爭的同時，更應(yīng)該強調(diào)企業(yè)形象戰(zhàn)略的競爭。 企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇 企業(yè)品牌的特性(1)自然屬性和社會文化屬性。(2)有形性與無形性。企業(yè)品牌的無形性指品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),不具有獨立的實體且不占有空間。排在世界前列的品牌一般價值不菲,如世界性的大企業(yè)其無形資產(chǎn)甚至超過其有形資產(chǎn)部分。企業(yè)品牌是企業(yè)為它的產(chǎn)品和服務(wù)打上的烙印,企業(yè)品牌的個性特征代表了企業(yè)的形象。因此,企業(yè)品牌在市場上表現(xiàn)出比較明顯的專有性和排他性。但是企業(yè)業(yè)往往容易陷入幾個誤區(qū)：(1)缺失品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目前，我國企業(yè)業(yè)普遍缺少系統(tǒng)性可操作的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，無法全面、系統(tǒng)地