家電市場回顧及04年展-在線瀏覽
2024-08-07 21:34本頁面
【正文】 在2003年的家電市場上，新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)主要體現(xiàn)在彩色電視、空調(diào)等產(chǎn)品市場上?！ ≡诳照{(diào)市場上，變頻空調(diào)、健康空調(diào)，氧吧空調(diào)成為主要的熱點(diǎn)產(chǎn)品。為了在嚴(yán)重的供過于求的市場中求得生存，空調(diào)企業(yè)不得不進(jìn)行最嚴(yán)酷的價(jià)格戰(zhàn)。而海爾從2002年9月份海爾氧吧上市到非典疫情出現(xiàn)，在2003年表現(xiàn)出眾，以其新的技術(shù)產(chǎn)品在市場中立于不敗之地。2003年中國家電產(chǎn)品出口成為中國輕工行業(yè)出口的最大亮點(diǎn)，主要家電產(chǎn)品的出口增長率，都高于產(chǎn)量增長率，和國內(nèi)市場銷量增長率?！ ≈袊译姷某隹谕黄婆c加入WTO后，國外各種貿(mào)易壁壘日漸消除有關(guān)?！ ∏栏偁庍M(jìn)一步白熱化 由于國內(nèi)家電需求增長緩慢，產(chǎn)品供過于求，銷售渠道成為各方競爭的關(guān)鍵?！ 《诩译娏魍ㄆ髽I(yè)，隨著2002年國美、蘇寧、大中等大型家電連鎖企業(yè)或企業(yè)聯(lián)盟的形成，加快了對于各區(qū)域市場的爭奪和相互滲透，他們不僅在各自原有的區(qū)域內(nèi)增設(shè)賣場終端，更在店面設(shè)計(jì)、內(nèi)部布局上向家樂福、沃爾馬等國際大型綜合超市學(xué)習(xí)，以提升店面形象，還開通了各自的網(wǎng)上商店和遠(yuǎn)程管理系統(tǒng)。大型零售商憑借其廣闊的市場覆蓋、龐大的采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產(chǎn)品定價(jià)和貨款交割等方面的控制能力加強(qiáng)，參與并引發(fā)家電制造商之間的價(jià)格競爭。受2003年空調(diào)行業(yè)市場不景氣的影響，2004年將成為空調(diào)行業(yè)的洗牌年，將有大量的二三線空調(diào)企業(yè)會像2003年的洗衣機(jī)、電冰箱企業(yè)一樣進(jìn)入企業(yè)重組的行列。家電行業(yè)在今后的三到五年內(nèi)面臨更大的洗牌，最終只會剩下不到10家的大型家電企業(yè)集團(tuán)，屆時(shí)資本將壟斷家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資源，從自由競爭變?yōu)閴艛喔偁?。中國家電企業(yè)的整體產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)需求，但有效產(chǎn)能還未能很好實(shí)現(xiàn)，這必然要求中國家電企業(yè)和在華的跨過企業(yè)加快資源整合，面向國外、國內(nèi)兩個(gè)市場，走生產(chǎn)、銷售全球化的道路。江蘇、浙江、安徽、湖南等地將提升為新的家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，華東地區(qū)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。隨著2003年部分省市區(qū)數(shù)字電視的試播，2004年國家標(biāo)準(zhǔn)可能出臺，數(shù)字電視和高端產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)⒃?004年迎來發(fā)展的真正的春天?？照{(diào)行業(yè)將在新的競爭格局下，通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，開拓家用中央空調(diào)、健康空調(diào)等新興市場，以取得行業(yè)的發(fā)展?！ 〖译娭圃鞓I(yè)突破國際、國內(nèi)的市場壁壘 隨著近幾年國內(nèi)家電零售專賣連鎖企業(yè)的迅速擴(kuò)張，中國國內(nèi)家電銷售渠道的壟斷競爭已經(jīng)出現(xiàn)，這將成為所有家電制造商共同面對的渠道壁壘。歐盟要求從2006年開始對進(jìn)入歐盟市場的機(jī)電產(chǎn)品，制造商負(fù)責(zé)回收處理。 2004年中國家電市場將是風(fēng)云變幻的市場，作為國內(nèi)家電行業(yè)領(lǐng)域的主要研究機(jī)構(gòu)之一，慧聰家電市場研究所將在新的一年里，憑借慧聰商務(wù)網(wǎng)在數(shù)據(jù)、資訊、渠道、網(wǎng)絡(luò)等多方面優(yōu)勢，與中國家電企業(yè)共同面對新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這種增長勢頭既得益于國家繼續(xù)實(shí)施鼓勵出口的政策，有效地促進(jìn)了家電出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿(mào)易組織后國際貿(mào)易環(huán)境的改善，擴(kuò)大了我國的出口空間；更為根本的是中國家電業(yè)已經(jīng)完全融于全球競爭環(huán)境，走向國際化。規(guī)模以上（全部國有企業(yè)和年產(chǎn)品銷售收入500萬元以上的非國有企業(yè)）工業(yè)企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)增加值32728億元， %。從主要家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況看，均呈加速增長態(tài)勢。受市場需求的拉動，一些小家電產(chǎn)品增長也較快，%，%，%，%，吸塵器增長43%。出口對工業(yè)增長的帶動作用繼續(xù)增強(qiáng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前10個(gè)月累計(jì)，%。 國內(nèi)需求繼續(xù)成為家電市場趨旺的推動力從市場需求看，家電市場仍然延續(xù)了上年的平穩(wěn)增長態(tài)勢，需求穩(wěn)中有升。其它家電商品銷售也有不同程度的增長。調(diào)查顯示，未來五年間有33%的居民準(zhǔn)備購買家用電器，而且選擇的多是名牌產(chǎn)品。前10個(gè)月電市場穩(wěn)中見旺，原因之一是消費(fèi)者九十年代首批擁有家電產(chǎn)品的家庭已開始進(jìn)入產(chǎn)品更新?lián)Q代期，城市居民家庭對傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的更新需求已表現(xiàn)出很高的成熟度，他們在購買家電產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，而且對購買因素，諸如品牌、品質(zhì)、性能、使用的方便性、購買渠道等方面也表現(xiàn)得十分內(nèi)行。二是居民住房條件的改善使一些高關(guān)家電品種的消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，銷售量大幅增加。三是近幾年我國家電商品價(jià)格持續(xù)下跌，基本適合了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)承愛能力，使家電普及速度大大加快。四是居是收入穩(wěn)定增長，居民購買力增強(qiáng)。1~3季度城鎮(zhèn)居民年人均
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