傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮下的轉(zhuǎn)型-在線瀏覽
2024-08-07 12:42本頁面
【正文】 時代，人們的選擇多出一個新詞：新媒體。新媒體在傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位下發(fā)展, 承繼其信息優(yōu)勢、維系其影響力, 正一步一步成為更主流的媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認為新媒體是一個不斷變化的概念。所以其他和計算機相關(guān)的似乎都可以稱之為新媒體。香港的卓伯棠認為如果新媒體顛覆了精英階層（記者、編輯、制作人等）的地位，每個平凡人都能夠成為信息內(nèi)容的制作者和提供者。傳統(tǒng)媒體和新媒體在報道特點上的區(qū)別還是很明顯的。傳統(tǒng)媒體的報道分為三個階段，第一階段以“蠱惑與教唆”為框架，出于政治穩(wěn)定和對“社會運動”的認識，政府官員和傳統(tǒng)媒體對群體性事件的解讀總是遵循一種思維定式。人們對這類報道的不滿使其進入第二階段：詳細報道事件過程，即為“去語境化”的就事論事報道詳盡過程而不進行剖析。于是第三階段將事件“高度語境化”，以“社會沖突與怨恨”為框架進行解讀，重在得出群體性事件是在宏觀社會語境下的不可避免性。另外，新媒體也可以作為群體性事件的行動動員途徑，從而也出現(xiàn)了一個新詞“快閃行為”，可能被一些具社會目的的組織、群體所利用。為了獲得新資訊，人們花在網(wǎng)絡(luò)上的時間更多了，減少看電視聽廣播、看報刊雜志的時間。就算傳統(tǒng)媒體進行一些更新，但其建設(shè)的網(wǎng)站可能流量偏少, 而新媒體的網(wǎng)站流量較大，內(nèi)容可信度不高。那么，傳統(tǒng)媒體是不是就即將被取代了呢？答案是否定的。[7]首先，作為傳媒這樣一個廣闊的環(huán)境，有時候需要主流媒體作為意見領(lǐng)袖提出一種令人信服的主流意見和正面的價值觀。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在一些大事件上獲取第一手新聞資訊還是有一定的優(yōu)勢的。在中國，傳統(tǒng)媒體受到官方的控制和調(diào)節(jié)，所以傳統(tǒng)媒體有時候會充當(dāng)官方對于社會輿論的正式回應(yīng)角色。傳統(tǒng)媒體紛紛“技術(shù)升級”，推出了自己的網(wǎng)站、客戶端版本的閱讀體驗，也漸漸都出現(xiàn)在各個新媒體平臺。這樣的例子還有很多，其實這些恰恰也說明一個日益明顯的現(xiàn)象：傳統(tǒng)媒體進一步依存新媒體，需要進一步的融合甚至徹底的轉(zhuǎn)型。但同時，我們應(yīng)該將其看為一把“雙刃劍”：新媒體
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