趨優(yōu)消費(fèi)—中國(guó)冰箱的未來發(fā)展方向-在線瀏覽
2024-08-07 12:44本頁(yè)面
【正文】 度、娛樂性等多方面的追求，趨優(yōu)消費(fèi)是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行趨優(yōu)消費(fèi)時(shí)對(duì)外國(guó)品牌的偏愛也證明了這一點(diǎn)。90年代初期基本沒有新建企業(yè)，行業(yè)處于調(diào)整時(shí)期。1998年，冰箱企業(yè)數(shù)為92家，較上年陡然跌去55%，并繼續(xù)一路下滑到1999年的54家，此后，企業(yè)數(shù)量趨于小幅調(diào)整，基本保持在60～70家之間。2000年達(dá)到1279萬臺(tái)，2007年已經(jīng)突破4300萬臺(tái)。與美國(guó)冰箱行業(yè)類比，1992年美國(guó)冰箱企業(yè)數(shù)量為57家，與目前中國(guó)冰箱企業(yè)數(shù)量大致相當(dāng)。(2)品牌集中度處于松散型向緊密型過渡的關(guān)鍵階段值得注意的是，1998年至2008年，中國(guó)冰箱行業(yè)在企業(yè)數(shù)量減少，產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，品牌集中度卻在迅速下降。CR8(ConcentrationRetio8，排名前八名的企業(yè)市場(chǎng)份額總和)從1999年的96%下降到2008年的81%。 根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩和日本通產(chǎn)省對(duì)產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)粗分為寡占型(CR8≥40%)和競(jìng)爭(zhēng)型(CR840%)。競(jìng)爭(zhēng)型又細(xì)分為低集中競(jìng)爭(zhēng)型(20%≤CR840%)和分散競(jìng)爭(zhēng)型(CR820%)。 外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)外資品牌對(duì)市場(chǎng)份額的瓜分顯而易見，已從2000年前的十分之一發(fā)展到現(xiàn)在三分之一的市場(chǎng)份額。其中，西門子以超過10%的市場(chǎng)份額連續(xù)4年穩(wěn)居行業(yè)第二名。外資品牌的優(yōu)勢(shì)在于其海外制造經(jīng)驗(yàn)的移植和現(xiàn)代科學(xué)管理能力，但要真正成為根植于本土、面向世界市場(chǎng)的全球性制造中心，尚需假以時(shí)日。盡管整體趨勢(shì)是外資品牌搶占國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額，但除西門子進(jìn)入了第一品牌集團(tuán)外，韓日系和美系品牌均未能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生支配性影響。以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)行為使得品牌競(jìng)爭(zhēng)處于“膠著”狀態(tài)。中國(guó)冰箱行業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)(1
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