全球?qū)拵I(yè)務(wù)發(fā)展發(fā)展狀況及策略分析-在線瀏覽
2024-08-07 08:51本頁面
【正文】 斯0 令人吃驚的是，寬帶業(yè)務(wù)市場在電信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較艱難的地區(qū)發(fā)展還不錯?！ 「鶕?jù)麥肯錫咨詢公司研究，未來幾年寬帶市場需求潛力很大（表4），只有高滲透率市場（例如韓國、加拿大和美國）已經(jīng)使用寬帶業(yè)務(wù)用戶數(shù)超過潛在寬帶業(yè)務(wù)用戶數(shù)，大部分對價格敏感的潛在用戶會在價格下降時使用寬帶業(yè)務(wù)。表4 8個國家在線用戶寬帶業(yè)務(wù)使用情況 （單位：％） 國家已使用寬帶業(yè)務(wù)準備使用寬帶業(yè)務(wù)韓國942加拿大4311日本2427美國2722巴西1137英國732芬蘭1424德國1323二、寬帶業(yè)務(wù)市場發(fā)展策略分析 一般來說，寬帶市場發(fā)展要經(jīng)過導(dǎo)入、發(fā)展和飽和等3個階段。表5為用戶使用寬帶業(yè)務(wù)時考慮的因素列表?！ 〈蠖鄶?shù)國家目前還是處于寬帶市場導(dǎo)入期，住宅用戶滲透率不到10％?！ 。?）從寬帶市場需求方角度分析，高速互聯(lián)網(wǎng)接入費用與窄帶費用相差不多，但寬帶業(yè)務(wù)具有上網(wǎng)同時電話線不被占用的特點，這是早期用戶使用寬帶業(yè)務(wù)的主要原因。這一是因為運營商趨向于延遲寬帶業(yè)務(wù)產(chǎn)品的推出，他們只有在爭奪重要客戶或者需要在全國范圍內(nèi)進行業(yè)務(wù)推廣時才會推出相應(yīng)的寬帶業(yè)務(wù)；二是由于早期寬帶業(yè)務(wù)用戶大多不是價格敏感群而是技術(shù)敏感群，因此寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展初期運營商采取的是高價撇脂定價法?！ ‘斪≌脩魯?shù)從10％升到40％時，可以認為市場已經(jīng)進入發(fā)展階段。這個階段的特點如下。 ?。?）運營商在業(yè)務(wù)提供方面變得靈活了，這是因為有更多的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入方式可供選擇，大多數(shù)用戶可以至少選擇一家寬帶業(yè)務(wù)提供商?！ №n國、美國部分地區(qū)以及亞非小部分地區(qū)（包括中國香港和新加坡）已經(jīng)進入寬帶市場飽和期，這時住宅寬帶市場滲透率超過40％，至少有有兩家運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)可供潛在用戶選擇，他們是在等待寬帶業(yè)務(wù)價格下降或?qū)拵Ы尤氲膬?nèi)容、業(yè)務(wù)質(zhì)量有所改善后再加入。根據(jù)麥肯錫咨詢公司估計，那
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