談服裝品牌的命名的原則-在線瀏覽
2024-08-07 12:54本頁(yè)面
【正文】 牌的力量，在西方這個(gè)叫作經(jīng)濟(jì)原子彈的東東。 1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfeinuo）：半陰不陽(yáng)，半土不洋，國(guó)人看不懂記不住，洋人不認(rèn)識(shí)沒(méi)聽(tīng)過(guò)！盡管標(biāo)簽標(biāo)榜的是美國(guó)和法國(guó)品牌！ 2．富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥(niǎo)（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產(chǎn)FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥(niǎo)！除非是新近中外雜交的。迪奧爾（S假冒不成，還露了破綻。 5．周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不說(shuō)帥？ 6．霍夫蔓（hofuman）：聽(tīng)說(shuō)來(lái)自意大利的正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。例如：村口（cunkou）女裝，報(bào)喜鳥(niǎo)西服（baoxiniao） ，天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，莊子（zhuangzi）皮裝，梁子女裝。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韓國(guó)的LG、SAMSUNG都是使用的非母語(yǔ)符號(hào)，作為公司名稱和品牌名稱，他們的產(chǎn)品行銷全世界，中國(guó)的任何一家企業(yè)恐怕還只能望洋興嘆。這與當(dāng)前廣告從業(yè)者的素質(zhì)特別是外文水平的低下密切相干，也與有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的審美和文化素養(yǎng)息息相關(guān)。通常，要追求和達(dá)到讓一個(gè)新品牌具有一個(gè)中英文具佳的名稱，需要扎實(shí)的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語(yǔ)典故成語(yǔ)和英語(yǔ)的成語(yǔ)諺語(yǔ)和典故等知識(shí)；還需要了解每個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)和情況，以及市場(chǎng)上的已有品牌特別是競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況，因?yàn)槠放谱畋举|(zhì)的特性是就是個(gè)性，更具體地，就是識(shí)別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識(shí)別性的一個(gè)重要方面。當(dāng)一個(gè)理想的名稱初具雛形，然后再次認(rèn)真地審視其是否符合上面提出的12點(diǎn)要求。明智的做法是委托專門的命名機(jī)構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。 是否說(shuō)得太玄？不，一點(diǎn)也不！在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一年一度的“行銷突破獎(jiǎng)”評(píng)定中，就特意設(shè)立了“最佳產(chǎn)品名命獎(jiǎng)”，把品牌命名納入行銷最主要的一部分。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。有的企業(yè)在開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)，委托專業(yè)的命名專家來(lái)設(shè)計(jì)制定品牌名稱，這些對(duì)命名有專長(zhǎng)的人才，一般是文學(xué)或語(yǔ)言學(xué)（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語(yǔ)言要素（morpheme）進(jìn)行構(gòu)詞，能利用英語(yǔ)詞根組成新詞。 在國(guó)外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來(lái)越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計(jì)制定一個(gè)新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。與其說(shuō)他們是命名機(jī)構(gòu)，不如說(shuō)他們是品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，因?yàn)槌嗣酝?，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個(gè)集品牌評(píng)估、資詢、設(shè)計(jì)與一體的全球性著名品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者，它每年為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱，它的命名一般都有一番科
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