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正文內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮下的轉(zhuǎn)型-wenkub.com

2025-06-24 12:42 本頁(yè)面
   

【正文】 當(dāng)代傳播.傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度分析[J].但是,傳統(tǒng)媒體作為主流和官方的地位還存在著。了解到“流量為主”將成為未來(lái)的盈利方式,這條道路顯得明確很多。這些并不太成功的方式暴露了傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型上普遍存在觀念和認(rèn)識(shí)上的誤區(qū):包括對(duì)于新媒體發(fā)展的規(guī)律缺乏認(rèn)識(shí),未將“內(nèi)容為王”的思路轉(zhuǎn)換為“信息服務(wù)為王”的路線,另外很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員還以自我為中心,采取采編和新聞導(dǎo)向的理念,而現(xiàn)在新媒體的主動(dòng)權(quán)明顯在市場(chǎng)和受眾手中。傳統(tǒng)媒體借助新媒體的東風(fēng)進(jìn)行合作的例子還有很多,但到目前為止這些嘗試并不是全部成功了。二是社交媒體作為過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一,依靠其傳播范圍廣、速度快、方式靈活和內(nèi)容豐富成為了營(yíng)銷的一條重要途徑,相比與傳統(tǒng)的電視廣告等途徑,其低成本和高效益吸引了大量的客戶。比如廣播收聽率最高在早上7點(diǎn),電視收視率最高在傍晚17點(diǎn),而互聯(lián)訪問(wèn)量最高峰在晚上21點(diǎn),合理組合不同高峰時(shí)間,可以達(dá)到媒體效果的互補(bǔ)。最直接的融合是合并或者合作。但同時(shí),我們應(yīng)該將其看為一把“雙刃劍”:新媒體也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了契機(jī)。傳統(tǒng)媒體紛紛“技術(shù)升級(jí)”,推出了自己的網(wǎng)站、客戶端版本的閱讀體驗(yàn),也漸漸都出現(xiàn)在各個(gè)新媒體平臺(tái)。相比新媒體,傳統(tǒng)媒體在一些大事件上獲取第一手新聞資訊還是有一定的優(yōu)勢(shì)的。那么,傳統(tǒng)媒體是不是就即將被取代了呢?答案是否定的。為了獲得新資訊,人們花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了,減少看電視聽廣播、看報(bào)刊雜志的時(shí)間。于是第三階段將事件“高度語(yǔ)境化”,以“社會(huì)沖突與怨恨”為框架進(jìn)行解讀,重在得出群體性事件是在宏觀社會(huì)語(yǔ)境下的不可避免性。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道分為三個(gè)階段,第一階段以“蠱惑與教唆”為框架,出于政治穩(wěn)定和對(duì)“社會(huì)運(yùn)動(dòng)”的認(rèn)識(shí),政府官員和傳統(tǒng)媒體對(duì)群體性事件的解讀總是遵循一種思維定式。香港的卓伯棠認(rèn)為如果新媒體顛覆了精英階層(記者、編輯、制作人等)的地位,每個(gè)平凡人都能夠成為信息內(nèi)容的制作者和提供者。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為新媒體是一個(gè)不斷變
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